كانت الموضة بطيئة بشكل ملحوظ في الوصول إلى عالم الإنترنت (لا سيما في الجانب التحريري) ، لكن بعض العلامات التجارية تفهمها بشكل صحيح حقًا. يمكن أن تُترجم الإستراتيجية الرقمية الذكية إلى وعي بالعلامة التجارية ، وفي النهاية الكثير من المبيعات.
مؤشر L2's Digital IQ ارتقت بهذا المفهوم إلى المستوى التالي وأصدرت بطاقة التقرير السنوي الثالث التي تقيم "معدل الذكاء الرقمي" للعلامات التجارية. تتراوح التصنيفات التي يقدمونها من Genius إلى Feeble. غالبًا ما تكون الإستراتيجية الرقمية غير متساوية ، وقد يؤدي ذلك إلى الإضرار بالعلامة التجارية. وفقًا للتقرير: "على الرغم من وجود 94 في المائة من العلامات التجارية في المؤشر على Facebook ، إلا أن علامة تجارية واحدة من كل خمس علامات تجارية لا تزال تفتقر إليها القدرة على التجارة الإلكترونية. "كم هو مزعج محاولة شراء شيء ما عبر الإنترنت ، فقط لتكتشف أنه عليك فعلاً ترك الصفحة الرئيسية؟ هذا النوع من الأشياء مهم حقًا للمستهلكين هذه الأيام.
إذن من الذي يتفوق على الإنترنت ومن يحتاج إلى الكثير من المساعدة؟ إليك قائمة العشرة الأوائل:
1. بربري 2. كيت سبيد 3. مدرب (ربطة عنق) 3. غوتشي (ربطة عنق) 5. دولتشي آند غابانا (ربطة عنق) 5. توري بورش (ربطة عنق) 7. رالف لورين 8. هوغو بوس (ربطة عنق) 9. لويس فويتون (ربطة عنق) 10. مايكل كورز
رقم واحد هذا العام هو بربري ، مع تصنيف Genius. هم حملة Burberry Body Facebook، والتي ساعدتهم في نهاية المطاف على كسب أكثر من 8.6 مليون معجب على Facebook ، تم الاستشهاد بها باعتبارها واحدة من قصص النجاح ؛ يعيش التغريد بهم عرض ربيع 2012 قبل أن تصل النظرات إلى المدرج كان آخر. وفقًا للتقرير: "الولادة الرقمية رمز: دليل على أن الاستثمارات الرقمية تُترجم إلى قيمة المساهمين". إذا كنت بحاجة إلى دليل إضافي على ذلك ، WWDالتقارير اليوم أن "بربري" حققت زيادة في مبيعاتها بنسبة 29.5٪.
في المرتبة الثانية ، "الوافد الجديد" مغرور ، كيت سبيد. يمنحك كونك علامة تجارية تراثية "أيقونية" ميزة تلقائيًا ، لكن Kate Spade أثبتت أنها ليست ضرورية. لقد حصلوا على تصنيف Genius ، بناءً على قوة متجرهم على الإنترنت على Facebook (يُطلق عليه اسم "F-commerce") وكونهم من أوائل العلامات التجارية التي ضربت Tumblr. الشيء نفسه بالنسبة لـ Tory Burch ، الذي يعد متجره على Facebook مثاليًا.
مدرب رياضي و Gucci تمسّكا بتقييمات Genius الخاصة بهما ، وحصلت Dolce & Gabbana على Gifted ، وذلك بفضل إعادة إطلاق موقعهما على الويب. تمت الإشادة بـ "تولي" رالف لورين على iPad New York Times ، وكذلك هيمنة Louis Vuitton على Foursquare. دونا كاران لديها فتاةDKNY PR لتشكرها على تصنيف الموهوبين للشركة ، نقلاً عنها فتاة القيل و القال التحديثات ووجود Tumblr الجديد.
إذن ما هي العلامات التجارية التي تحتاج إلى المساعدة؟ أعطت L2 درجات Challenged لكل من Prada و Hermés ، وهما علامتان تجاريتان يجب أن تقتلهما عبر الإنترنت لأن التعرف على أسمائهما قوي جدًا. كلاهما تم إدراجهما كموهوبين في عام 2009 ، لكنهما فقدا تصنيفهما. قال سكوت جالواي ، مؤسس L2 في التقرير ، "نعتقد أن هذه العلامات التجارية هي ضحايا نجاحها ، معتقدين أن المكانة الأيقونية يمكن أن تكون بديلاً للابتكار والاستثمار عبر الإنترنت. هذه الغطرسة ستطاردهم ومساهميهم ". ييكيس. ديتو شانيل وكريستيان ديور ، الذين حصلوا على تقييمات متوسطة. القضية هناك؟ قلة التجارة الإلكترونية إلا في مجال التجميل.
خذ رسالة المنزل؟ قم بالبيع عبر الإنترنت وكن مبدعًا أثناء القيام بذلك.