أحدث صيحة بين شركات الملابس والتجميل الكبيرة والمربحة والمعروفة؟ الغريب ، يبدو أنهم يستخدمون أكوام المال لرد الجميل. رائعة! ولكن المثير للاهتمام هو أن العديد منهم لا يتبرعون بالمال فقط لأغراض خيرية أو يتطوع الموظفون ؛ بدلاً من ذلك ، فقد تبنوا نفس التفكير حاضنة أو برامج تشبه المسرعات ل رواد الأعمال الصاعدين. تعد Sephora و Nordstrom و Kering و ASOS و Kate Spade & Company مجرد أمثلة قليلة ، وقد تم إطلاق جميع هذه البرامج خلال العامين الماضيين.
ونظرًا لأن البيانات الصحفية تتسم بالإيثار ، فلا يسعنا إلا أن نتساءل: ما الفائدة من ذلك بالنسبة للعلامات التجارية وتجار التجزئة أنفسهم؟ ولماذا أصبحت البرامج الممتدة على مدار العام لمساعدة رواد الأعمال - النموذج الأكثر ارتباطًا بصناعة التكنولوجيا - مشروعًا شائعًا للعلامات التجارية للأزياء والجمال منذ عام 2016؟
بالطبع ، هذه البرامج ليست كلها متطابقة. حسنًا ، قد يكون اثنان منهم. في حالة Kering ، على سبيل المثال ، تعاونت المجموعة الفرنسية الفاخرة مع منصة الابتكار العالمية Plug and Play on "Fashion for Good" ، مسرّع يهدف إلى تعزيز استدامته طويلة المدى (ويحظى باحترام كبير ونشر) جهود. اختارت Kering and Plug and Play 10 شركات ناشئة في مجال المنسوجات لبرنامج توجيه مدته ثلاثة أشهر بدأ في الماضي الشهر الذي يتلقون خلاله الدعم في توسيع نطاق تقنياتهم ومنهجياتهم وأعمالهم عارضات ازياء.
ما يخرجه Kering منه هو أمر واضح ومباشر. كان مالك علامات تجارية مثل Gucci و Saint Laurent و Stella McCartney يبحث بالفعل عن "شركات ناشئة شديدة الابتكار تتبع الابتكار المستدام في المجموعة "عندما اقتربت منها شركة Plug and Play" ، كما تقول ماري كلير ، رئيسة الاستدامة في Kering ديفو. "لقد كان الاقتراح الصحيح في الوقت المناسب". وأوضحت أن Kering من أشد المؤمنين في المصادر المفتوحة ومشاركة أفضل الممارسات عبر علاماتها التجارية. وتقول: "لا يمكننا التقدم بمفردنا ، ولا يمكننا التقدم من خلال ممارسة الأعمال التجارية كالمعتاد". "هذا التعاون هو حل ، من بين أمور أخرى ، للوصول إلى طموح الاستدامة لدينا من خلال جلب الابتكارات التخريبية إلى طاولة المفاوضات." تعمل الشركات الناشئة مباشرة مع Kering's Materials Innovation Lab في إيطاليا وستشجع الشركة علاماتها التجارية على العمل معها معهم.
Kering هو مثال على أحد أوضح الأسباب التي تجعل الشركة تستثمر الموارد في حاضنة أو مسرع: لجلب الابتكار والتعطيل في الوقت الذي تشتد فيه الحاجة إلى الأفكار والمفاهيم الحديثة التي قد تسرع من نموها ولن تكون قادرة على الخروج بها داخليًا. تقول سارة أوين ، كبيرة المحررين ، الوسائط الرقمية والتسويق في WGSN: "بالنسبة لشركات الموضة ، يعد تطوير حاضنات الأعمال أمرًا ضروريًا لدفع الابتكار هذه الأيام". "في معظم الأحيان ، تكون العلامات التجارية فقيرة بالموارد ولا يمكنها التفكير في صومعة. تزاوج ذلك مع حقيقة أن الشركات الناشئة الصغيرة بحاجة إلى المساعدة في التوسع ، والشراكة المثالية هي ولد. "أن هذا المسرع يعزز أيضًا سرد Kering للاستدامة هو مجرد تثليج على كعكة العلاقات العامة.
هذا يترجم أيضًا إلى صناعة التجميل. في العام الماضي ، دخلت لوريال في شراكة مع مسرع وحاضنة الأعمال الرقمية في المملكة المتحدة Founders Factory في حاضنة سنوية خاصة بها حيث تحصل خمس شركات ناشئة على استثمارات مشتركة من الشركتين بالإضافة إلى الإرشاد والمساعدة في إطلاق المنتجات فعليًا. استثمرت لوريال أيضًا في Founders Factory نفسها. "سيتيح هذا الاستثمار الاستراتيجي لشركة L'Oréal الوصول المباشر إلى نظام بيئي عالمي قوي من الشركات الناشئة المثيرة والمبتكرة التقنيات في مراحلها الأولى التي تسمح لنا بالاستثمار في نماذج الأعمال المبتكرة ورعايتها على أساس المنصات الرقمية صرحت لوبوميرا روشيه ، رئيسة قسم الرقمية في لوريال وعضو اللجنة التنفيذية ، في بيان في ذلك الوقت.
يمكن أيضًا اعتبار هذه البرامج بديلاً أكثر مرونة للاستحواذ ، مع التزام أقل. يقول أوين: "بينما كانت العلامات التجارية تركز على عمليات الاستحواذ خلال السنوات القليلة الماضية ، يتحول الاهتمام الآن إلى العمل مع الشركات الناشئة في المراحل المبكرة لتطوير شراكات مرنة في المنبع".
ASOS ، التي تفخر بـ "تاريخها الطويل في تحديد ودعم المواهب الشابة والقادمة" وفقًا لمدير الاتصالات العالمية راشيل بريمر ، فقد أطلقت عددًا من المسرعات المختلفة متأخر. الأول ، الذي تم إطلاقه قبل عام وركز على الشركات الناشئة في مجال تكنولوجيا الأزياء ، كان مشابهًا لشركة Kering و L'Oréal من حيث أنه كان يخدم الذات بطريقة عملية. ولكن بدلاً من الاستدامة ، سيقدم رواد الأعمال في مجال التكنولوجيا أفكارًا مبتكرة حول كيفية تحسين تجربة المستخدم عبر الإنترنت لشركة التجارة الإلكترونية. تم إطلاق البرنامج بالشراكة مع Wayra ، وهي شركة ذات خبرة في مسرعات التكنولوجيا. جاء ذلك عقب إطلاق توب شوب مسرعًا تقنيًا شبه متطابق.
في العام الماضي ، أطلقت ASOS أيضًا برنامجين مشابهين آخرين في المملكة المتحدة: ASOS Fashion Discovery ، وهي مسابقة لـ المصممين الذين تم اختيار اثنين منهم لتلقي منحة قدرها 50000 جنيه إسترليني ، ودعم الأعمال التجارية ، وتم بيع تعديل لمجموعاتهم على ASOS ؛ و ASOS تدعم المواهب ، وتوفر التمويل والإرشاد لثمانية مبدعين خارج الموضة ، ومعظم مشاريعهم لها نوع من الأسباب الاجتماعية الكامنة.
يقول بريمر إن هذا الأخير يتعلق بشكل كبير بمتابعة ما هو رائع وما يفعله عملاء ASOS. تقول: "إنها تساعدنا على البقاء في طليعة الاتجاهات التي تحدث". "من المهم بالنسبة لنا أن نظل دائمًا في الطليعة." وبالمثل ، مع Fashion Discovery ، يمكن لـ ASOS اقتناص علامة تجارية ناشئة قبل أي بائع تجزئة آخر. بشكل جماعي ، تدعم هذه المبادرة رغبة ASOS في أن يُنظر إليها على أنها شركة عصرية وراقية بإصبعها على النبض.
تاجر تجزئة متعدد العلامات التجارية آخر لديه برنامج حاضنة للأزياء هو Yoox ، الذي يتعاون معه مجلة فوج Italia في مسابقة Next Talents المرموقة للمصممين الصاعدين منذ عام 2011. تشتري Yoox بالفعل وتبيع قطعًا مختارة من المصممين على موقعها ، بالإضافة إلى تزويدهم بالتوجيه التجاري. "على مر السنين ، اكتشفنا بعضًا من أكثر المواهب لفتًا للنظر ورؤية ، واحدة فوق كل شيء: جيريمي سكوت. المواهب التالية هي أكثر المبادرات شهرة التي قمنا بها.
"السبب في أننا قررنا تعزيز هذه المهمة هو أننا نؤمن بشدة بالحاجة إلى ذلك استثمر في مستقبل الموضة "، كما يوضح Federico Marchetti ، مؤسس Yoox والرئيس التنفيذي لشركة Yoox Net-a-Porter مجموعة. هناك أيضًا عنصر التفرد ، وهو عنصر حاسم للرفاهية ، في حمل هؤلاء المصممين أولاً. "أعتقد أنه نوع من الفخامة أن ترتدي مصممًا شابًا ليس فقط لأن هناك بالفعل شغفًا عميقًا فيما يفعله واهتمامًا فريدًا بالتفاصيل في شروط التصنيع ، ولكن أيضًا لأنه عندما تدخل غرفة ، فأنت متأكد من أنه لن يرتدي أي شخص نفس القطعة ، وهو ما يعنيه الفخامة حول."
أطلقت نوردستروم برنامجًا مشابهًا هذا العام يسمى المختبر، بقيادة مدير المشاريع الخاصة أوليفيا كيم ، لحمل ورعاية مواهب التصميم الناشئة التي قد لا تمتلك البنية التحتية للعمل مع سلسلة متاجر وطنية بمفردها. "إنها تتيح للعملاء الشعور بأن المتجر الذي يتسوّقون فيه يتمتع بشخصية ، ومنظور لما يحدث في عالم الموضة ،" أخبرنا كيم في فبراير بخصوص الشعبية الأخيرة للحاضنات التي أطلقها تجار التجزئة. "إنها نقطة تمايز."
طريق آخر شائع للغاية سلكته هذه البرامج هو التركيز على دعم رائدات الأعمال بقيادة سيدات. تمتلك كل من Kate Spade & Company و Tory Burch ، على سبيل المثال ، مؤسسات تعمل ككيانات منفصلة مكرسة لتمكين النساء المحرومات في الأعمال التجارية. في العام الماضي ، أطلقت مؤسسة Tory Burch برنامج زمالة لمدة عام لرائدات الأعمال ، وهو ما كررته هذا العام ، يوفر ذلك لعشر نساء التواصل ، وورش العمل ، والتوجيه والفرصة للحصول على 100000 دولار استثمار.
هذا العام أيضًا ، قامت مؤسسة Kate Spade & Company بعمل نفس الشيء تقريبًا ، ولكن بالشراكة مع 1776 ، وهي مؤسسة ذات منفعة عامة تُمكّن الأنظمة البيئية للشركات الناشئة في جميع أنحاء العالم ، حيث موّلت الشركة إنشاء 10 مقاعد زمالة لمؤسّسات من خلال 89000 دولار منحة. العام الماضي ، سيفورا أطلقت مسرعًا لشركات التجميل الناشئة التي تقودها سيدات هذا أيضًا جزء من أجندة التأثير الاجتماعي الأكبر للشركة عبر مؤسستها ، Sephora Stands. بالشراكة مع UBS ، تدير مؤسسة Rent the Runway برنامج تسريع المشاريع لمدة خمسة أسابيع للمؤسسات النسائية.
تبدأ شركات مثل Tory Burch و Kate Spade & Company و Sephora و Rent the Runway التأسيس كطريقة شفافة لاستخدام أموال الشركات لفعل الخير من خلال كيان منفصل عن الشركة نفسها. بالطبع ، إذا حدث هذا العمل الجيد ليتماشى مع صورة تلك العلامة التجارية و / أو قصة الأصل الخاصة بها - وإذا كانت العلامة التجارية السمعة ستستفيد من الدعاية لمشروع خيري - تلك الشفافية على وجه الخصوص مفيد.
يوضح توري بورش: "كان لمؤسستنا تأثير إيجابي على النتيجة النهائية ، وهو أمر لم أتوقعه على الإطلاق". "إنه مهم لموظفينا - فهو يجذب الناس للعمل معنا - ولعملائنا الذين يهتمون برد الجميل. إنه الفوز. الآن أخبر رواد الأعمال الذين نعمل معهم للتفكير في المسؤولية الاجتماعية منذ البداية ".
بناءً على أي من مواقع الشركة المذكورة أعلاه وحساباتها على وسائل التواصل الاجتماعي ، توفر هذه البرامج أيضًا العديد من الفرص لإنشاء المحتوى - وليس فقط في حدث لمرة واحدة ، ولكن خلال عملية اختيار المشاركين وكل ما تقوم به الحاضنات ، والتي يستمر الكثير منها لمدة عام ، يستتبع. وبالطبع ، من المهم دعم الشركات الناشئة التي تقودها النساء على وجه الخصوص. كما أشارت فاليري بيبراج ، مديرة مؤسسة كيت سبيد وشركاه ، 21 في المائة فقط من مدينة نيويورك يتم تأسيس الشركات الناشئة من قبل النساء ، وتحصل الشركات الناشئة التي تقودها النساء على 10 في المائة فقط من رأس المال الاستثماري التمويل.
قد يثير تشابه هذه البرامج ورسائلها النسوية بعض الدهشة ، لا سيما في وقت يتم استخدام النسوية كأداة تسويق بتواتر متزايد. لكن هذه الشركات على الأقل منخرطة بالفعل في جهود (على ما يبدو) تعمل على تمكين المرأة بدلاً من مجرد طرح حملات إعلانية ذات توجه نسوي.
من التماس أفكار جديدة والبقاء في الطليعة ، إلى إنشاء المحتوى ودعم النساء ، إلى رد الجميل بطريقة أكثر حداثة وعملية (أوه ، و الحوافز الضريبية) ، فإن الأسباب التي تدفع الشركات إلى التمويل وتخصيص الموارد للحاضنات لا تعد ولا تحصى. وبالنسبة لرواد الأعمال الشباب الذين يكافحون لتوسيع نطاق أعمالهم وتمويلها ، فإنهم يخلقون فرصًا أكثر من أي وقت مضى.
هل تريد آخر أخبار صناعة الموضة أولاً؟ اشترك في النشرة الإخبارية اليومية لدينا.