الصورة: ديميتريوس كامبوريس / غيتي إيماجز لفيل في حالة سكر
شركة تجميل يابانية شيسيدو سوف تحصل على العلامة التجارية "النظيفة" للعناية بالبشرة الفيل في حالة سكر في صفقة بقيمة 845 مليون دولار ، أعلن الكيانان يوم الثلاثاء. بعد سنوات من التكهنات وعدة أشهر من العطاءات الرسمية هذا الخريف ، مؤسس Drunk Elephant تيفاني ماسترسون اختارت التخلي عن حصة 100٪ في شركتها ، رغم أنها لاحظت أنها ستبقى في مجلس الإدارة مع الشركة بموجب ملكيتها الجديدة.
تعتبر Drunk Elephant ، التي تأسست في عام 2012 من قبل Masterson ، واحدة من أسرع العلامات التجارية للجمال نموًا في السوق ، اكتسبت قوة جذب خاصة مع زيادة شعبية فئتي العناية بالبشرة والجمال النظيف خلال فترة انتشارها فترة. لسنوات ، كانت ماسترسون قد أجابت على أسئلة حول ما إذا كانت ستبيع إلى إحدى أكبر شركات التجميل ومتى ستبيعها ، مع شركات Estée Lauder يشاع أنه كان بين الأطراف المعنية. يمثل استحواذ شيسيدو على العلامة التجارية واحدة من أكبر صفقات الجمال لهذا العام ، والتي تأتي في المرتبة الثانية بعد لوكسيتان900 مليون دولار مع إلميس يناير السابق.
يوم الثلاثاء ، كتب ماسترسون ملاحظة لمحبي Drunk Elephant و
نشرها في موجز Instagram الخاص بالعلامة التجارية، وهو منتدى تتواصل فيه غالبًا بشكل مباشر مع المستهلكين. وكتبت: "لا يمكنني أن أكون أكثر حماسة لأننا وجدنا شخصًا يحترم رؤيتي وهوية علامتي التجارية ومستعد للسماح لنا بالبقاء على ما نحن عليه".لطالما اتبعت ماسترسون نهج "المستهلك" لإدارة Drunk Elephant ، حيث ابتكرت منتجات شعرت ، بصفتها متسوقة تجميل ، أن السوق مفقود. لذا فليس من المستغرب أنها ارتدت قبعة المستهلك حتى أثناء مناقشة صفقة تجارية ضخمة ، وكتبت: "أعرف ما الذي تتساءل عنه لأنني مستهلك وأفكر / أتساءل دائمًا عن نفس الأشياء عندما تكون العلامات التجارية التي أحبها مكتسب. أريد أن أطمئنكم. لن تتغير الصيغ. سأبقى في نفس دوري. سيبقى فريقي بأكمله الرائع والمحبوب معي. إذا لم يتم الإعلان عنه ، فلن تتمكن من معرفة الفرق ؛ هذا هو هدفنا الرئيسي. لن يتم زيادة أسعارنا. وسنظل خاليين من القسوة. لم أكن لأوقع على هذا ما لم يتفق الطرفان ".
ابق على اطلاع بأحدث الاتجاهات والأخبار والأشخاص الذين يشكلون صناعة الأزياء. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية لدينا.