الصورة: Vincent Isore / IP3 / Getty Images
كان ذلك قبل ثلاثة أشهر فقط - تقريبًا حتى اليوم - ذلك اتش اند ام أبلغت عن زيادة في المبيعات ؛ في شهر يونيو ، فاجأ عملاق التجزئة السويدي نفسه بـ 10٪ زيادة في الربح في الربع الثاني مقارنة بنفس الفترة من العام الماضي. ولكن كما نعلم ونكتب بلا كلل على هذا الموقع الإلكتروني ، فإن البيع بالتجزئة هو عمل متقلب ومتقلب ، ولا يزال أكثر تقلباً مع مرور عام 2017. إذا كان هذا قد علمنا أي شيء ، فهو أنه لا توجد علامة تجارية آمنة - ويبدو أن هذا يشمل الآن H&M.
في يوم الخميس ، أبلغت شركة التجزئة للأزياء السريعة عن أرباحها في الربع الثالث للأشهر الثلاثة المنتهية في 31 أغسطس ، ولم تفعل ذلك تبدو رائعة: شهدت الفترة الأخيرة لشركة H&M انخفاضًا بنسبة 20 في المائة في صافي الربح ، وبلغ 3.84 مليار كرونة سويدية (أو ما يقرب من 471 دولارًا أمريكيًا) مليون). في تقرير الأرباح ، عزت H&M هذا الانخفاض إلى عدد من العوامل ، بما في ذلك "خفض الإقبال على المتاجر في العديد من أسواقها الراسخة ، "التي لم تعوض H&M عنها بالكامل" عبر الانترنت. بطبيعة الحال ، فإن H&M شهدت انخفاضًا في حركة السير على الأقدام ليس بالأمر المفاجئ ؛ لقد رأينا ذلك في جميع المجالات وفي جميع أنحاء العالم ، حيث يقوم المزيد والمزيد من تجار التجزئة بإغلاق مواقع الطوب وقذائف الهاون.
قد يكون أيضًا متحمسًا جدًا بشأن إستراتيجية المبيعات الخاصة به. لقد قامت بتصفية مخزون نهاية الموسم ، نعم ، لكن ذلك لم يحقق ربحًا. علق كارل جوهان بيرسون ، الرئيس التنفيذي ، قائلاً: "من خلال تخفيضات الصيف القوية ، نجحنا في تحسين وضع المخزون". "ساهم هذا في بداية جيدة لمجموعات الخريف ، على الرغم من تباطؤ المبيعات إلى حد ما في نهاية شهر سبتمبر."
بالنظر إلى المستقبل ، من المقرر افتتاح متجر H & M عبر الإنترنت في سوقين جديدين في عام 2017 - الفلبين وقبرص - وهذا بالإضافة إلى الأسواق الستة عبر الإنترنت التي تم افتتاحها بالفعل هذا العام ؛ سيستمر هذا التوسع في عام 2018. لا تزال تقدم عروضها التقليدية أيضًا ، مع وجود متاجر جديدة مخطط لها في كازاخستان وكولومبيا وأيسلندا وفيتنام وجورجيا (الدولة) ، وفي عام 2018 ، في أوروغواي وأوكرانيا.
يبدو أن H&M على دراية بأوجه القصور فيها ، ونتيجة لذلك ، تتوقع زيادة مبيعاتها عبر الإنترنت بنسبة "25 بالمائة على الأقل سنويًا في المستقبل".
لا تفوت آخر أخبار صناعة الموضة. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية Fashionista.