تينا كريج ويبدو أن كيلي كوك ولدت لتظهر على شبكة التسوق في المنزل. بالكاد أدخل قدم واحدة من باب صالة العرض حيث يعرضون خط حقائبهم الجديد ، أساسيات سنوب، قبل أن يأخذوا خمسة أو ستة أكياس من الحائط لشرح التفاصيل - التماس النهائي ، قطعة مخصصة من المعدات ، البطانة الرقيقة.
إنه لأمر جيد أنهم ماهرون بالفعل في هذا المجال ، لأنهم سيظهرون لأول مرة في Snob Essentials ليلة الخميس على HSN. قد تبدو شبكة التسوق في المنزل خيارًا غريبًا لامرأتين قامتا ببناء علامة تجارية تدعم أمثال هيرميس وجيفنشي ، لكن الثنائي يشعر أنه مناسب تمامًا.
يوضح كريج: "HSN هو شيء جلبه إلينا [Artisan House] وهو أمر منطقي ، لأننا معروفون في عالم تدوين الأزياء الصغير جدًا ، لكننا نسير في الشارع ولا أحد يطاردنا". "تتمتع HSN بنسبة مشاهدة ضخمة تبلغ 96 مليونًا وكانوا على استعداد للالتزام بالترويج لنا واتخاذ هذا النظام ، لذلك بالطبع ذهبنا معهم وكانوا داعمين للغاية."
بالإضافة إلى أن هناك ميزة الحصول على شرح كل تلك التفاصيل التي أمضوا وقتًا طويلاً فيها. "عندما تذهب إلى متجر متعدد الأقسام ، فإن فتاة المبيعات هذه لا تملك نفس الشغف الذي نتمتع به في التوضيح كيف ظهرت كل التفاصيل وكيف نستخدمها بكل الطرق المختلفة التي صممناها من أجلها ، "Cook يقول.
الآن ، حول هذه التفاصيل: قدر كريج وكوك أنهما شاهدا ما يزيد عن 30 ألف حقيبة على مدار التسع سنوات عملوا فيها في المدونات ، مما يعني أنه في الوقت الحالي ، أصبح لديهم فكرة جيدة حقًا عما يناسب الحقيبة وما لا. هذا يعني أن Snob Essentials قد تم تجريدها من أي شيء غير أساسي أو غير وظيفي.
ما هو أكثر أهمية مما هو غير موجود يكون: معدات مخصصة ، خياطة اللحف المميزة ، جيوب متعددة في كل حقيبة ، وأحزمة لتحويل جميع القوابض والمحافظ إلى حقائب كروسبودي. ركزوا على كيفية إغلاق الحقيبة ، وما الذي يمكن أن يتسع للسائقين ، وكيف يمكن استخدام حقيبة العمل للعب.
أسقط Craig and Cook أي شيء لا يفي بمعاييرهم - وهو أسلوب المتشرد الذي أرادوه بشدة في لم تنجح المجموعة في الجلود النباتية ، ولا حقيبة السرج التي كانت رائعة في الرسم ولكنها ليست رائعة في إعدام. قالوا إنهم إذا لم يرتدوه ، فلن يبيعوه.
لذلك لا تتوقع أن تكون هذه هي نسخهم المخففة من الحقائب الراقية. في الواقع ، يقول كريج إنهم لم يرغبوا عن قصد في التحدث إلى أكبر وأحدث الحقائب الموجودة حاليًا في السوق. الأشكال ، من حمل العمل هذا إلى حقيبة الظهر ، كلها كلاسيكية مع تطور Snob Essentials.
أغلى حقيبة ، حمل ، الساعات بسعر 128 دولارًا فقط. كان الثنائي مصرين على صنع خط بأسعار معقولة لا يزال فاخرًا ؛ لقد تمسكوا بأسلحتهم في التفاصيل مثل تلك الأجهزة المخصصة ، لكن كل شيء مصنوع من جلد نباتي للحفاظ على الأسعار منخفضة. إنهم يدركون أن 128 دولارًا يمكن أن يكون مكلفًا للغاية بالنسبة لبعض النساء ، ويريدون منح عملاء Snob Essentials مقابل أموالهم.
يوضح كريج: "نحن نغير مشهد الرفاهية". "نحن نقدم منتجًا فاخرًا بأقل من 128 دولارًا - إنه قابل للتنفيذ! أعتقد أنه من الإهانة للمرأة أن تخبرهن أنه يتعين عليك إنفاق 2000 دولار حتى يتم اعتبارهن أنيقًا ، لأن المال لا يدل على الذوق الرفيع ".
قد يبدو الأمر وكأنه بيان ساخر من امرأة أمضت السنوات التسع الماضية في مراجعة الفخامة البضائع ، ولكن كلا من كريج وكوك يؤكدان أن كونك "متعجرفًا" لا يعني إنفاق الكثير من المال. بدلاً من ذلك ، كما يقولون ، يتعلق الأمر بإجراء البحث وامتلاك مجموعة من المعايير. يقول كوك: "كانت هذه هي الرسالة طوال الوقت". "أننا نتكبر بمعنى أننا نعرف ما نريد ، لدينا ذوق مميز للغاية ، لكن لا علاقة له بعلامات المصممين."
لقد كانت خطوة محفوفة بالمخاطر بالنسبة لامرأتين قامتا ببناء إمبراطورية تدوين من خلال مراجعة الحقائب لوضع خطهما الخاص في السوق. يقول كريج: "أتذكر أنني قلت لكيلي ،" أعتقد أنه لا توجد علامات تجارية تريد العمل معنا الآن بعد أن أصبحنا علامة تجارية ". "لكن بدلاً من ذلك ، كان الناس داعمين للغاية." أدرجت بريان أتوود وبيتر سوم وجيسون وو وكيرين كريج من ماركيزا كأول من تواصل مع الثنائي وتهنئته.
يتابع كريج: "إنهم لا يروننا كمنافسين". "لقد عرفونا وعملوا معنا لمدة تسع سنوات وكانوا يعرفون دائمًا أن هذا ما نريد القيام به".
ولل الاعضاء حقيبة سنوب، لا تقلق: يقول كريج وكوك إن المدونة ستستمر إلى الأبد ، حتى لو لم يقرأها أحد مرة أخرى. "إنه عمل كالمعتاد على جانب المدونة!" كريج يقول. "تمامًا مثلما تبيع Barneys علامتها التجارية الخاصة ولا تزال تبيع كل هذه الخطوط الأخرى ، نأمل أن نفعل الشيء نفسه ونطلق التجارة الإلكترونية على المدونة."
يأملون أيضًا في توسيع Snob Essentials إلى منتجات تتناسب مع جميع القطاعات التي يتم تغطيتها حاليًا على الموقع ، وتحويلها إلى علامة تجارية لنمط الحياة: المجوهرات والأحذية والجمال والمزيد.
لكن أولاً ، الحقائب - تم إطلاق Snob Essentials في 15 مايو على HSN الساعة 9 مساءً بتوقيت شرق الولايات المتحدة.