الرومانسية ولدت هي العلامة التجارية الأكثر إثارة للأزياء التي لم تسمع بها من قبل

عندما تتحدث صناعة الأزياء عن مراكز المواهب الجديدة المثيرة ، فإن الأمر كله يتعلق بالمصممين الرائدين في لندن أو الشباب الناشئين في مدينة نيويورك. ربما هذه هي الطريقة الأسترالية ولدت الرومانسية تحلق تحت الرادار لمدة 10 سنوات حتى الآن ، وتنتج وتعرض بهدوء بعض أكثر المجموعات تفكيرًا في الصناعة في سيدني، رحلة طيران باهظة الثمن تزيد عن 20 ساعة بعيدًا عن أي عاصمة للموضة.

كل هذا على وشك أن يتغير. بعد مواسم قليلة قوية من البيع من خلال Moda Operandi ، اتصل ساكس فيفث أفينيو ببرنامج Romance Was Born لبيعه في الطابق المعاصر الجديد لمتاجر التجزئة. وبفضل الضجة المحلية ، عرض منتجعهم 2017 هو الذي قال الجميع في سيدني إنه لا بد من رؤيته. مستوحاة من Liberace وموجودة في منزل خاص مذهل على الماء ، كان الفلاش العالي للمجموعة المليئة بالترتر والريش قد جعل الجميع صاخبة ، كما فعلت الكثير من أنماط الإيماء والغمز (مثل سترة التدخين مع السجائر المكسوة بالترتر وفستان كوكتيل من الحرير مع كوكتيل حرفي مطبعة).

إنه كان وقت طويل قادم. التقى المصممان آنا بلونكيت ولوك سيلز بالطريقة القديمة - في مدرسة الأزياء (معهد سيدني للتكنولوجيا) ، حيث وجدوا جمالية مشتركة أثناء التعاون في المشاريع. دخلوا

المنافسة الرابعة، وهو تكرار مبكر لدعم المواهب الدولية ، وتم تقديم تدريب داخلي مع جون جاليانو. لم يكن Plunkett and Sales مستعدًا بعد للانتقال إلى أوروبا ، وعادوا إلى موطنهم في أستراليا وبدأوا الرومانسية ولدت في عام 2005.

من هناك ، نمت العلامة التجارية دائمًا بشكل طبيعي ، مع التركيز بشكل أكبر على السرعة البطيئة والثابتة وبناء الاتصال عبر ضجة الفلاش في عموم. يوضح بلونكيت: "لم تكن لدينا البنية التحتية اللازمة للنمو والتمويل". "نحن أصحاب العمل ونحن منخرطون حقًا ، لذلك لا نكتفي بالرسم. هناك إدارة للأعمال ، والتأكد من إنجاز كل شيء في الوقت المحدد ، لذا فهو يمثل تحديًا بعض الشيء ، ولكن هذا هو سبب أملنا في النمو والحصول على المزيد من الأشخاص الذين يعملون معنا ".

بعد مرور عشر سنوات ، أصبح التوقيت مناسبًا أخيرًا لمتابعة الأسواق الدولية. هناك صفقة ساكس ، والتي ستجلبهم إلى الولايات في الشهر المقبل (المشترين والمحررين في نيويورك ، حددوا مواعيدك حاليا) ، وأهداف العرض في باريس يومًا ما. ("أعتقد أن باريس هي المكان الذي قد يفهمنا فيه الناس بشكل أفضل" ، كما يقول بلونكيت. "أنت تفكر في أمريكا وهي حقًا نظيفة وبسيطة.")

يقول بلونكيت: "لدينا موظفونا هنا ، ونحن مرتاحون حقًا لكيفية عملها ، والأمر يتعلق بالعثور على هؤلاء الأشخاص [في الخارج]". "لقد بدأنا تقريبًا مرة أخرى أيضًا ، لأننا نشأنا مع العلامة التجارية ، والآن نحن مختلفون تمامًا وهذا هو الفصل التالي. سنقوم ببعض إعادة العلامة التجارية ، لأنها مرت 10 سنوات. إنه مجرد تقدم طبيعي ، الأشياء تتغير وعليك المضي قدمًا ".

بالطبع ، هذا لا يعني أنهم سيتخلون عن صناعة الأزياء الأسترالية ، التي دعمتهم منذ البداية ؛ زميل المصمم الاسترالي توني ماتشيفسكي قدم الثنائي إلى Moda Operandi ، وساعدت غرفة الأزياء الأسترالية المشكلة حديثًا في دعم صالات العرض الأولى للعلامة التجارية في الخارج. يقول بلونكيت عن الاتحاد الآسيوي لكرة القدم: "لقد فتحت بقية العالم - يبدو الأمر مريبًا ، لكن هذا صحيح". "لم تتح لنا الفرصة أو جهات الاتصال. إنها صغيرة أيضًا ، لذا عليك الاعتناء ببعضكما البعض ".

لقد حصلوا على دعم المشاهير في مكانه بالفعل أيضًا ، مع احتساب فتيات الموضة الرائعات مثل دافني غينيس ومايلي سايروس وغرايمز بين عملائهن. في عرض آخر للتضامن الأسترالي ، ارتدت كيت بلانشيت فستانًا خاصًا بها لظهورها في شركة Sydney Theatre Company. بينما يتفهمون أهمية تلبيس السجادة الحمراء ("أعتقد أن هذا هو أعظم شرف ، عندما يتطلع شخص ما تبحث عنه ما تفعله وتريد الذهاب إلى هناك أيضًا "، كما يقول بلونكيت) ، فهم غير مهتمين ما لم يتماشى مع رسالة ماركة.

يقول سيلز: "أعتقد أن فكرة ارتداء المشاهير لأشياءنا ليست رائعة إلا إذا كنت تحب الشخص". (على الرغم من ذلك ، ستكون عميل Dream Bjork في المدينة قريبًا ، ويعرف Plunkett و Sales بالفعل الفستان الذي سيرتدينه - رقم ريشة متعدد الألوان من مدرج المنتجع).

يقول بلونكيت: "[نحن بصدد] فكرة التعجب والجمال". "نحن نحاول فقط إنشاء القصص ، وخلق العاطفة. لقد قلنا دائمًا أننا نريد من العميل أن يرغب في ذلك وأن يرتديه لأنهم مرتبطون به عاطفيًا ، وليس فقط ليكونوا رائعين أو مثيرًا ، تلك الأشياء التي تطلب المجلات من الناس القيام بها ".

مهما كان المستقبل بالنسبة لـ Romance Was Born ، فمن الواضح أن العلامة التجارية قد تركت بصمتها بالفعل في المنزل. يقول بلونكيت: "منذ البداية ، جمعتنا مؤسسات فنية في أستراليا ، وأعتقد أن هذا مثير حقًا". "هذه هي الطريقة التي اكتشفنا بها الأشياء ، والتفكير في أننا قد نكون الجيل التالي من القوة الإبداعية - هذا رائع جدًا."

نراهن على أن بقية العالم سوف يلحق بالركب قريبًا. شاهد مجموعة منتجع Romance Was Born 2017 الكاملة أدناه.

الإفصاح: قدمت IMG سفري وإقامتي لتغطية أسبوع أزياء مرسيدس-بنز في أستراليا.

اشترك في النشرة الإخبارية اليومية واحصل على آخر أخبار الصناعة في صندوق الوارد الخاص بك كل يوم.