لماذا تحوّل المصممة الأوكرانية ياسيا مينوتشكينا تركيزها إلى أوروبا والولايات المتحدة

من بين جميع المصممين الذين التقيت بهم أسبوع أزياء مرسيدس بنز روسيا في موسكو هذا الموسم ، ياسيا مينوتشكينا كان إلى حد بعيد الأكثر وعيًا بالأعمال التجارية. مع خلفية في التمويل ، ظلت تراقب التوسع العالمي بدهاء منذ ذلك الحين لاحظنا أولاً من خط الملابس النسائية الخاص بها في عام 2014. وأثناء زيارة الاستوديو في اليوم التالي لمينوتشكينا قدمت لها مجموعة خريف 2016 في العاصمة الروسية ، أخبرتنا أن عملها الجاد في مغازلة الصحافة والمشترين في دول ما بعد الاتحاد السوفيتي قد أتى بثماره. مع سبعة حسابات متجر في روسيا ، 10 بوصات أوكرانيا وطلبات جديدة من بيلاروسيا وكازاخستان ، يخطط المصمم لتقديم عرض مدرج إما في باريس أو نيويورك الموسم المقبل ، وربما بالإضافة إلى موسكو.

لقد ظهرت في أوروبا من قبل. كان ذلك بعد أول عرض أزياء لها في لندن قبل خمس سنوات سارة ماينو مجلة فوج المواهب الإيطالية المستكشف ، اكتشفوها وأطلقوها على المسرح العالمي. تبع ذلك الكثير من التغطية الصحفية ، بالإضافة إلى زيارة صالة عرض في باريس من آنا وينتور ودعوة للعرض في موسكو ، لكن الأمر استغرق وقتًا حتى يتمكن تجار التجزئة من اللحاق بالضجيج. "استغرق الأمر حوالي ثلاث سنوات... إنهم بحاجة إلى معرفة المزيد عن العلامة التجارية ومن ثم [سيرغب] الناس في الشراء. "لدى Minochkina الآن عدد قليل من الوكلاء في أوروبا ومتوفر عبر الإنترنت في Luisaviaroma.

في غضون ذلك ، أنشأت نظامًا للإنتاج في أوكرانيا يسمح لها بالحفاظ على الأسعار منخفضة نسبيًا على الرغم من ذلك إنها تستخدم أقمشة عالية الجودة من فرنسا وإيطاليا ، والكثير منها مصنوع يدويًا: الفساتين عادة ما تكون 500 يورو والحد الأقصى لها €1,300. وقالت: "في أوكرانيا ، هناك إنتاج أرخص بكثير ، لكن الجودة يمكنك رؤيتها" ، مضيفة أنها لا تزال تنتج حوالي نصف مجموعاتها في إيطاليا عندما تحتاج إلى تغيير أسرع. كما قالت إن المشترين الفرنسيين لا يحبون رؤية ملصق "صنع في أوكرانيا" بسبب القتال الدائر في المنطقة.

تصمم Minochkina الآن مع وضع الأسواق الإقليمية المختلفة في الاعتبار أيضًا. تمت دعوتها للعرض في أسبوع الموضة في دبي وبدأت محادثات مع المشترين هناك. أطلعتني على قسم من مجموعة الخريف المصممة خصيصًا للسوق السعودي: ملابس سهرة أنيقة مغطاة بخطوط طويلة ودانتيل أسود مع تطريز ذهبي. قالت مينوتشكينا: "أحاول إيجاد حل ما ، لإنتاج أنماط تناسب الجميع". وهذا يعني أيضًا وجود تنانير قصيرة للمتسوق الأصغر سنًا وملابس خارجية للنساء العاملات. تعتبر التحولات من يوم إلى آخر في قمة اهتماماتنا.

قالت مينوتشكينا: "أسافر كثيرًا ، ربما نصف الوقت سنويًا في جميع أنحاء العالم". "أحاول أن أكون في كل مكان ، لألتقي بالمشترين ، ولمقابلة العملاء ، وأذهب إلى الموضة أسابيع. "إنها تعيش بين باريس ومونتي كارلو ، لذا فإن الولايات المتحدة هي أكثر الأسواق الخارجية بالنسبة لها هذه النقطة. ولكن إذا كان الرفيق الظهور الأول للمصممة الأوكرانية آنا ك هو أي مؤشر على أن هناك إمكانية لإحداث ضجة في نيويورك. وقالت: "حان وقت التغيير. من الصعب حقًا الاختيار بين باريس ونيويورك - منصتان ضخمتان ومدينتان كبيرتان للأزياء".

عندما أقترح فكرة عرض تقديمي بدلاً من عرض مدرج ، ترفض مينوشكينا ذلك باعتباره خطوة إلى الوراء حتى لو كان في مدينة جديدة. "ستكون منصة عرض ، لدي بالفعل الكثير من عروض الأزياء القوية." ومع ذلك ، فهي تدرك أنه ليس من المنطقي بالضرورة أن يكون لديك أكثر من عرض مدرج واحد في كل موسم. "إنها نفس الصورة من باريس ولندن ونيويورك... أنا فقط بحاجة إلى صورة واحدة قوية لإرسالها إلى جميع أنحاء العالم. "مع هذا الفهم العملي للموضة العالمية الصناعة وهوية العلامة التجارية القوية للملابس الأنثوية والمثيرة ، Minochkina جاهزة للمرحلة التالية من حياتها عمل.

شاهد مجموعة خريف 2016 Yasya Minochkina في المعرض أدناه.

الإفصاح: دفع أسبوع مرسيدس-بنز للموضة في روسيا تكاليف رحلتي والإقامة لتغطية الحدث.