الأرقام لا تكذب: يكمن مستقبل التسوق عبر الإنترنت في هاتفك الذكي. يتجه المزيد والمزيد من المستهلكين إلى هواتفهم للتصفح وإجراء عمليات الشراء: ما يقرب من 50 في المائة من مودكلوثيدخل زوار الموقع عبر هواتفهم ، على سبيل المثال ، و 40 بالمائة من مشتريات Gilt تتم على الأجهزة المحمولة. بالنسبة للعديد من العلامات التجارية ، يعد الهاتف المحمول مجرد فرع واحد من إستراتيجية المبيعات متعددة القنوات التي تشمل التصفح دون اتصال بالإنترنت وتصفح سطح المكتب أيضًا.
سيتم إطلاق سوق أزياء جديد متعدد العلامات التجارية يوم الخميس ، وهو يضع رهانًا كبيرًا على الهاتف المحمول والجوال وحده. تسمى الخريف، وقد وقع بالفعل على قائمة رائعة من المصممين للبيع من خلال منصته ، بما في ذلك حفل الافتتاح ، واربي باركر، Suno ، Surface to Air ، Wes Gordon ، Vans ، Vince ، Marchesa ، ماري كاترانتزو، Proenza Schouler، Public School، Rag & Bone... والقائمة تطول.
كما أن لديها قائمة رائعة من المستثمرين على متنها. في أوائل شهر تموز (يوليو) ، اندلعت أنباء عن أن الشركة الناشئة الخفية ، التي ولدت من رحم غامض للمستثمر التكنولوجي ديفيد تيش مختبرات جيلو
، وقد جمعت 7.5 مليون دولار من مجموعات رأس المال الاستثماري والأفراد مثل Google Ventures و SV Angel و Warby Parker's Neil Blumenthal و Ivanka Trump و Theory's Andrew Rosen و Steven Alan. مرة أخرى ، القائمة طويلة.بينما يحتوي Spring على صفحة مقصودة للمتسوقين على سطح المكتب ، إلا أنه يعيد توجيه المستخدمين إلى متجر التطبيقات. قد تبدو قفزات التجارة المكتبية ثورية تمامًا ، لكن المؤسسين المشاركين ، ومن بينهم Tisch و اتخذ شقيقه آلان هذا الاختيار معتقدًا أن التسوق متعدد العلامات التجارية على الهاتف المحمول لم يتم بالشكل الصحيح بعد. يقول المؤسس المشارك ورئيس قسم التسويق آرا كاتز إن السبب وراء قيام المتسوقين بالتصفح على الهاتف المحمول والشراء على سطح المكتب هو أن عملية الدفع سيئة للغاية.
يقول آرا كاتز: "لا أحد يريد تنزيل 50 موقعًا مختلفًا ، ولا أحد يريد تنزيل 50 تطبيقًا مختلفًا". "هذه تجربة سيئة. على المتصفح ، إنها ليست تجربة سيئة للغاية. ولكن ما كان ينتظره على الجوّال كان تجارب متعددة العلامات التجارية ".
يمكن للمتسوقين متابعة المصممين المختلفين ، الذين يملأون الخلاصة بمنتجات من تلك العلامات التجارية التي يمكنهم "حبها" وحفظها لشرائها لاحقًا ، أو الشراء مباشرة. من الخلاصة ، يمكن للأشخاص المشاركة مع المشتبه بهم الاجتماعيين المعتادين وكل رابط يعيد التوجيه إلى صفحة المنتج - أو إلى متجر التطبيقات إذا لم يكن لدى أصدقائهم التطبيق بعد.
يقول كاتز: "أردنا حل فائدة وجود جميع العلامات التجارية في نفس المكان ، وأردنا حل عملية الدفع".
عرضنا التطبيق الأسبوع الماضي ، وهذا صحيح: الشراء يكون سهل بشكل خطير. يحصل المستخدمون على معلومات بطاقة الائتمان والشحن الخاصة بهم محملة مسبقًا على التطبيق ، ولشراءهم ، ما عليك سوى التمرير سريعًا على طول الشريط الموجود أسفل الشاشة. يقول كاتز إنهم أضافوا القليل من التوتر إلى التمرير - عليك أن تحرك إصبعك ببطء أكثر مما تفعله ، على سبيل المثال ، Tinder - مما يقلل من احتمالية الشراء غير المقصود.
بعد أن جلبت مديري Diane von Furstenberg و Shopbop السابقين إلى فريقها ، فإن Spring تصوّر مزيجًا من العلامات التجارية العالية / المنخفضة بينما تبني سوقها. بالإضافة إلى Proenza Schoulers في العالم ، فإن العلامات التجارية منخفضة السعر مثل Vans و Alternative Apparel لديها أيضًا متاجر على التطبيق. في النهاية ، يريدون دمج بائعي التجزئة الكبار مثل H&M و Zara ، كما يقول كاتز ، ولكن نظرًا لأن تلك المتاجر قد أنشأت أنظمة الإدارة الخاصة بها ، فقد يستغرق التكامل وقتًا أطول. هناك بعض العلامات التجارية للجمال على التطبيق الآن ، ويستعد فريق Spring لإطلاق كامل في هذه الفئة لاحقًا.
تهدف الشركة الناشئة أيضًا إلى جعل عملية الإعداد للعلامات التجارية بسيطة للغاية ؛ وفقًا لكاتز ، يمكن أن يحدث ذلك في أقل من ساعة. يتزامن Spring مع أنظمة إدارة التجارة الإلكترونية الموجودة لديهم ، مثل Shopify أو Magento. يقرر كل تصنيف بعد ذلك عدد المرات التي يريدون فيها إرسال المشاركات إلى خلاصات المستخدمين وتعيين سياسات الشحن والإرجاع الخاصة بها.
ومع ذلك ، بالنسبة للعديد من المصممين الذين يبيعون خلال Spring عند الإطلاق ، فإن هذه هي أول غزوة لهم في التجارة الإلكترونية ، هذه الفترة. لدى Spring شراكة مع CFDA ، مما يسمح لها بإحضار مصممي حاضنات مثل كايلين و ميشا نونو. ثاكون ، الذي كان موجودًا منذ عام 2004 ، هو جهاز توقيت آخر للاتصال الإلكتروني. وفقًا لكاتز ، قام عدد من هذه العلامات التجارية بتعليق خطط التجارة الإلكترونية لسطح المكتب حتى ما بعد إطلاق الربيع ، وسيستخدمون البيانات التي يحصلون عليها من التطبيق لتوجيه تلك المبادرات.