بالنسبة للمصممين الروس الشباب ، قد يعتمد النجاح على نجوم أسلوب الشارع

بعد الانخفاض الحاد للروبل في نهاية العام الماضي ، قد يعتقد المرء ذلك المصممين الروس الشباب كانت ستدخل فترة ازدهار ، مع خروج منافستها الأوروبية فجأة من السوق الروسية. لكن العملة الضعيفة - فقد الروبل حوالي 50 في المائة من قيمته مقابل الدولار منذ انخفاض أسعار النفط وفرض عقوبات تجارية من قبل الدول الغربية في أواخر العام الماضي - لم يكن كافياً. في حين أن المستهلكين الروس بالتأكيد أرجع للخلف - قلص على السلع الفاخرة الأجنبية ككل ، لم تُمنح العلامات المحلية بالضرورة ميزة المنزل.

أولاً ، لا يزال مستهلكو السلع الفاخرة يشترون السلع الأجنبية. في منطقة تسوم، أكبر متجر فاخر في روسيا ، لا تزال العلامات التجارية مثل Dolce & Gabbana و Michael Kors من بين الأفضل مبيعًا. بعض الملصقات الإيطالية - من أجلها مدير أسبوع الموضة في مرسيدس بنز ألكسندر شومسكي يزعم أن روسيا تمثل 50 إلى 60 في المائة من الأعمال - عدلت أسعارها نزولاً ، لتتعرض لضربة مؤقتة في الهوامش للاحتفاظ بالأعمال.

كان لتقلبات قيمة الروبل تأثير سلبي على العديد من أعمال المصممين الروس أيضًا - وبالتحديد تلك التي تُصدر أقمشةها وعملها في الخارج.

"الأزمة محبطة للغاية لأنني ، على سبيل المثال ، أردت حقًا البناء على العلامات التجارية للقطاع المتوسط ​​ليتم تمثيلها في موسكو ، وهذا صعب للغاية الآن لأن جميع العلامات التجارية للقطاع المتوسط ​​أصبحت فاخرة الآن "، كما يقول مشتر KM20 Marguerita زوباتوبا.

لكن لا يزال هناك أمل لهذه المواهب المحلية. يقول شومسكي: "لقد أجرينا الكثير من الاستطلاعات واستطلاعات الرأي في السنوات العشر الماضية". "آخر ما فعلناه ، في عام 2014 ، هو تصور الجمهور - الجمهور الإجمالي في جميع أنحاء البلاد ، ليس كذلك عشاق الموضة ، وليس الفتيات الثريات ، الجمهور العام - 60 في المائة في روسيا كانوا مستعدين لشراء الروسية المصممين. إن تصور مصممي الأزياء جيد جدًا الآن في روسيا ، والعملاء مستعدون للشراء ".

حيث توجد عملية ضخمة مثل Tsum - التي تستضيف حاليًا مجرد ثلاثة رفوف من المصممين الروس المتجر بأكمله - قد يكون بطيئًا أو حتى غير قادر على دعم هؤلاء الأقل شهرة ، يمكن للمحلات المحلية الأصغر التقاط تثاقل. "تشتري العديد من المتاجر المفاهيمية أفضل العلامات التجارية ؛ تقول أنكا تسيتسيشفيلي ، مالكة موقع IndexFlat ، إنهم يخشون شراء المصممين الشباب لأنهم يريدون كسب المال. "أنا لست خائفًا من القيام بذلك ، لأنني أؤمن بهم حقًا وأحبهم حقًا."

في الواقع ، العديد من هذه العلامات التجارية الصغيرة مدعومة من قبل المتاجر: تُباع Saint-Toyko حاليًا في متجرين صغيرين في St. يتم تخزين Petersburg و Yasya Minochkina في عدد من المتاجر متعددة العلامات التجارية في كييف وتغلق صفقة مع شركة أخرى في موسكو. هذا لأن هناك جمهورًا جديدًا من الشباب الفاخر لا يتطلع إلى ارتداء الملابس بطريقة قطع الكعكة. "أعتقد أن الوقت قد حان الآن للفتيات اللواتي ينفقن المال ، بالطبع ، يشترون العلامات التجارية الفاخرة ولكنهم يريدون أيضًا شيئًا جديدًا ، شيئًا ما التي لم يفعلها الجميع بالفعل ، وإذا أخبرتهم بأشياء جديدة ، وإذا أخبرتهم عن سبب ارتدائها ، فهذا جيد ، "Tsitsishvili يقول.

يقول شومسكي: "في روسيا ، أصبح العملاء أكثر ذكاءً الآن ، لأنهم كانوا يبحثون فقط عن العلامات التجارية قبل 10 سنوات ، و 15 عامًا ، وكان ذلك مهمًا للغاية ، والآن ليس بنفس الأهمية". "لذلك ، لا تزال كبيرة ولكن التركيز تغير ، والمصممين الروس ، والعلامات التجارية الروسية ، لديهم المزيد من الفرص الآن للبيع وتجار التجزئة مستعدون للعمل معهم ، لأنهم يدركون أنه سيبيع إذا كان المنتج كذلك رائعة."

"بشكل عام ، تعرف المرأة الروسية أنها فاخرة للغاية ، ذات الكعب العالي والفراء ، لكن لدينا مختلف العميل ، جمهور شاب موجه نحو الموضة "، كما يقول زوباتوبا ، الذي يصف موسكو بأنها" تجارية تمامًا "عندما يتعلق الأمر التجزئه. "لدينا عميلنا الأساسي ، عميل معين يبحث حقًا عن دماء شابة وتصميم مثير للاهتمام. يسعدنا تثقيف الأشخاص بهذه الطريقة ، من خلال جلب أسماء جديدة حتى يكتشفوا من هو ، وبالتالي فإن عميلنا الأساسي ينمو وهذا أمر رائع. "

هذا العميل الجديد الذي يحركه الاتجاه مدفوع بفتيات "It" اللواتي وجدتهن على الإنترنت ، و Miroslava Dumas و Elena Perminovas ، اللذان يهيمنان بانتظام على مدونات أسلوب الشارع هؤلاء العملاء يتبعون. في العرض التقديمي الذي قدمه جيه كيم ، أشار العديد من الأشخاص إلى أنهم شاهدوا واحدة من النظرات على نمط الشارع من باريس هذا الموسم (على Tsitsishvili ، ناتش) ؛ حتى تسوم تستفيد من هذا الاتجاه ، مستفيدة من ناتاشا غولدنبرغ لتنسيق متجرها الخاص داخل المتجر (والذي ، تجدر الإشارة إليه ، يستضيف حاليًا علامتين تجاريتين روسيتين: يمشي بخجل و Vika Gazinskaya).

يقول المصمم Yriy Pitenin في Saint-Tokyo: "[العملاء الروس] منفتحون تمامًا على الخطوط الجديدة وعلى شيء جديد ، بعض العلامات التجارية الروسية الجديدة ، أعتقد أن الوقت قد حان لأنهم مستعدون حقًا لذلك". "إنهم يفهمون أنه في الموضة ، المعنى ليس فقط في العلامة التجارية للملابس ، لقد بدأوا في البحث عن الملابس وتفهم أنها تريد أن تبدو مثيرة للاهتمام ، وأن تحاول أن تبدو مختلفة ، وهذا أمر جيد حقًا شيء. إنهم يحاولون التعبير عن أنفسهم ".

إذا كان العميل موجودًا ، فالسؤال هو: كيف يصل المصممون إليهم؟ أسبوع أزياء مرسيدس بنز روسيا تحاول تعزيز الوعي من خلال عروض المدرج ، ولكن الانطباع العام عن الموضة الروسية المجتمع هو أن العملية جبني إلى حد ما بحيث لا يمكن أن تؤخذ على محمل الجد مثل العملية الدولية نظرائه.

ومع ذلك ، هناك فرصة في مواضع نمط الشارع. لقد كان من الذكاء MBFW Russia لجلب مصورين مثل كريج اريند, دييجو زوكو, إد كافيش و آدم كاتز سيندينج إلى موسكو. لديهم Instagram مشترك يتصدر نصف مليون ، ويقومون بالتصوير بانتظام لمنافذ دولية مؤثرة مثل هاربر بازار و Style.com. بالفعل، علامات تجارية مثل Outlaw Moscow و Yasya Minochkina و Liza Odinokikh تم رصدهم في صورهم (وليس عن طريق الصدفة تمامًا - تحدد MBFW Russia أوقاتًا لهؤلاء المصورين للتصوير ، مما يعني أن ذلك يحدث بشكل أقل طبيعية مما يحدث في نيويورك على سبيل المثال).

ومع ذلك ، لن يعني أي من هذا الاهتمام أي شيء إذا لم تتمكن هذه العلامات التجارية من العثور على الدعم الذي تحتاجه للتوسع خارج الحدود الروسية. يبدو أن روسيا تلحق بالركب في هذه الجبهة ، بإطلاقها من تلقاء نفسها مجلس الموضة أواخر العام الماضي. يقول شومسكي إن الحكومة ساعدت أيضًا المصممين الشباب على مدار العامين الماضيين ، حيث ساعدت في تمويل الإنتاج والتعليم.

وأخيرًا ، ستحتاج MBFW Russia إلى إيجاد طريقة لجعل حدثها أكثر جاذبية للأسماء الكبيرة في صناعة الأزياء الروسية ، وكثير منهم - مثل ميروسلافا دوما وإيلينا بيرمينوفا - كانوا غائبين بشكل ملحوظ عن الماضي الموسم. إن موافقتهم ، في الداخل والخارج ، هي التي يمكن أن تبدأ حياتهم المهنية على المستوى الدولي ، مع تعزيز مصداقيتهم في الداخل أيضًا.

في نهاية اليوم ، كما هو الحال مع أي مصمم شاب ، يتعلق الأمر بإيجاد - والتحلي بالصبر - للفرصة المناسبة. "يرى المشتري الجيد الأشياء وعندما يرون اكتمال المجموعة ، وعندما يرون أن المجموعات من وقت لآخر هي المجموعة المناسبة ، يمكنهم الشعور بها ، إنهم يرون كل التفاصيل ، وما هو قابل للارتداء ، وما هو غير قابل للارتداء ، وهم على استعداد للعودة مرة أخرى "، كما تقول تسيتيسشفيلي عن المصممين الذين دعمتهم في كل من روسيا و خارج البلاد. "بعض [المشترين] قدموا طلبات ، لكن في الغالب ، بالطبع ، يقولون إنهم سيعودون الموسم المقبل. لكن يمكنك أن ترى أنهم مهتمون جدًا ".

الإفصاح: دفع أسبوع مرسيدس-بنز للموضة في روسيا تكاليف سفري وإقامتي لحضور وتغطية الحدث.