جينا ليونز.
الصورة: مي تاو / بإذن من Loveseen
جينا ليونز اشتهر بأنه عمل في منصب J. المدير الإبداعي لـ Crew والرئيس من قبل التنحي في عام 2017 ، بعد 26 عامًا مع شركة. منذ ذلك الحين ، حافظت في الغالب على مكانة منخفضة علنًا - لكنها في الواقع كانت تعمل بجد لتحلم بشركة جديدة.
بالنسبة لمشروعها التالي ، تغامر ليون بالخروج من الموضة والجمال عبر Loveseen ، وهو خط من الفخامة جلدة دخلت في شراكة مع فنان الماكياج Troi Ollivierre للإبداع. لقد كان سعيًا شخصيًا للغاية لـ Lyons ، الذي تم وصفه في المواد الصحفية للعلامة التجارية بأنه "مدير إبداعي ذو سبع رموش (ولدت بهذه الطريقة). "ترك اضطراب وراثي ليونز بدون حافة إطار العين الخاصة بها ، والتي بدورها أعطتها تقديرًا عميقًا للتأثير البصري الذي يمكن أن تقوم به الرموش لديك. مع Loveseen ، الذي تم إطلاقه يوم الثلاثاء ، أنشأت خزانة ملابس واسعة للرموش من 10 أنماط لمجموعة متنوعة من العيون الأشكال ، بدءًا من المظهر اللطيف والطبيعي إلى الكامل والمبالغ فيه (على الرغم من وجود تركيز واضح على سابق).
الصورة: بإذن من Loveseen
وعلى الرغم من أن ليونز قد لا تتمتع بخبرة في صناعة التجميل ، إلا أنها تعرف بالتأكيد كيفية بناء علامة تجارية وإيجاد صدى لدى المستهلكين. هذا واضح ليس فقط في دفتر البحث المصور بشكل جميل لـ Loveseen ، ولكن أيضًا في المنتجات المصممة بعناية وحتى في العبوة التي تم إنشاؤها مع الاستدامة كأولوية: إنها خالية من البلاستيك بنسبة 98٪ ، ومصنوعة من الورق المقوى المعاد تدويره بعد الاستهلاك والورق غير المطلي ، مع حبر من فول الصويا وقابل للتحلل صينية. (تعد العلامة التجارية أيضًا بأنها تعمل على الوصول إلى إصدار خالٍ من البلاستيك بنسبة 100٪ قريبًا.)
مقالات ذات صلة
تعرف على Bread ، العلامة التجارية الأسترالية للعناية الضفيرة Black-Owned والتي تم تعيينها لتعطيل ممر الشعر من Sephora
غابرييل يونيون بشأن استعادة علامتها التجارية الخاصة بالجمال وأهمية ملكية الأعمال التجارية السوداء
شاهد كل منتج في مجموعة مكياج سيلينا غوميز النادرة
تتوفر رموش Loveseen مقابل 20 دولارًا إلى 22 دولارًا لكل منها Loveseen.com. قبل الإطلاق الرسمي للعلامة التجارية ، استغرق Lyons بضع دقائق للدردشة مع Fashionista حول الانتقال إلى الجمال ، تحديات إطلاق علامة تجارية أثناء الوباء ولماذا من المهم بالنسبة لها أن تكون Loveseen شاملة للجنسين ماركة. تابع القراءة لمعرفة النقاط البارزة في حديثنا.
كيف تصف Loveseen كعلامة تجارية؟ ما هي الفلسفة أو الرسالة الكامنة وراءها؟
هدفنا هو جعل الناس يشعرون بأنهم على طبيعتهم عندما يرتدون منتجنا. نحن مستثمرون في مشاركة عالم من الجمال لأولئك الذين يريدون اللعب ويبحثون عن شيء أكثر طبيعية. في النهاية ، نهجنا للجمال هو أكثر تقليصًا مما قد تربطه عادةً بالرموش الاصطناعية.
كيف قررت الدخول إلى مساحة الجمال ، ولماذا كانت الرموش شيئًا يبدو مناسبًا لك؟
بسبب الاضطراب الوراثي الذي ولدت به ، ليس لدي أي رموش خاصة بي ، مما يجعلني أفرط في التركيز على ما يجعلها جميلة وكيف يمكن أن تكون تحويلية. ما كنت أبحث عنه باستمرار لم يكن متاحًا ، لذلك قررت في النهاية سد فجوة في السوق.
ما هو نوع الفجوة التي تراها في السوق؟ ما الذي كنت ، كمستهلك ، تجد صعوبة في العثور عليه؟
انفجرت ملحقات الرموش على الساحة وظلت عالقة منذ ذلك الحين. على الرغم من كونها مذهلة ، إلا أنها باهظة الثمن وتستغرق وقتًا طويلاً ولا يمكن للجميع الوصول إليها. لقد تطورت المناظر الطبيعية للرموش الشريطية ، وبينما يوجد الكثير هناك ، فإن العروض في الغالب مثيرة للغاية وتتطلب حقًا إيقاعًا كاملًا من الماكياج. المزيد من الخيارات الطبيعية غير موجودة حقًا.
جينا ليونز وتروي أوليفيير
الصورة: بإذن من Loveseen
أخبرني عن شراكتك مع Troi - كيف قررت التعاون في هذا المشروع؟
عندما بدأت أفكر في القيام بذلك بنفسي ، كنت أعلم أن Troi سيكون الشخص الذي أرغب في التعاون معه. شعرنا أن لدينا شيئًا مختلفًا لنقوله وعرفنا أنه شيء يتصل به المستهلكون في هذا الفضاء.
كيف أعدتك خلفيتك ومسار حياتك المهنية حتى الآن لهذه اللحظة لإطلاق علامة تجارية للجمال؟
ما تعلمته بوضوح شديد وأعرفه بشكل جوهري هو أن العملاء أذكياء. يريدون الشفافية والصدق ومعرفة من يتحدث معهم. يريدون أن يؤمنوا بشيء ما. يجب أن يكون هناك اتصال حقيقي وراء المنتج الذي يتم تقديمه والأشخاص الذين يقدمونه. لا يوجد بديل للعملية الحقيقية.
كيف كانت عملية تطوير المنتج؟
بدأنا العملية بوضع رموش على 21 امرأة ورجل مختلفين ، تتراوح أعمارهم بين 18 و 70 عامًا. الأعراق المختلفة ، وأشكال العين والمظهر المطلوب. لقد كان تعاونًا بيننا وبين الأفراد الذين عملنا معهم. أردنا أن نفهم كيف يرون أنفسهم ، ولكن أيضًا كيف يريدون أن يُنظر إليهم.
الصورة: بإذن من Loveseen
ما هي بعض المفاهيم الخاطئة التي تعتقد أن الناس قد تكون لديهم حول ارتداء الرموش؟
تركز الصناعة حاليًا على السحر الكبير و 12 خطوة لوضع مكياجك ، في حين يمكن تحقيق مفهوم طبقة واحدة من الماسكارا باستخدام رموش جيدة حقًا. هم ليسوا فقط للأحداث أو الحفلات أو الخفافيش - يمكنهم حقًا أن يكونوا في أي يوم. يوم الثلاثاء.
ما هي المحادثة التي تأمل أن تبدأها أو المنظور الذي تأمل في تغييره مع إطلاق LoveSeen؟
هناك طرق عديدة لتكوني جميلة. لا توجد إجابة واحدة ولا تعريف واحد ولا مرئي واحد. يمكن للجميع اللعب.
من الواضح أنك تحاول وضع Loveseen كعلامة تجارية غير جنسانية وشاملة. ما مدى أهمية ذلك بالنسبة لك ولتروي ، ولماذا؟
ليس هناك ما هو أكثر إثارة بالنسبة لي من رؤية جوائز YouTube تسلط الضوء على أنه من بين أفضل خمسة مرشحات للجمال ، كان ثلاثة منهم من الأولاد. عندما كنت أكبر ، لم يكن هذا ممكنًا على الإطلاق ، وأنا متأكد من أنه عندما كنت أكبر ، كان هناك الكثير من الأولاد الصغار الذين كانوا يحبون أن يكونوا قادرين على اللعب [بالمكياج بشكل أكثر انفتاحًا]. إن القدرة على إنشاء هذه المحادثة مجزية بالنسبة لي ، لأنني كنت شخصًا يشعر بالإهمال قليلاً.
هل ستبقى العلامة التجارية مباشرة إلى المستهلك أم أن لديك خطط للتوسع في تجارة التجزئة في المستقبل؟
إن مستقبل البيع بالتجزئة غير واضح إلى حد ما - في الوقت الحالي ، ينصب تركيزنا الرئيسي على مجرد الحصول على المنتج الصحيح وإخراج العلامة التجارية إلى العالم. تحقق مرة أخرى في ستة أشهر.
الصورة: بإذن من Loveseen
أي شيء آخر تضيفه حول مستقبل الشركة؟ هل سيكون هناك توسع في المنتج أو توسع في فئات أخرى؟
إرادة قوية. الآن ، تركيزنا الرئيسي هو الحصول على هذا الجزء بشكل صحيح. ما يدور في ذهني هو القيام بما نفعله بأفضل ما لدينا من قدرات.
كيف كان شعورك عند إطلاق علامة تجارية أثناء الوباء؟ ما هي التحديات التي واجهتها وكيف تعاملت معها؟
ربما كانت أصعب تجربة أو أصعبها هي الشعور بالانفصال العميق عن التعاون الشخصي في الوقت الفعلي. كانت آلية المواجهة الرئيسية لدي هي الصبر والاستغناء عن العمل ، وتعلم كيفية العثور على الكاميرا في تطبيق Zoom.
تم تحرير هذه المقابلة من أجل التوضيح.
لا تفوت آخر أخبار صناعة الموضة. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية Fashionista.