بفضل 2014 كأس العالم، كل الأنظار ستكون على البرازيل للشهر القادم. ومع ذلك ، يمكن أن يغفر لك إذا وجدت لك تتجول العيون من حين لآخر من صقور الرجال والصقور المزيفة في ملعب كرة القدم إلى الأمواج الفاخرة للاعبي كرة القدم WAGs (زوجات وصديقات) والمعجبات.
في حين أن اتجاهات الشعر البرازيلي قد عبرت بالتأكيد إلى أمريكا الشمالية وما وراءها خلال السنوات القليلة الماضية سنوات بفضل شعبية إجراءات التمليس البرازيلية (التي أصبحت أيضًا مثيرة للجدل، بسبب المواد الكيميائية السامة تحتوي بعض هذه العلاجات على) ، في البرازيل يتعدى الانشغال بالشعر مجرد فرد الشعر. يتم إنفاق جزء كبير من وقت المرأة - ودخلها - في الحفاظ على شعرها. مثل كرة القدم ، إنها نوع من الهوس القومي.
شفيع الشعر البرازيلي الطموح ، ليس من المستغرب ، العارضة جيزيل بوندشين (من الذى تصادف أن يتم تقديم كأس العالم لهذا العام). قالت فيكتوريا سيريدونو ، محررة التجميل في مجلة فوج البرازيل ومؤسس الشعبية ديا دي بيوتيه مقالات. "كما أن خصلات أومبريه حتى للشعر الداكن لا تزال كبيرة جدًا. في الأساس ، شعر جيزيل! " كما تلهم ممثلات telenovela البرازيليات نساء الأمة ، وفقًا لما ذكرته
ماريا كلارا بوفيا، مدير التجميل في ماري كلير البرازيل. استدعت على وجه التحديد جيوفانا أنتونيلي و برونا ماركيزين، وهي ممثلة تصادف أنها تواعد لاعب كرة القدم البرازيلي الشهير نيمار. (إنه معروف جدًا أنه لا يحتاج إلى اسم العائلة ، و نيويورك تايمز يقدم حجة عن سبب كونه ديفيد بيكهام القادم ، من محبي الموضة على الأقل.) لكن السكان المحليين ليسوا هم المؤثرون الوحيدون في الشعر: المشاهير مثل جينيفر لوبيز وكيم كارداشيان يلهمون النساء في البرازيل ، وإيما ستون وأليكسا تشونغ يحظيان بشعبية في مجموعة الأزياء والفتاة. هناك. لذا فإن البرازيليين لديهم نوع من نوع ما عندما يتعلق الأمر بعبادة الشعر - معظمهم طويل للغاية و Victoria's Secret-esque.إن تحقيق هذا المظهر ليس بالأمر السهل ، كما أنه ليس رخيصًا. قالت بوفيا إن النساء في البرازيل ينفقن 10 في المائة من رواتبهن على العناية بالشعر فقط. وفقًا لـ Euromonitor International ، أنفقت النساء البرازيليات ما يقرب من 9 مليارات دولار على العناية بالشعر في عام 2013 ، ارتفاعًا من 6 مليارات دولار في عام 2009. إنها ثاني أكبر سوق للعناية بالشعر في العالم ، بعد الولايات المتحدة ، فما الذي ينفقونه فيه بالضبط؟ بالإضافة إلى إجراءات التمليس الشائعة ، "تذهب المرأة البرازيلية العادية إلى الصالون مرة في الشهر لتنقيح جذورها ومرتين في الشهر لترطيبها" ، أوضحت بوفيا. "إنهم يلونون ويستقيمون كثيرًا ، لذا يتعين عليهم الذهاب إلى الصالون للحصول على ترطيب عميق."
باربرا فيالهو، عارضة الأزياء البرازيلية التي شاركت في عرض أزياء فيكتوريا سيكريت ، لا يمكنها القيام بالكثير من العلاجات الكيميائية التقليدية بسبب التعذيب الذي يتعرض له شعرها بالفعل. "إذا فعلت [علاجات فرد الشعر] فسأفقد شعري بالكامل! قالت "إنهم أقوياء للغاية". لمحاربة أضرار التصميم ، يضرب Fialho المستوى الراقي صالون الأربطة والشعر في ساو باولو كلما ذهبت إلى المنزل للمشاركة في توقيعها فلاتيرابيا إجراء.
في فلاتيرابيا، يستخدم مصفف الشعر اللهب المكشوف على شمعة مضاءة لحرق الأطراف المتقصفة و "كي" الشعر بشكل أساسي ، للحفاظ على الرطوبة فيه. (كان علي أن أسأل فيالهو عدة مرات ليكرر هذا لي: "انتظر ، ماذا؟ يستخدمون شمعة مضاءة فعلية على شعرك؟ " انا سألت. "نعم!" أصرت.)
وأكد سيريدونو أن هذا العلاج الذي يستغرق ما بين ساعتين وثلاث ساعات يعتبر شرعيًا. وأوضحت: "إنهم يحرقون الشعر للتخلص من الأطراف المتقصفة". تقوم الأربطة أيضًا بعلاج "التطريز" ، حيث تقوم بقص الأطراف المتقصفة بدقة فقط على طول الشعر بالكامل. "انه لا يصدق. لا تحصل على شعر أقصر ، ولكن إذا لمست الجانب المعالج ، ستشعر بمزيد من النعومة والصحة! " يقال إنه تحظى بشعبية لدى النساء والعارضات الأثرياء - قال فيالهو إن أليساندرا أمبروسيو وإيزابيلي فونتانا يذهبان إلى هناك أيضًا من أجل العلاجات.
شاهد عرضًا توضيحيًا عن velaterapia وعلاج تقليم الأطراف المتقصفة هنا. ولأجل الجنة ، افعلوا ليس جرب هذا في المنزل:
تلجأ غالبية النساء البرازيليات إلى المنتجات ، وليس الشموع ، للعناية بأضرارهن الذاتية. هناك طلب كبير على الزيوت والمكيفات والعلاجات التي تترك على الشعر. وفقا ل صناعة المنتجات المنزلية والشخصية (HAPPI)، يستخدمون ثلاثة أضعاف كمية منتجات "ما بعد المعالجة" التي تستخدمها النساء في الولايات المتحدة.
أطلقت شركات أمريكية مثل P&G و Unilever علامات تجارية في البرازيل في السنوات الأخيرة بنجاح كبير. قال بوفيا إن مورغانويل ، لوريال ، تريزيمي وغارنييه مشهورون ، مثل بانتين ، والتي - ربما ليس من قبيل الصدفة - فقط اسمه جيزيل كوجه من العلامة التجارية. يطلق بافيو على العلامة التجارية الراقية Kerastase ، وهي باهظة الثمن بشكل خاص في البرازيل ، "هدية لنفسك ، استثمار". HAPPI تشير التقديرات إلى وجود أكثر من 3000 علامة تجارية من الشامبو والبلسم في السوق - وليس لدى النساء البرازيليات الكثير من العلامات التجارية وفاء. إنهم يبحثون عن أي عمل.
المنتجات البرازيلية الصنع ، مثل ناتورا و يا Boticario، أصبحت أكثر شيوعًا ، ولكن يبدو أن المواطنين لا يزالون يثقون في العلامات التجارية الأجنبية أكثر. أخبرتني بوليانا ، وهي مصرفي من البرازيل تعيش في الولايات المتحدة خلال الشهرين الماضيين ، "في البرازيل ، هناك ثقافة مفادها أن المنتجات الأجنبية أفضل بكثير من الوطنية - والأجنبية باهظة الثمن هناك ". وتشير إلى أنه عندما يزور أصدقاؤها الولايات المتحدة ، فإنهم يقومون بتخزين علاماتنا التجارية ، وهي أرخص مما هي عليه البرازيل. لكن العلامات التجارية البرازيلية ، وخاصة منها العضوية والطبيعية ، بدأت في اكتساب القوة.
تستخدم Fialho فقط منتجات Laces العضوية بالكامل ، وتشتريها بكميات كبيرة عندما تسافر إلى البرازيل. تقوم العلامات التجارية الأخرى مثل Natura بتصنيع المنتجات الطبيعية التي تستفيد من مكونات مثل الأكاي والكاكاو التي يمكن الحصول عليها من الغابات المطيرة القريبة. ولكن ، مثل ما يسمى بالعناية بالبشرة "الطبيعية" هنا في الولايات المتحدة ، سوف يتطلب الأمر تحولًا ثقافيًا هناك قبل أن تصبح المنتجات الطبيعية سائدة تمامًا. قال بوفيا إن هناك تصورًا بأن المنتجات السائدة تعمل بشكل أفضل وأن "النتائج تأتي من التكنولوجيا في المنتجات". "تريد النساء العاديات" الشعور "بالكيمياء في المنتجات ، كما تعلم؟"
في حين أن تجعيد الشعر الطويل - ليس غريبًا - هو الخيار المثالي حاليًا ، إلا أن هناك حركة صغيرة ولكنها مزدهرة بين بعض النساء لاحتضان نسيجهن الطبيعي ، وفقًا لبوفيا. وقد لا يكون الطول دائمًا بنفس الأهمية. من المؤكد أن التخفيضات القصيرة للبكسي ليست شائعة في البرازيل ، ولكن بعضها مواقع نسائية شهيرة يمنحون المظهر بعض الاهتمام ، ويتوقع Ceridono أن يصبح بوب ذو الطبقات الطويلة أكثر شهرة.
لكن الهدف العام (فكاهة كرة القدم! آسف.) عندما يتعلق الأمر بالشعر: جيزيل. ومن يستطيع أن يلومهم حقًا؟