مؤسسة Hanahana Beauty Abena Boamah (على اليسار). الصورة: بإذن من Hanahana Beauty
مرحبا بك في أسبوع المهنة! بينما نجعل المحتوى الذي يركز على المهنة دائمًا أولوية على Fashionista ، اعتقدنا أن الربيع سيكون جيدًا حان الوقت لمنحك مساعدة إضافية من النصائح والحيل حول كيفية جعلها في الموضة والجمال الصناعات.
بدء عمل تجاري ليس بالأمر السهل. وفي أ صناعة مهووسة ببدء التشغيل وتبلغ قيمتها مليار دولار مثل الجمال، قد يبدو من المستحيل تقريبًا تحويل فكرة جيدة إلى شركة ناجحة. بالإضافة إلى ذلك ، كما هو الحال في العديد من المجالات الأخرى ، فإن المجموعة مكدسة ضد رواد الأعمال الملونين ، الذين غالبًا ما يواجهون مجموعة كاملة من التحديات الإضافية. هذا ما يجعل الأمر أكثر إثارة للإعجاب عندما تتمكن العلامة التجارية من اختراق الضوضاء وتوفير مساحة لنفسها. لكن مجموعة كاملة من مملوك ومأسس للسود تتزايد العلامات التجارية المستقلة لمستحضرات التجميل ، ويهدف العديد منها إلى بناء روح الاتصال والخدمة ليس فقط من خلال إنتاج منتجات عالية الجودة ، ولكن أيضًا تقديم الطعام لمجتمعاتهم بطرق ملموسة.
مع وضع ذلك في الاعتبار وتكريمًا لأسبوع المهنة ، تحدث Fashionista مع أربعة مؤسسين ورجال أعمال سود الذين يحركون الأمور في صناعة التجميل في الوقت الحالي:
Hanahana Beauty مؤسس أبينا بوامة، مؤسس Vivrant Beauty ديزيريه فيرديجو, غولد مؤسس ترينيتي موزون ومؤسس سيلان باتريك بواتينج الثاني. في حين أن كل واحد يجلب منظورًا فريدًا للجمال ويقدم شريحة مختلفة من السوق المحرومة من الخدمات ، إلا أنهما يشتركان في نهج متقلب لبناء العلامة التجارية ، وقدرة مذهلة على التعلم أثناء العمل والتكيف والإيمان بأهمية الشفافية. إنهم أيضًا كرماء بحكمتهم ومستعدون لدفعها إلى رواد الأعمال الطموحين الآخرين هناك. تابع القراءة للاطلاع على رؤاهم حول التغلب على الشك الذاتي ، والاستفادة من قوة وسائل التواصل الاجتماعي ومعرفة متى تتجاهل النصائح الخارجية.الدرس الأول: البحث والاستعداد والتكرار.
منذ ما يقرب من 2000 عام ، كان قال الفيلسوف الروماني سينيكا، "الحظ هو المكان الذي تلتقي فيه الاستعدادات بالفرصة" ، وهو القول المأثور الذي لا يزال ساريًا حتى يومنا هذا. الاستعداد الدؤوب ، قبل إطلاق سيلان بوقت طويل ، خط العناية بالبشرة الذي يلبي احتياجات الرجال الملونين ، هو أحد المفاتيح الرئيسية لنجاح بواتينغ ، لسماعه يقول ذلك. يقول: "أخبرني أحد المرشدين أن أكتشف كل ما يمكن معرفته عن الصناعة التي تدخلها وما الذي تريد تحقيقه". "إن الحصول على هذا الفهم الدقيق للسوق وتاريخ الصناعة يمكن أن يساعدك حقًا في الحصول على ثبات بشأن ما تريد القيام به بالضبط."
بالنسبة لموزون ، كانت الأمور المالية ضرورية أيضًا قبل إطلاق علامة تجارية. "كل شيء يكلف أكثر مما تعتقد أنه سيكون ، ويجب أن تستعد لذلك ،" تنصح. الشيء الوحيد الذي كانت تتمنى أن تعرفه قبل الإطلاق علامتها التجارية Golde للعناية بالبشرة والعافية الممولة ذاتيًا بالكامل? "كن متحفظًا مع توقعات إيراداتك وجريئًا في افتراضات الإنفاق الخاصة بك. حاول جمع هذه التكاليف المستقبلية مقدمًا حتى تتمكن من بناء نماذجك المالية وفقًا لذلك ".
مقالات ذات صلة
تعرَّفي على Dooplex ، "سيفورا لمنتجات التجميل السوداء"
العلامة التجارية للعناية بالبشرة الطبيعية Epara صُنعت من أجل - وبواسطة - النساء ذوات البشرة الملونة
صناعة العناية بالبشرة مزدهرة - لكن إلى متى يمكن أن يستمر هذا الازدهار؟
مؤسس Golde ترينيتي موزون ووفورد. مصدر الصورة: Golde
الدرس 2: فقط خذ قفزة.
إن بدء عمل تجاري أمر مخيف دائمًا ، سواء كان ذلك هو الأول أو العاشر. ولكن هناك دائمًا لحظة حاسمة واحدة (أو عدة ، في بعض الحالات) عندما يكون الخوف من عدم القيام بالقفزة يفوق المخاطر. بالنسبة إلى Boamah ، التي تعمل شركتها Hanahana مباشرة مع تعاونيات الشيعة في غانا ، جاءت تلك اللحظة في ديسمبر 2016. "بمجرد أن خطرت لي الفكرة ، قررت أن أمهل نفسي ثلاثة أشهر للانطلاق. بمجرد أن قررت إطلاق النشاط التجاري ، أخذت الأمر على محمل الجد وبدأت العمل مع صديقي Deun Ivory على وضع العلامات التجارية ، "يشارك Boamah.
Verdejo هي مؤسسة موقع التجارة الإلكترونية Vivrant Beauty ، الذي يركز على المنتجات المناسبة خصيصًا للنساء ذوات البشرة الملونة. لها الريادة "يوريكا!" تبدلت اللحظة - والمسار الوظيفي غير المتوقع إلى حد ما - بشكل مختلف تمامًا. "مارست المحاماة لمدة سبع سنوات ، وإذا كنت صادقًا ، فقد كنت خائفًا للغاية من ترك شركتي المريحة خلف وظيفتي ، لذلك أمضيت فترة طويلة من الوقت في مغازلة فكرة إطلاق متجر تجميل " يقول. بعد ما يقرب من عامين من التفكير في الأمر ، أدرك فيرديجو أن الوقت قد حان لاتخاذ قفزة.
مؤسس سيلان باتريك بواتينج الثاني. الصورة: بإذن من سيلان
الدرس 3: لا تدع حاجتك إلى الكمال تقتل حلمك.
يعرف أي شخص شاهد حلقة أو اثنتين من "Shark Tank" الشعور: فكرة رائعة (على ما يبدو) تصدمنا. نكتبها ونشاركها مع عدد قليل من الأصدقاء ، ولكن بعد ذلك تبدأ التخمينات الثانية والحاجة المثالية للكمالية في التسلل. رغبة جامحة في أن يكون كل شيء على ما يرام مجرد قبل مشاركتها مع العالم مباشرة يمنعنا من المضي قدمًا.
"أتمنى لو أخبرني أحدهم أن أبدأ للتو - يمكنك تحسين الأشياء كما تذهب. مع Vivrant Beauty ، استغرق الأمر بعض الوقت للقفز من سلم الشركة ووجدت نفسي أتوقف مرة أخرى مع مشروع جديد للعناية بالبشرة سأطرحه أخيرًا في السوق قريبًا ، كما يقول فيرديجو. أفضل ردود الفعل التي ستتلقاها هي من عملائك ، ولكي يحدث ذلك عليك أن تضع المنتج في أيديهم.
يردد بواتينغ هذا الشعور: "ستقضي وقتًا وطاقة أكبر بكثير في إدارة نفسيتك الشخصية أكثر مما تعرف. لست متأكدًا من أنه شيء يمكنك الاستعداد له بشكل خاص ".
مؤسسة Vivrant Beauty Desiree Verdejo. مصدر الصورة: Vivrant Beauty
الدرس الرابع: استفد من قوة وسائل التواصل الاجتماعي لبناء مجتمع حقيقي بدلاً من مجرد دفع المنتجات.
حاجتنا إلى الاتصال ، القريب والبعيد ، هو ما يدفع الكثير منا. وبينما تحاول العلامات التجارية للجمال الاستفادة من هذه الرغبة البشرية الأساسية للغاية ، فإن تلك العلامات المضافة قادرة على بناء مجتمعات حقيقية حول علاماتها التجارية.
"نحن نستخدم وسائل التواصل الاجتماعي ومنصتنا عبر الإنترنت كوسيلة تعليمية. نحن نتأكد من أن صفحتنا ليست فقط ممتعة بصريًا ، ولكنها أيضًا مساحة حيث يمكن للأشخاص تلقي المعلومات "، كما تقول بواما عن ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية الخاصة بعلامتها التجارية.
قام سيلان عن قصد ببناء مساحة للناس ليشعروا بالراحة عند إرسال الرسائل المباشرة والتعليق. "نعتقد أنها أداة رائعة لبناء المجتمع ، وأقل من ذلك بالنسبة للتسويق. على الرغم من أن العلامات التجارية تحاول جاهدة دفع منتجاتها من خلال وسائل التواصل الاجتماعي ، إلا أننا لا نزال خاضعين لأهواء الخوارزمية "، كما يقول.
الدرس الخامس: أنت تعرف ما هو الأفضل لعملك أكثر من أي شخص آخر.
بعد إجراء كميات وفيرة من الأبحاث ، والتغلب على الشك الذاتي الذي لا مفر منه ، ثم الاستفادة من قوة وسائل التواصل الاجتماعي ، لا يزال بإمكان ريادة الأعمال أن تكون صعبة للغاية. قد يكون من الصعب الحفاظ على صفاء الذهن من خلال الضوضاء والتأكد من مواصلتك للمسار.
"بمجرد أن يحقق عملك بعض المعالم البارزة ، يكون هناك الكثير من الضغط للتوسع في أسرع وقت ممكن. عندما تقارن نموك بعلامة تجارية تنفق 100 ألف دولار شهريًا على إعلانات Instagram ، فقد يكون من الصعب رؤية الضوء في نهاية النفق. ومع ذلك ، فأنا لست نادما على هذا القرار على الإطلاق. في الوقت الحالي ، نشعر بسعادة غامرة لأننا ننمو من خلال الحديث الشفهي والكلام المطلق ، "يشرح موزون.
لا تفوت آخر أخبار صناعة الموضة. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية Fashionista.