تقنية منارة يحظى بتأييد كبير من صناعة البيع بالتجزئة. ابتداءً من يوم الاثنين ، متاجر Lord & Taylor في الولايات المتحدة ومتاجر Hudson's Bay في كندا (كلتا سلسلتي المتاجر الكبرى مملوكة لشركة Hudson's Bay الكندية Company) منصات تسويق منارات داخل المتجر لتقديم محتوى ذي علامة تجارية وعروض مخصصة للهواتف الذكية للمستهلكين أثناء قيامهم بذلك متجر.
HBC تستخدم منصة تم تطويرها بواسطة دوامة، وهي شركة ساعدت أيضًا تجار التجزئة مثل Timberland و Kenneth Cole في إنشاء تجارب جوال داخل المتجر باستخدام منارة. (للحصول على كتاب تمهيدي حول كيفية عمل تقنية المرشد ، اقرا هذا.) بشكل أساسي ، سيكون هناك منارات مختلفة يتم إعدادها بشكل سري في مواقع وإدارات متعددة داخل المتاجر. عندما تكون بالقرب من إحدى هذه الإشارات ، فإن المحتوى المستهدف - مثل ميزة حول المنتجات الأكثر مبيعًا في مكان قريب ، أو عملية بيع يمكن الاستفادة منها في ذلك اليوم - قد يظهر على هاتفك في شكل إشعار دفع ، ولكن فقط إذا قمت بالاشتراك وكنت تستخدم بالفعل أحد تطبيقات بائع التجزئة ، مثل Lord & Taylor SnipSnap أو تطبيق Hudson’s Bay Gift Registry.
يمثل النشر معلمًا كبيرًا جدًا لتقنية المنارة ، والتي لا تزال فكرة جديدة جدًا بالنسبة لمعظم الناس. يسمي حلمي أوزجوك ، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة Swirl ، هذا "التطبيق الأكثر طموحًا لتسويق المنارات في صناعة البيع بالتجزئة حتى الآن. "إنها المرة الأولى التي نرى فيها لاعبين معترف بهم للبيع بالتجزئة يختبرون التكنولوجيا في هذا الشأن مقياس. إذا استحوذت على المتسوقين ، ونجحت في زيادة معدلات التحويل ، فنحن على يقين من أنها لن تكون الأخيرة.
صورة الصفحة الأولى: Ben Hider / Getty