المصممة زوي جوردان في إحدى خيوطها المتقطعة. الصورة: زوي جوردان
في بحر من الكشمير المقطوع بشكل تقليدي ، زوي جوردانمن السهل التعرف على سترات.
المصممة ، متداولة سندات سابقة ، اجتذبت الكثير من الاهتمام المحلي منذ ذلك الحين أعادت إطلاق علامتها التي تحمل اسمها في عام 2011 ، تم القبض على اثنين من BFC /مجلة فوج ترشيحات صندوق الأزياء وجائزة مجلس الأزياء البريطاني للمصممين المعاصرين على طول الطريق. فساتين الأردن ، المنفصلة والملابس الخارجية جميلة - مبطنة نظيفة وذات حواف ناعمة ، مع رقة ، نهج لوني للون والملمس مناسب تمامًا للعمل الإبداعي والمحافظ البيئات. لكن ملابسها المحبوكة هي التي بدأت بالفعل: في الصيف الماضي ، أطلقت الأردن ، استجابةً لحاجة التجزئة لمزيد من التصاميم على مدار العام ، منتج "غير موسمي" مجموعة كبسولة من ستة سترات وسترات من الصوف والكشمير بلون محايد ، تتميز بفتحات دائرية مميزة على الكتفين وأسفل أسلحة. تم التقاطها من قبل ، من بين آخرين ، هارودز في لندن وساكس فيفث أفينيو ، أول حساب كبير لها في الولايات المتحدة.
جوردان هي أول من اعترف بأن طريقها إلى صناعة الأزياء لم يكن نموذجيًا. المصممة المولودة في دبلن والمقيمة في لندن هي ابنة إيدي جوردان ، المالك السابق لفريق سباقات الفورمولا 1 في الأردن ، وقد نشأت بشكل أو بآخر على مضمار السباق. بعد دراسة تصميم المنتج والهندسة المعمارية في جامعة نيوكاسل أبون تاين ، ذهبت للعمل كرابطة تاجر في HSCB في نيويورك ولاحقًا كمتداول في مبيعات الأسهم في Credit Suisse في لندن لمدة ثلاثة أعوام ونصف سنوات. عندما قررت جوردان إطلاق علامتها التجارية الخاصة في عام 2007 - "العمل من طاولة المطبخ" ، كما تصفها - لم تكن قد عملت في مجال الموضة من قبل. اليوم ، لديها فريق مؤلف من خمسة أشخاص خلفها وهي مخزنة في بعض أكبر المتاجر في العالم.
تحدثنا إلى الأردن في كانون الأول (ديسمبر) حول كيفية قيامها بكل ذلك.
نظرة من مجموعة Zoë Jordan لربيع وصيف 2016. الصورة: زوي جوردان
هل يمكنك إخبارنا كيف انتهى الأمر بالفتاة التي نشأت على حلبات السباق لتصبح مصممة أزياء؟
لم يكن بالتأكيد الطريق الأكثر تقليدية في عالم الموضة [يضحك]. كانت الموضة دائمًا شغفي في النمو ؛ درست التصميم في المدرسة ، وذهبت إلى الهندسة المعمارية وكان لدي دائمًا نوع من العقل الرياضي أيضًا. لذلك انتهى بي الأمر بالتداول. لقد كان سريع الخطى ومتطلبًا وتعلمت الكثير عن الاقتصاد والسياسة وكل ما تحتاجه للتداول. يعد نظام العمل بأكمله أمرًا رائعًا لتحمله معك مهما فعلت في المستقبل.
لم يكن هناك بالضرورة شيء واحد قد دفعني إلى الموضة ؛ كان شيئًا كنت أرغب دائمًا في القيام به. أعمل في المدينة ، لقد مرت بضع سنوات قبل أن أصل إلى الهواء وبدأت في العمل على ما كنت أرغب حقًا في القيام به على المدى الطويل. لقد بدأت مباشرة من الأسفل ، جمعت مجموعة من العينات بناءً على فكرة خزانة ملابس: سترة مثالية ، قمة حريرية مثالية. كانت هناك فجوة وجدتها [في السوق] ، ترفًا مسترجلاً قليلاً لم أشعر أنه يمكنني العثور عليه. سافرت كثيرًا للحصول على هذه القطع. وقد حدث بشكل طبيعي تمامًا. سافرت إلى المتاجر وأعرض عليهم المجموعة. لقد عملت دائمًا عن كثب مع BFC [مجلس الأزياء البريطاني] ، وقد بحثت عن أشخاص في الصناعة للحصول على المساعدة والمشورة ، مثل Anya Hindmarch ، و Caroline Rush في BFC ، [مديرة الأزياء السابقة في Harrods ورئيس ساكس] Marigay ماكي.
ما هي عمليتك لتصميم مجموعة؟
أركز كثيرًا على القوام والأقمشة. سيكون هناك مفهوم لتبدأ به ، ثم يبدأ في الظهور من خلال الملمس واللون. الألوان متناسقة للغاية. ثم سيكون لدينا دائمًا مجموعة من الألوان هناك لخلطها قليلاً. بشكل عام ، الجمالية صبيانية ، أنيقة ، سهلة الارتداء ، سهلة الارتداء. من المهم جدًا بالنسبة لي أن [يمكن للعملاء ارتداء] القطع موسمًا بعد موسم. بدت مطبوعاتي في وقت مبكر أكثر رقمية ؛ الآن ما أريده من المطبوعات هو طاقة طبيعية معينة - شعور مرسوم باليد أكثر لأنني أشعر أنه يمكن ارتداؤها على المدى الطويل.
سترة محبوكة من مجموعة كبسولات "Knitlab" من Zoë Jordan ، 551.77 دولارًا ، متوفر في Farfetch.
كيف توازن بين المتطلبات الإبداعية والتجارية للعلامة التجارية؟
لقد وصل الأمر إلى نقطة لا أستطيع فيها الإشراف على كل شيء ، لذلك أحاول تحديد الخطوات التالية في الوقت الحالي. أشرف على جميع المبيعات وأخذ جميع المواعيد مع المشترين. بالنسبة لي ، هذا هو المكان الذي فصلنا فيه أنفسنا عن بعض العلامات الشابة الأخرى القادمة ، من خلال التركيز على المشترين وإنشاء علاقات جيدة مع المتاجر. كان ذلك والاستجابة لتعليقات العملاء أمرًا بالغ الأهمية حقًا. كان امتلاك خلفية أرقام قوية مفيدًا حقًا [للأعمال] ، والتأكد من التدفق النقدي ، وما إلى ذلك.
كيف تصف عميلك؟
أصفها بأنها أفضل صديق للفتى وصديق الفتاة - وهي مريحة بنفس القدر لكلا الجنسين ، ودهاء للغاية ، وعالمية تمامًا. آمل أن تكون قد حصلت على ثقة طبيعية لها ولا تحتاج إلى الصراخ بصوت عالٍ ؛ لديها أسلوبها الخاص ، وهي واثقة تمامًا من ذلك.
ما الأشياء التي تعود إليك من أجلها مرارًا وتكرارًا؟
التريكو ، الذي كان هناك استجابة قوية حقًا ، وهو ما يميزنا حقًا. هناك الكثير من الكشمير ، لكن لم يكن هناك هذا الشكل المعاصر مع القواطع ، وهي نسخة أكثر برودة قليلاً من الحياكة الأخرى في السوق. وتعود من أجل بعض الجلود ، والسترات المصممة خصيصًا التي يمكنها ارتدائها ليلًا نهارًا. كانت الملابس الخارجية بائعًا قويًا بالنسبة لنا لخريف / شتاء 2015. قدمنا بعض القطع الكبيرة والسترات القوية ، ولعبنا مع الكثير من الأنسجة هناك.
نظرة من مجموعة Zoë Jordan لربيع وصيف 2016. الصورة: زوي جوردان
كيف توازن التناسق مع الحداثة كل موسم؟
من الواضح أن المتاجر والعملاء يريدون رؤية القطع التي يعرفونها ويحبونها منك ويريدون العودة للعثور على تلك القطع ، ولكن عليك أن تبقيها جديدة وجديدة وأن تجعل الناس متحمسين. إنه باستمرار شيء يجب مراعاته. لن أقول إن هناك صيغة دقيقة لذلك ، لكن عليك أن تضع في اعتبارك كلا الجانبين. نحن الآن عالميون - في متاجر في آسيا والولايات المتحدة وأوروبا - لذلك علينا أن نأخذ في الاعتبار جميع المناخات المختلفة أيضًا ، وأوزان الأقمشة.
يعد الإنتاج أحد أكبر التحديات التي يواجهها المصممون الشباب - ما هي النصيحة التي تقدمها لمن يسير على خطىك؟
لا تقضم أكثر مما تستطيع مضغه. من الأفضل عدم قبول هذه الطلبات الكبيرة في البداية لأنك لا تستطيع تحمل المخاطرة بك من هذه المتاجر وعدم تسليمها. وهو شيء اتصال. تحتاج إلى أن يشعر [شركاؤك] في الإنتاج بأنهم جزء من العلامة التجارية أيضًا ، وليس شيئًا تستعين به بمصادر خارجية. في البداية ، عليك أن تبيعها بناءً على رؤية العلامة التجارية. وعمومًا ، يجب أن تكون مرنًا جدًا. إنها صناعة صعبة وستحدث أشياء غير متوقعة. اعتني بالمخازن وركز على المبيعات لتبدأ ، واستمع إلى التعليقات. كن على استعداد للتكيف ؛ ما نجح عندما بدأت قد لا يعمل الآن.
ماذا بعد؟
قمنا بعمل نافذة منبثقة في لندن [في بداية عيد الميلاد] ، وأطلقنا بعض الملابس المحبوكة للرجال في بداية العام - إنها أول مجموعة كبسولات لدينا ، أطلقناها بأنفسنا عبر الإنترنت. التحدث إلى المتاجر الكبيرة أمر بالغ الأهمية للمرحلة التالية من عملنا.
تم تحرير هذه المقابلة وتكثيفه.