النادي الاجتماعي Revolve المجدد. الصورة: بإذن من Revolve
في كثير من الطرق، تطور Coachella يعكس أسبوع الموضة: لقد أصبح أكثر وجهاً للمستهلكين ؛ عمليات تنشيط العلامة التجارية للمؤثرين الرقميين تتولى زمام الأمور ؛ أسلوب الشارع هو الأهم. وتبدأ الأحداث مبكرا وقبل ذلك. على نحو متزايد ، يمكن للمتسوقين الذين لم يحضروا حتى المهرجان الذي يستمر عطلة نهاية الأسبوع المشاركة في الحدث ؛ لاحظنا أن العلامات التجارية تنشئ مجموعات وتعديلات خاصة بالمهرجانات بقدر ما يعود إلى عام 2014 و "المهرجان" استمر في التطور فقط كملف موسم تسليم التجزئة الشرعي منذ ذلك الحين. لكن هذا العام ، تخطو بعض العلامات التجارية خطوة أخرى إلى الأمام ، حيث تستضيف أحداث تسوق ما قبل Coachella على مدار الأسبوع الذي يسبق الحدث الفعلي.
لقد جمعت في لوس أنجلوس ، كان Coachella نوعًا ما "في الهواء" في هذا الوقت تقريبًا. يسأل الجميع ما إذا كنت ستذهب ؛ تستضيف العلامات التجارية والمسؤولون عن الدعاية معاينات صحفية استراتيجية وأجنحة هدايا حيث يمكن للمؤثرين والمحررين التقاط العناصر لارتدائها ؛ و (هذا ليس خاصًا بـ LA.) يصبح بريدك الوارد على الأقل 40 بالمائة من العروض ذات الصلة بـ Coachella. الآن ، يمكن للمستهلكين المشاركة في الحدث أيضًا.
لا ينبغي أن يكون مفاجأة ذلك تدور يقود هذه الحركة. استفاد عدد قليل من شركات الأزياء من حمى Coachella بسرعة وعلى نطاق واسع مثل بائع التجزئة عبر الإنترنت في لوس أنجلوس ؛ ويوم الجمعة ، ولأول مرة على الإطلاق ، تفتح Revolve Social Club المخصص للأعضاء فقط للجمهور للتسوق - وماذا أيضًا؟ - أول مهرجان منبثق لأسلوبه. حتى 9 أبريل ، يمكن للمتسوقين شراء سلع محدودة تركز على المهرجان من قبل علامات تجارية مثل Ahlem و Lovers & Friends و AGOLDE و Majorelle و Schutz و Colourpop و Chiara Ferragni و Ouai.
عادة ما يستضيف النادي الاجتماعي ، الذي افتتح منذ حوالي عام ، فقط أعضاء شبكة المؤثرين الواسعة لمتاجر التجزئةوالمشاهير و "العملاء الأكثر تكريسًا". لكنه أغلق خلال الأسابيع القليلة الماضية من أجل "تجديد" سيتم الكشف عنه يوم الجمعة. "المهرجانات والموسيقى والترفيه جزء من الحمض النووي الدائر ؛ زبوننا فتاة من جيل الألفية ، وهي تعيش في الوقت الحالي ، وتستمتع بالموسيقى الحية ، وهي نشطة على الصعيد الاجتماعي وهي على دراية بذلك ". "كان من غير المنطقي التعاون مع العلامات التجارية الأكثر مبيعًا لدينا لتنظيم مجموعة ، معروضة حصريًا على Revolve ، من أنماط المهرجانات الذكية لتستمتع بها الفتاة Revolve." تستضيف Revolve أيضًا نافذة منبثقة مفتوحة للجمهور خلال المهرجان من 14 إلى 16 أبريل في فندق Arrive في بالم سبرينغز ، والتي تم الاستيلاء عليها وأطلق عليها اسم "#hotelREVOLVE".
الأربعاء المقبل ، يستضيف فندق Standard Hotel في لوس أنجلوس "Desert Bazaar" مع "كل شيء تحت سقف واحد لخلق أروع مظهر للمهرجان... مع ضمان عدم وجود تيجان الزهور! :) "لكل إصدار. يمكن للمتسوقين القدوم إلى مسبح الفندق لشراء القمصان وملابس السباحة والنظارات الشمسية والجينز وما شابه ذلك من العلامات التجارية بما في ذلك Warby Parker و Cut + Sew وشيء يسمى Whatever، NBD. هناك أيضًا صالة تجميل حيث يمكن للضيوف الحصول على تشكيل الحاجب ووصلات الرموش والوشم المؤقت و بالطبع ، "بريق الماس على أسنانك مع مجوهرات الأسنان المصنوعة من السكر." كما ستكون الأطعمة المليئة بالقنب متوفرة.
يوم الأربعاء أيضًا ، تقيم Victoria's Secret فعاليات التسوق والتصميم الخاصة (مع وجود الملائكة بالطبع) للصحافة في لوس أنجيليس تثير ضجة حول أول تنشيط لها على الإطلاق في Coachella - "Angel Oasis" لمدة يومين في إنديو ويضم عددًا من الأحداث المدعوين ضيوف.
ثم ، بالطبع ، هناك H&M ، العلامة التجارية الوحيدة التي لديها شراكة رسمية مع Coachella نفسها. ظهرت لأول مرة مجموعتها الحصرية الثانية من H&M Loves Coachella في 16 مارس مع أداء حي من قبل The Atomics (كما تعلمون ، فرقة عائلة Smiths الجذابة حقًا) في موقعها الرئيسي في Times Square. في الأسبوع الماضي ، استضافت نيكول ريتشي حدثًا للتسوق في مهرجان للمؤثرين والمدونين في هوليوود روزفلت ، حيث ذهبت العائدات إلى الأعمال الخيرية. يوم السبت ، يقام حدث تسوق ما قبل Coachella يسمى Buchella في Rosenthal Winery في ماليبو.
في غضون ذلك ، يمكنك بالفعل العثور على "تعديلات المهرجان" في بائعي التجزئة بما في ذلك نت بورتر, بلومينجديلز, توب شوب, ASOS و الناس الأحرار. على الرغم من أن توقيت كل هذه الجهود يتم بشكل واضح حول Coachella ، فقد حرص معظمهم على تمييز أنفسهم "مهرجان" ، وربما التعلم من خطأ تجار الملابس في المناطق الحضرية.
هل تريد آخر أخبار صناعة الموضة أولاً؟ اشترك في النشرة الإخبارية اليومية لدينا.