عند حضور أسبوع الموضة في بلد يكون مشهد الأناقة غريبًا عليك مثل لغته ، فهو قد يكون من الصعب فصل العلامات التجارية المشروعة والواعدة عن العلامات التجارية التي ليست كذلك. ومع ذلك ، لم نواجه مشكلة في تحديد ملصق الملابس النسائية يمشي بخجل كعضو في الفئة السابقة.
بدلاً من إقامة عرض مدرج في أسبوع أزياء مرسيدس بنز روسيا (سبب وجودنا في موسكو) ، دعا المؤسس أندريه أرتيوموف ، وهو مصمم سابق ، محررين دوليين إلى معاينة صحفية حميمة - مع الشمبانيا ، بالطبع - حيث تم تعليق مجموعة ربيع 2015 الرفوف. في اللحظة التي دخلنا فيها الغرفة ، علمنا أننا في وجود شيء جيد. من موقع الحدث الشاذ (غرفة بها نوافذ ممتدة من الأرض حتى السقف في مبنى مكاتب غير مكتمل) ، إلى اسم الخد غير المكتمل ، إلى التصميم الجرافيكي ، إلى تصميم صور كتاب المظهر - التي تم تفجيرها وعرضها - اجتمع كل شيء معًا لإنشاء هوية علامة تجارية واضحة ووجهة نظر قوية لها صدى فورا.
أوه ، وكانت الملابس رائعة أيضًا: فريدة من نوعها ، ملفتة للانتباه وتوجيهية ، ولكن مع روح الدعابة ، ويمكن ارتداؤها جدًا. في KM20 ، وهو في الأساس حفل افتتاح موسكو ، انجذبنا نحو العديد من قطع Walk of Shame ، والتي علقت جنبًا إلى جنب مع العلامات التجارية مثل كريستوفر كين وسيمون روشا و A.
أطلق أرتيوموف خطه مع صديق مقرب بعد أن أمضى 12 عامًا في الارتقاء في صفوف عالم افتتاحيات الموضة في موسكو - انتقل من مساعد في لوفيسيل أصبحت روسيا مديرة أزياءها ، ثم واصلت المساعدة في إطلاق اللغة الروسية تاتلرالروسية وهم في حالة ذهول الخلط (التي تم طيها لسوء الحظ بسبب الأزمة المالية) ومجلة داخلية لصالح Tsum ، أكبر متجر فاخر متعدد الأقسام في موسكو. وغني عن القول ، إنه يعرف أغراضه.
بعد ثلاث سنوات ، يعد فيلم Walk of Shame أحد قصص النجاح الدولية الوحيدة لموسكو. خارج المدينة الروسية ، يباع الخط في كبار تجار التجزئة في لندن وطوكيو وسيول. شاهد Humberto Leon من حفل الافتتاح حساب Instagram للعلامة التجارية واشترى في المجموعة دون حتى رؤيتها شخصيًا. في شهر يوليو الماضي ، التقط المصورون صورًا للممثلة الأنيقة إيل فانينغ وهي ترتدي عرضًا إحدى فساتين العلامة التجارية فتيات لوس أنجلوس "It" الروسيات ، من ميروسلافا دوما وإيلينا بيرمينوفا إلى الفتيات الأكثر احترامًا محليًا ، كبيرات أيضًا المشجعين.
أرتيوموف ، وهو لطيف ومتواضع وذكي وممتع - اشترى لنا المشروبات ورقص معنا في أحد أروع الحانات في موسكو في وقت لاحق من تلك الليلة - نجاح طباشير Walk of Shame في "وجود الكثير من الأصدقاء حولك ، ووجود طاقة جيدة حوله" وتجربة فريقه وموظفيه في صناعة. يساعد فيلمه "Walk of Shame Girls" كما يطلق عليهن أيضًا في نشر رسالة العلامة التجارية. "فتياتنا لديهن شيء بالداخل. إنهن جميلات ، ومضحكات ، ولديهن روح الدعابة ، ومثيرات ، ومختلفات ، وفردية ".
تقوم العلامة التجارية بتشكيل مسارها الخاص في الصناعة: فهي تقوم بالعلاقات العامة والمبيعات داخل الشركة وتقيم صالات عرض منبثقة مستقلة خلال أسابيع الموضة الأوروبية الرئيسية. كما نظمت أيضًا عرضًا مدرجًا قبل أسبوعين في حديقة في موسكو ، بشكل منفصل عن حدث مرسيدس بنز هذا الأسبوع. واضاف "نحصل على الكثير من الدعم من الصحافة الروسية باستثناء الروسية مجلة فوج، "يقول أرتيوموف (سمعنا أن عنوان Condé المحلي لا يحرص دائمًا على إبراز المصممين الناشئين من غير المعلنين).
ما هي خطة أرتيوموف لمدة 5-10 سنوات لمسيرة العار؟ "أود الحصول على طلب بمليون دولار وأود أن أكون في متاجر في جميع أنحاء العالم." كنا نقول إنه يسير في الاتجاه الصحيح ، وهو بالتأكيد ليس مخجلًا.
الإفصاح: لقد دفع أسبوع مرسيدس-بنز للموضة في روسيا تكاليف سفري وإقامتي لحضور وتغطية الحدث.