خبر صغير لتغيير أسبوع الموضة: أعلنت شركة Nordstrom للتو أنها ستشتري موقعًا خاصًا لبيع الفلاش هوت لوك بقيمة مخزون تقدر بـ 270 مليون دولار.
بالنظر إلى أربعة ملايين عضو في HauteLook (اعتبارًا من يونيو من العام الماضي ، كان لدى Gilt حوالي ثلاثة فقط مليون ولكن تقدر قيمتها بأكثر من 400 مليون) ، إنها ليست مقابل مبلغ ضخم من المال ، لكنها مهمة ومع ذلك. وإليك السبب: تمثل الصفقة أول مرة يقوم فيها بائع تجزئة كبير من الطوب وقذائف الهاون بشراء موقع بيع فلاش خاص. كبار تجار التجزئة مثل Nordstroms يجنون الكثير من المال من خلال متاجر البيع وأصبحت مواقع بيع الفلاش منافذ البيع الجديدة ، لذلك للبقاء على قيد الحياة ، يتعين على كبار تجار التجزئة الدخول في اللعبة - فقط هم يفتقرون إلى البنية الاساسية. لم تعاني شركة نوردستروم بنفس السوء الذي عانى منه العديد من كبار تجار التجزئة الآخرين خلال فترة الركود ، لذا فهم في وضع جيد لإجراء هذه الصفقة. إنها صفقة جيدة لـ HauteLook أيضًا. في حين يبيعون كل شيء من شرائح اللحم أوماها إلى ساعات كارتييه على موقعهم ، كجزء من Nordstrom ، سيتمكن الموقع من الوصول إلى المزيد من العلامات التجارية. ولا تقلق ، مستخدمي HauteLook الحاليين ، لم يتم استيعاب الموقع في المتجر. نوردستروم.كوم. ولن تبدو مختلفة. وفقا ل
مرات، "ستعمل Hautelook كشركة فرعية قائمة بذاتها ، وسيظل موقعها على الويب منفصلاً عن Nordstrom.com... ستبقى HauteLook في مقرها في لوس أنجلوس وستستمر في إدارتها من قبل مؤسسها ، آدم بيرنهارد "."من الواضح أنها إحدى أسرع طرق التسوق نموًا. قال جيمي نوردستروم ، رئيس نوردستروم دايركت WWD. "علينا القيام بعمل أفضل في الاستجابة للعملاء. إنهم يغيرون حقًا طريقة التسوق ". وقال للصحيفة إن HauteLook هو "الأنسب" لشركة Nordstrom لأنها "تتمتع بقدرات في تحسين الخدمة والقيام بها بسرعة. نحن شركة كبيرة. نحن لا نتحرك بسرعة مثل شركة ناشئة صغيرة مثل HauteLook. سيساعدنا هذا على الابتكار بشكل أسرع ونصبح أكثر رشاقة ".
لكن الصفقة أكثر أهمية لما قد تشير إليه. في حين أن بائعي التجزئة الكبار الآخرين مثل Saks و Neiman قد أنشأوا مواقع بيع الفلاش الخاصة بهم للتنافس مع HauteLook و Gilt و edeli ومواقع بيع الفلاش الأخرى التي لا حصر لها والتي ظهرت خلال السنوات القليلة الماضية ، قد تكون هذه بداية اتجاه. لينا راو في تك كرانش يلاحظ ، "لن أكون مندهشًا إذا اقتنص تجار التجزئة الكبار الآخرون مواقع بيع الفلاش المتخصصة والصغيرة خلال السنوات القليلة المقبلة."