كارا ديليفين. الصورة: ألبرتو إي. رودريغيز / جيتي إيماجيس
ال هيئة معايير الإعلان في المملكة المتحدة (التي تشتهر بإرشادات صارمة بشأن الشفافية في التسويق) حكمت يوم الأربعاء هذا جديد ريميل يتميز إعلان الماسكارا كارا ديليفين هو "مضلل" ، حيث ينص على أنه "يجب ألا يظهر الإعلان مرة أخرى بشكله الحالي". الحارس وجد الإعلان المعني ونشره:
إنه قياسي إلى حد ما - إذا تم إنتاجه بشكل مفرط - لإعلان الماسكارا. تحصل على الصورة المقربة للفرشاة المعتادة ، بالإضافة إلى محصول شديد الضيق من رموش Delevingne. ما المشكلة في ذلك ، وفقًا لـ ASA؟ الرموش الموضحة ليست رموشها الطبيعية ، بل رموش داخلية. تؤكد ASA أيضًا أن الإعلان قد تم رشه بشكل مفرط ، مما يساهم في الطبيعة المضللة للتمثيل المرئي.
وفق الحارس، الشركة الأم ريميل ، كوتي المملكة المتحدة ، دافعت عن الإعلان ، "قائلة إنه على الرغم من وجود معالجة ما بعد الإنتاج ، إلا أنها لا تزال تقدم تمثيلًا دقيقًا للمنتج وخصائصه". ملابس نسائية يومية التقارير أن ريميل "تأسف" لقرار ASA ، لكنها ستمتثل مع ذلك لحكمها ، وتمتنع عن بث الإعلان مرة أخرى على التلفزيون بشكله الحالي.
تعرضت ماركات الماسكارا لانتقادات شديدة لتضليل المستهلكين برموش كاذبة في الولايات المتحدة أيضًا. في عام 2013،
مايبيلينتم اعتبار ماسكارا Volum'Express The Rocket "خاطئة حرفياً" من قبل قسم الإعلانات الوطنية ، الذي يندرج تحت إدارة Better Business Bureau. في ذلك الوقت ، دحضت مايبيلين المزاعم بالقول إن الطباعة الدقيقة في الجزء السفلي من إعلانها توفر شفافية كافية. "تعرف النساء أن نتائج المنتج ستختلف لأسباب مثل سماتهن الشخصية وماكياجهن التقنيات ، "Rebecca Caruso ، نائب رئيس الاتصالات لشركة L'Oréal U.S.A. (الشركة الأم Maybelline) قال في مقابلة شخصية مع اوقات نيويورك في الوقت. "إنهم لا يتوقعون أن يظهروا مثل النموذج الموجود في الإعلان."وحتى قبل ذلك ، إعلان ماسكارا CoverGirl لعام 2011 تعرض تايلور سويفت لانتقادات بسبب التلاعب به بشكل مفرط ، مما دفع شركة Procter & Gamble لسحبه من الدوران. استدعت ASA في المملكة المتحدة Dior لإعلان مطبوع على الماسكارا Diorshow يظهر ناتالي بورتمان في عام 2012 ، وفي عام 2010 ، حظرت إعلان Rimmel لاستخدامه حشوات الرموش في Georgia May Jagger ، وفقًا لـ اوقات نيويورك.
بينما يبدو أن هذا السيناريو ليس جديدًا (وبالتأكيد لا يقتصر على أي علامة تجارية أو شركة واحدة) ، لا يزال هناك عمل يتعين القيام به عندما يتعلق الأمر بالشفافية في إعلانات مستحضرات التجميل.
اشترك في النشرة الإخبارية اليومية واحصل على آخر أخبار الصناعة في صندوق الوارد الخاص بك كل يوم.