ستيفاني شيبرد.
مصدر الصورة: Stephanie Shepherd
من بين صور السيلفي بزاوية احترافية ، # المنشورات المدعومة والمقابس لـ فنتي بيوتي على ستيفاني شيبرد انستغرام عبارة عن رسم أرجواني باستيل مغطى بخط عصري مستوحى من السبعينيات: "الغسيل يمثل 35٪ من تلوث الجسيمات البلاستيكية".
في التسمية التوضيحية ، شيبرد - "ستيف شيب" للأصدقاء و 1.5 مليون متابع ، قد يعرفها البعض كمساعد تنفيذي سابق لـ كيم كارداشيان ويست - يوضح أن غسيل الأقمشة مثل البوليستر والنايلون يطلق جزيئات بلاستيكية دقيقة ("أشياء سيئة") في المحيط. لكنها تقول إن هناك طرقًا لجعل يوم الغسيل أقل عبئًا بيئيًا ، مثل استخدام حقيبة غسيل Guppyfriend أو أ كورا بول لالتقاط اللدائن الدقيقة المذكورة.
اشتريت كرة كورا. لقد تأثرت بيئيًا بـ Steph Shep.
منذ تنحيها عن منصبها كرئيسة العمليات في Kardashian West Brands في عام 2018 ، حولت مؤثرة الموضة والجمال انتباهها إلى البيئة. Shepherd هو المؤسس المشارك لمنصة تعليم المناخ أرض المستقبل، مستشار منظمة غير ربحية خانا وكاتب عمود خالٍ من البلاستيك في بووش. إنها "ناشطة" مناخية لجيل كارداشيان - أي إذا كان التأثير البيئي يساوي النشاط.
هل هو كذلك؟ هل من الممكن أن تكون "ناشطة" و "صانعة ذوق فاخرة" ، كما تصف شبرد نفسها في سيرتها الذاتية الرسمية؟ يمكن لتشجيع المتابعين على شراء Cora Ball أن يبرر تشجيعهم على الشراء استخدام فردىأقنعة تحت العين، أو أ سمنة الشفة في أنبوب بلاستيكي أو سروال ضيق مصنوعة من البلاستيك الدقيق المذكور أعلاه نايلون?
ربما لا ، لكن هذا نوع من ماركة ستيف شيب.
"يمكن أن يكون الأمر صعبًا حقًا وهو أمر أفكر فيه يوميًا ،" تخبر شيبرد فاشنيستا عن تحقيق التوازن بين عملها كمؤثرة وعملها كخبير بيئي. "هناك اقتباس أحب أن أشير إليه:" لسنا بحاجة إلى حفنة من الأشخاص للقيام بذلك بشكل مثالي ، نحن بحاجة إلى الملايين من الأشخاص الذين يقومون بهذا بشكل غير كامل. "
إنها ليست بعد صفر للهدر ملتزمة بالقضية. إنها تسعى وراء الأغلبية ، وتلتقي بهم في مكان تواجدهم: وسائل التواصل الاجتماعي.
مقالات ذات صلة
هل من الممكن حتى أن تكون مؤثرًا مستدامًا؟
يعمل تجار التجزئة عبر الإنترنت على جعل الأزياء "المستدامة" أكثر قابلية للبحث
كان عام 2019 هو العام الذي انطلقت فيه الاستدامة أخيرًا إلى عالم الموضة
"أردت دائمًا مشاركة المعلومات التي أجدها والتي يمكن أن تساعد الآخرين في معرفة المزيد عن العالم من حولنا ، ولكن غالبًا ما يُقرأ على أنه علم مؤسسي أو علمي جدًا - لا يوجد شيء يسهل على الناس مشاهدته وفهمه بسهولة ، "شيبرد يقول. "لذا فكرت ، لماذا لا أقوم بإنشاء منصة تعليمية تستهدف على وجه التحديد أصدقاءنا وتجذبهم من الناحية الجمالية؟"
تحول هذا الفكر إلى Future Earth ، حساب Instagram الذي أطلقه Shepherd العام الماضي مع مخطط المدينة و MIT alum Max Moinian. (نموذج منشور: خريطة حرارة الاحترار العالمي مكتوب عليها ، "سيكون الجو حارًا مثل f * ck بحلول عام 2050.")
قال المؤسس: "نحاول بالتأكيد استهداف جيل الألفية وجيل Z ، وأي شخص على وسائل التواصل الاجتماعي يكون مستهلكًا".
إنها شبكة واسعة ، تكاد تكون غير بديهية: لا يمكننا أن نستهلك طريقنا للخروج من تغير المناخ. "ومع ذلك ، يلعب كل منا دورًا في ثقافة المستهلك لا يمكن تجنبه" ، أرض المستقبل مستويات المؤسس - وما هي أفضل طريقة لتثقيف المستهلكين من خلال التسلل إلى المحتوى الموجود بالفعل تستهلك؟
في تقرير الاتجاه الأخير ل Elle.com، أعلن Shepherd عن النظارات الشمسية الصغيرة ، وشفاطات زجاجية قابلة لإعادة الاستخدام. ملف تعريف 2018 من روتين جمالها على في اللمعان عرضت ما لا يقل عن 18 منتجًا للعناية بالبشرة و 18 منتجًا للماكياج وخمسة منتجات للعناية بالجسم - ولكن في أحدث منتجاتها هاربر بازار, تعلن عن نفسها "فتاة ذات منتجين". هذه المقابس الصغيرة المتستر تقريبًا لـ الاستدامة هي استراتيجية. الهدف؟ لإلهام كميات كبيرة من العمل غير الكامل.
التقيت مؤخرًا بـ Shepherd لمناقشة عملها المناخي بعد كارداشيان ، والنزعة الاستهلاكية الواعية والنشاط خارج Instagram. إلى الأمام ، النقاط البارزة من حديثنا.
أصبح "Steph Shep" مرادفًا لـ "Kardashians". كيف بدأت العمل مع كيم لأول مرة ، وماذا دفعك إلى التنحي عن هذا المنصب البارز - مدير العمليات في Kardashian West Brands - والتفرغ لك ملك؟
لقد بدأت العمل مع كيم مباشرة عندما بلغت 23 عامًا. لقد تعلمت كل شيء بشكل مباشر من بدء عمل تجاري وإدارته إلى إنتاج برنامج تلفزيوني إلى إنشاء التطبيقات وأعمال التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. كانت التجربة لا تقدر بثمن ، وفي نهاية حوالي أربع سنوات ونصف ، حان الوقت للتخرج.
ما الذي تعلمته من العمل مع كيم حول كونك مؤثرًا ، وكيف يخبرك ذلك كيف تتعامل مع كونك شخصية عامة الآن؟
حسنًا ، لديّ واحد من أفضل الموجهين في العالم في هذا الصدد. لقد تعلمت أن النعمة والمرونة ضروريان. وفي نهاية اليوم ، عليك فقط أن تظل صادقًا مع نفسك ومتواضعًا بثقة.
هل كانت هناك لحظة معينة أدركت فيها أن لديك تأثيرًا على نفسك؟
أعتقد أنه عندما يأتي الناس إليّ في الشارع ويخبرونني أنهم يحبون ما أفعله مع Future Earth ، فإنه يضرب حقًا! لم أكن متأكدًا من كيفية استجابة الناس ، لكني أحب أن يهتم الناس بأكثر من مجرد مستحضرات التجميل والعناية بالبشرة التي أستخدمها. أشعر بأنني محظوظ جدًا لأنني تمكنت من إنشاء منصة تتيح لي مشاركة شغفي ونشر الوعي حول القضايا الاجتماعية والبيئية التي تواجه العالم اليوم.
متى بدأت البيئة تصبح أولوية أكبر بالنسبة لك؟ هل هناك مقال معين قرأته أو إحصائية سمعتها أدت إلى قلب المفتاح؟
منذ طفولتي. أتذكر المشاركة في الأنشطة المدرسية ليوم الأرض والتعرف على العلوم والتنوع البيولوجي. وفي الآونة الأخيرة ، أشعل الفيلم الوثائقي لنائب الرئيس السابق آل جور "حقيقة مزعجة" النار في داخلي. بعد ذلك الفيلم ، تعزز شغفي بالحفاظ على البيئة. أدركت أنني أريد وأحتاج إلى القيام بدوري للمساعدة.
كيف يمكنك التوفيق بين التوتر الموجود في كونك مؤثرًا - الترويج للملابس ومنتجات التجميل ، وعلى مستوى ما ، النزعة الاستهلاكية - وكونك من دعاة الاستدامة؟
عندما أصبحت أكثر وعيًا والتزامًا بالعديد من الأسباب الاجتماعية والبيئية ، تعلمت عن الأضرار المواد الكيميائية الموجودة في منتجات التجميل والعناية بالبشرة والتعبئة المهدرة وممارسات العمل الأخرى التي تحتاج إلى ذلك يتغيرون.
أعمل بجد لدعم العلامات التجارية من خلال المهام التي تتوافق مع أخلاقياتي. ولكن بدلاً من قول لا لعلامة تجارية غير متوافقة تمامًا ، أجد ذلك عندما تسنح لي الفرصة للتحدث مع العلامة التجارية وبناء علاقة ، يمكنني الاستفادة من نفوذي لمشاركة المعلومات والمخاوف التي لدي وآمل أن يكون ذلك ممكنًا يتغيرون.
ستيفاني شيبرد.
مصدر الصورة: Stephanie Shepherd
عندما تعاونت مع JBrand الجينز وصمم #LittleBlueJean ، صُنع الدنيم باستخدام عملية الغسيل الصديق للبيئة التي تستخدم 90٪ ماء أقل ، في المتوسط. [ملاحظة المحرر: أخبر ممثل J Brand Fashionista ، "90٪ يشير إلى 90٪ أقل من J Brand's المتوسط التاريخي. "] باستخدام #LittleBlueJean ، تمكنت من أن أكون جزءًا من أحد تصميمات JBrand الأولى باستخدام غسل بيئة. لقد كانت طريقة رائعة لسد الفجوة بين الموضة والنزعة الاستهلاكية الواعية.
أنت تتحدث كثيرًا عن "الاستهلاك الواعي" ، والذي لطالما صدمني على أنه تناقض لفظي. كيف تعرف الاستهلاكية الواعية؟
على المستوى الجزئي ، يتحمل المستهلكون مسؤولية أفعالهم ، ولكل شخص بصمة بيئية. لكن هناك قوة في اختياراتنا ، ويمكننا أن نختار اتخاذ قرارات تتماشى مع مُثُلنا.
كوني مستهلكًا واعيًا بالنسبة لي يعني التفكير بنشاط في تأثير مشترياتي على صحتي ومجتمعي والبيئة. أهدف إلى دعم العلامات التجارية التي تتوافق مع معاييري ، وتبني ممارسات تجارية مستدامة ، ومراعاة الصحة العامة وبصمتهم البيئية.
كيف تتعامل مع موضوع الاستدامة والوعي البيئي مع زملائك وأفراد مجتمعك - المؤثرين والمشاهير الذين لديهم أنماط حياة أكثر ، أه ، مفرطة؟
التحدي الأكبر في هذا هو عدم استبعاد الأشخاص الذين قد يكون لديهم أنماط حياة مختلفة أو وجهات نظر مختلفة للحياة ولكن للمساعدة في أن يكونوا حافزًا للتغيير. إنه شيء بسيط مثل إنشاء وسيلة للمحادثة. بينما أبذل قصارى جهدي للقيادة بالقدوة وإظهار الوعي البيئي في اختياراتي الخاصة ، إلا أنني أقر أيضًا بأن الناس سيكون لديهم دائمًا رأيهم الخاص وأنا أحترم ذلك.
إن التحلي بالصبر لفهم والاستماع إلى شخص قد لا يتفق مع الصفقة الخضراء الجديدة أو أسلوب حياة خالٍ من النفايات ، على سبيل المثال ، لا يقل أهمية عن التحدث علانية. إذا لم نسمع كل جوانب الخلاف ، فلن نتمكن من التصرف بشكل صحيح أو إيجاد حلول للمشكلة.
أشعر بالفضول إذا كان لديك مجموعة من المعايير التي تساعدك على تحديد الشركات التي ستعمل معها الآن ، سواء كانت تلك المواد المستدامة ، أو ليست موضة سريعة أو حيادية الكربون.
دائمًا ما أضع الاستدامة في الاعتبار عند الشراكة مع العلامات التجارية. ومع ذلك ، في الوقت الحالي ، يمر عالمنا بمرحلة انتقالية. هناك مبادرات في الأعمال للشركات التي أعمل معها لم تؤتي ثمارها بعد ، لكن هذا لا يعني أنني سأتوقف عن العمل معهم. لقد تلقيت نظرة من الداخل على كيفية بدء هذه الشركات الكبرى في إجراء التغييرات الداخلية اللازمة للقيام بدورها للانتقال إلى بيئة أكثر وعيًا بالبيئة. إنه يمنحني الأمل ، لكن التغيير يستغرق وقتًا.
هذه الموجة الجديدة من "إلغاء الثقافة" على الإنترنت حيث يقوم الناس برفض الآخرين على الفور بناءً على فعل واحد يبدو متناقضًا فقط لا يفيد أي شخص. هناك الكثير مما يحدث خلف الكواليس. ما زلت أركب سيارتي التي تعمل بالغاز مع زجاجة مياه قابلة لإعادة الاستخدام.
كيف نشأت شركة Future Earth لأول مرة ، وما هي رؤيتك لها؟
ماكس وأنا لدي أصدقاء مشتركون. عندما بدأوا في رؤية العمل الذي كنت أقوم به مع مشروع الواقع المناخي، اتصل بنا أحد الأصدقاء وربطنا. عرضت الفكرة من قبل ماكس ، وكانت أكثر من متحمسة لإحياء الفكرة. إنها رائعة ، أكاديمية بشكل غير عادي ، وماجستير في التصميم الجرافيكي. عندما تقرن ذلك بما أعرفه عن التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي والتواصل ، فهذا يجعلنا فريقًا جيدًا حقًا.
ستيفاني شيبرد.
مصدر الصورة: Stephanie Shepherd
النغمة التي يتخذها Future Earth فريدة حقًا في الفضاء. ما هي استراتيجيتك للتحدث إلى جيل الألفية وجيل Z؟
توصل الفريق في Future Earth إلى إجماع مشترك على أنه يمكن أن يكون هناك نقص في التسليم الجيد و مشاركة المعلومات التي تغطي الكثير من الموضوعات عندما يتعلق الأمر بالنزعة الاستهلاكية و بيئة. نحن نتفهم أهمية التسليم وقابلية الارتباط عندما يتعلق الأمر بالطريقة التي ننشر بها أو نشارك المعلومات على Future Earth.
نحن بحاجة إلى التحدث عن المعلومات ومشاركتها التي لن تصل إلى الوطن مع الناس فحسب ، بل ستكون كذلك من السهل على جميع الناس فهمه ، وهو شيء شعرنا به الكثير من مجموعات الناشطين في مجال المناخ مهمل. الشيء الصعب في تفسير تغير المناخ هو أن التأثيرات في بعض الأحيان ليست ملموسة للغاية. قد يواجه بعض الناس صعوبة في استيعاب ما هو 500 طن من ثاني أكسيد الكربون في الواقع ، أو جاذبية ذوبان الأنهار الجليدية. ولكن عندما تتحدث عن تأثيرات الموضة السريعة من خلال صور مصانع الملابس أو ربط تغير المناخ بصحة شخص ما ، فإن ذلك يمكن أن يجعل الناس يستمعون.
غالبًا ما يكون هناك الكثير من العار المرتبط بالنشاط البيئي. تأخذ أرض المستقبل النهج المعاكس. مشاركاتك مفيدة دائمًا ، وفي بعض الأحيان مضحكة ، ولا تخجل أبدًا. هل هذا اختيار واع؟
نعم بالتاكيد. نحن لا ندعم نشاط يوم القيامة ولا نعتقد أنه فعال. نعتقد في الواقع أنه يمكن أن يفعل العكس وردع الناس لأنه يمكن أن يجعل معالجة القضايا البيئية ، مثل تغير المناخ ، تبدو مرعبة ومرهقة بشكل لا يصدق.
نريد أن نعزز مجتمعًا موحدًا للناس لكي يجتمعوا معًا من أجل التثقيف بشأن تغير المناخ - حيث لا يشعر أحد بالخزي إذا لم يعرف شيئًا. نحن جميعًا نتعلم ونعمل من أجل هدف مشترك: إحداث تغيير من أجل مستقبل أكثر صحة. فقط لأن تغير المناخ مشكلة خطيرة لا يعني أننا لا نستطيع التعامل معها بأمل.
هل هناك أي خطط لتوسيع منصة Future Earth خارج وسائل التواصل الاجتماعي؟ كيف تجعل الناس يتجاوزون النقر على "أعجبني" أو "مشاركة" ويؤثرون في تغيير حقيقي؟
نعم! لقد وضعنا منظمتنا بالفعل للعمل في لوس أنجلوس. عقدنا أول حدث لنا في تشرين الثاني (نوفمبر) وعقدنا شراكة مع المنظمة البيئية غير الربحية الشجرة. تمكنا من جمع مجموعة من الناس لزراعة الأشجار في جبال سانتا مونيكا.
لدينا المزيد من الخطط لعام 2020 لإشراك مجتمع أرض المستقبل وسن مبادرات واسعة النطاق أيضًا. نريد إجراء مناقشات أصغر حول تغير المناخ في المجتمعات المحلية ، وحلقات استضافة ، وعروض تقديمية تعليمية والمزيد من أحداث الاسترداد.
منذ إنشاء Future Earth ، وجدنا أن الناس يرغبون في المشاركة في مبادرات تغير المناخ ، لكنهم قد لا يعرفون من أين يبدأون.
نحن نعمل على إنشاء مجتمع مرحّب ومثقّف بشكل كافٍ ويمكن التواصل معه ، لذلك يرغب الناس في الانضمام إلى القضية. هذا هو أساس التغيير الذي نريد أن نراه يحدث. نريد أن نعيد تعريف وجه دعاة حماية البيئة إلى حد ما ليكون شخصًا عاديًا ، حتى يعرف الجميع أن لهم مكانًا في الحركة.
شاركت شركة Future Earth مؤخرًا في الحرب العالمية صفر. ماذا يعني ذلك بالنسبة للعلامة التجارية؟
الحرب العالمية صفر هو تحالف جديد أسسه السناتور السابق ووزير الخارجية جون كيري. إنها واحدة من أحدث المبادرات التي انضممت إليها جنبًا إلى جنب مع العديد من قادة ونشطاء العالم البارزين والقادة العسكريين وشخصيات هوليوود وغيرهم. على الرغم من خلفياتنا المختلفة ، فقد اتحدنا على هدف مشترك: إشراك الناس وتثقيفهم القضايا البيئية الحرجة اليوم لإحداث التغيير وخلق كوكب أكثر صحة للمستقبل أجيال.
تركز رسالتنا على الابتكار والتكنولوجيا وخلق فرص العمل والأمن القومي وغير ذلك الكثير ويهدف التحالف إلى التنفيذ التثقيف العام على نطاق واسع والمحتوى وجهود المجتمع على حدة لتعزيز الوعي بتغير المناخ كعامة أولوية.
أنا متفائل بشأن التغيير الذي سنكون قادرين على تحقيقه باستخدام معرفتنا ومنصاتنا الاجتماعية لشيء أكبر من أنفسنا. في الأشهر المقبلة ، سيستضيف التحالف عددًا من الفعاليات وقاعات البلديات في جميع أنحاء البلاد. يمكنك معرفة المزيد حول كيفية المشاركة في World War Zero على مواقعهم موقع الكتروني.
أخيرًا ، ما هي بعض الطرق السهلة والمؤثرة التي يمكن للقراء من خلالها جعل روتين الموضة والجمال الحالي أكثر استدامة؟
أولاً ، قم بإعادة بيع ملابسك واشتريها اليد الثانية. وثانياً ، ثقّف نفسك بشأن المكونات والأقمشة التي تضر بك وعلى كوكب الأرض.
تم تحرير هذه المقابلة من أجل الطول والوضوح.
ابق على اطلاع بأحدث الاتجاهات والأخبار والأشخاص الذين يشكلون صناعة الأزياء. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية لدينا.