نظرة من مجموعة كوتش لربيع 2019. الصورة: بيترو دابرانو / فيلم ماجيك
شركة Coach Inc. - مالك ومشغل العلامات التجارية الفاخرة التي يسهل الوصول إليها مثل مدرب رياضي, كيت سبيد و ستيوارت ويتسمان - أوضح تمامًا أنه إذا كانت أي مجموعة أزياء ستصبح أول تكتل أمريكي كبير للرفاهية، سيكون من يفعل ذلك. وبينما تمتلك الشركة بالفعل كل من القيادة والمحفظة المزدهرة لجعل هذه الطموحات حقيقة واقعة ، كان تغيير الاسم أيضًا أمرًا جيدًا ، على ما يبدو. يوم الأربعاء ، Coach Inc. أعلنت عن خططها لإعادة تسمية نفسها شركة Tapestry Inc. ، اعتبارًا من 31 أكتوبر 2017. (سيتغير سهم الشركة ، المتداول حاليًا في بورصة نيويورك تحت الرمز COH ، إلى TPR في نفس التاريخ).
في بيان ، قالت شركة Coach Inc. ناقش الرئيس التنفيذي فيكتور لويس ذلك على الرغم من أن الشركة وضعت رؤيتها الأولية للنمو إلى ما بعد قبل ثلاث سنوات ، وجدت المجموعة نفسها مؤخرًا في مكان يمكن أن تتحرك فيه إلى الأمام. "نحن الآن في لحظة حاسمة في إعادة ابتكار شركتنا ، بعد أن تطورت من تخصص العلامة التجارية الأحادية بائع تجزئة إلى منزل حقيقي من العلامات التجارية المرغوبة والمفعمة بالعاطفة ، وكل ذلك يستفيد من أساسنا التشغيلي القوي " لويس. "كل علامة من علاماتنا التجارية لديها عرض فريد يلبي حساسيات الموضة المختلفة والاحتياجات العاطفية في الداخل السوق العالمية الجذابة والمتنامية البالغة 80 مليار دولار لحقائب اليد الفاخرة والإكسسوارات والأحذية و لباس خارجي. "
تم إطلاقه حديثًا Tapestry.com. الصورة: Screengrab
فيما يتعلق باللقب الجديد ، صرح لويس أن تابستري عبرت عن القيم المشتركة لعلاماتها التجارية المتمثلة في التفاؤل والشمولية والابتكار ، كما عكست التنوع الثقافي لمحفظتها. قال لويس: "في تابستري ، وجدنا اسمًا يتحدث عن الإبداع والحرفية والأصالة والشمولية على منصة وقيم مشتركة". "على هذا النحو ، نعتقد أن Tapestry يمكن أن تنمو مع محفظتنا ومع علاماتنا التجارية الحالية لأنها تمتد إلى فئات وأسواق جديدة." بعبارات الشخص العادي ، قال اوقات نيويورك كان من المهم العثور على اسم "لم يكن شركة أو مختلقًا ، وكان من السهل على الجميع فهمه."
أشار لويس أيضًا إلى هوية شركة متميزة قائمة على التراث والتي يلمح إليها Tapestry ، والتي يعتقد أنها تسمح لعلاماتها التجارية "بالتعبير عن [صورتها] الشخصيات الفردية واللغة الفريدة للمستهلكين. "جمالية Tapestry التي تم الكشف عنها مؤخرًا هي في الواقع شركة تمامًا ، حيث أنها دخلت في شراكة مع وكالة Carbone Smolan - التي عملت سابقًا مع Musée du Louvre و Credit Suisse ومتحف الفن الحديث - في جميع جوانب إعادة العلامة التجارية.
مع تعريف جديد كل شيء ما عدا رسمي ، Coach Inc. تمضي قدمًا بعد الانخفاض الملحوظ في الأسهم - والارتفاع اللاحق في الأسهم - الذي أعقب شراء Kate Spade. سيكون من المثير للاهتمام أن نرى إلى أين سيأخذ تغيير علامتها التجارية الشركة في عام 2018 ؛ ربما سنسمع المزيد عنها عمليات الاستحواذ على بالي وجيمي تشو التي طالما ترددت شائعات عنها في الأشهر المقبلة.
لا تفوت آخر أخبار صناعة الموضة. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية Fashionista.