نصف يوم يفكك نادي أولد بويز للتزلج

تنافست كيلي ماكينون في 2018 دورة الالعاب الاولمبية الشتوية يرتدي سراويل التزلج الرجالية.

بحلول الوقت الذي وصلت فيه طالبة الطيران الحر إلى بيونج تشانج قبل ثلاثة فبراير ، كانت قد حققت كل إنجاز تقريبًا تحت أشعة الشمس وعلى المنحدرات. من الناحية الجمالية والفنية ، كان هناك شيء مفقود من قدرتها التنافسية ، وكان له علاقة بمعداتها.

يتذكر ماكينون: "عندما كنت في فريق التزلج في الولايات المتحدة ، كنت أرتدي ملابس التزلج المصنوعة للرجال والنساء على حدٍ سواء. "كنا نرتدي نفس المقاس بالضبط ، وبنفس الأنماط ، وبنفس المقاسات. أنا 5'9 "وكنت أرتدي سروال تزلج بنفس الطول بالنسبة لفتاة كانت 5'1". كيف من الممكن أنني كنت أمثل فريق الولايات المتحدة الأمريكية ولم أستطع حتى الحصول على المعدات التي أحتاجها والتي تناسبني بشكل صحيح؟ "

بعد الألعاب الأولمبية ووسط انتقالها الوظيفي إلى الحياة المدنية ، بدأت ماكينون في التفكير بشكل مختلف في رياضتها والعتاد الذي كانت ترتديه للمنافسة فيها - وتعلمت أن الرياضيين المحترفين لم يكونوا الوحيدين الذين عبروا عن إحباطهم من ملابس التزلج والتزحلق على الجليد. وسرعان ما بدأ خبراء الترفيه المنتظمون كل يوم في مشاركة مخاوفهم معها أيضًا.

كانت المشكلة كما يلي: لم تكن هناك ، بكل بساطة ، خيارات كافية - لم تكن كافية لتصل إلى نقطة سعر معتدلة نسبيًا ، ولم تكن كافية بحيث تبدو جيدة وبالطبع ليست كافية بما يكفي لكفاءة. خلال هذه المحادثات ، التقى ماكينون بمستشارة استراتيجية البيع بالتجزئة أريانا فيويردا ، التي انتقلت إلى كولورادو في عام 2018 مع خطط للاستفادة الكاملة من الخلفية الجبلية.

تقول فيرويردا ، التي نشأت وهي تتزلج على ما تصفه بـ "تلال" ميتشجان: "كنت متحمسة للغاية لفعل كل شيء ، الحصول على مجموعة تزلج جديدة وزلاجات جديدة. "ولكن كان لدي عملية مروعة من حيث شراء ملابس التزلج. انتهى بي الأمر بالاستقرار في شيء لم أكن متحمسًا له حقًا. لماذا لم تكن هناك علامة تجارية رائعة موجهة للمستهلكين كانت مستدامة وأيضًا عصرية للأزياء؟ "

أصبح كل من Ferwerda و McKinnon صديقين سريعين ، وترابطوا بسبب التناقض المشترك بينهما فيما يتعلق بسراويل التزلج الفضفاضة والأرجوانية وتنسيق السراويل المنتفخة. تضيف فيرويردا: "كوني متزلجة ترفيهية ، اعتقدت أنه سيكون لدي منظور مختلف تمامًا عن أي شخص تمت رعايته من قبل العلامات التجارية طوال مسيرتها المهنية".

بدأوا في استكشاف حل: علامة ملابس تزلج تم إنشاؤها بواسطة المستهلك الأنثوي الحديث ومن أجله. كانت المحطة الأولى في سان فرانسيسكو ، حيث قدم المستثمر فيرويردا وماكينون إلى كاريل جولدا ، خبيرة تسويق النمو التي كانت تعمل ، مصادفة إلى حد ما ، على خط ملابس تزلج خاص بها. أحضر فيرويردا وماكينون غولدا للانضمام إلى الفريق المؤسس وأطلقوا نصف يوم بعد عام ، في نوفمبر الماضي.

نصف يوم يلبي هذا السوق المتوسط ​​الواسع بين الفخامة الفخمة (مثل أ Moncler أو كندا أوزة) والرياضة العنيفة (an أركتريكس أو بيرتون). كلا الطرفين لهما نقاط سعر شديدة الانحدار يتعذر الوصول إليها ، ومن الناحية الأسلوبية ، فإن الجمالية نفسها ليست دائمًا ما هي عليه يفكر المستهلكون الترفيهيون مثل Ferwerda أو Golda عند الاستعداد لإسقاط ثلاثة أرقام على ما هو ، في الأساس ، أ معطف شتوي جديد.

يقول ماكينون: "الشخص العادي لا يتزلج على الجليد في المناطق النائية المجنونة والمجنونة". "من المحتمل أنهم يقومون برحلتين أو ثلاث رحلات تزلج فقط في السنة. وقد يرغبون فقط في القيام بذلك لمدة نصف يوم ".

اليوم ، تقدر قيمة السوق العالمية لمعدات ومعدات التزلج بحوالي 1.2 مليار دولار ومن المتوقع أن تصل إلى 1.7 مليار دولار بحلول عام 2028. إنه ، من الناحية الكمية ، قطاع مزدهر ، لكنه ليس قطاعا معاصرا بالضبط. لا يزال السوق يعاني من تفاوت كبير بين الجنسين من الأعلى إلى الأسفل ، على عكس الملابس الرياضية بشكل عام. اعتبارًا من يوليو 2019 ، لم يكن هناك سوى سبع مديرات تنفيذيات في صناعة الملابس الرياضية بأكملها ، وفقًا لشركة تنفيذية خارجية. تشالنجر ، جراي وعيد الميلاد; وقد أثر هذا النقص في التمثيل بشكل كبير على كيفية عمل الملابس الرياضية النسائية.

قال روس كان ، النائب الأول لرئيس Puma North America Retail Retail: "أعتقد أننا جميعًا قد أضرنا المستهلكين من الإناث على مدى السنوات العشر أو الخمس عشرة الماضية". الغوص بالتجزئة في سبتمبر 2019. "أعتقد لفترة طويلة ، العلامات التجارية الرياضية قالت ،" يمكننا فقط تقليصها وجعلها باللون الوردي وسيكون ذلك جيدًا بما يكفي للمستهلكات من الإناث. " و "جيدة بما فيه الكفاية" لم تعد جيدة بما فيه الكفاية ".

تهدف نصف يوم إلى قلب مفهوم "تقليصها وإضفاء اللون الوردي عليها" - المصطلحات التسويقية لتأنيث منتجات الرجال الحالية - رأسًا على عقب. لا يوجد لدى الثلاثي المؤسسين أي شيء ضد اللون الوردي ، تمامًا ، ولكن دعنا نقول فقط أنه ليس أحد الأشكال الترابية اللونية المعروضة كجزء من نطاق ألوانه.

يشرح ماكينون: "أعتقد أنه يمكننا جميعًا أن نشهد على حقيقة أن الكثير من ملابس التزلج النسائية باللون الوردي والأرجواني والأزهار". "وأنا لا أعرف عنك ، لكن هذه ليست ألواني المفضلة."

مقالات ذات صلة
المحترفون الذين تتمثل وظيفتهم في ارتداء ملابسك قبل القيام بذلك
الأعمال والتطور وراء أقمشة الأداء المفضلة لديك
درس في تاريخ الموضة: الأصول والنمو الهائل لأثليتر

يتم استبدال الألوان الوردية والبنفسجية والأزهار بنصف يوم للحصول على ترتيب أكثر تناغمًا يُذكّر ببدلة رياضية لمخرج فني قد تراها ترتدي جنوب شارع 14. منتجاتها البطل - جاكيت لورانسو 345 دولارًا و أليساندرا بانت، 215 دولارًا - تأتي بخمسة ألوان: "سحابة" ، أبيض ناصع معتم ؛ "الموز" ، أصفر كريمي زبداني ؛ "كانيون" ، غني بالخردل البني ؛ "زيتون" ، معجون أخضر وبالطبع "أسود".

تقول ماكينون ، التي تقود تطوير المنتجات للعلامة التجارية ، إن الملابس نفسها كانت مستوحاة من أزياء الشارع أكثر من القطع التي تملأ قسم النساء في REI حاليًا. كما يوحي اسم العلامة التجارية ، تريد العلامة التجارية أن يكون مستهلكوها مرتاحين تمامًا عند ارتداء معداتها في مصاعد التزلج المبحرة في الصباح كما هو الحال في فترة ما بعد الظهر بعد الظهر في النزل.

يعرض McKinnon البضائع عبر مكالمة Zoom من دنفر ، وحتى عندما تكون منقطة قليلاً ، تكون القطع أنيقة وأنيقة. إنها تؤكد لي ، على الرغم من ذلك ، أن جميع العناصر التقنية - من سحابات YKK المقاومة للماء إلى طبقات مدببة ومختومة بالكامل - موجودة. يتم تصنيع أغلفة المنتجات ، والعزل ، والبطانات ، وحواف البودرة من مواد معاد تدويرها بنسبة 100٪. غلافه وعزله أيضًا حاصلة على شهادة Bluesign، وهو معيار ناشئ للصحة والسلامة البيئية في صناعة المنسوجات.

يقول ماكينون وهو يضحك: "اعتقدت أن المنافسة في الألعاب الأولمبية ستكون أصعب شيء أفعله في حياتي ، ولكن إنشاء شركة أمر مهم بالتأكيد". "أنت لا تدرك مدى تقنية ملابس التزلج حتى تحاول إنشائها بنفسك."

يقع مقر شركاء مصنع نصف يوم في فيتنام وكولومبيا ، وعلى الرغم من أن الخطة الأصلية كانت دائمًا قائمة كل شيء من الصفر هنا في الولايات المتحدة ، دفعت الأزمة الصحية المتصاعدة العلامة التجارية إلى إعادة النظر فيها الأولويات.

"تم إغلاق جميع المصانع الأمريكية ، ولكي نفي بجدولنا الزمني للانطلاق هذا العام ، كان علينا أن قم بتغيير التروس والعثور على مصنع في الخارج يمكنه توصيل المنتج إلينا في الوقت المناسب ، "يقول ماكينون. بعد بحث شامل ، اكتشفت Golda مصنعًا في فيتنام يجسد القيم التي يأملون في عكسها.

تتذكر غولدا: "ربما أجرينا مقابلات مع حوالي 10 شركات مصنعة وفحصناها ، بدءًا من تلك الموجودة في أمريكا الشمالية إلى الصين إلى فيتنام". "وفي الحقيقة ، كان قرارنا يتعلق بالاستدامة وممارسات العمل. كيف تعاملوا مع موظفيهم؟ هل لديهم شهادات حول ممارسات العمل الخاصة بهم؟ لقد شعرنا بقوة أن الاستدامة والأخلاق يجب أن تكون في طليعة قرارنا ".

كان شركاء نصف اليوم يدعمون تعهدات الاستدامة الداخلية للعلامة التجارية ، والتي تقول جولدا إنها جزء من "كل محادثة واحدة لدينا". الآن ، نصف يوم "يفكر" حياد الكربون - لكنه يفكر أيضًا بشكل ملموس في أفضل السبل لتحدي كل درجة من سلم سلسلة التوريد.

تلاحظ غولدا: "لن نستخدم الاستدامة أبدًا كحيلة تسويقية". "نشعر أن كل فرد في الصناعة الخارجية يجب أن يفعل ذلك باعتباره الوضع الراهن. يجب أن تفكر في الاستدامة في كل مستوى من مستويات عملك. وإذا لم تكن كذلك ، فلا يجب أن تعمل في صناعة الهواء الطلق ".

هناك أيضًا سؤال حول من ، بالضبط ، مرحب به في الصناعة الخارجية في المقام الأول. وفقا لبيانات من الرابطة الوطنية لمناطق التزلج، 88.2٪ من زوار مناطق التزلج خلال موسم 2019-2020 كانوا من البيض ، بينما كان 1.8٪ فقط من السود.

"ارتفعت شعبية التزلج في الولايات المتحدة خلال حقبة الفصل العنصري عندما لم يستمتع BIPOC عمومًا بـ ثروة ما بعد الحرب العالمية الثانية واكتشاف التزلج كما فعل الأمريكيون البيض ، "كتب المتزحلق العملاق غاريت شلاغ في أغسطس 2020 مسحوق مقال. "نظرًا لأن قادة الحقوق المدنية في ذلك الوقت ناضلوا من أجل أساس اجتماعي متساوٍ لـ BIPOC ، فقد نما ارتباط التزلج مع البياض والرفاهية والحصرية ، وتقلص الوصول إلى التزلج لغير البيض."

نصف يوم فيها لفترة طويلة ، وتشمل تطلعاتها النبيلة العمل على تصحيح مشاكل إمكانية الوصول المعروفة للرياضات. هل يمكن أن تساعد ملابس التزلج الجديدة والمحسّنة في ذلك؟

تقول فيرويردا: "لدينا حلم في جلب المزيد من النساء ، والمزيد من الناس بشكل عام ، إلى الرياضات الخارجية ، والأشخاص الذين قد لا يتمكنون من الوصول إليهم أو يشعرون أنه لا يمكنهم الاقتراب منهم بسهولة". "إلى جانب ابتكار ملابس تزلج مستدامة ورائعة ، تتمثل المهمة الأكبر هنا في جعل الناس يشعرون أنه يمكنهم التعامل مع أي من هذه الرياضات بثقة."

ابق على اطلاع بأحدث الاتجاهات والأخبار والأشخاص الذين يشكلون صناعة الأزياء. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية لدينا.