درس في تاريخ الموضة: كيف قام هالستون وليفي شتراوس ورالف لورين بتغيير الزي الأولمبي

مرحبا بك في درس تاريخ الموضة، حيث نتعمق في أصل وتطور الشركات والأيقونات والاتجاهات الأكثر نفوذاً وانتشاراً في صناعة الأزياء وأكثر من ذلك.

في الألعاب الأولمبية الحديثة الأولى عام 1896 ، ارتدى الرياضيون ملابسهم الخاصة أو زي النوادي الرياضية الخاص. لألعاب هذا العام في ريو، كما أصبح هو القاعدة ، كان الرياضيون كذلك المجهزة في الملابس الفاشلة التي ترعاها العلامة التجارية من أمثال ستيلا مكارتني (بريطانيا العظمى) ، ولاكوست (فرنسا) ، وإتش آند إم (السويد) ، وجورجيو أرماني (إيطاليا) ، و DSquared2 (كندا) ، وكريستيان لوبوتان (كوبا) ، والسيد أمريكانا نفسه ، رالف لورين.

على الرغم من أن فريق الولايات المتحدة الأمريكية قد ارتدى الزي الأولمبي الذي تم توفيره من قبل مجموعة متنوعة من المصممين والعلامات التجارية على مر السنين ، هالستون ، ليفي ربما يكون شتراوس ورالف لورين هما "التجار الرسميين" الثلاثة الذين يمثلون أفضل مثال على سبب هذه الشراكات الأولمبية تجري. كل واحد منهم غرس عناصر من الهوية الوطنية في زيهم الرسمي ، مما جعلهم مثاليين تهدف الجماليات الأمريكية إلى إحداث تأثير على المسرح العالمي في اللحظات الحاسمة في الأمة التاريخ.

حسنا جيد. سوف نعترف بذلك: نحن عادة لا نفكر بجدية كبيرة في السياسة والاقتصاد عند الحكم على الصفات الجمالية للزي الأولمبي ، لكنها في الواقع تبدأ في جعلها أكثر منطقية عندما تقوم بذلك فعل. تابع القراءة لمعرفة المعنى الحقيقي وراء السترات الواقية من الرصاص وقبعات رعاة البقر وجميع الملابس الأولمبية التي يرتديها فريق الولايات المتحدة الأمريكية.

هالستون (الألعاب الأولمبية 1976)

هالستون ، المعروف بفساتينه الجيرسيه الأنيقة التي تعود إلى عصر الديسكو ، صمم الزي الرسمي لفريق الولايات المتحدة الأمريكية لكل من الألعاب الأولمبية الصيفية والشتوية في عام 1976 (أقيمت كلتا المباراتين في نفس العام حتى عام 1992). في عام 1974 ، أفيد أنه سيقدم خدمات تصميم "مجانية" للجنة الأولمبية الأمريكية (USOC) بينما كانت المنظمة تحاول التعافي من الركود المالي. [1] كانت الأمة نفسها تعاني من أزمة مالية ، فضلاً عن التعافي من الإحراج من فضيحة ووترغيت والآثار المحبطة للمعنويات لحرب فيتنام. ومع ذلك ، كان هناك قدر هائل من رأس المال الثقافي يخرج من نيويورك خلال هذا الوقت. أصبح الناس في جميع أنحاء العالم على دراية بالحشود الفاتنة التي ترددت على استوديو 54 ، وربما لا أحد يجسد أسلوب الحياة الأنيق هذا أفضل من هالستون نفسه. وفقًا لإيما مكليندون ، المنسقة المشاركة للمتحف في FIT's "إيف سان لوران + هالستون: أزياء السبعينيات"معرض" هالستون كان أول مصمم أمريكي مشهور "وكذلك" أحد أبرز المصممين على المسرح العالمي ".

كان تاجر التجزئة الأمريكي مونتغمري وارد مسؤولاً عن إنتاج الزي الرسمي ، وكان قادرًا أيضًا على بيع المجموعة الكاملة المجموعات الأولمبية في الكتالوج الخاص بها (بدون الشارة الرسمية) ، مما يوفر لشركة Halston نسبة صغيرة من أرباح. [7] ذكرت وسائل الإعلام أن هالستون سيتخلى عن الملابس ذات الألوان الزاهية والوطنية المفرطة لصالح البدلات الداكنة التي من شأنها أن تجعل الأولمبيين يبدون "تمامًا مثل رجال الأعمال". [1] الافتتاح تضمنت زي الاحتفال للألعاب الشتوية سترات بسيطة باللون الأزرق الداكن مع أغطية للرأس مع بنطلون فضفاض عادي ، في حين بدت ملابس المنصة وكأنها بدلات ترفيهية بسيطة مع ياقة عالية. قمم. بالنسبة للألعاب الصيفية ، ابتكر هالستون سترات بيضاء عادية وسحاب أمامي وسراويل زرقاء داكنة وأوشحة للرقبة لأصغر قدر من التوهج. في الواقع ، تم استبدال الزي الرسمي الأحمر والأبيض والأزرق الذي يرمز تقليديًا لحيوية أمريكا بمظهر هالستون الأكثر قتامة والبساطة. [3] هالستون ، الذي كان معتادًا على ارتداء الملابس النسائية العصرية فقط ، وصف مهمة إنشاء الزي الرسمي بأنها "جهد كبير" لم يفعله توقع بسبب الصعوبة الفطرية في ارتداء ملابس الرياضيين من جميع الأعمار وأنواع الجسم لكل سيناريو قد يواجهونه في ألعاب. [7]

ولم يسعد الجميع بالنتائج. تم إرسال خطاب إلى المحرر الرياضي لـ نيويورك تايمز ووصفهم بأنهم "وصمة عار للفريق وإهانة للأمة" ، مضيفين أنهم بدوا وكأنهم "شيء من أصل حياة مجلة مصورة نهاية العام ، عتيقة 1952. "[4] ومع ذلك ، تمتعت هالستون بالدعاية وبعض المكاسب المالية من شراكة ، وستستمر في تصميم الزي الرسمي لمضيفات برانيف في عام 1977 بالإضافة إلى زي فتيات الكشافة في 1978.

ليفي شتراوس وشركاه (الألعاب الأولمبية 1980 و 1984)

تلاشى المزاج المتحرر في السبعينيات مع دخول الولايات المتحدة الثمانينيات. لقد انهك الناس بسبب عدم الاستقرار الاقتصادي وفقدوا الثقة في هيكل الأمة ، مما أدى إلى نزعة محافظة جديدة اتسمت بسياسات الرئيس رونالد ريغان. نظرًا لأن الأمريكيين يتوقون إلى نسخة أكثر مثالية من تاريخ بلادهم ، فإن شركة تصنيع الدنيم Levi Strauss & Co. ، أحد أكثر الأسماء شهرة في أمريكا ثقافة ، صعدت لتقديم الزي الرسمي للفريق الأولمبي الأمريكي الذي أثار الفخر الوطني برمز "الغرب العظيم". (أيضًا ، ربما ليس كثيرًا من ملف مصادفة أن الفريق الأمريكي ارتدى هذا النمط من الزي الرسمي في نفس العام الذي انتخبت فيه البلاد رئيسًا اشتهر بلعب رعاة البقر في العمر. هوليوود ويسترنز.)

تم إرسال كل رياضي أمريكي إلى الألعاب الشتوية لعام 1980 مزودًا بمجموعة ملابس مكونة من 30 قطعة ، بقيمة 1200 دولار (قيمة البيع بالتجزئة) ، مع قبعة غربية بيضاء ، سترة شيرلينغ رانشر ، أحذية رعاة البقر ، قمصان منقوشة ، كنزات صوف ، جينز للرجال ، تنانير جينز مضلعة للنساء ، إلى جانب مجموعة متنوعة من الملابس الأخرى قطع. ذكرت وسائل الإعلام أن الرياضيين كانوا سعداء بأزياءهم الشبيهة بجيمس دين ، والتي اعتبرت على نطاق واسع أفضل الملابس الأولمبية حتى الآن (آسف ، هالستون). لكن اختيار ليفي للتبرع بهذه الخزانات الكاملة كان قائمًا على أكثر من الوطنية. في ذلك العام ، كان لشركة التصنيع الأمريكية العملاقة حصة تبلغ 12 مليون دولار في الألعاب الأولمبية ، بما في ذلك 350 ألف دولار اللجنة الأولمبية الأمريكية فقط للحصول على امتياز الإعلان عن شركتهم على أنها "تجار الملابس لفريق الولايات المتحدة". [6]

قاطعت الولايات المتحدة دورة الألعاب الأولمبية الصيفية في موسكو عام 1980 ، مما جعل الآلاف من الروس المحبين للدينيم يشعرون باليأس. بالإضافة إلى تجهيز الفريق الأمريكي ، خطط ليفي شتراوس لتوزيع 17000 زوج من الجينز والقمصان على التذكرة. آخذين ، مرشدون وطواقم أرضية من موسكو ، بالإضافة إلى التبرع بـ 6000 سترة غربية للروس الذين سيعملون كأولمبيين السائقين. ال نيويورك تايمز ذكرت أن الشباب في الاتحاد السوفيتي يثمنون الجينز الأمريكي وكانوا على استعداد لدفع أسعار باهظة في السوق السوداء بالنسبة لهم ، مما يجعل الوعد بتلقي سلع مجانية من Levis أمرًا مفجعًا بالنسبة لهم تخسر. [6] تضع هذه القصة الإخبارية أيضًا في منظورها الصحيح مدى أهمية أن يكون ليفي شتراوس هو الأفضل للفريق الأولمبي أثناء ذروة الحرب الباردة: كانت الطريقة المثلى للتباهي بما تطمح إليه الفرق الأخرى ، وما يرتديه الأمريكيون اللامبالاة.

سيظهر مظهر رعاة البقر مرة أخرى خلال الألعاب الشتوية لعام 1984. ومع ذلك ، بروح الديمقراطية الأمريكية ، وضع ليفي شتراوس تصاميم الألعاب الأولمبية الصيفية لعام 1984 في لوس أنجلوس للتصويت العام. من بين المتسوقين "النشط" أو "الكلاسيكي" أو "الغربي" ، اختار المتسوقون في Levi خيار النمط "النشط" ، مما أدى إلى جاكيتات باللون الأحمر والأبيض والأزرق بسحاب أمامي مع شريط مائل ، وسراويل رياضية بخصر مطاطي ، وكرة بيسبول قبعات. [5] كان عرضيًا للغاية ، ويمثل ما نتذكره على أنه جنون اللياقة البدنية في الثمانينيات.

بولو رالف لورين (الألعاب الأولمبية لعام 2008 إلى اليوم)

طوال التسعينيات وأوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين ، خدم عدد من العلامات التجارية كمرخصين وموفرين للزي الأولمبي ، بما في ذلك جي سي بيني وتومي هيلفيغر وأديداس وريبوك وبولو رالف لورين. في عام 2008 ، وقع بولو عقدًا مع USOC ليصبح "المصنع الرسمي للأولمبياد الأمريكي ، "لتحل محل شركة الملابس الكندية Roots ، التي جهزت الفريق الأمريكي بين عامي 2002 و 2006. منذ ذلك الحين ، قدم مصمم الأزياء المولود في نيويورك للأولمبيين الأمريكيين مجموعة متنوعة من الزي الوطني للغاية و preppy التي كان من الممكن انتزاعها من اليخوت ونزل التزلج وملاعب الجولف وحرم Ivy League المرتبط بالعلامة التجارية. إيما مكليندون ، التي نظّمت أيضًا المتحف في معرض "التوحيد" الحالي لمؤسسة FIT، يشير إلى أن رالف لورين كان مناسبًا بشكل طبيعي لتمثيل فريق الولايات المتحدة نظرًا لأن تراث علامته التجارية متجذر في أمريكانا. أسس لورين نفسه أيضًا كمصمم للملابس الرياضية من خطوط الانتشار مثل Polo Sport ، والتي وفرت فرصة سلسة لتكامل المنتج.

لكن، وفقا ل وول ستريت جورنال، فإن قرار جعل رالف لورين يتقدم كمزود رسمي للزي الرسمي كان له أيضًا دوافع سياسية كبيرة. كان يُنظر إلى ألعاب 2008 في بكين على أنها فرصة للصين للتباهي بمكانتها كعالمية جديدة قوة عظمى ، مما أدى إلى أن تكون USOC منتقاة بشكل خاص فيما يتعلق بالزي الرسمي للتأكد من أن لاعبيها كانوا كذلك لا يحجب. بعد رفض اقتراح للزي الرسمي غير الرسمي من قبل العلامة التجارية Roots ، جندت USOC رالف لورين لابتكار ملابس أولمبية مصقولة لاستحضار الثروة والمكانة.

أحاط الجدل بشراكة بولو خلال ألعاب 2008 و 2012. من البداية، أعرب الناس عن نفورهم إلى أن يكون شعار لاعب بولو Lauren ضخمًا مثل شعار الحلقة الأولمبية تقريبًا. علاوة على ذلك ، تم صنع الزي الرسمي في الصين ، لكن هذا الجدل ليس جديدًا في الواقع: في عام 1992 ، WWD ذكرت أنه كان هناك احتجاج محلي على حقيقة أن زي الفريق الأولمبي الأمريكي الذي أنتجه جي سي بيني قد تم الاستعانة بمصادر خارجية في آسيا. (من المثير للاهتمام أن نفس المقالة تشير إلى أن رالف لورين تبرع أيضًا بنسبة كبيرة من ملابس الأولمبيين في ذلك العام ، لكن قطعهم صُنعت بالفعل في الولايات المتحدة) [2] لحسن الحظ ، حرص رالف لورين على التأكد من أن زي فريق الولايات المتحدة الأمريكية لألعاب 2016 في ريو تم إنتاجها في الولايات.

مرة أخرى عندما صمم هالستون ملابس أولمبية في عام 1976 ، لم يكن الكثير من الناس يتجولون في ملابس الجيم. وفقًا لـ McClendon ، فإن الزي الأولمبي في القرن الحادي والعشرين له تأثير أكبر على الموضة بسبب تزايد شعبية ملابس رياضية. لهذا السبب ، أصبح الزي الرسمي لفريق الولايات المتحدة الأمريكية غير رسمي ورياضي إلى حد ما ، بينما لا يزال ملتزمًا بالأنماط الأمريكية التقليدية. بطبيعة الحال ، لن نمانع إذا كان لاعبونا الأولمبيون قد استبدلوا أحذية القارب الخاصة بهم بشيء مشابه الركلات الأنيقة التي صممها كريستيان لوبوتان لفريق كوبا هذا العام ، لكننا ما زلنا سعداء لأن فريقنا خالٍ من قبعة رعاة البقر هذه المرة.

هل تريد آخر أخبار صناعة الموضة أولاً؟ اشترك في النشرة الإخبارية اليومية لدينا.

مصادر غير مرتبطة:

[1] أمدور ، نيل. "الوحدة الأولمبية تضررت بشدة من انخفاض المخزون." نيويورك تايمز. 15 أكتوبر 1974: 49.
[2] بلاك ، جيف. "الزي الأولمبي ليس كله من صنع الولايات المتحدة." ملابس نسائية يومية. 17 يناير 1992: 15.
[3] "هالستون تصمم أزياء للرياضيين الأمريكيين." مجلة لورانس العالمية. 10 فبراير 1975: 6.
[4] ريدفيلد ، آدم. "صندوق بريد المحرر الرياضي". نيويورك تايمز. 15 أغسطس 1976: 146.
[5] توماس روجرز. "الزي الاولمبي". نيويورك تايمز. 6 أكتوبر 1983: B12.
[6] تايلور ، أنجيلا. "الفريق الأولمبي الأمريكي يرتدي ملابس غربية". نيويورك تايمز. 8 فبراير 1980: A18.
[7] وير ، يونيو. "المغامر هالستون". ملابس نسائية يومية. 26 يونيو 1975: 4-5.

الصورة الرئيسية: كاميرون سبنسر / جيتي إيماجيس