استنادًا إلى الإعلانات التي رأيناها من American Apparel في العام الجديد ، بدا أنه من العدل أن نقول إن كان بائع تجزئة محبب يكافح يعود إلى جذوره الحيوية - فكل إعلان جديد أكثر إثارة للصدمة والإباحية من السابق. للذكاء: عارضات الأزياء اللائي يتسلقن الأشجار ، ونماذج عاريات ترسم أظافرهن أو يركبن حصانًا (مثل الذي على اليمين) ، ونموذج واحد يظهر شعر العانة من خلال سراويل الدانتيل الأبيض التي حصلت على سراويل كل شخص آخر في مجموعة.
الإعلانات هي بلا شك استفزازية ونحن تساؤل سواءا كان على وشك الإفلاس كان بائع التجزئة يعود إلى جذوره الإعلانية الإباحية في السبعينيات بعد سلسلة من الإعلانات الأكثر اعتدالًا وتحفظًا - بما في ذلك الإعلانات المصورة و أحدها يظهر المؤسس دوف تشارني وهو يعمل على جهاز الكمبيوتر المحمول الخاص به- في محاولة لزيادة المبيعات.
لكن تم تعيين إعلان جديد للعرض في العدد القادم من نائب يطير في وجه تلك النظرية. يتميز ، حسنًا ، لا أحد. لا طالبة جامعية عارية بالكاد قانونية ، لا دوف تشارني ، لا أحد.
تحقق من ذلك.
إنها صورة لغرفة تشارني المظلمة المرصوفة بالحصى منذ أن كان عمره 11 عامًا. هذه القصة جنبًا إلى جنب مع الإعلان:
منذ سنواته الأولى ، استخدم دوف تشارني التصوير الفوتوغرافي كوسيلة للتعبير عن الذات ، على الرغم من عسر القراءة في طفولته. وفقًا لوالدة دوف ، سيلفيا ، بدأ اهتمامه بالتصوير الفوتوغرافي عندما كان يبلغ من العمر 7 سنوات تقريبًا ، عندما أصبح مهووسًا بتقديم صورة للمسابقة. في ذلك الوقت ، أقام غرفة مظلمة مؤقتة في خزانة والدته ، حيث طور فيلمًا وصنع ألواح تلامس صغيرة بمصباح كهربائي. توضح والدته: "كانت مقالته الرئيسية الأولى المصورة عبارة عن سلسلة من الصور التي التقطها أثناء إضراب المعلمين في منتصف السبعينيات في مدينة كيبيك". "كان التركيز الرئيسي لعمله هو اللغة العامية الحضرية والناس في مدينة هيه."
في سن 18 ، كان دوف يدير أعماله من قبو منزل والده في مونتريال. بالنسبة للمقربين منه ، من المعروف أن التصوير الفوتوغرافي كان أحد الطرق المركزية التي تمكن من تسويق أعماله والترويج لها. اليوم شركة American Apparel تعمل بأكثر من نصف مليار دولار وتنتج أكثر من مليون قطعة ملابس في الأسبوع.
أعلاه صورة لغرفة مظلمة لدوف في غلاية منزل والده ، تم التقاطها عندما كان يبلغ من العمر 11 عامًا.
الإعلان هو محاولة للتواصل بطريقة أكثر شخصية - تصبح American Apparel أكثر شخصية لأنك تعرف هذه الأشياء الحميمة عن مؤسسها.
يقول متحدث باسم الشركة: "تتميز American Apparel بمزيج من الرسائل المختلفة والرسائل المتعلقة بأصول الشركة هي دائمًا بعض الرسائل المفضلة لدينا". كما أشار المتحدث باسم أمريكان أباريل إلى أنه تم تصميم أحدث مجموعة من الإعلانات في نفس الوقت من أجل يعارض أي حجة بأن هذا الإعلان الأخير هو استجابة للاحتجاج على الإعلانات الأكثر فاعلية التي تصدرت عناوين الأخبار في السنوات القليلة الماضية أسابيع.
ولكن مع كل الفوضى التي استحوذت عليها تشارني على مر السنين ، بما في ذلك ادعاءات التحرش الجنسي ضده ، هل يعمل هذا الإعلان في محابته لك؟ هل أنت أكثر تعاطفاً الآن بعد أن عرفت أن تشارني يعاني من عسر القراءة وتفهم شغفه بالتصوير؟
أي ملابس أمريكية تفضل؟ متواضع وشخصي أم عاري بلا خجل واستفزازي؟