كان العام الماضي قاسياً بالنسبة للعلامات التجارية الفاخرة. في الوقت الذي بدأت فيه ماركات الأزياء الضخمة وتجار التجزئة يشعرون بآثار الركود الاقتصادي في وقت مبكر من عام 2007 ، كان تجار التجزئة الفاخرون معزولين لفترة أطول قليلاً. هذه الظروف جعلت من عام 2009 تحديًا.
هذا هو السبب في أن القليل جدًا منهم اكتسبوا قيمة ميلوارد براون أوبتيمورالقائمة السنوية لأقوى العلامات التجارية في العالم ، صدرت هذا الصباح. (خلفية صغيرة: تعد Millward Brown جزءًا من WPP ، وهي شركة ضخمة تتكون من مجموعة من شركات الإعلان ، بما في ذلك Gray و Ogilvy & Mather. يقوم Optimor بتحليل العلامة التجارية للعديد من هذه الشركات.)
تحدث مصمم الأزياء مع مدير Millward Brown Optimor بيير دوبريل ، الذي عمل في القائمة. أوضح دوبريل أنه على الرغم من انخفاض فئة المنتجات الفاخرة بشكل عام بنسبة 3٪ ، إلا أنها لا تزال مكانًا مثيرًا للتواجد فيه. ماركات مثل بربري و برادا- التي لم تصل إلى المراكز العشرة الأولى هذا العام - قطعت أشواطا واسعة في مجال التسويق الرقمي. ما هو أكثر من ذلك ، مثل العلامات التجارية لويس فيتون وكان أداء هيرميس أفضل من العام الماضي.
لماذا هذا؟ حسنًا ، كان أداء العلامات التجارية التي ركزت على التراث والتاريخ بدلاً من الأزياء الراقية أفضل. لويس فويتون حملة السفر, شراكة تقييم Gucci مع Christie's وخدمتهما رعاية هيرميس لمسابقة الخيل في باريس. "لقد كانوا سريعًا جدًا في الاستجابة وإعادة تركيز وضع علامتهم التجارية."
فيما يلي أهم عشر علامات تجارية فاخرة في العالم ، وفقًا لميلوارد براون:
1. لويس فيتون
ترتيب العام الماضي: 1
القيمة الإجمالية للعلامة التجارية: زيادة بنسبة 2٪ إلى 19.78 مليار دولار.
ساعد تركيز Louis Vuitton على تراثها كعلامة تجارية للسفر على الاحتفاظ بعملائها الأساسي - صانع الطائرات.
2. هيرميس
ترتيب العام الماضي: 2.
القيمة الإجمالية للعلامة التجارية: زيادة بنسبة 8٪ إلى 8.46 مليار دولار.
غالبية Hermès لا تزال مملوكة لعائلة (71 ٪ من الأسرة ؛ 29٪ أسهم عامة) ، مما يعني أن لديها رفاهية المخاطرة عندما تريد والبقاء في المسار عندما لا تريد ذلك. على سبيل المثال ، اختارت الشركة - التي تمتلك صانع الأحذية جون لوب - في نهاية عام 2009 شراء Shang Xia ، وهي علامة تجارية جديدة مقرها الصين مصممة خصيصًا للمستهلك الصيني. والأكثر من ذلك ، أن الشركة لا تفرض رسومًا على الحقائب الجلدية المصنوعة يدويًا أكثر بكثير من منافسيها فحسب ، بل إنها تحافظ أيضًا على سيطرة صارمة على من يمكنه بيع تلك الحقائب. (لهذا السبب لا يجب أن تجد سلع Hermès الجلدية في أي مكان سوى متاجر التجزئة الخاصة بها.) هذا العام ، اختارت الشركة أيضًا التركيز على تراثها ، ورعاية مسابقة للخيول في باريس. 3. غوتشيترتيب العام الماضي: 3. القيمة الإجمالية للعلامة التجارية: زيادة بنسبة 2٪ إلى 7.59 مليار دولار. إن شراكة Gucci مع Christie's - حيث تقوم الشركة بتقييم حقائب اليد وحقائب Gucci القديمة - أعطتها ميزة واحدة على منافسيها. الآن ، PPRيمتلك صانع السلع الفاخرة المملوك سيطرة أكثر صرامة على سوقه الثانوي.
4. شانيل
ترتيب العام الماضي: 4.
القيمة الإجمالية للعلامة التجارية: انخفض بنسبة 11٪ إلى 5.55 مليار دولار.
يعتبر تراجع قيمة علامة شانيل التجارية علامة على العصر ، وفقًا لمدير Millward Brown Optimor بيير دوبريل. خلال فترة الركود ، تحول المستهلكون إلى منتجات أكثر عملية. في حين أن شانيل لا تزال تجتذب الكثيرين بأكياسها الكلاسيكية المبطن ومستحضرات التجميل والعطور ، فإن أولئك الذين عقدوا العزم على شراء عدد قليل من القطع الاستثمارية ابتعدوا عن الملابس الجاهزة. ومع ذلك ، يشعر Dupreelle أن المستهلكين يبحثون عن بعض الحداثة في عام 2010 ، وهو ما يجلبه كارل لاغرفيلد دائمًا إلى المدرج. ويتوقع أن تشهد دار الأزياء ارتفاعًا طفيفًا خلال العامين المقبلين.
5. هينيسي
ترتيب العام الماضي: 6.
القيمة الإجمالية للعلامة التجارية: انخفض بنسبة 1٪ إلى 5.37 مليار دولار.
تحظى ماركة كونياك المملوكة لشركة LVMH بشعبية كبيرة في الصين.
6. رولكس
ترتيب العام الماضي: 5.
القيمة الإجمالية للعلامة التجارية: انخفض بنسبة 14٪ إلى 4.74 مليار دولار.
عانت رولكس ، جنبًا إلى جنب مع العديد من صانعي الساعات والمجوهرات الراقية ، كثيرًا خلال فترة الركود الاقتصادي.
7. مويت شاندون
ترتيب العام الماضي: 8.
القيمة الإجمالية للعلامة التجارية: انخفض بنسبة 12٪ إلى 4.28 مليار دولار.
على الرغم من أنها ليست قوية كما كانت من قبل ، إلا أن Moët لا تزال العلامة التجارية الأولى للشمبانيا.
8. كارتييه
ترتيب العام الماضي: 7.
القيمة الإجمالية للعلامة التجارية: انخفض بنسبة 19٪ إلى 3.96 مليار دولار.
أثر تراجع كارتييه في المبيعات على ترتيبها. ال ريتشمونتسجلت العلامة التجارية المملوكة انخفاضًا في المبيعات من خلال متاجرها الخاصة وتراجعًا أكثر حدة في المبيعات لتجار التجزئة من الأطراف الثالثة.
9. فندي
ترتيب العام الماضي: 9.
القيمة الإجمالية للعلامة التجارية: انخفض بنسبة 8٪ إلى 3.20 مليار دولار.
تتمتع فندي ، المشهورة إلى حد كبير بسلسلة حقائبها الشهيرة "It" هنا في الولايات المتحدة ، بحضور مذهل في آسيا. تهدف LVMH إلى وضع العلامة التجارية ، التي صممها كارل لاغرفيلد ، على خط إنتاجها الجاهز للارتداء ، كإجابة لغوتشي.
10. تيفاني وشركاه.
ترتيب العام الماضي: غير مصنف.
القيمة الإجمالية للعلامة التجارية: زيادة بنسبة 6٪ إلى 2.38 مليار دولار.
في حين أن تيفاني لم تحتل المرتبة الأولى في قائمة العام الماضي ، فقد تم الإعلان عن العلامة التجارية في عام 2009 لرفضها الخصم ، فضلاً عن خططها للتوسع في كل من آسيا وأوروبا الغربية.