ماكسويل أوزبورن من المدرسة العامة وداو يي تشاو. الصورة: مجاملة Fitbit
أجهزة تتبع اللياقة البدنية غير معروفة بمظهرها - إذا كان هناك أي شيء ، فإنها تثني المستخدمين المحتملين عن ارتدائها بشكل منتظم. قد يتغير ذلك مع فيتبيتالتعاون القادم مع واحدة من أكثر علامات الموضة رواجًا ، مدرسة عامة، من المقرر أن تنحني في عرض أسبوع الموضة في نيويورك للعلامة التجارية يوم الأحد.
خلال الشهر الماضي ، كشفت شركة Fitbit النقاب عن جهازي مراقبة صحيين جديدين يستهدفان الأفراد المهتمين بالأناقة: ألتا 130 دولارًا، سوار رفيع وأنيق مع نطاقات قابلة للتبديل تتعقب النشاط والنوم وتعرض الرسائل النصية ، وشكل ساعة Apple Watch بقيمة 200 دولار يسمى الحريق، جهاز أكثر توجهاً نحو الأداء مزود بمتعقب معدل ضربات القلب وشاشة LED ملونة.
من بين الجهازين ، يمتلك Alta أكبر إمكانات السوق - وهو الجهاز الذي تم تكليف مديري الإبداع في المدرسة العامة Dao-Yi Chow و Maxwell Osborne بإعادة مزجه. لن يتم الكشف عن التصميمات الأولى حتى عرض الثنائي ، لكن الشركة تقول إنه يمكننا توقع رؤية "أساور راقية مستوحاة من المساحات الحضرية" تعرض "أجهزة مخصصة" و "معادن راقية" ، بالإضافة إلى "فرق رياضية مطبوعة يسهل الوصول إليها" مع "عبارات رسومية ملهمة وجريئة... متوافقة مع لوحة ألوان المدرسة العامة وشعارات العلامة التجارية." حصلت على كل الذي - التي؟ ستكون النطاقات متاحة للشراء ، وبأسعار يتم تحديدها لاحقًا ، لدى تجار تجزئة محددين وما بعده
موقع Fitbit.com في وقت لاحق من هذا العام.ساعة Fitbit Alta ذات الشريط الأسود المطاطي. الصورة: مجاملة Fitbit
هذه ليست المرة الأولى التي يتعاون فيها Fitbit مع مصمم أزياء. في 2014، صمم توري بورش مجموعة من الملحقات النحاسية للشركة، وهي تعمل بالفعل على إصدار آخر. قال تيم روزا ، نائب رئيس التسويق العالمي في Fitbit ، عبر الهاتف في وقت سابق من هذا الأسبوع: "لم نرغب في [اختيار شريك جديد] من شأنه أن ينافس توري". بينما اجتذبت شركة Burch "مجموعة من المستهلكين الإناث ،" Public School ، التي تصمم مجموعات مدرج رياضية مستوحاة من المناطق الحضرية من أجل كلا الجنسين ، لا بد أن يجذب العملاء خارج التركيبة السكانية الأساسية لشركة Fitbit ، بما في ذلك جيل الألفية الشباب والرجال ، كما أوضح. قال Youmi Bang ، مدير تسويق المنتجات للإكسسوارات في شركة Fitbit ، إن الشركة تجري أيضًا محادثات مع الشركات الراقية تجار التجزئة لحمل نطاقات المدارس العامة ، والتي يمكن أن تضع اسم Fitbit أمام المزيد من العملاء المحتملين.
بصفتك شخصًا يغطي الموضة ، تبدو الشراكة بمثابة انقلاب حقيقي لـ Fitbit - من الصعب الحصول على برودة المدرسة العامة المتصورة ، ويمكن أن تقطع شوطًا طويلاً نحو رفع ملف Fitbit الشخصي. ويمكن أن يستخدم Fitbit دفعة في الوقت الحالي. انخفضت أسهم الشركة بنسبة 50 في المائة هذا العام ، بعد الاستقبال الباهت لجهاز Blaze الخاص بها في CES ، وهي دعوى قضائية جماعية تزعم أن لا تعمل أجهزة مراقبة معدل ضربات القلب في أجهزتها كما هو معلن عنها ، والمخاوف من أن العلامة التجارية لا يمكن أن تحافظ على ريادتها في السوق وسط تزايد منافسة.
لكن المدرسة العامة ، والتي هي فقط 4 ملايين دولار عمل، بالتأكيد يمكن أن تستفيد من المبيعات بالإضافة إلى عرض العلامة التجارية لشركة مثل Fitbit - حاليًا البائع الأول من الأجهزة القابلة للارتداء في جميع أنحاء العالم - يمكن أن توفر. بشكل عام ، يبدو الأمر وكأنه فوز للجميع.
ملاحظة: ذكرت نسخة سابقة من هذه المقالة بشكل غير صحيح أن Fitbit Blaze يحتوي على شريحة GPS.