يبدو أنها من العدم ، Fairchild Fashion Media ، الوحدة التابعة لـ Condé Nast التي تنشر WWD و Style.com ، أعلنوا أنهم استحوذوا على NowManifest، أي "المضيفين"مدونات الموضة BryanBoy و Fashion Toast و Anna Dello Russo والسيد Blasberg و Style by Kling. الاستحواذ مثير للاهتمام لأنه يعني أن الأشخاص الذين كانوا ذات يوم مدونين مستقلين هم الآن جزء من واحدة من أكبر الشركات الإعلامية الموجودة. ومع ذلك ، فإنه يثير أيضًا بعض الأسئلة ، مثل ...
هل تمتلك Fairchild الآن تقنيًا كل هذه المدونات؟ هل كان المدونون مشتركين في الصفقة؟ أو حتى تدرك ذلك؟ ما هي التغييرات التي ستخضع لـ NowManifest وكل من المدونات الإلكترونية نتيجة لعملية الاستحواذ؟ ماذا عن المحتوى التحريري؟
بينما يخبرنا BryanBoy أنه "مسرور للعمل مع Fairchild ،" يكشف أنه والمدونين الآخرين - بمعنى Rumi Neely و Derek Blasberg و Anna Dello Russo - لم يكن يعرف حتى بشأن الاستحواذ إلا قبل أقل من 24 ساعة من الإعلان عنه - وحتى ذلك الحين كان يقود إلى الاعتقاد بأنه كان مجرد شراكة.
بناءً على ما نفهمه ، فإن NowManifest مملوك لكريستيان ريمرود وإلين كلينج ولا "يمتلكان" تقنيًا المدونات التي يستضيفونها - إنها أشبه بالمجموعة بحيث يمكنهم إجراء صفقات إعلانية أكبر كجزء من شبكة الاتصال. وأوضح بريانبوي أن "جميع المدونين في منصة Nowmanifest مستقلون تمامًا من حيث المحتوى التحريري". "إنه أمر مضحك لأنه حتى بصفتي مدونًا يمثل جزءًا من الشبكة ، فقد اكتشفت هذا الأمر برمته قبل أقل من 24 ساعة من إعلان Women's Wear Daily. لم يستشيرنا Nowmanifest أو يخبرونا بأنهم باعوا الكيان إلى Fairchild / Conde Nast ".
وتؤكد زميلتها مدونة NowManifest ، رومي نيلي ، أنها أيضًا "لم يتم إبلاغها على الإطلاق" وأن مدونتها وعلامتها التجارية ملكان لها ويمكنها مغادرة NowManifest متى شاءت.
من المؤكد أنه يبدو غريباً أن NowManifest - الذي لن يكون شيئًا حتى لو لم يجلب Remrod و Kling شهرة بالفعل المدونون مثل BryanBoy و Rumi Neely - لم يشعروا بالحاجة إلى إخبارهم بأنهم كانوا يجرون محادثات مع وسائل إعلام ضخمة شركة. أيضًا ، إذا تم إبقاء BryanBoy et al في الظلام أثناء المفاوضات ، فربما يعني ذلك أنهم لا يحصلون على أي شيء منها ماليًا. يبدو كل شيء مظلل بعض الشيء بالنسبة لنا.
وفقًا لمتحدث باسم Fairchild ، لن تتم مناقشة أي "تغييرات / تقدم" في NowManifest حتى يبدأ Remrod في FMM - ليس بالضرورة أن يكون هناك أي منها.
كان كل من BryanBoy و Neely حريصين على التأكيد على حقيقة أنهما يمتلكان المحتوى الخاص بهما وأن المحتوى التحريري الخاص بهما لن يتغير نتيجة لهذه الصفقة. قال بريان بوي: "سيبقى المحتوى الخاص بي دائمًا كما هو". "نحن لا نبلغ أي شخص ولا نتلقى أي إرشادات من أي نوع. في الواقع ، نحن نتحكم بنسبة 100٪ فيما يتعلق بالمحتوى في مواقعنا ".
بينما نشعر بالارتياح لسماع أن المدونين يجب أن يستمروا في الحفاظ على ملكية المحتوى الخاص بهم - ومن المرجح أن يستفيدوا من الكم الهائل الموارد التي يمكن أن تجلبها علاقة مع Fairchild / Condé - إنه أمر مخيب للآمال أن NowManifest يبدو أنه أجرى تلك الصفقة بطريقة مخادعة طريق.