استعانت كانديس سوانبويل بحياتها المهنية في مجال عرض الأزياء التي استمرت 15 عامًا لتبدأ عملها الخاص في مجال ملابس السباحة

مع استمرار Instagram والمؤثرين الذين يسيطرون عليه في تأكيد قوتهم البيعية في صناعة الأزياء ، ظهرت بعض اتجاهات السوق التي تحركها وسائل التواصل الاجتماعي. لا يسافرون باستمرار المؤثرين يطلقون ماركات الملابس بأعداد كبيرة (مع ملابس السباحة من بين الفئات الأكثر شعبية)، ال عطلة برعاية بعيدة أثبت أنه برنامج تسويقي مربح بشكل متزايد لتجار التجزئة الذين يتطلعون إلى بناء جماهيرهم عبر الإنترنت ودفع المنتجات الموسمية.

في العديد من هذه الحالات ، تستفيد الشخصية التي تقف وراء العلامة التجارية من رأس مالها الاجتماعي كقاعدة عملاء مضمنة وصياغة رؤية العلامة على كل من جمالياتهم الشخصية والتعليقات التي يتلقونها يوميًا من متابعون. ومع ذلك ، فإن بعض الأسماء الكبيرة على وسائل التواصل الاجتماعي هم من قدامى الصناعة الذين لديهم عقود من الخبرة متعددة الأوجه للاستفادة منها عند المغامرة في النهاية في عالم ريادة الأعمال. كانديس سوانبويل، التي كانت لاعبا أساسيا في الموضة لمدة 15 عاما ويرجع الفضل في ذلك في المقام الأول إلى عملها كعارضة أزياء فيكتوريا سيكريت أنجيل منذ فترة طويلة ، تقع في المعسكر الأخير ، وفي عام 2018 ، قررت أن تغطس (التورية المقصودة) عند بدء شركة سباحة خاصة بها ، تسمى Tropic of ج.

"لقد كان [في العمل] لمدة عامين ؛ كنت أنتظر اللحظة المناسبة ، "تشرح Swanepoel في معاينة صحفية مؤخرًا لمجموعة منتجعها في نيويورك. "لقد استغرق الأمر مني بعض الوقت للعثور على فريق لأنك في نهاية المطاف تعمل بشكل وثيق للغاية لفترة طويلة - لقد أجريت الكثير من الاجتماعات. وعندما توقفت فيكتوريا سيكريت عن السباحة ، قمت بذلك للتو ".

على عكس العديد من أنماط ملابس السباحة التي يحركها الاتجاه والصديقة على Instagram والتي سيطرت على خلاصات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك عدة فصول الصيف ، أطلق Tropic of C مع مجموعة مختارة بإحكام من الصور الظلية الكلاسيكية في مجموعة متنوعة من الصامتة والحيادية الألوان. أنماط البدلة الملائمة للقوام - مثل البدلة ذات القطعة الواحدة المميزة التي تحمل اسم العلامة التجارية ، "The C" - من المفترض أن يتم تنسيقها مع الملابس ، مثل الجينز عالي الخصر أو التنورة الطويلة ، عندما لا يكون مرتديها مسترخياً بجانب المسبح أو يقضي اليوم في شاطئ. يقول Swanepoel: "عندما أكون في عطلة أو أحزم أمتعت أيادي ، فإن مجرد ارتداء تنورة بملابس السباحة أمر رائع حقًا - لا يزال بإمكانك الشعور بالأناقة والأناقة".

ظهرت مجموعة Resort 2019 للتو على الإنترنت ، وتشير Swanepoel إلى أنها بذلت جهدًا جادًا لتحقيق ذلك الحصول على أفضل الأقمشة (بما في ذلك المنسوجات الإيطالية والنايلون المتين والصديق للبيئة) من الشركة نشأه. "أركز حقًا على جودة البدلات ؛ لم أرغب في ابتكار شيء ما وإلقاءه في الخارج "، كما تقول. "إنها كل الأشياء التي أريد أن أرتديها. أميل إلى التمسك بجمالية معينة أحبها وأعتقد أنها تبدو جيدة على الجسم. الكثير من القطع عالية القطع - خطوط العنق جذابة للغاية - وهناك القليل من إلهام الباليه ، مثل حسنًا. "تتراوح الأسعار من 80 دولارًا للأعلى إلى 180 دولارًا للقطعة الواحدة ، مع تصميم معظم الفواصل لتكون مختلطة متطابقة.

لعب التركيز على التصنيع دورًا كبيرًا في كيفية ملاءمة البدلات في النهاية - على الرغم من أنه ليس من المستغرب إلى حد ما ، أن Swanepoel كان بمثابة النموذج المناسب الرئيسي. ("إنها مهووسة بالسيطرة في داخلي" ، تضحك.) "أعلم أن هناك أجسادًا مختلفة هناك ، ولكن إذا كان القماش ذا جودة كافية ويمتاز بامتداد جيد ، فيمكن أن يتشكل إلى أشكال مختلفة." اختبرت هي وفريقها كل نمط قبل أن يتم إرسالهم إلى الإنتاج للتأكد من أن الأقمشة متصلة بالجسم ، مما يضمن بقائهم في يوم من النشاط. "على الرغم من أنك لا ترى الكثير من الهياكل ذات البطانات أو الأكواب - لهذا السبب أنا مجنون جدًا بالقماش - لا يزال [الجزء العلوي] يثقل كاهلك."

في الأشهر التي انقضت منذ أن بدأت Swanepoel في Tropic of C ، اعتمدت على التعليقات المباشرة من العملاء عبر وسائل التواصل الاجتماعي للتعلم أكثر ما يريده العملاء منها - وقد استمتعت بجذب المتسوقين للتفاعل مع منتجاتها بأكثر من مجرد Instagram مثل. على الرغم من أن العارضة البالغة من العمر 30 عامًا قد قامت بتوصيل العشرات من سلع المصممين في خلاصات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بها على مر السنين ، إلا أن الترويج لإبداعاتها الخاصة يعد مجالًا مختلفًا تمامًا.

تشرح Swanepoel عن نشر سلعها Tropic of C على 12.7 مليون: "هذا يشبه طفلي الثالث ، لذا من السهل حقًا أن أكون متحمسة وأخبرك بكل شيء عنها" انستغرام متابعون. "أحيانًا عندما أبيع منتجًا لشخص آخر ، لا أعرف النهاية الخلفية ، ولكن من الواضح أن هذا جزء من وظيفتي. أحب أن أستطيع أن أفعل ذلك بطريقتي وأن يكون كذلك أنا. كنموذج ، عليك أن تكون حرباء ، ومن الجيد أن تتحكم في اتجاه الفن وأن تشارك في كل جانب من جوانب العمل. "

خلال فترة عملها كملاك فيكتوريا سيكريت ووجه عدد لا يحصى من العلامات التجارية الفاخرة بما في ذلك توم فورد ، وجيفنشي ، وأوسكار دي لا رنتا ، وفيرساتشي وأكثر من ذلك ، سوانبويل لديها لاحظ (وتفاعل مع) تقريبًا كل حفلة من وراء الكواليس تقدمها الصناعة ، من المصممين التقنيين إلى وكلاء الصب إلى المبدعين المهمين للغاية المخرجين. لقد جمعت مجموعة المهارات من هذه التجربة المباشرة في الموقع وفي الموقع وفي تجهيزات المصممين من الضروري أن تبدأ شركة خاصة بها وأصبحت مفتونة بفكرة تجربة مجالات أخرى للموضة عمل. تقول: "أحب الجانب الإبداعي ، الاتجاه الفني ، أحلم بالبراعم - قصة الفتاة ، التلوين ، التحرير ، جانب التصوير بأكمله". "يمكنني حقًا استخدام ذلك كمنفذ إبداعي."

بصرف النظر عن التلاعب بمشروع جديد مع تربية أبنائها الصغيرين ، فقد تم إلقاؤها في النهاية العميقة عندما يتعلق الأمر بجوهر ريادة الأعمال. تتذكر قائلة: "لقد أُجبرت على تعلم الجانب التجاري بأكمله ، والذي أخرجني حقًا من منطقة الراحة الخاصة بي - الميزانية والحجز والمحاسبة". "أنا أتلقى فواتير يومية ، من التصنيع ، من التوزيع ، كل ذلك". تخطط Tropic of C للالتزام بتقويم السباحة المعتاد عندما يتعلق الأمر بالجديد الإصدارات ، وتحافظ على صغر شبكتها من شركاء التجزئة في الوقت الحالي ، مع وجود Goop و Moda Operandi للبيع بالجملة بالتجزئة بالإضافة إلى التجارة الإلكترونية الخاصة بها موقع.

تصر Swanepoel على أن Tropic of C ينمو بسرعة ، وعلى الرغم من أنها حريصة على معرفة أين الجديد يأخذها المشروع ، فهي تلتزم بشعار "بطيء وثابت" عندما يتعلق الأمر بالتوسع في وقت مبكر مراحل. يؤكد Swanepoel: "لقد كنت محددًا جدًا بشأن إبقائه صغيرًا وإبقائه ملكيًا". "لم أعمل لمدة 15 عامًا لبناء علامة تجارية لمنحها لشخص آخر."

ابق على اطلاع بأحدث الاتجاهات والأخبار والأشخاص الذين يشكلون صناعة الأزياء. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية لدينا.