تحتوي بعض الصيغ المحبوبة على قشور كريهة الرائحة. ربما هذا جزء من النداء.
في الثمانينيات ، فرانك باكلي ، مؤسس شركة شراب السعال الكندية باكلي صاغ شعار العلامة التجارية: "طعمها سيء. وهو يعمل. "في ذلك الوقت ، أدى ذلك إلى ارتفاع كبير في حصة العلامة التجارية في السوق. كانت الفرضية بسيطة: على الرغم من أن المنتج كان له طعم كريه ، إلا أن العملاء اشتروه لأنه كان يُنظر إليه على أنه وبالتالي فعال.
هناك فكرة راسخة منذ زمن طويل مفادها أن استهلاك أو استخدام المنتجات الطبية لا ينبغي أن يكون تجربة ممتعة. يمكن تطبيق نفس المدرسة الفكرية على صناعة العناية بالبشرة ، المليئة بأمثلة على المنتجات المدعومة بالعلم والتي لها أتباع شبيه بالعبادة من المعجبين المخلصين ، على الرغم من فظاعتها المشينة الروائح. ولكن مع ترسيخ سمعة المنتجات على مر السنين ، مما أدى إلى ترسيخها كجزء من فئة النخبة "المفضلة للعبادة" ، حيث تبدو رائحتها غير جذابة على ما يبدو مضاف لجاذبيتهم؟
مقالات ذات صلة
أصبحت منتجات العناية بالبشرة الكلاسيكية هذه مستقطبة بشكل متزايد
قد يكون "حيادية حب الشباب" معيارًا أفضل لتعزيز الثقة من "إيجابية حب الشباب"
النداء الدائم لقصة أصل مكون العناية بالبشرة
خذ هذا المثال، فيتامين سي الأمصال. قد يكونون حاليًا الخيار المفضل عندما يتعلق الأمر بالصيغ المسائية للإشراق ولون البشرة ، ولكن إذا سبق لك استخدام واحدة (غير محملة بشدة بالعطور الاصطناعية) ، فأنت تعلم أنها تشم مثل ماء هوت دوج. تتضمن هذه الرائحة المؤسفة والمألوفة بعضًا من أكثر مصل فيتامين سي المدعوم بالبحوث والذي أوصى به أطباء الأمراض الجلدية في السوق ، مثل سكينسوتيكالز سي إي فيروليك.
المصل ، الذي تم إطلاقه في عام 2005 نتيجة 40 عامًا من البحث ، غالبًا ما يعتبر المعيار الذهبي لتركيبات فيتامين سي الموضعية. تشرح كيميائية التجميل لاليتا فيدانتام CE Ferulic "قائمة مكونات قصيرة ، مما يشير إلى احتمال حدوث تهيج أقل". فيتامين سي بنسبة 15٪ ، إلى جانب توكوفيرول وحمض الفيروليك ، هو مزيج رائع من مضادات الأكسدة. الصيغة مستقرة ويمكنها محاربة الجذور الحرة بشكل فعال. "باختصار ، إنها تعمل ، ولديها الإيصالات المدعومة علميًا لإثبات ذلك.
ومع ذلك ، فإن رائحة المصل غير موثقة جيدًا. يوضح طبيب الأمراض الجلدية الدكتور إيفان ريدر ، وهو واحد من ثلاثة أطباء فقط في الولايات المتحدة ، أن "مسببات رائحة CE Ferulic لا تزال غامضة". شهادة البورد في كل من الأمراض الجلدية والطب النفسي، "نظرًا لوجود العديد من المنتجات الأخرى المحتوية على فيتامين C و E في السوق [التي لا تشترك في رائحتها]."
تشمل الإشارات الشرفية الأخرى في قائمة "احبس أنفاسك أثناء التقديم" ما يلي: الأحد جينات رايلي الطيبة (التي قيل أن رائحتها مثل الزبادي منتهي الصلاحية) ، بيولوجيك ريشيرش لوشن P50 (وهو مصنوع من الخل والفجل ومستخلص البصل ورائحته جيدا ، مثلالذي - التي) و جوهر علاج الوجه SK-II (من المحتمل أن تكون الخميرة المخمرة الموجودة في المستحضر مسؤولة عن رائحتها الحامضة غير التقليدية).
ولكن إلى جانب روائحهم ، والتي يمكننا تجميعها ضمن فئة "القمامة الساخنة" من أجل البساطة ، فإن القاسم المشترك بين هذه المنتجات هو جمهورها المتفاني بشدة من المعجبين حول العالم.
في حين أن البيانات الملموسة حول العلاقة بين رائحة المنتج وتصور المستهلكين لفعاليته غير موجودة في الغالب ، "يمكننا [فقط] افترض أن هناك شيئًا ما يتعلق بالجودة الطبية للمنتج قد يدفع المستهلك إلى الاعتقاد بأن ذلك يعمل "، كما يقترح د. ريدر. تتمحور البيانات الموجودة بشأن روائح منتجات التجميل حول الاختلافات في كيفية إدراك الرجال والنساء للروائح في هذه الصيغ. تشير الدراسات إلى أن النساء أكثر عرضة لاتخاذ نهج الصورة الكبيرة لأنظمة جمالهن "وأكثر من ذلك على استعداد لاستخدام شيء برائحة كريهة أو بدون رائحة إذا اعتقدوا (أو جربوا ذلك) أنه يعمل "، كما يقول د. ريدر.
إذا كانت الفرضية القائلة بأن المنتج ذو الرائحة الطبية يهيئ المستخدمين لتجربة المنتج على أنه أكثر فعالية يكون صحيح ، كيف يمكن أن تنافس خطوط العناية بالبشرة الفاخرة هذه الأيام؟ يقول فيدانتام: "عندما أفكر في [ماركات مثل] ديور وشانيل ، عادة ما أفكر في عطورها ومكياجها [خطوط] ، بدلاً من العناية بالبشرة". "قد يكون هذا جزئيًا بسبب حقيقة أن منتجاتهم معطرة بشكل كبير [صناعياً]. حتى سنوات قليلة ماضية ، لم تكن هذه مشكلة لأن قرارات الشراء لدى المستهلكين قد تأثرت برائحة منتج للعناية بالبشرة. "(تذكر الأيام السابقة رديت تأكد من أن لدينا جميعًا كتيبًا للمكونات متاحًا في متناول أيدينا في جميع الأوقات؟)
يقول فيدانتام: "لقد تغير هذا مؤخرًا". "مع تدفق العلامات التجارية المستقلة التي تعرض نهجًا بلا رفاهيات ، والتي يغذيها مدونو YouTube و Instagram ، أصبح المستهلكون الآن أكثر تثقيفًا بشأن العلم وراء العناية بالبشرة أكثر من أي وقت مضى. "يمكن قول الشيء نفسه بالنسبة للعلامات التجارية الأحدث المشهورة على إنستغرام والتي تدور روحها حول روائح الفواكه. غالبًا ما يمكن قراءة هذه المنتجات في سن أصغر ، كما يقترح فيدانتام ، ولكن حتى المستهلكين الذين انجذبوا أكثر إلى الفاكهة ، بدأت الملاحظات التي لا تزعجك في الماضي في تجنبها ، بدلاً من البحث عن صيغ يحتمل أن تكون أقل إزعاجًا باستخدام إضافات أقل.
مع مطالبة المستهلكين بمزيد من الشفافية من العلامات التجارية ، وتعلم تحليل قوائم المكونات وقراءة العشرات منها المراجعات قبل شراء المنتج ، أصبحت مشتريات العناية بالبشرة أقل إمتاعًا (أو حلوة بشكل مفرط) الروائح. قبل عقدين من الزمن ، لم يكن من الممكن أن نقتل بدون طلاء سخي من غسول الجسم برائحة الخطمي. (هل تتذكر خط إنتاج جيسيكا سيمبسون الكامل للجسم في البداية؟) في هذه الأيام ، على الرغم من إضافة العطر - حتى في شكل مرطب فاخر من علامة تجارية مصممة - أصبح مفهومًا سيئًا إلى حد ما ، ويرجع ذلك في جزء كبير منه إلى 60-70 ٪ من النساء و 50-60 ٪ من الرجال في جميع أنحاء العالم الذين يدعون بشرة حساسة.
وهو ما يقودنا إلى دور صناعة الجمال الطبيعي في هذا التطور برمته. ليس سراً أن هذه الفئة غير منظمة من قبل إدارة الغذاء والدواء ويمكن أن تأتي في كثير من الأحيان بأبحاث غامضة ، خاصة عند مقارنتها بالمنتجات من العلامات التجارية الكبيرة الراسخة التي لديها موارد لتمويل السريرية دراسات. تشتهر صناعة الجمال الطبيعي أيضًا باستخدامها المتكرر للزيوت الأساسية لتركيبات الرائحة ؛ لكن المشكلة تكمن في أن الزيوت العطرية غالبًا ما يشار إليها على أنها مهيجات. يوضح فيدانتام: "في بعض الأحيان ، تُضاف العطور" الترابية "فعليًا إلى المنتج لمنحه تلك الرائحة" الطبيعية ". لذلك بينما قد تحب الرائحة المنعشة لزيت شجرة الشاي في مصل الصباح ، أو رائحة الاسترخاء لزيت اللافندر في كريم الليل الخاص بك ، إنها ليست بالضرورة مكونات يسهل على جميع أنواع البشرة تحملها ، ويمكن أن تسبب تهيجًا وتفاعلات حساسية وحتى حروقًا من أجل بعض.
بينما يتم تشجيع المستهلكين بالتأكيد على إجراء أبحاثهم الخاصة ومعرفة كيفية تفاعل بشرتهم مع المكونات المختلفة ، إذا كانوا يلعبون لعبة التجربة والخطأ على حساب وجهك لا تبدو جذابة ، "إن فائدة استخدام المنتجات الاصطناعية التي تم اختبارها جيدًا هي أن الميزة الرئيسية الصناعات التي تصنع هذه المنتجات لديها ميزانيات للبحث والتطوير لا يمكن لمعظم صناع التجميل الأخضر التنافس معها "، كما يقول د. ريدر. في نهاية اليوم ، تمامًا كما لا تضمن الروائح الطبية الفعالية ، لا تضمن الروائح "الطبيعية" صحة الجلد.
يقول الدكتور ريدر: "أعتقد أن هناك نوعًا معينًا من الأشخاص الذين يريدون أن تكون منتجات العناية بالبشرة ذات نوع من الرائحة". من جانب المستهلك ، "قد تضفي الجودة العطرية - سواء كانت إيجابية أو سلبية - للمنتج [إحساسًا بالفعالية ، ما إذا كان المنتج يعمل أم لا. "لكنه يعتقد أن هذا هو نتيجة سلوك المستهلك وليس تسويق العلامة التجارية شتيك. "أنا متأكد من أن الشركات [التي تقف وراء منتجات العناية بالبشرة المحببة ولكن المعطرة للأسف] تفضل أن تكون منتجاتها ممتعة في النكهة ، أو على الأقل عديمة الرائحة. وحقيقة أن الناس يحبونهم على الرغم من رائحتهم دليل على جودتهم ".
يرجى ملاحظة ما يلي: في بعض الأحيان ، نستخدم الروابط التابعة على موقعنا. هذا لا يؤثر بأي شكل من الأشكال على اتخاذ القرار التحريري لدينا.
ابق على اطلاع بأحدث الاتجاهات والأخبار والأشخاص الذين يشكلون صناعة الأزياء. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية لدينا.