كانت هذه هي العلامة التجارية والمنتج الأكثر صخبًا والأكثر تأثيرًا (والأكثر إثارة للجدل) هذا العام.
ما الذي بقي أن نقوله عن عام 2020 ولم يقال بالفعل؟ ربما تكون هذه الأشهر الـ 12 الماضية قد اختبرت البشرية والكوكب وكل مؤسسة موجودة فيه بطرق معظمنا لم يكن من الممكن فهمه - ولكن حتى في أوقات الكوابيس السيئة والغريبة والمعيشية ، فإن صناعة التجميل لم تفعل ذلك استقال.
على الرغم من الصعاب ، فإن الانكماش الاقتصادي ، وهيكلة البيع بالتجزئة المتعثرة ، والمناخ السياسي غير المستقر ، والعدد الهائل من المرات التي قيلت فيها كلمة "غير مسبوق" ، تم تحميل الجمال. بعد كل شيء ، كانت هناك صيغ غيرت قواعد اللعبة ، وتكنولوجيا رائدة وحملات تحويل المحادثات لطرحها في السوق.
وهكذا ، عندما ننظر إلى الوراء في عام 2020 (وببطء ولكن بثبات في طريقنا للخروج منه) ، لجأنا إلى خبراء الصناعة - بدءًا من أطباء الجلد إلى فناني الماكياج المشهورين في إنستا وحتى محرري التجميل - لتحديد أكثرهم جدارة بالملاحظة جمال إطلاق العام.
لقد كان عامًا رائعًا لجمال المشاهير ، وكان لحفنة من العلامات التجارية المدعومة من النجوم عرضًا مثيرًا للإعجاب في هذه القائمة ، مع العديد من الخبراء الذين يسلطون الضوء على تفوقهم أو جدارة بالحيوية وسط بحر من العديد من المشاهير الآخرين خطوط.
العناية بالبشرة ساد أيضًا السيادة ، خاصة وأن الكثير منا قضى وقتًا قياسيًا في المنزل ، محدقين في وجوهنا أثناء مكالمات Zoom. وربما الأكثر نجاحًا ، العلامات التجارية التي أكدت على الشمولية - من خلال خدمة المجتمعات المهمشة والتي غالبًا ما تفتقر إلى الخدمات إدخال جميع الأجناس في محادثة الجمال ، من خلال توسيع تعريف الشكل الذي يمكن أن تبدو عليه البشرة "الجيدة" - كانت إضافة مرحب بها حتى عام 2020.سواء كانت منتجات محددة أصبحت من العناصر الأساسية لخبرائنا شخصيًا أو الظهور الأول للعلامة التجارية المرتقبة والتعاون الذي كان له بالحديث عن الصناعة بأكملها ، فإن هؤلاء القادمين الجدد الـ 18 سوف يسقطون في تاريخ 2020 (أو على الأقل في الهوامش بجانب كل هذا الكابوس الحي الآخر أمور). قبل ذلك ، يقول الخبراء ذلك بكلماتهم الخاصة.
تشكيلة منتجات 4C فقط.
الصورة: بإذن من 4C Only
"أول علامة تجارية للعناية بالشعر مملوكة لشركة Black على الإطلاق مخصصة لتجعيد الشعر الكثيف والمتعرج مثل لي 4C فقط حقق الإطلاق الأكثر تأثيرًا في صناعة التجميل هذا العام. لأنه يعلن بجرأة أن هذا النسيج غالبًا ما يتم تجاهله ، وإساءة فهمه ، وقلة التمثيل هو بالفعل جميلة وجديرة بالمنتجات التي تساعد في الحفاظ على تفردها ". - دانا أوليفر ، مديرة التجميل ، Yahoo و مؤسس، الجمال للافطار
"لقد وقعت في حب كل الأشياء كلور. شرعت ليزلي ثورتون ، خبيرة تجميل مرخصة ومؤسسة العلامة التجارية ، في إنشاء مجموعة من المنتجات التي تتوافق مع قيمها - أي يجب أن يكون كل منتج نظيفًا وأخلاقيًا وشاملًا. أحدث ما في المجموعة ، قناع تنقية البذور العليا من كلور ، هو التوازن والتغذية واللطيف والمصمم مع وضع الاستدامة على المدى الطويل في الاعتبار. إنها مليئة بالأحجار الكريمة مثل الكاكاو وآذريون لتهدئة وتهدئة ، بالإضافة إلى طين الكاولين لتخفيف الاحتقان. لقد أضاف الراحة والمتعة خلال عام لم يقدم أي شيء سوى ". - هالي جولد ، محرر أول ، بيردي
"بايدن بيوتي هي مبادرة كانت قريبة وعزيزة على قلبي لأنها ضوء جيد جدا كان وراءها. لقد كانت فكرة صغيرة أصبحت حقيقة واقعة وكان من المدهش حقًا رؤيتها تزدهر. أردنا دعم انتخابات 2020 - التي يمكن القول إنها الأهم في حياتنا - وإشراك جيل Z ومجتمع التجميل للتصويت لجو بايدن وكمالا هاريس. للقيام بذلك ، قمنا [ببيع] إسفنجة تجميل باسم بايدن بيت من ماركة تجميل تسمى بايدن بيوتي. انتهى بنا المطاف ببيع إسفنجة واحدة كل 60 ثانية وربما كانت أكثر مبادرة ذات مغزى كنت جزءًا منها. "- ديفيد يي ، المؤسس والرئيس التنفيذي ، Very Good Light
إنسانية فاريل
الصورة: بإذن من Humanrace
"نحن لا ندرج الرجال بشكل كافٍ في المحادثات حول العناية بالبشرة. على الرغم من أن Humanrace تم إنشاؤه لجميع الأجناس ، [من] المثير أن يكون لديك رجل في طليعة حملة تطبيع العناية بالبشرة بما يتجاوز مجرد العناية بشعر الوجه. أحب أن العلامة التجارية تسترشد بمدخلات خبير من طبيب الأمراض الجلدية الخاص به مع مكونات مختارة بعناية مدعومة علميًا و يعطي الأولوية للتقشير والترطيب كجزء من روتينه البسيط المكون من ثلاث خطوات. "- الدكتورة أديلين كيكام ، طبيبة أمراض جلدية وطبيبة حاصلة على شهادة البورد مؤسس، تضمين التغريدة
"[أنا] على وجه الخصوص [مثل] كريم مرطب. لم أكن أتوقع أن أتعرض لهذا المنتج ، لكنه بصراحة أحد أفضل المرطبات التي استخدمتها على الإطلاق. أعتقد أننا جميعًا منهكون قليلاً عندما يتعلق الأمر بإطلاق مستحضرات تجميل المشاهير - خاصة هذا العام - لكن يبدو الأمر كذلك فاريل في الواقع ، خصص الكثير من الوقت والاهتمام بهذا الأمر. كان مهتمًا بمجموعته ، من إضافة طريقة برايل إلى العبوة إلى العمل مع الدكتورة إيلينا جونز اللامعة لإنشاء تركيبات بسيطة ونظيفة ولكنها فعالة ، وأنا أقدر ذلك بالتأكيد. "- كايلا جريفز ، خبير تجميل محرر، في الاسلوب
"كثير من الرجال ليسوا متحمسين للعناية بالبشرة كما ينبغي. و [فاريل] هو بنيامين باتون! إنه يتقدم بخمسين عامًا ويبدو أنه أصغر من 20 إلى 30 عامًا. لقد حان الوقت لمشاركة سره مع ينبوع الشباب ". - رون روبنسون ، كيميائي ومؤسس مستحضرات التجميل ، BeautyStat
"Humanrace كان دخولًا متأخرًا هذا العام ، لكنه أحدث الكثير من الضجيج عند الإصدار. على الرغم من أنه إطلاق صغير ، إلا أنه من المحتمل أن يجتذب جمهورًا جديدًا تمامًا لصناعة العناية بالبشرة. من المثير أن نرى ". - سليم ت. سينجلتون ، مدافع عن جمال الرجال وكاتب مساهم في Byrdie و AskMen
"أعتقد أن الظهور الأول لفاريل ويليامز Humanrace كان ناجحًا بشكل لا يصدق وكان متوقعًا للغاية. الرجل هو عمليًا مصاص دماء ولسنوات كنا نتوق لنعرف (بخلاف حقيقة أنه يحتوي على مادة الميلانين إلى جانبه) كيف يستمر في الظهور كما لو كان في العشرينات من عمره. إنه ليس نظامًا بسيطًا من ثلاثة منتجات فقط ، ولكنه أيضًا صديق للبيئة. يفوز في كل مكان! "- جولي ويلسون ، مديرة التجميل ، عالمي
"أنا بالفعل معجب مخلص لمجموعة البشرة الندية بأكملها ، لكن العصا تشبه Chapstick للوجه ومثالية للبقع الجافة الموسمية العشوائية. أستخدمه أيضًا كإضاءة في تطبيقات المكياج عندما أبحث عن لمعان بدون أي لؤلؤ. كونه تطبيقًا بدون استخدام اليدين ومنتج متعدد المهام ، فإنه يبدو وكأنه بطل حقيقي لهذا العام. "- شاينا غولدبرغ ، فنانة مكياج ومستشارة في The Wall Group
"المنتج الأفضل والأكثر إثارة للعقل والذي تم طرحه هذا العام ليس له ضجة ، ولا مشاهير ، ولا مؤثرون ، ولا مبهر. لكن ما يفتقر إليه الجعجعة هو أكثر من تعويضه في الأداء. يطلق عليه Pep Revitalising Essence ، وهو مصدره طبيب وباحث مشهور في Mayo Clinic. إنه مصل ثمين يحتوي على exosomes ، والذي يحفز عملية الشفاء الخاصة بالجسم ، وإصلاح الجلد التالف ، وتقليل الاحمرار ، والخطوط ، والتجاعيد ، وتغير اللون - سمها ما شئت. العبوة ليست جذابة ، والعلامة التجارية ليست مثيرة ، ولكن المنتج الفعلي مذهل للغاية. "-ليندا ويلز، رئيس التحرير المؤسس لـ إغراء ومستشار العلامات التجارية
"يحتوي كريم الكونسيلر الذي يلتقي بالعيون على تغطية كافية للعمل على أصعب البقع ، ولكنه مرن بدرجة كافية بحيث تعمل الـ 16 لونًا مع كل واحد من زبائني في تركيبة حالمة." -توني تولف، فنان ماكياج مستقل
صورة حملة "مواضيع".
الصورة: بإذن من Topicals
"العلامة التجارية التي ظللت أعود إليها هذا العام كانت Topicals ، العلامة التجارية الجديدة للعناية بالبشرة المملوكة للسود والتي تحتفل بالبشرة بجميع أشكالها ، وليس فقط [عندما تكون] صافية وناعمة. منتجاها متينان للغاية ، لكن هويتها كعلامة تجارية مدمرة وشاملة بطريقة لا أعتقد أننا رأيناها حقًا حتى الآن ، على هذا المقياس على الأقل ، وهو ما يجعلني أكثر حماسًا لمشاهدتها وهي تنمو ". - تينان سينكس ، كاتبة تجميل ومضيف مشارك ،" Smell Ya Later " تدوين صوتي
"أود أن أقول إن الإطلاق الأكثر إثارة لهذا العام كان Topicals - كنت أرغب بشدة في أن أكون على قائمتهم! لقد كانوا قادرين على إنشاء منتج محدد وشامل ويعمل بالفعل. أنا متحمس لرؤية ما سيطلقونه بعد ذلك. "- تيمبي دينتون-هيرست ، كاتب في مجلة نيويورك's الإستراتيجي
"لم أر شيئًا لم يعلق عليه أحد المشاهير أو المؤثر يفجر هذا بسرعة في في حين. أعتقد أن الأشخاص مرتبطون حقًا بالرسائل الحقيقية والممتعة للعلامة التجارية ( المؤسسين شابتان ، لذلك بدا الوجود الاجتماعي للعلامة التجارية أمرًا طبيعيًا للغاية) - وهذا يساعد كما أن المنتجات عالية الجاذبية هي أيضًا رائعة وفعالة ". - كارا ماكغراث ، نائبة المحرر ، Allure.com
"أعتقد أن Topicals أخرجها للتو من الحديقة. أشعر أن منتجاتها استحوذت حقًا على ما كان يتوق إليه الكثير من الناس في مجال التجميل - المدعومة علميًا ، تركيبات معتمدة من أطباء الأمراض الجلدية ، مكونات لطيفة وفعالة وحملات تعزز بشرة حقيقية غير مملوءة (حب الشباب ، الملمس وجميع). ونعم ، لا يضر أيضًا أن العبوة رائعة تمامًا ". - ريو فييرا نيوتن ، كاتب في مجلة نيويورك الإستراتيجي
"باتريك ستارجلبت One / Size حقًا بعضًا جديدًا وأفضل ومختلفًا في السوق. نعم ، كان مكياجًا ، لكنه كان مكياجًا محايدًا بين الجنسين ويمثل سلالة جديدة من المؤسسين في سيفورا. باتريك هو نفسه بلا خجل ويريد أن يكون الآخرون كذلك ، وهو أمر ضروري للغاية في صناعة تسعى جاهدة لتحقيق كن شاملاً ولكن ليس هناك تمامًا. "- بريا راو ، المحرر التنفيذي ، Glossy and host ،" Glossy Beauty "و" غير عادل " المدونة الصوتية
"أفضل اختياراتي لعام 2020 عديدة عمليات الإطلاق الجديدة يجب أن تذهب إلى رئات غابة شركة نو العطر. يعد علم الروائح ، أو دراسة الرائحة والسلوك ، هاجسًا جديدًا بالنسبة لي ، وكان اعتبار هذا العام كذلك في الأساس حريق قمامة ضخم ، سآخذ أي شيء يمكن أن يساعد في تحسين مزاجي وتقليل مزاجي القلق. Forest Lungs هي الرائحة الشقيقة لعام 2018 التي تم الترويج لها بشدة عطر وظيفي، وأنا من أشد المعجبين بملاحظاته الخشبية والدخانية الغامضة - وكلها تعد بتقليل إجهادك بنسبة 96٪ في 30 دقيقة (مع دراسات تدعمه). على الرغم من أن معظم عاداتي في الجمال قد تراجعت على جانب الطريق هذا العام ، سأقوم دائمًا بتطبيق SPF الخاص بي وأضيف سبيتز من هذا إلى رقبتي ومعصمي. هل أنا أقل قلقا؟ ربما. ربما يكون مجرد تذكير بأن العالم سيعود في النهاية إلى شيء يشبه الطبيعي. قبل كل شيء ، بينما نتخلص ببطء من القمامة في عام 2020 ، أريد فقط أن أشم رائحة طيبة حقًا ". - هانا باكستر ، محررة التجميل الأولى ، Coveteur
"لقد تميز هذا العام بلا شك بالانتشار المفاجئ للبطانات التي تعمل بالماء. هذا النوع من المكياج ليس جديدًا ، في الواقع العلامات التجارية المحترفة مثل Kryolan و Mehron قد استخدمتها في مجموعاتها على مر العصور ، ولكن على مدار العام الماضي أصبحت أكثر شيوعًا. من المثير رؤية صعود مثل هذه المنتجات. هذا يجعلني متفائلًا بصناعة أكثر سخونة ومرحة وتناقصًا للقواعد. "- مي آن تشان ، مديرة الفيديو في Condé Nast ومنشئ المحتوى في @ mianne.chan
"بدا الأمر وكأن العالم توقف عندما ريهانا خرجت مع خط العناية بالبشرة الخاص بها. كان الجميع قد جربها بالفعل أو أرادوا تجربتها أو كانوا يشاهدون مقاطع فيديو على YouTube لأشخاص يحاولون ذلك ويراجعونه. إنه ثوري للغاية بالنسبة للحقيقة البسيطة المتمثلة في أن ريهانا ، امرأة سوداء مشهورة ، تظهر ذلك يمكنك [إنشاء] عمل تجاري تشعر أنه حقيقي بالنسبة لك. "- علي ، عارضة أزياء ، ومبدع وفنان تجميل في تضمين التغريدة
"لم أجرب أيًا من المنتجات بنفسي ، لكن العديد من المراجعات التي رأيتها كانت فاترة أكثر مما كنت أتوقع. جاء الكثير من الخوف من مجتمع العناية بالبشرة عبر الإنترنت من استخدام العطر في منتجات Fenty Skin. أثار إطلاق هذا المنتج نقاشًا واسع النطاق حول وظيفة العطر في العناية بالبشرة وما إذا كان هناك ما يبرر المخاوف المحيطة به. في حين أن معظم المستهلكين ليس لديهم فكرة عن الجدل الدائر حول العطر ، أعتقد أن هناك بعض الدروس التي يجب تعلمها هنا: أولاً ، يمكن أن يكون هواة العناية بالبشرة مميزين للغاية ، ولا حتى شخص محبوب عالميًا مثل ريهانا قد لا يكون محصنًا ضدهم نقد. ثانيًا ، بالنسبة للعديد من عمليات إطلاق المشاهير للعناية بالبشرة التي أعقبت ذلك (رأينا بالفعل إدخالات من Pharrell و Jennifer Lopez هذا العام) ، يمكننا أن نتوقع حتى المزيد من الانتقادات لأن هؤلاء الأشخاص يُنظر إليهم على أنهم غرباء ولديهم خبرة قليلة في الصناعة ". - الدكتور أنجيلو لاندريسينا ، طبيب أمراض جلدية معتمد في نيويورك مدينة، تضمين التغريدة
"كسرت Fenty Skin الحواجز عندما يتعلق الأمر بتعزيز الحماية من أشعة الشمس للون البشرة الداكنة. تعد رسائل العلامة التجارية شاملة للغاية ، حيث تُظهر أن العناية بالبشرة هي للجميع ". - تيارا ويليس ، خبيرة تجميل ومؤثرة ، تضمين التغريدة
"كان Fenty Skin بالتأكيد الإصدار الأكثر تداولًا والأكثر إثارة للجدل والأكثر توقعًا لهذا العام ، ويرجع ذلك أساسًا إلى الابتكار (ماء دهن وفكرة جوهر الحبر) ، والتحدث بشكل فعال إلى المستهلكين الشباب من السود حول أهمية SPF وبسبب المناقشات حول المكونات حول البندق والعطر. "- الدكتورة رانيلا هيرش ، طبيبة أمراض جلدية حاصلة على شهادة البورد في بوسطن
"Melé عبارة عن مجموعة من منتجات العناية بالبشرة مصممة لتلبية الاحتياجات المحددة للون البشرة الداكنة. كان عام 2020 عامًا للوعي والقبول الثقافي ، لذا يبدو من المناسب إطلاق هذا الخط في عام 2020. "-الدكتور جوشوا زيشنر، أستاذ مشارك في الأمراض الجلدية بمستشفى Mount Sinai في مدينة نيويورك
مؤسسة نادر الجمال.
مصدر الصورة: Rare Beauty
"[سيلينا غوميز] دخلت مساحة المشاهير المزدحمة بالفعل بعلامة تجارية للجمال ، لكنها أعطتها الغرض في عام 2020. إنه لأمر منعش للغاية أن تكون هناك علامة تجارية تتمحور حول رد الجميل للمجتمع ، وهي جزء من Gomez نفسها مع صندوق Rare Impact Fund. الجميع في إيل لقد كان مهووسًا بالمنتجات لدرجة أننا لن نصمت عنها. إلى علامات تجارية أكثر شمولاً وشفافية مع تأثير على الصحة العقلية في عام 2021! "- كلوي هول ، مديرة التجميل ، Elle.com
"كانت Rare Beauty هي الإطلاق الأكثر إثارة بالنسبة لي ، لأنه شعر بالأصالة في الغالب. ستحتل العلامات التجارية الشهيرة دائمًا عناوين الأخبار ، ولكن ليست كل عمليات الإطلاق جاهزة. لكن الفريق تمكن من إنشاء مساحة فريدة لأنفسهم أثناء إنشاء مجموعة رائعة من المنتجات الأساسية. لقد كان انطلاقًا متماسكًا مع الهدف. أحترم العلامة التجارية لإنشاء صندوق Rare Impact ، الذي يعد بالتبرع بمبلغ 100 مليون دولار على مدار 10 سنوات ، بدءًا من 1٪ من السنة الأولى من مبيعات Rare. باعتباري شخصًا غالبًا ما يقدم عروض تقديمية للعلامات التجارية والمنتجات الجديدة يوميًا ، فمن المهم بالنسبة لي أن أرى ذلك تتمتع العلامة التجارية التي تواجه المشاهير برؤية بعيدة المدى ". - كيربي جونسون ، منشئ المحتوى والمضيف المشارك ،" Gloss Angeles " تدوين صوتي
"عندما أطلقت سيلينا Rare Beauty ، كان من الواضح أنها أخذت وقتها حقًا لبناء هذه العلامة التجارية. تركيبات المنتج مبتكرة (أن Lip Soufflé جيد جدًا!) ، العبوة رائعة والأكثر إثارة للإعجاب كان التزام Rare Beauty بكونها علامة تجارية مدفوعة بالمهمة. بينما آمل أن يشعر عدد أقل من المشاهير بالحاجة إلى إطلاق علامات التجميل الخاصة بهم في المستقبل ، فإنني أفعل ذلك آمل أن يلاحظ أولئك الذين أخذوا ملاحظات من سيلينا ". - سارة تان ، محررة التجميل والمضيفة المشاركة ،" جلوس أنجيليس " تدوين صوتي
"أحب قناع Sunrise Service Mask من Loops Beauty ، وهو عبارة عن مجموعة أقنعة هيدروجيل تم إطلاقها في وقت سابق من هذا العام ، وهي مصممة لتناسب لحظات حياتك اليومية. قناع Sunrise Service غني بزيت الباوباب وخلاصة اليقطين ومستخلصات الزهور وبروبيوتيك ، وهو مصمم للترطيب والترطيب والإشراق والتنعيم وإزالة الانتفاخ والحماية من الجذور الحرة. جميع أقنعة Loops قابلة للتسميد وخالية من القسوة وخالية من البارابين والكبريتات والفثالات والعطور الاصطناعية. "-الدكتور هادلي سي. ملك، طبيب أمراض جلدية حاصل على شهادة البورد في مدينة نيويورك
"لقد بشرت عن الطبقات فيتامين سي و SPF في الصباح لجميع عملائي لسنوات. يعملان معًا بشكل جيد: فيتامين C يحمي من التصبغ وأضرار الجذور الحرة ، ويحمي عامل الحماية من الأشعة فوق البنفسجية UVA و UVB. يمنحك هذا المنتج أيضًا طبقة من الحماية من الضوء الأزرق ، لذلك فهو رائع لجميع أعمالنا من استخدام الكمبيوتر المحمول في المنزل. قوامه خفيف وسهل تحت المكياج ، ويمنحك إضاءة رائعة. أنا معجب كبير. "- صوفي بافيت، خبيرة تجميل ومالكة استوديو صوفي بافيت للعناية بالبشرة
أحمر شفاه سوبريم × بات ماكغراث لابس.
مصدر الصورة: Pat McGrath Labs
"لقد كان هذا أعلى فائقأول غزوة لها في مجال المكياج في تاريخها الممتد 26 عامًا ، و مختبرات بات ماكغراث كانت العلامة التجارية المتآمر المثالي. من المفترض أن تكون ملابس الشارع تدور حول كسر القواعد والبحث عن مسارات جديدة ؛ لقد قامت McGrath بكلا حياتها المهنية بأكملها. أعتقد أن هناك الكثير من الدروس التي يمكن لعالم الجمال تعلمها من مساحة ملابس الشارع من منظور التسويق ورواية القصص ، والعكس صحيح. لدرجة أنني مرة كتب حول هذا الموضوع في وقت سابق من هذا العام. أنا مهتم بمعرفة كيف يمكن أن ترقص هذه العوالم معًا. "- داريان هارفين ، مراسل التجميل ، جمال IRL
"أنا أبحث دائمًا عن منتجات يمكنها الحفاظ على طول العمر وتمديد الماكياج إلى حدود جديدة من خلال مردود لون مكثف أو صيغ مبتكرة. تاتشاكان إطلاق Liquid Silk Canvas Primer في ربيع عام 2020 هو أول منتج جسر [للعلامة التجارية] يدمج مكونات العناية بالبشرة المبتكرة في الماكياج. أصبح هذا المنتج مغنطيس الماكياج لهذا العام حيث أغلق كل ما تضعه فوقه. "-دانيال مارتن، فنانة مكياج ومديرة فنية وتربية عالمية في تاتشا
يرجى ملاحظة: في بعض الأحيان ، نستخدم الروابط التابعة على موقعنا. هذا لا يؤثر بأي شكل من الأشكال على اتخاذ القرار التحريري لدينا.
لا تفوت آخر أخبار صناعة الموضة. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية Fashionista.