الصورة: نيكي لوه / غيتي إيماجز
فيكتوريا سيكريت وشركاه تم الاستحواذ على العلامة التجارية للملابس الداخلية المباشرة للمستهلك بالكامل أعشقني مقابل 400 مليون دولار.
شركة الملابس الداخلية سيئة السمعة بصفقاتها الرائجة و(التي انتهت صلاحيتها الآن) تظهر الملائكة، واجه الجدل والفضيحة وفاة سنوات طويلة قبل تغيير العلامة التجارية و إعادة الدخول في المعجم الثقافي.
"Adore Me هو مبتكر رقمي رائد في مجال التكنولوجيا في فئة العلاقات الحميمية والذي سيساعدنا في تحقيق ذلك وقال مارتن ووترز، الرئيس التنفيذي لشركة فيكتوريا سيكريت وشركاه: "تجارب مختلفة لعملاء فيكتوريا سيكريت وبينك". بالوضع الحالي. "سيكون هذا الاستحواذ بمثابة تسريع كبير بينما نركز نحو النمو وتحديث تأسيس شركتنا بعقلية ريادة الأعمال التي تضع التكنولوجيا في طليعة كل ما نقوم به. ومن خلال الشراكة مع الفريق المذهل في Adore Me، سننتقل إلى المستقبل بشكل أسرع بكثير."
تعد خطوة شراء Adore Me المستندة إلى العضوية والمتاحة عبر الإنترنت فقط جزءًا من استراتيجية النهضة والملاءمة التي تتبعها فيكتوريا سيكريت. تشتهر شركة Adore Me أيضًا بنهجها الشامل فيما يتعلق بالمقاسات، وعلى وجه الخصوص، أصبحت الأولى في صناعة الملابس الداخلية معتمد شركة ب منذ أكثر من شهر بقليل.
ومن المقرر أن يتم إغلاق الصفقة في يناير، وتتضمن دفعة نقدية مقدمة بقيمة 400 مليون دولار من فيكتوريا سيكريت مع مقابل نقدي إضافي بناءً على أداء Adore Me خلال الفترة التالية سنتان.
بعد جمع 8.5 مليون دولار في جولة رأس المال الاستثماري لعام 2013، تصدرت شركة Adore Me عناوين الأخبار بسبب هدفها المعلن المتمثل في منح فيكتوريا سيكريت مكانة مرموقة. الركض من أجل أموالها. جنبا إلى جنب مع عدد كبير من الشركات الناشئة الأخرىربما تكون قد أكلت بعضًا من الحصة السوقية لسلسلة مراكز التسوق بمرور الوقت، لكن ليس بما يكفي لهزيمة عملاق الملابس الداخلية. هذا لا يعني أن الطريق أمامها سيكون سهلاً بالنسبة لفيكتوريا سيكريت: بعد مرور 10 سنوات تقريبًا، وفقًا لـ أعمال الموضةلقد شهدت انخفاض المبيعات في الأشهر الأخيرة، وأرجعت الأرقام المنخفضة إلى عوامل الاقتصاد الكلي مثل الركود الوشيك.
يسمح هذا الاستحواذ لشركة فيكتوريا سيكريت بتوسيع نطاق عملائها مع استكشاف نمو الشركة من خلال قوة التكنولوجيا والاستدامة والتحجيم الشامل وخدمات التجربة المنزلية.
لا تفوت أبدا آخر أخبار صناعة الأزياء. قم بالتسجيل في النشرة الإخبارية اليومية لـ Fashionista.