ليست ، يبرد, الهوى... قد يكون من الصعب إبقائها مستقيمة ، كما نعلم. لحسن الحظ ، ليست لقد أكمل للتو ميزة جديدة تميزه جيدًا عن جميع مواقع التجارة الاجتماعية الأخرى الموجودة هناك: عربة تسوق عالمية.
منذ البداية ، كانت Lyst أساسًا موقع Pinterest خصيصًا للأزياء ، حيث تجد كل عنصر تجد روابط لنقطة بيع. إنه مخصص أيضًا ، لذا فأنت تتبع المصممين وتجار التجزئة والأشخاص الذين يتماشى أسلوبهم مع أسلوبك. يمكنك أيضًا حفظ العناصر التي تريدها لإنشاء نوع من قائمة الرغبات بالأشياء التي تريدها.
الميزة الجديدة ، التي تم إطلاقها أمس ، هي في الأساس امتداد لـ ميزة الخروج المتكاملة التي أضافوها قبل شهرين، ويجعل التسوق من مجموعة متنوعة من العلامات التجارية وتجار التجزئة على منصة مخصصة واحدة - حتى أسهل. الآن ، مع "Universal Shopping Cart" ، يمكنك إضافة عناصر متعددة من تجار التجزئة المختلفين إلى سلة التسوق الخاصة بك والدفع معًا على Lyst.
تشمل العلامات التجارية وتجار التجزئة المتاحين على الفور من خلال عربة التسوق العالمية Alexander Wang و Theory و لين كروفورد ، هيلموت لانغ ، ريفولف ، إلى الأمام من قبل إليز والكر ، ماييت ، بلانيت بلو ، هودسون جينز و IKKON. في الأسابيع المقبلة ، تخطط Lyst لإضافة Rebecca Minkoff و French Connection و Cynthia Rowley و Lulu Frost و Need Supply Co. و Erin Fetherston و Singer22 و Ledbury والمزيد.
أحد أسباب تمكنهم من جذب هذه العلامات التجارية العديدة وتجار التجزئة (بالإضافة إلى الوعد بزيادة المبيعات) هو أن تلك العلامات التجارية و لا يتعين على تجار التجزئة فعل أي شيء إضافي بخلاف توقيع عقد - مما يعني أن Lyst تقوم بشكل أساسي بكل العمل ، وهو أمر ليس سهلاً على التكنولوجيا الجانب.
تعد مواقع مثل Lyst مثيرة للاهتمام أيضًا بسبب الطريقة التي تجمع بها الموضة والتكنولوجيا معًا. مساء الأربعاء ، حضرنا مأدبة عشاء فاخرة للاحتفال بالإطلاق الجديد الذي جمع كل جانب من جوانب الصناعة ، من محرري المجلات مثل Nina Garcia ، إلى المدونين مثل Leandra Medine ، إلى المصممين مثل Wes Gordon ، إلى Little ol أنا.
كان كريس مورتون ، المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي لشركة Lyst ، حاضرًا أيضًا ، لذلك انتهزنا الفرصة لاختيار عقله حول كل ما تم طرحه لإطلاق هذه الميزة الجديدة ، وما هو التالي ، ودمج التكنولوجيا و موضه.
مصمم الأزياء: متى قررت عمل عربة تسوق عالمية؟ هل كان ذلك شيئًا كنت تخطط دائمًا لفعله؟كريس مورتون: عندما بدأنا العمل ، نظرنا إلى السنوات العشر الماضية في التجارة الإلكترونية للموضة وقلنا ، الطريقة التي نشتري بها لم تتغير حقًا ؛ لقد كان انتقال النماذج المادية إلى الإنترنت - مثل نموذج المتجر متعدد الأقسام ، ونموذج المتجر ، ونموذج مبيعات الفلاش. لذلك فكرنا ، ما هي بعض الطرق الجديدة التي يمكننا بها مساعدة الناس على التسوق بطريقة أكثر جاذبية وفعالية؟ وهناك ثلاثة أجزاء لذلك. كان الجزء الأول يتجمع في مكان واحد. الأمر الثاني كان موقفًا ضد عرض نفس المنتجات العامة لكل عميل. إذا دخلت أنا وأنت إلى متجر ، فسنرى نفس الشيء لأن هذا يمثل قيدًا على العالم الحقيقي. ولكن إذا قمت أنت وأنا بزيارة موقع ويب ، فيمكننا رؤية أشياء أكثر صلة بنا. Ao أردنا إنشاء تجربة مخصصة ، باستخدام تقنية التنظيم الاجتماعي ، حتى تتابع العلامات التجارية التي تعجبك. القطعة الثالثة والأخيرة التي أكملناها اليوم هي أن نتمكن من شراء كل هذه العناصر في عربة واحدة أنشأناها. لقد مر وقت طويل ونحن متحمسون جدًا بشأنه.
كيف فعلتها؟ ما هي بعض التحديات؟ كان أحد التحديات هو أننا كنا بحاجة إلى أن نكون مهمين بما يكفي لتجار التجزئة والعلامات التجارية التي عملنا معها حتى يتعاونوا. كان أكبر شركائنا يحققون مبيعات بملايين الدولارات [من خلال Lyst] ، والاختبار المبكر الذي قمنا به ذكرنا أن [عربة التسوق العالمية] ستحقق زيادة بنسبة 500٪. وبالتالي هؤلاء الشركاء الذين شهدوا مبيعات بالملايين سنويًا ، خمسة أضعاف هذا مبلغ كبير ، لذلك كان هذا هو أول شيء. على الجانب التكنولوجي ، من المعقد بشكل لا يصدق مزامنة المخزون عبر جميع المواقع التي نعمل معها وبناء السباكة لتجار التجزئة بطريقة لا يضطرون إلى رفع إصبعهم. وقعوا عقد وانتهوا. إن جعل الأمر بهذه البساطة أمر صعب للغاية ، لكننا حقًا فخورون بذلك.
ماذا بعد؟ سأقول أن الهاتف المحمول يزداد أهمية بالنسبة لنا. بدأنا العام بحوالي 8٪ [من الزيارات القادمة من الجوال] الآن لدينا 30٪ أو نحو ذلك. لا يزال تطبيقنا شابًا ونخطط للتركيز عليه أكثر. أود ، في العام المقبل ، أن أقوم بتوطينات مختلفة. في الوقت الحالي ، لدينا 2.5 مليون شخص من 180 دولة يستخدمونها كل شهر ، لكن يتعين عليهم استخدامها باللغة الإنجليزية. الشيء الآخر الذي نفكر فيه هو الدور الذي يلعبه المحتوى. في الوقت الحالي ، نتشارك أحيانًا مع المدونين أو المجلات أو تجار التجزئة الذين ينشئون محتوى فعالًا جدًا على الموقع ونفكر في طرق لجعل ذلك أكثر بروزًا.
هل تعمل عربة التسوق العالمية على الهاتف المحمول؟ يمكنك القيام بذلك على شبكة الهاتف المحمول وسيتم إطلاقه على التطبيق قريبًا. وهي نفس سلة التسوق في جميع أنحاء [الجوال والويب].
يبدو أن الموضة والتكنولوجيا يمتزجان معًا أكثر فأكثر مؤخرًا ، وهذا الحدث هو مثال مادي رائع. هل وجدت صعوبة في الوجود في هذين العالمين؟ السبب في اعتقادي أن هذه العوالم تمتزج معًا يتعلق بكيفية السنوات العشر الماضية حول نفس التجارة الإلكترونية النموذج والآن هناك طلب كبير من المستهلكين ، وبالتالي هناك الكثير من الاستكشاف الابتكاري في الأعمال التجارية الجديدة عارضات ازياء. لدينا موظفين سابقين في Moda Operandi و Net-a-Porter في فريقنا. أعتقد أن لدينا حمض نووي أقوى من الحمض النووي للأزياء. إذا نظرت إلى مكتبنا في لندن ، يبدو أنه أقرب إلى مكتب Tumblr أو مكتب Twitter منه ، على سبيل المثال ، مجلة فوجمكتب. قبل أن أبدأ هذا ، عملت في رأس المال الاستثماري واستثمرت في شركات الأزياء ، مثل Yoox. من الصعب جدًا العمل في منطقة لست متحمسًا لها.