Khakis رائعون الآن. لذا ، أين مكان جي كرو؟
"إن ارتداء الكاكي حق غير قابل للتصرف لكل رجل وامرأة وطفل." "في الديمقراطية الحقيقية ، يمكن للجميع أن يكونوا من الطبقة العليا وأن يعيشوا في ولاية كونيتيكت. انه من الانصاف فقط."
في أكثر من 40 عامًا منذ أن وصل الدليل المرجعي إلى أرفف الكتب ، تغير العالم ، وكذلك الاستعداد معه. لم تعد الحلل مزدوجة الصدر مخصصة لأطفال المدارس الداخلية مع عودة Saab 900s إلى المنزل. الاستعدادات اليوم للجميع ، أكثر أو أقل. إنه عادل ، بعد كل شيء.
بالنسبة لمجتمع الموضة هنا في الولايات المتحدة ، بدأ ظهور المساواة في الإعدادية في الظهور في عام 2018 ، عندما كان المصممون يعرضون عناصر أساسية على غرار نادي اليخوت في نيويورك بأعداد كبيرة. مثل الياقات النشوية والسترات الجامعية والسترات بالأزرار متعددة الطبقات غمرت مجموعات ربيع 2019، أصبح من الواضح أن الإعدادية عادت ، حبيبي ، وكانت أقل ازرارًا من أي وقت مضى.
بالنسبة إلى الصغار ، كانت هذه أخبارًا كبيرة. كانت آخر مرة ضرب فيها جمال Ivy League بهذا الحجم الكبير كانت الثمانينيات ، عندما أحب تجار التجزئة لاكوست, بروكس الاخوة وبطبيعة الحال ،
رالف لورين كانت هناك لنشر الثروة ، وفي بعض الحالات ، لعبة بولو التمساح. ثم كان هناك طاقم ي، التي أمضت حقبة ريغان في إتقان الإعدادية الأمريكية - رأس المال "أ" ، "رأس المال" - كما ما زلنا نحددها بعد أربعة عقود: بلا مجهود ، متواضع ، طموح.فقط عندما كان محررو الموضة يملئون تقارير اتجاهاتهم لهذا الموسم ، كان جي كرو في حاجة ماسة إلى تحول. لم تنخفض الإيرادات باستمرار فحسب ، بل في عام 2017 ، المدير الإبداعي والرئيس جينا ليونز - عميدة جي كرو ، إذا صح التعبير - قد استقال. بعد ثلاثة أسابيع ، شركة مقرها مدينة نيويورك قطع 250 وظيفة للموظفين. في ربيع عام 2020 ، كان لدى مجموعة J.Crew قدم رسميا للإفلاس, إلغاء الخطط لأخذ علامتها التجارية الشقيقة سريعة النمو مادويل عام.
جينا ليونز في عرض جي كرو لخريف 2012 خلال أسبوع الموضة في نيويورك في فبراير 2012.
الصورة: داريو كانتاتور / غيتي إيماجز لأسبوع أزياء مرسيدس بنز
لكن جي كرو ، الذي رفض التعليق على هذه القصة ، لم يمت في الماء. في نوفمبر الماضي ، قامت بترقية رئيس Madewell السابق ليبي وادل إلى الرئيس التنفيذي لمجموعة جيه كرو ؛ في مايو ، تم استغلالها بريندون بابينزين، المؤسس المشارك لسليل أزياء الشارع نوح وسابق أعلى فائق مصمم لقيادة أعمال الرجال.
عمل كل من Wadle و Babenzien قد تم قطعهما عنهما بالطبع. لكن يبدو أن الإعدادية لن تسير في أي مكان قريبًا. وعلى الجانب الآخر من ذلك الجبل الذي يبلغ حجم الفصل 11 ، توجد فرصة هائلة: للاستفادة مما فعله جي كرو - وما فعله - بشكل أفضل.
في أواخر الثمانينيات وأوائل التسعينيات ، بينما بدأ إنترنت آل جور يكتسب قوة ، كان جيه كرو يصنع لنفسه اسمًا بالطريقة التناظرية القديمة: باستخدام الكتالوجات. في صفحات النسب هذه ، قدم JCrew رؤية يمكن الوصول إليها بسهولة أكبر للإعداد ، لأن أساسيات الإعداد هي فقط - أساسية. تي شيرت مجعد ببراعة هنا ، وبنطلون مطوي هناك. الملابس التي قد تكون موجودة بالفعل في خزانتك. الملابس التي يمكنك العيش فيها حقًا.
"عندما ترتدي زرًا لأسفل ، فإنك تميل إلى الإعداد ، سواء كنت تدرك ذلك أم لا" ، كما تقول مسوق الأزياء منذ فترة طويلة Cieja Springer ، مؤسس "من القاع فصاعدا!" تدوين صوتي. "لا يتعين عليك تشغيل Sperry للتوافق مع مجتمع الإعدادية."
لم يكن الأمر كذلك دائمًا. من الناحية النظرية ، لا تزال الإعدادية مرتبطة بشكل غامض بالأنشطة الترفيهية لميناء هيانيس - فكر في التنس أو الاسكواش ، أو تقديم Cape Codders لنساء يُدعى "Muffy" - والتي تُرى عادةً عبر الشمال الشرقي والجديد إنكلترا. لكن من الناحية العملية ، فإن للأسلوب جذوره في مكان ما أكثر تحديدًا ، وهذه مؤسسة صغيرة في نيو جيرسي تسمى جامعة برينستون.
وفقًا لديردري كليمنتي ، مؤرخ وأمين الثقافة المادية الأمريكية في القرن العشرين ، لا يمكن فصل أصول الإعدادية عن ثقافة السترة الزرقاء في برينستون خلال العشرينات و الثلاثينيات. وتقول إنه لأسباب أكاديمية ومجتمعية على حد سواء ، كان لدى جامعة برينستون المزيج الديموغرافي المناسب لتكون رائدة اتجاهات Ivy League. كان مكانًا ازدهر فيه الأسلوب الشخصي ، ضمن معايير معينة.
يوضح كليمنتي ، مؤلف الكتاب: "عندما تفكر في الإعدادية ، فإن أحد أهم العناصر هو فصل البدلة".فستان غير رسمي: كيف أعاد أطفال الكلية تعريف النمط الأمريكي ،" في 2014. "وماذا ترى الأولاد في برينستون يفعلون؟ إنهم أول من يفكك البدلة ويجعلها أنيقة ". وهكذا ، ولدت الملابس غير الرسمية: بمجرد أن تنكسر بصرف النظر عن البدلة (أو في حالة نساء كلية ويليسلي ، الفستان A-line) ، يمكنك الاختلاط و تطابق.
لقد تراجعت الاستعدادات وتدفق منذ ذلك الحين ، وفقدت جاذبيتها النخبوية خلال فترة الكساد الكبير وعادت إلى الحياة في ليلي بوليتسر60s بالم بيتش روضة أطفال. إذن ، لماذا قد تعود الاستعدادات ، بسمعتها في الأندية الريفية ، إلى العودة الآن ، في حقبة ما بعد الجائحة الراسخة في التعبير عن الذات؟ يقدم Clemente مثال كريستيان ديور'س مظهر جديد، مجموعة من عام 1947 احتفلت بالأنوثة الفائقة في وقت اعتادت فيه النساء للتو على راحة أرجل البنطال.
وتقول: "بعد التغيير الثقافي الهائل ، هناك دائمًا تراجع ورغبة في العودة إلى ما كانت عليه الأمور". "ما توفره التحضير للناس هو الأساس للحصول على ملابس أنيقة قليلاً."
كما هو معتاد في دورة الاتجاه ، تبدو الاستعدادات لعام 2021 مختلفة عما كانت عليه في الثمانينيات عندما بدأ J.Crew في اكتساب قوة جذب. هو - هي يشعر مختلفة أيضًا - ضع في اعتبارك العادات الترفيهية، علامة فاخرة تم إطلاقها مؤخرًا تحتفل ، بكلماتها الخاصة ، بـ "الروح الأمريكية الجاهزة من خلال عدسة شاملة".
الصورة: بإذن من العادات الترفيهية
يقول المؤسس المشارك مارلون مولر ، الذي أنشأ العلامة التجارية مع زوجته: "إن" الإعداد الجديد "يتعلق حقًا بالنمو وفهم أنه يمكنك الحفاظ على الثقافة والتطور معًا" بارنيز نيويورك و كيث ألومنا جاكي سكاي مولر ، لفتح العالم الأبيض التاريخي "لثقافة الإعدادية" لمجموعة أكبر من الناس.
إنها عاطفة كام وولف ، كاتب مميز في جي كيو، يعتقد أنه يمكن إرجاعها إلى أزياء الشارع ، وهي فئة يرتبط بها الإعدادية الآن: "الإعدادية تزدهر لأنها تتألق في المصطلح الكبير والأكثر شهرة لأزياء الشارع. لا أعتقد أن الإعدادية تعمل كثيرًا كما فعلت قبل عقدين من الزمن. يجب أن تحتوي على هذه المكونات الإضافية ".
في بعض الأحيان ، تأتي هذه التوابل من إشارات جمالية ، مثل رسم شاذ منسوج في حياكة كبلية أو حذاء متعطل ملون مصمم بنطلون رياضي. في أوقات أخرى ، يمكن أن يُعزى ذلك إلى شيء غير ملموس يبني الولاء للعلامة التجارية.
قام بابينزيان نوح ، الذي قدمه لأول مرة في عام 2002 ، باحتضان مجتمع حول كلا الركيزتين. من الناحية الجمالية ، فإنه يحرك المواد الأساسية الأكثر نعاسًا مع العناصر الشابة المعترف بها بشكل منتظم عبر الفئات الهامشية ، مثل ملابس التزلج وملابس ركوب الأمواج والأزياء البانك. لكنها فعلت ذلك أيضًا دون أن تفقد طريقها من الناحية الأخلاقية. كما جي كيو أشار في ملف تعريف حديث، تقدم Noah واحد بالمائة من مبيعاتها السنوية للمجموعات البيئية الشعبية وتطلق عمليات تعاون لدعم القضايا الاجتماعية على مدار العام.
سوف تعترف العلامة التجارية نفسها بأنها ليست مثالية. (موقعها الإلكتروني خاص "حول الاستدامة" تبدأ الصفحة بالعنوان ، "نحن لسنا شركة مستدامة.") ولكن بالنسبة للمتسوقين ، ما مدى أهمية الطباعة الدقيقة؟ إنهم يعرفون أن العلامة التجارية تعني شيئًا ما - أي شيء - وهذا ما يهم عند إنشاء شركة لجيل TikTok. السؤال الحقيقي هو: هل تستطيع Babenzien زرع تلك الحبوب السحرية في علامة تجارية للمول؟
يقول وولف: "عندما تشتري نوح ، فإنك تشتري ثقافة ونظام قيم". "ما ينفع [بابينزيان] في نوح هو أن لديه وجهة نظر محددة. أنا متشكك بعض الشيء في أنه سيكون قادرًا على بناء تلك الثقافة على نفس النطاق في جي كرو ".
هذا لا يعني أن الشركات من حجم J.Crew - أ عن 2.5 مليار دولار في الإيرادات السنوية، مع 9400 موظف - غير قادرين على إعطاء الأولوية لأخلاقيات العلامات التجارية الصغيرة الجريئة. (مجرد إلقاء نظرة على باتاغونيا، الطالب النجم.) في الواقع ، كان J.Crew في يوم من الأيام أعظم شيء يمكن أن تكون عليه العلامة التجارية ، من الناحية التجارية: "كان J.Crew من أوائل المتبنين لنمط الحياة ،" بيتر سوم أخبر سارة براون في الآونة الأخيرة تاون آند كانتريتحية لما يسمى #OldJCrew. "لم يكن الأمر يتعلق فقط بلقطة منتج ، ولكن كيف تعيش حياتك بهذه الملابس؟"
"نجاحهم مبني على منح الناس ما يريدون ، أليس كذلك؟ كانت هذه أساسيات عالية الجودة ، وهذا ما يجب أن يكون عليه سوقهم "، كما يقول كليمنتي ، المؤرخ والقيم. "أنت تدفع أكثر قليلاً ، لكنك تعرف ما تحصل عليه وأنت تعلم أنه سيستمر. الجمهور الذي يحاول جيه كرو الحصول عليه سيدفع 50 دولارًا إضافيًا مقابل الكشمير عالي الجودة ".
يعرف المحبون لعصر كتالوج J.Crew أن هذا صحيح - بالتأكيد Clemente يفعل ذلك. لكنها وجدت العلامة التجارية تتعثر في الفترة المبكرة إلى منتصف الفترات ، عقدين كاملين قبل أن تجد نفسها في إجراءات الإفلاس. تشير إلى خط زفاف جي كرو ، الذي تم إطلاقه في عام 2004 كبديل واعي للمحفظة وخالي من التفتا لفساتين الزفاف التي تكلف آلاف الدولارات وزي وصيفات العروس المهين. كان النطاق ناجحًا ، لكنه مغلق في عام 2016 لأسباب اوقات نيويورك تكهن "نزل إلى الأرقام".
ومع ذلك ، لم يكن عيب جي كرو القاتل هو إطلاق حفل الزفاف. لم يكن رحيل جينا ليونز أيضًا. وبالتأكيد لم تكن تطلق العلامات التجارية الفرعية التي ألغتها بسرعة ، مثل بلايا ونيفيفين. بدلاً من ذلك ، كانت قصة قديمة عن التمدد المفرط.
"من أنت؟" يطلب Clemente من بائع التجزئة. "هل أنت وصيفة الشرف مثير؟ أو هل يمكنني الحصول على سترة رائعة منك يمكنني نقلها إلى طفلي؟ "
يقول Springer المتخصص في التسويق: "يحتاج J.Crew إلى العودة إلى جوهر ما هو عليه ، وهذه علامة تجارية جاهزة". "تجهيز يكون بارد. يتعلق الأمر فقط بكيفية عرضه ".
بالنسبة إلى Springer ، يتعلق الأمر بالملابس نفسها بقدر ما يتعلق بكيفية بيعها - ومن يشتريها: "آمل أن يأخذ J.Crew لحظة للانحناء إلى الشكل الذي يبدو عليه العالم. أعتقد أن ما قام به شخص مثل جينا ليونز جيدًا هو أنها نوعت العلامة التجارية. لقد رأيت الكثير من نماذج الألوان خلال عصرها في مجموعات النساء والرجال. فتح ذلك محادثة للعلامة التجارية لتكون رائعة لأن السود نكون ثقافة فن البوب. إذا لم نرتديه ، فلن يرتديه أحد ".
إن تحول JCrew ليس مهمة مستحيلة. يتمتع Wadle ، الرئيس التنفيذي الجديد لمجموعة J.Crew Group ، بسجل حافل يمتد لسنوات من الارتقاء بماديويل إلى جوهرة تاج الشركة. إنها أيضًا واقعية بشأن المكان الذي يمكن أن تنتقل إليه العلامة التجارية من هنا ، مما قد يستلزم العودة إلى حيث كانت بدأت: بلوفرات مشدودة يمكنك ارتداؤها عند نيران نانتوكيت أو في سيارة مترو أنفاق مزدحمة أثناء الجري المهمات.
قال وادل: "كل شخص لديه قصة حب لـ J.Crew" حظفي مقابلة في يونيو ، "لكن المزيد والمزيد من الناس ، على ما أعتقد ، لديهم قصة تفكك J.Crew. إنهم يريدون أن يعثروا على علاقة الحب مرة أخرى ".
جي كيووولف ، على سبيل المثال ، أناني في صراخه الحاشد لعودة جي كرو. لقد كان خياره المجرب والصحيح - كما خمنت - الأساسيات. لقد أبقى التسوق بسيطًا ، ومعرفة إلى أين تذهب ولماذا.
يقول: "من الجيد أن يكون لديك طاقم جي في حياتك". "سيكون الناس على استعداد تام لاحتضانها بأذرع مفتوحة".
يتفق علماء النفس: لقد جعلتنا الأشهر السبعة عشر الماضية أكثر حزنًا. في نوبات الأزمات ، يميل البشر إلى الوصول إلى الحنين إلى الماضي ، بحثًا عن الراحة في الأيام المبكرة الأقل تهديدًا. هذا هو السبب في أن Clemente بدأت الإعدادية في الارتفاع مرة أخرى في المقام الأول. لكن هذه الأزمة مختلفة: هل نريد العودة إلى "السابق" ، أم نريد إعادة اختراع أنواع الحياة التي عشناها والملابس التي نرتديها لنعيشها؟ كل هذا يمكن أن يلعب لصالح جي كرو.
يقول كليمنتي: "ستكون خزانة الملابس الفردية أكثر أهمية من أي وقت مضى في تاريخ البشرية". "لدى J.Crew فرصة لإعادة اختراع خزانة الملابس الأمريكية. تم إزالة جميع الحدود بين ما يمكنك ارتداءه وما لا يمكنك ارتدائه. الشخص الوحيد الذي يقول ما هي الحدود ، حقًا ، هو أنت ".
هل تريد المزيد من مصمم الأزياء؟ اشترك في النشرة الإخبارية اليومية واحصل علينا مباشرة في صندوق الوارد الخاص بك.