هاجس يحركه الوباء أو فئة تحدد مستقبل الموضة؟ نحن نقشر أنفسنا من على مقاعدنا ونحقق في الأمر.
أنجيلا جانج بدأت علامتها التجارية المعاصرة للملابس النسائية مباشرة إلى المستهلك ، مفهوم ألمينابدافع الضرورة. أثناء عملها كتاجر علامة تجارية في مدينة نيويورك ، واجهت فجوة واضحة في سوق الملابس الأوسع. لذلك بقفزة عملاقة إلى الأمام في المياه المتقلبة لريادة الأعمال ، فعلت كما يفعل العديد من المبدعين ذوي الحيلة: املأها بنفسها.
تقول Gahng ، التي أطلقت العلامة في أغسطس 2017: "واجهت النساء صعوبة في العثور على سلع أساسية حديثة وعالية الجودة وبسعر معقول". "القطع التي كانت كلاسيكية ، لكنها ما زالت تدمج اتجاهات الموسم بطريقة خفية."
في السابق والآن ، تسعى Almina Concept جاهدة لتكون العلامة التجارية التي يمكن للمرأة أن تثق بها لخزانة ملابسها الفاخرة الضروريات - كما تعلمون ، البلوزة الحادة والحريرية التي قد نلجأ إليها في الأيام التي قد تستخدم فيها ملابس إضافية رش الاتزان. بحلول أبريل 2020 ، مع دخول الولايات المتحدة شهرًا في أول موجة من أوامر البقاء في المنزل الصادرة عن الوباء ، كانت تلك البلوزة قد اتخذت إقامة شبه دائمة على علاقة غير قابلة للانزلاق.
يتذكر Gahng ، الذي تتضمن سيرته الذاتية فترات من أمثال نادي موناكو و لوي. كان لابد من تقديم شيء ما ، وإذا كان لدى Gahng أي شيء تفعله حيال ذلك ، فلن يكون هذا هو العمل الذي أمضت السنوات الثلاث الماضية في بنائه ، بمساعدة شركائها في سلسلة التوريد. لذلك تحولت. ومحور ومتمحور.
بحلول منتصف الربيع ، ألغت شركة Almina Concept بعض تلك البلوزات لصالح فئة صغيرة تسمى loungewear، وتحديد علامتها التجارية الخاصة على الملابس الرياضية و كنزات تكبير التي غمرت السوق الآن. تعتبر قصة العلامة التجارية أقل من حكاية زوجات تحذيرية وبدلاً من ذلك تكون مخططًا لـ قوس سارتوريال في الأشهر العشرة الماضية: في كتب تاريخ الموضة ، سيكون لعام 2020 العديد من الفصول ، منها حساب عرقي على مستوى الصناعة إلى أ تحولت قصة الاستدامة إلى ، بالطبع ، أ أزمة صحية عالمية التي غيرت خزائن ملابسنا بسرعة وما نحتاجه منها.
كنزة صديقها من ألمينا كونسبت ، 98 دولارًا ، وسراويل رياضية عالية الخصر ، 78 دولارًا ، متوفرة كجزء من مجموعة خريف 2020.
مصدر الصورة: Almina Concept
يؤكد المتنبئون بالاتجاهات والمتخصصون في الملابس على حد سواء أن هذا ما يسمى بـ "المحور الرائع لغرفة النوم" من المقرر أن يكون له آثار على جميع جوانب البيع بالتجزئة لسنوات ، وحتى عقود ، قادمة. يمكن للمستهلكين أن يشعروا بالراحة في معرفة هؤلاء ركض الكشمير لقد اشتروها على عجل في شهر آذار (مارس) ولم تصبح قديمة في أي وقت قريب. ما الذي يأتي من هذه الفئة ، إذن ، إذا ومتى ينفتح العالم مرة أخرى؟
كما اتضح ، قد يكون هذا الجسر جسرًا لن نضطر إلى عبوره. من غير المحتمل جدًا أن تتلاشى ملابس النوم ، في كل مكان ، مع غروب الشمس بشكل أسرع مما ظهر. لقد مضى وقت طويل على الزخم نحو هذا الإحساس المبسط بالراحة والمنفعة ، ولكن - كما هو معتاد على الأوبئة - الازمة الحالية عجلت من سرعتها.
"يعد التحول إلى ملابس النوم اتجاهًا تسارع في الأشهر العشرة الماضية ، ولكن من المهم أن نفهم أنه لم تأت من العدم كرد فعل "، كما تقول لورنا هول ، مديرة استخبارات الموضة في وكالة التنبؤ بالاتجاهات WGSN. "إنه متجذر في الدوافع الأكبر التي كانت موجودة قبل الوباء."
مقالات ذات صلة:
قصة الاستدامة للأزياء المتغيرة الوبائية في عام 2020
إليك كيف أثر الوباء على رواتب صناعة الأزياء في عام 2020
قصة الألوان المفضلة الحالية للموضة تريد أن تشفينا
في الواقع ، كانت WGSN تراقب هذا التحول إلى ملابس النوم منذ (على الأقل) أغسطس 2018 ، عندما كانت الموضة الخاصة بها شهد متتبع وسائل التواصل الاجتماعي ، البارومتر ، إشارات إلى غرف النوم في نمو مستمر ، حيث ستبقى خلال الثمانية عشر عامًا القادمة الشهور. في توقعات شهر مارس / آذار 2019 بعنوان "تعتبر الراحة" ، نشر WGSN بحثًا يشير إلى أن علاقات الناس بالمنزل المادي كانت تتغير وبسرعة. قالوا إن مساحات المعيشة ستصبح "نظامًا متعدد الوظائف للمعيشة" ، حيث تلبي تصميماتنا الداخلية نوعًا جديدًا من التنوع. (لو عرفوا فقط).
يضيف هول: "كانت Loungewear دائمًا ذات صلة تجارية مع أو بدون COVID-19". "كنا نشير بالفعل إلى وجود فرصة في السوق وتحول هيكلي في طور التكوين ، واحد إلى غير رسمي ومتعددة الاستخدامات تتميز بقدرتها على العمل للأشخاص الذين يقضون وقتًا أطول في الصفحة الرئيسية."
هناك نوع من الأسبقية التاريخية لهذا - ليس بالنسبة لملابس النوم على وجه التحديد ، في حد ذاتها ، ولكن لإضفاء الطابع الرسمي التدريجي على أنماط حياتنا وبالوكالة ، خزائننا. وفقًا لديردري كليمنتي ، أستاذ التاريخ المشارك في جامعة نيفادا ، لاس فيجاس ومؤلف "اللباس غير الرسمي: كيف أعاد أطفال الكلية تعريف النمط الأمريكي" ، تحدث تغيرات أساسية في الموضة عادة على مدى 10 سنوات فترة. بعد ذلك ، غالبًا ما يؤدي حدث زلزالي واحد إلى تثبيته في مكانه.
وهي تقدم المثال الذي يُستشهد به كثيرًا عن Women Wearing Pants ™: في مطلع القرن العشرين ، مع تضاؤل الملابس الرسمية اليومية في جميع أنحاء الولايات المتحدة وأوروبا ، ظهرت الملابس الرياضية كبديل ممتع. في عشرينيات القرن الماضي ، كوكو شانيل تقديم الملابس الرجالية طويلة الأمد ، مثل الملابس المصممة حسب الطلب ، مثل الملابس النسائية ؛ بحلول عام 1930 ، ظهرت مارلين ديتريش على الشاشة الكبيرة في "المغرب" يرتدي بدلة سهرة جاهزة للملهى. ولكن لم يكن الأمر كذلك حتى ثورة القوى العاملة في الحرب العالمية الثانية - المؤهلة بالتأكيد كحدث زلزالي - حيث دخلت السراويل حقًا في الاتجاه السائد.
تشرح كليمنتي: "أصبحت السراويل مقبولة في سياق الحرب العالمية الثانية ، ولكن في الحقيقة ، في الاندفاع بعد الحرب ، أصبحت النساء مثل ،" تخلص من ذلك "، واستمروا في ارتداء السراويل طوال الوقت". "الرجال كرهوه. أمهاتهم يكرهون ذلك. محرري الأزياء يكرهون ذلك. لكن النساء استمرن في ارتداء سراويلهن لأن السياق قد تغير. لقد حطمت الاضطرابات الاجتماعية هذا السياق ".
قد نناقش فقط هوديس الكشمير ذات الحجم الضخم ، وليس فئة كاملة من الملابس التي تم تصنيفها تاريخيًا ، ولكن مثل Hall يقترح ، يشير ازدهار ملابس النوم لعام 2020 إلى تحول كبير يؤثر على جميع فئات حياة المستهلكين ، وليس فقط داخل ثياب.
وتقول: "من الخطأ الاعتقاد بأن الملابس المريحة لن يكون لها تأثير على فئات الموضة الأخرى". "لديها بالفعل."
من جانبها ، يتتبع WGSN التقاطع المتزايد لملابس الاسترخاء مع الفئات المعاصرة الأكثر صرامة ، مثل الملابس المحبوكة وملابس العمل. خذ الفستان المطاطي المحبوك الذي يعانق الجسم ، وهو حظوة صورة ظلية دخلت السوق كعنصر خارج الخدمة. يقول هول إنه الآن ينتقل بسرعة إلى أقسام ملابس تجار التجزئة: "لا يزال بإمكانك الاسترخاء فيها هذا ، ولكن إذا كان لديك اجتماعان للذهاب إليه ، فيمكن أن ينتقل إلى وضع العمل هذا بسلاسة. "
تأتي تشكيلة Almina Concept's loungewear مؤخرًا مجاملة من قطعة أساسية نقية ، على الرغم من لمسة أنيقة موضوعية. إنه سويت شيرت صديقها و بنطال رياضي بخصر مرتفع (بسعر 98 دولارًا و 78 دولارًا ، على التوالي) يأتي في مزيج دقيق من القطن والقطن النموذجي وطرق ملونة راقية مثل "Dark Melange Gray" و "Ivory". لكن من أجل نقطة هول ، ملابس التريكو الخاصة بالعلامة التجارية دخلت في منطقة ملابس النوم أيضًا: تقدم أحدث مجموعاتها سترات محبوكة من الموهير مريحة ومضلعة الكشمير الذي يمكن للمستهلكين في Gahng أن ينزلقوا فيه على قمصان الكلية المبتذلة أو قمصان الساتان ، أيًا كان ما قد يكون أكثر ملاءمة لجدولهم الزمني يوم.
يقول جانج: "أحد الإطلالات المفضلة لدينا هذا الموسم هو سترة كبيرة الحجم مع بنطال رياضي بخصر مرتفع ، أو حتى بقميص بولو محبوك أو قميص قصير". "تتناسب جميع قمصاننا بشكل جيد مع السراويل الرياضية ، وهي مثالية لجميع اجتماعات الفيديو هذه."
إيلي دلفين من تضمين التغريدة في رقم لارجو في باريس.
الصورة: إدوارد بيرثيلوت / جيتي إيماجيس
بكل المقاييس ، تعتبر شركة Almina Concept محظوظة لأنها وجدت مكانة جديدة مربحة على الجانب الآخر من عام مليء بالتحديات الهائلة لتجارة التجزئة. لكن الحظ هو بقايا التصميم ، وفقًا لجون ميلتون ، وقد أعدت العلامة التجارية نفسها للنجاح لسنوات قبل أن تبدأ ملابس النوم في الظهور بشكل جدي.
يقول Gahng: "نحن نستخدم مصانع الأم والبوب في كوريا الجنوبية ولدينا علاقات رائعة مع شركائنا ، لذلك كانوا أكثر منطقية مع التحول لأنهم كانوا يعلمون أن السوق يتغير في الصناعة. "حيث واجهت العديد من العلامات فضلًا من الطلبات الملغاة ، أو ما هو أسوأ من المخزون غير المباع ، تمكنت شركة Almina Concept من تعطيل إنتاجها لتعكس الجمهور بشكل أفضل سلوك.
لا تزال Almina Concept علامة تجارية معاصرة من خلال وعبر ، ولا تعرف Gahng مدى المدة التي ستحمل فيها عروضها الخاصة بملابس النوم دورًا محوريًا في التشكيلة. "سنقوم دائمًا بدمج بعض أنماط الملابس في كل موسم ،" تلاحظ. "ولكن اعتبارًا من الآن ، سنواصل تطوير وتوسيع قسم الملابس المحبوكة وملابس النوم. هذا ما يبحث عنه المستهلكون حاليًا ".
ومع ذلك ، لا يستطيع المتنبئون بالاتجاهات التأكيد على هذا بما فيه الكفاية: Loungewear ليس وميضًا في الاستجابة الشاملة لأولئك منا الذين تم اعتبارهم "غير ضروريين" تركوا خدوش واسعة في أرائكنا وأخذوا اجتماعات داخلية في مطبخنا الجداول. قد تكون ملابس Loungewear جيدة جدًا إلى الأبد لأنه ، كما يجادل كليمنتي ، قد تغير السياق.
يقول هول: "أكبر خطأ يمكن أن ترتكبه أي علامة تجارية أو بائع تجزئة هو افتراض أنهم سيعرفون أولويات منتجات العملاء عندما يخرجون من هذه الفترة". "بدلاً من التركيز فقط على ملابس الاسترخاء كفرصة ، يجب أن تتناول جهود التصميم الاستخدام النهائي لكل منها الملابس وتقييم ملاءمتها للعميل ومدى تنوعها في خدمة عدد من أنماط الحياة يحتاج. "
من غير المرجح إحصائيًا أن تكون ملابس النوم مؤقتة. سوف تستهلك الكثير من الحصة السوقية لأنه ، من وجهة نظر WGSN ، سنستمر في قضاء المزيد من الوقت في منازلنا. بشكل أساسي ، يجب على كل شركة أزياء أن تدرس نموذج أعمالها وتضمن التعاطف بين نهج المنتج وقيم المستهلك. في الوقت الحالي ، مع دخولنا عامًا مرهقًا - اثنان من هذا الوباء ، يعني ذلك أحزمة خصر مرنة وجوارب إسفنجية - سلع يمكنك الاسترخاء فيها بالفعل. ولكن أيضًا ، السلع التي يمكنك العيش فيها ببساطة.
هل تريد المزيد من مصمم الأزياء؟ اشترك في النشرة الإخبارية اليومية واحصل علينا مباشرة في صندوق الوارد الخاص بك.