الصورة: Imaxtree
في السنوات الأخيرة ، قيل الكثير عن الدور المتزايد باستمرار الذي تلعبه وسائل التواصل الاجتماعي في حياة المدون أو "المؤثر". في يونيو 2014 ، طرحت أليسا السؤال: "هل إنستغرام تقتل المدونات ذات الأسلوب الشخصي؟" كشفت تقاريرها أنه ، نعم ، من نواح كثيرة - كان ذلك منذ ما يقرب من عامين. منذ ذلك الحين، انستغرام أصبح أكثر من وحش ، مع العديد من صانعي الذوق البارزين الذين وصلوا إلى علامة المليون متابع والبعض الآخر يحول التركيز بعيدًا عن مواقعهم تمامًا. حتى أن البعض حصل على أغلفة المجلات وشراكات البيع بالتجزئة ذات الميزانية الكبيرة في هذه العملية.
كما اتضح ، هناك حاجة أقل للمدونين لديك مدونة أكثر من أي وقت مضى - على الأقل من وجهة نظر المسوق. في ال الموضة والجمال مونيتورأحدث دليل بعنوان "كيفية العمل مع مؤثري الموضة والجمال" ، تبدد الشركة الإعلامية التي تتخذ من نيويورك ولندن مقراً لها هذه الفكرة هذا ، بالنسبة لمسوق يتطلع إلى الشراكة مع مؤثر ، فإن وجود Instagram ذكي وحسن التنفيذ على Instagram ، كل ذلك يستبعد الحاجة إلى مقالات. يسأل التقرير "هل تقول إن Instagrammer الجيد الذي ليس لديه مدونة أفضل من Instagrammer الذي لديه عدد أقل من المتابعين ولكن مع مدونة"؟
إذا كانت علامة Instagrammer # التجارية جيدة وتحظى بمشاركة عالية ، فقد تصبح المدونة قديمة. يوضح المرصد: "عندما يتعلق الأمر بالتسويق المؤثر ، فإن السياق هو الملك". "قد يكون لدى المؤثرين عدد كبير من المتابعين / القراء ، ولكن إذا كان جمهورهم غير ذي صلة بعلامتك التجارية ، فلا شيء من ذلك مهم. إذا كان المؤثر موجودًا على Instagram فقط ، ولكن لديه جمهور متفاعل للغاية ومتجاوب للغاية تتناسب تمامًا مع علامتك التجارية ، فهذا هو الشخص المناسب لك ، سواء كان لديهم ملف مقالات."
هذا ، من الناحية النظرية ، لا ينبغي أن يكون بمثابة مفاجأة ، لا سيما بالنظر إلى أن بعض المؤثرين - كما هو الحال في ، We Wore What دانييل برنشتاين - يمكن أن تدفع $15,000 أو أكثر لمنشور واحد مدعوم من Instagram. لكن ، من المسلم به ، أنه من المذهل بعض الشيء أن نرى المدونات قد فقدت مصداقيتها بهذه الطريقة الموجزة. لا يتعلق الأمر بالتدوين كمهنة ، على الرغم من أنه يتعلق بالعلامة التجارية: إذا كانت حسابات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بالمؤثر أفضل مؤشر لعلامته التجارية الخاصة - وبالتالي ، أفضل تطابق للشركة التي يتعاون معها - موقع الويب غير ضروري. في هذه الأيام ، ألا يخدم Instagram غرضًا مشابهًا (إن لم يكن متطابقًا) كما فعلت مدونة الأسلوب الشخصي حتى قبل خمس سنوات ، على أي حال؟
لكن "متابعة وسائل التواصل الاجتماعي ليست كل ما في وسعه لفهم نقاط قوة المؤثر" ، كما يقول الدليل - المصداقية والإعجاب مهمان أيضًا - على الرغم من منظور العمل ، فإن عدد المتابعين للشخص هو مؤشر فوري على وصول المؤثر وقوته البيعية ، وهو أسهل بكثير للقياس من موقع الويب الشخصي أو مقالات.
يقول الدليل: "يحتاج المسوقون إلى فهم مكان وجود جمهورهم المستهدف وما يأملون في تحقيقه من كل تعاون". "إذا كان المؤثر يتمتع بإمكانية وصول عالية ويتحدث مباشرة إلى جمهورك المستهدف ، فهذا يعتبر فوزًا للجميع."
لا تفوت آخر أخبار صناعة الموضة. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية Fashionista.