مع الاكتتاب العام لشركة Coty's شيك، مايكل كورس يقوم بعمل العصابات في سوق الأسهم و بيع أسهم شركة Fifth & Pacific عبر Facebook، لم نكن مضطرًا أبدًا إلى الاستثمار شخصيًا في ماركات الأزياء والجمال التي نحبها.
ولكن قبل أن تبدأ في التعامل مع التجارة الإلكترونية ، إليك برنامج تعليمي بسيط. لقد استشرت هيثا براباخار و بريان سوزي—اثنان من المحللين يعرفان الكثير عن سوق الأسهم ، ولكنهما يعرفان أيضًا الكثير عن الموضة والبيع بالتجزئة — حول كيفية الاستثمار بطريقة ذكية.
نصيحة 1: الحصول على الاكتتاب كمستثمر فردي ليس أسهل شيء في العالم.
يقول برابهاكار ، وهو أيضًا مؤلف كتاب مليارات السوق السوداء: كيف تمول جرائم التجزئة المنظمة الإرهابيين العالميين. "ولكن وجود 1000 دولار في الحساب لن يتيح لك الوصول. عادةً ما تمنح البنوك الاستثمارية عملاء المستثمرين الأفراد حبًا إضافيًا في شكل الوصول إلى الاكتتاب العام إذا كان لديهم أرصدة ضخمة أو كانوا متداولين متكررين. المتكرر يساوي 10 صفقات في الشهر أو أكثر ".
حسنًا ، لنفترض أنك بهذا الثراء. يقول سوزي ، الذي يدير شركته الاستشارية الخاصة ، "بافتراض أن شخصًا ما لديه المال المسجل في البنك الاستثماري ، قد يرغب في البقاء بعيدًا عن الشركة في يوم الاكتتاب العام".
مستشارو بيلوس كابيتال. "تجربتي هي أن الاستثمار في هذه المرحلة غير منطقي للغاية ، وسعر السهم يتأرجح بشكل كبير. بعبارة أخرى ، يمكن أن يخسر المرء الكثير من المال... بسرعة ".نصيحة 2: من الممكن ، ومن السهل إلى حد ما ، شراء وبيع الأسهم بشكل فردي بمجرد تسوية الاكتتاب العام الأولي. فقط تأكد من قيامك بواجبك.
"يمكنك فتح حساب في شركة وساطة ، ولكن إذا كنت تتعامل مع أرصدة صغيرة - فلنكن صادقين ، ليس الكثير منا يفتحون حسابات برصيد ابتدائي قدره 10000 دولار - قد لا ترغب في السير في هذا الطريق بسبب الرسوم " برابهاكار. "أنا أحب Fidelity Investments لصفقاتهم عبر الإنترنت البالغة 7.95 دولارًا ومساعدة الاستثمار المجانية بالإضافة إلى TD Ameritrade لأنك تحصل على إمكانية الوصول إلى البحث ولا يوجد حد أدنى للحساب. سكوتراد جيدة لأنه لا توجد رسوم سنوية ".
ولكن قبل تسجيل الدخول ، تأكد من البحث عن الأسهم التي تهمك. يقول سوزي: "تبدأ عملية شراء الأسهم أولاً من خلال البحث في إيداعات الشركة لدى لجنة الأوراق المالية والبورصات ، سواء في الأداء الحديث أو السابق". "لا يوجد سبب يدعو حتى إلى التفكير في فتح حساب للتجارة الإلكترونية إذا لم تكن قد أجريت بحثًا عن 15 حسابًا على الأقل الشركات ذات الأهمية ولديها خمسة أسماء ترغب في امتلاكها بمجرد فتح حساب التجارة الإلكترونية هذا. لماذا فعل هذا؟ بسيط. إذا فتحت حساب التجارة الإلكترونية أولاً بدون أفكار جاهزة للأسهم ، فسوف تشعر بالإرهاق ومن المحتمل أنك ستتوقف عن عملية الاستثمار. "إذا لم تكن كذلك مريح في قراءة مستند SEC - وفي الحقيقة ، إذا كنت ترغب في القيام بالاستثمار الخاص بك ، فيجب أن تكون كذلك - من الجدير قضاء بضع ساعات في كل شركة للبحث في كل منها العلامات التجارية ياهو! تمويل صفحة.
النصيحة 3: الاستثمار في علامة تجارية لأنك تحبها أمر جيد. ولكن فقط إذا كان استثمارًا متعلمًا. "ها. أنا أعرف الكثير من الأشخاص الذين يفعلون هذا ، لكن لديهم أيضًا شيئين. 1. الكثير من المال للعب به. 2. إنهم لا يمانعون في المخاطرة. يقول برابهاكار: "معظمنا ليس كذلك". "لذلك أخبر الناس إذا كنت تحب علامة تجارية أو شركة ، فابحث عنها. اطرح هذه الأسئلة السريعة إذا كنت تبحث عن تجار التجزئة: هل حققت الشركة مبيعات إيجابية خلال الأشهر الماضية؟ ماذا عن العام الماضي؟ هل تتمتع الإدارة بسجل حافل في تحقيق إيرادات للشركة؟ وأخيرًا ، كيف يبدو الطلب المستقبلي للشركة؟ ستساعدك الإجابة على هذه الأسئلة في اتخاذ قرار أكثر استنارة ". توافق سوزي. "ستاربكس خير مثال على ذلك. تشرب القهوة يوميا. يمكنك تمرير الهاتف للدفع كل صباح. الشركة منتشرة في جميع أنحاء السوبر ماركت. من الواضح أنك تحب الشركة وتنفق الأموال على منتجاتها ، والوقت للنظر في بياناتها المالية (أوه ، ونسخ المكالمات الجماعية للأرباح المجانية)! "
نصيحة 4: تحقق من هذه المخزونات الساخنة. "كان $ TIF (Tiffany & Co.) دائمًا الاختيار المفضل لدي لأنه كان أداءً ثابتًا نسبيًا خلال الأرباع الثمانية الماضية. كما أنني أحب $ KORS (Michael Kors) للسبب نفسه: المبيعات العالمية القوية ، والاهتمام الدولي ، والوصول إلى المكان المثالي لمزيج المنتج الجيد مع نقاط السعر "، كما يقول برابهاكار. "على جانب المتجر متعدد الأقسام ، راقب $ M (Macy's). إن الأعمال التجارية عبر الإنترنت تقتلها ، وبينما أعتقد أن المتجر الرئيسي ليس المكان الأكثر إثارة للتسوق ، فقد حقق المتجر متعدد الأقسام مبيعات قوية في جميع أنحاء البلاد. مرة أخرى أيضًا ، ولا تضحك: $ JCP (JC Penney). مع خروج رون جونسون والإدارة الجديدة ملتزمة بقلبها من خلال العودة إلى قاعدة العملاء الأصلية والمهمة ، أرى أن الشركة تعيدها إلى اللون الأسود في الزوجين التاليين أرباع ".
يقول Sozzi: "بالنسبة لعملائنا ، كنا حريصين على شراء URBN (Urban Outfitters) و $ TJX (TJ Maxx)". "تعمل شركة Urban Outfitters في وضع هزيل وتعني على المخزون مع عودة المؤسس للقيادة. وعلى الإنترنت بالنسبة لهم هزاز. يجذب TJ Maxx قاعدة عملاء جديدة أصغر سناً تتمتع بالادخار ، وهي على وشك الانطلاق عبر الإنترنت ، وتتفوق في الأداء على أقرانها في كندا وأوروبا ".