ميشيل لي. الصورة: أستريد ستاوارز / جيتي إيماجيس
في وقت سابق من هذا الأسبوع ، تصدرت Condé Nast عناوين الصحف عندما أعلنت عن منصة جديدة سيساعد محررو عناوينها ، بما في ذلك Anna Wintour ، في إنشاء محتوى مدفوع للعلامات التجارية. كان يُنظر إليه على أنه تحول كبير لدار النشر ، التي كانت تاريخياً تفصل بين التحرير والإعلان.
ومع ذلك ، قد يكون ممثلًا للمكان الذي تتجه إليه شركات المحتوى. يوم الخميس، نايلون أعلنت أن شركة EIC الخاصة بها ، ميشيل لي ، ستتولى دورًا إضافيًا كرئيس إستراتيجية العلامة التجارية ، والتي ستعمل فيها مع المعلنين للإشراف على جميع الإعلانات ذات العلامات التجارية والمحلية للمنشور ، بالإضافة إلى واجباتها كرئيسة تحرير.
متي جلسنا أولاً مع لي بعد موعدها في نايلون قبل ثمانية أشهر ، ذكرت أنها تنوي أن تكون لها يد في جميع جوانب العلامة التجارية - حتى لو لم تكن تحريرية بشكل صارم. وبالنسبة لي على وجه الخصوص ، هذا منطقي. قبل الانضمام نايلون، أسس لي شركة Magnified Media ، وهي شركة أنشأت محتوى للعلامات التجارية. أوضح لي عبر الهاتف يوم الخميس "لأنني أعرف كل من [التحرير والإعلان] ، فقد وضعني هذا في وضع مثير للاهتمام". "لقد عملت في هذا المجال لمدة 15 عامًا وأعود إلى الوراء ، لقد تغير المشهد كثيرًا ، وأعتقد كمحرر ، يجب عليك أيضًا التغيير."
يرحب لي بهذا التغيير بأذرع مفتوحة: "[نايلون ] معروفة في جميع أنحاء العالم بكونها علامة تجارية رائعة ونحن نتحدث إلى جيل الألفية. وغني عن القول ، إن كل علامة تجارية في الوقت الحالي تتعرف على كيفية التحدث إلى جيل الألفية ولدينا ذلك. من أفضل من المحررين لمساعدتهم على القيام بذلك؟ أنا أعتبره شيئًا ذا قيمة كبيرة "، كما يقول لي. "لكي تتم مشاركة الأشياء على الأنظمة الأساسية الخاصة بك أو خارجها ، نريد أن تكون ذات جودة عالية ، وكمحرر ، من الرائع أن تحصل على بعض الإحصاءات وتشكل ذلك."
ترى "لي" أن دورها مجرد "طبقة إضافية" لمسؤولياتها اليومية ، وأنه ، على الأقل في الوقت الحالي ، سيظل معظم تركيزها على التحرير.
ومع ذلك ، يقول لي إن الشركة ككل تقوم باستثمار كبير في المحتوى ذي العلامات التجارية والإعلان المحلي عبر جميع القنوات. نايلونسيشارك طاقم التحرير الحالي في ذلك ، بالإضافة إلى بعض التعيينات الجديدة مع نمو تلك المنطقة من الشركة والحاجة إلى المواهب لإنشاء المحتوى. "سيكون هناك دائمًا بعض التقاطع ؛ بعض المحررين بارعين في توليد الأفكار ، وبصفتي رئيس التحرير ، فإنني أقدر ذلك. بمجرد أن تصل إلى مستوى معين ، فإنك تقدر الأشخاص الذين يمكنهم التفكير بشكل كبير ويكونون رائعين في الإستراتيجية ".
إذن ماذا يعني ذلك للقراء؟ سيتم دائمًا تمييز المحتوى الدعائي والإعلانات الدعائية على هذا النحو رقميًا ومطبوعًا على التوالي. يقول لي: "لا نريد إرباك الناس". بالإضافة إلى الكثير من مقاطع الفيديو الدعائية (التي كتبنا عنها هنا) والمجلات المصغرة التي ترعاها داخل الأعداد المطبوعة من نايلون، يأمل Lee أن يكون قادرًا على تقديم "حملات ضخمة بزاوية 360 درجة" للمعلنين تستخدم الوسائط الرقمية والمطبوعة ومجتمع المؤثرين التابعين لها.
أما عن دعاة "فصل الدين عن الدولة" الذي يضرب به المثل الذين هم حاسمون من مثل هذه الترتيبات ، يشعر لي أن هذا النوع من التفكير هو ببساطة غير واقعي. "يرتدي رئيس المحررين الكثير من القبعات وهم لا يصدقون في التلاعب بالعديد من الأشياء... ويمكن أن يميز ما هي الحملة المباعة وما هو التحرير. أي شيء أعمل عليه ، أفهم ماهيته وأي مجموعة موهوبة من الناس يمكنها تحقيق كليهما دون تعكير صفو المياه ".