الصورة: كريستيان فيريغ / جيتي إيماجيس
على الرغم من أن العديد من العلامات التجارية وتجار التجزئة أمضوا العام الماضي في التخلي عن تقويم الموضة التقليدي لصالح "انظر الآن ، اشتر الآن ،"بربري لا تزال واحدة من أوائل المتبنين للحركة. تبنت الدار الفاخرة المثالية في المملكة المتحدة نموذج "الدروب" الموسمي في سبتمبر الماضي ، حيث جمعت في نفس الوقت تصاميم الملابس الرجالية والنسائية على مدرج واحد ضمن مجموعة واحدة. لم نتفاجأ تمامًا: لطالما أعطت "بربري" علاوة على التفكير المستقبلي والتقدم الرقمي - ولكن كيف سيؤثر جدولها الجديد الصاخب على المبيعات؟
في أعقاب بربري عرض سبتمبر 2016 (التي ظهرت بشكل تقليدي في تصميمات خريف 2016) في أكتوبر الماضي ، كان من الممكن أن تستخدم زيادة في المبيعات. كان التأثير ضئيلاً في جميع المجالات ؛ باستثناء الرياح الخلفية للعملة ، انخفضت الإيرادات للنصف الأول من العام بنسبة 4 في المائة ، ويرجع ذلك جزئيًا إلى الانخفاض في التراخيص وإيرادات البيع بالجملة. ولكن مع وجود أهداف ملموسة للبيع بالتجزئة للعام بأكمله ، كانت العلامة التجارية تتطلع إلى موسمها القادم للتحسين.
وتحسين ما فعلوه - نوع من. في الأشهر الستة المنتهية في Mar. في 31 سبتمبر 2017 ، أعلنت الشركة عن زيادة بنسبة 19 في المائة في إيرادات التجزئة لتصل إلى 1.27 مليار جنيه إسترليني (تقريبًا 1.57 مليار دولار) ، مع زيادة مبيعات مماثلة بنسبة 3 و 2 في المائة في الربعين الثالث والرابع ، على التوالى. ولكن نظرًا لبيئة البيع بالتجزئة الصعبة هنا في الولايات المتحدة ، فقد فاتت العلامة التجارية تقديراتها المتوقعة للربع الرابع بنسبة 2٪.
نحن نعلم أن مدى وصول "انظر الآن ، اشتر الآن" يمتد إلى ما وراء أرقام المبيعات ، وفي حالة بربري ، حرك تقويمها الجديد الإبرة. وفقًا لتقرير الأرباح الذي تم إصداره يوم الأربعاء ، حقق عرض العلامة التجارية لشهر فبراير 2017 "وصولاً وتفاعلاً قياسيين عبر الإنترنت" مع زيارات فعلية إلى Makers House - معرض في لندن يسمح للزوار بمشاهدة مجموعته الجديدة - زيادة هائلة بنسبة 50 في المائة مقارنة بشهر سبتمبر خط.
وفي الوقت نفسه ، استمر الأداء الرقمي (مدفوعًا بالهاتف المحمول) في التفوق ، كما فعلت فئات الأزياء. شهدت العلامة التجارية رد فعل تجاريًا قويًا على مجموعتها في فبراير ، مع إثارة خاصة لوحظت من الناحية الفنية لباس خارجي وإطلاقه للغبردين الاستوائي ، وهو اختلاف خفيف الوزن على نسيج العلامة التجارية المقاوم للعوامل الجوية.
أفضل ما يمكننا قوله هو أن "بربري" تتمتع بأقوى حظ مع "انظر الآن ، اشتر الآن" مقارنة بزملائها في الموسم. إذا كانت العلامات التجارية مثل اتش اند ام و رالف لورين تريد المنافسة ، فمن المحتمل أن يكون هناك شيء (أو عدة أشياء) يمكن استخلاصها من استراتيجية البيع بالتجزئة الخاصة بـ Burberry.
لا تفوت آخر أخبار صناعة الموضة. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية Fashionista.