يزيد زادريان سميث وسارة إدميستون من إضفاء طابع إنساني على المشاهير

حتى قبل أن يغلق العالم الربيع الماضي ، المصممونزادريان سميث و سارة إدمستون كانوا متعبين.

"لقد فعلنا هذا لمدة 10 سنوات بشكل منفصل وكنا سئمنا حقًا ، لنكون صادقين أجزاء مختلفة من الصناعة شعرت بالعنصرية والعنصرية والتمييز الجنسي ، "أخبر إدميستون Fashionista ، over Zoom ، من لندن. "كنت على استعداد للذهاب وفتح ملجأ إنقاذ للحيوانات في أكسفورد." 

من جانبه ، كان سميث ، بعد مهنة من العمل في مؤسسات مثل مجلة فوج والتعاون مع العلامات التجارية للأزياء في تزيين موهبة السجادة الحمراء ، وقد استنفد هذا الشعور بأنه "كان يخوض هذه المعركة الشاقة بمفرده".

"كنت مثل ، أتعلم ماذا؟ انتهيت. لا أستطيع أن أقول لشركات الموضة إنهم عنصريون ، وأنهم متحيزون للسن ، وأنهم متحيزون جنسياً مرة أخرى "، كما يقول. "أنت تفعل ذلك وتفعله وتفعله ، ثم يتم تصنيفك على أنك الشخص العدواني - 'أوه ، إنه حساس. إنه حساس للغاية بشأن هذه المواضيع. تعرف الموضة أنها عنصرية. يبدو الأمر كما لو كان لا أحد يعترف بوجود هذا الفيل في الغرفة ، ومن المؤسف أن الأمر استغرق ما حدث للأزياء حتى تدرك أخيرًا مدى قبح وجهها ".

في الربيع الماضي ، تم الاتصال بسميث وإدمستون من خلال المصور ميسان هاريمان ، وهو صديق مشترك. بدأوا في إرسال الرسائل النصية ، وكان لديهم خطط للقاء لتناول القهوة. ثم قُتل جورج فلويد على يد ضباط شرطة في مينيسوتا.

يتذكر سميث: "لقد ألقى ذلك بكل شيء". "لقد ذهبت نوعًا ما إلى هذا الضغط الداخلي ، لكوني رجل أسود من الجنوب. لقد استضفت حدثًا ، دعونا نتحدث عن العرق ، في الحديقة عبر الشارع من شقتي. جاء حوالي 20 أو 30 شخصًا ، وفتح الحوار. "كان إدميستون أحد هؤلاء الأشخاص.

يقول كلاهما إن الشرارة بينهما كانت فورية. اجتمعوا لتناول العشاء والتقوا شركاء بعضهم البعض وعائلاتهم. لم يكن القصد الدخول في العمل معًا ، على الأقل ليس في البداية. لقد حدث ذلك بشكل طبيعي.

يلاحظ سميث: "كنت أستمع إلى ما أحبته سارة ، واستمعت إلى ما أحببته". "هذا هو الشيء: لقد استمعنا لبعضنا البعض. كان هذا نادرًا لم نجده من الوكلاء ، من الدعاية ، من المصممين... فقلت: "هل يجب أن نتشارك؟" فقالت "نعم ، لم لا؟" لم يكن هناك أبهة أو ظرف. كان الأمر مثل ، "إذا كان هذا سينجح ، فهذا رائع. إذا لم يكن كذلك ، فهذا رائع. لم يكن هناك ضغط ".

أعلن Zadrian & Sarah عن أنفسهم كثنائي رسمي للتصميم في سبتمبر ، ممثلة من قبل The Wall Group. كان عميلهم الأول نعمة بريسالذين كانوا يرتدون ملابسهم شانيل هوت كوتور ل 2020 مهرجان البندقية السينمائي. (كانت هذه هي المرة الأولى التي يعمل فيها أي منهما مع الممثل الإسرائيلي. لقد انزلقوا إلى DM الخاص بها.) 

يتذكر سميث: "لمجرد رؤية نعمة والتحدث معها ، أثناء قيامنا بالتركيب - قالت ،" لقد جعلتم هذه التجربة لا تنسى بالنسبة لي ". "الطريقة التي تعاملنا بها معها والطريقة التي نقوم بها هي بطريقة أصيلة حقًا للموهبة. كانت شانيل جيدة جدًا بشأن [ذلك]. إنهم يريدون حقًا التأكد من أنهم لا يضعوننا في حفرة ، مثل ، "هذا هو العقدة ، هذا هو المظهر.' إنهم يمنحونك حقًا اتساعًا للإنشاء والتأكد من أنه عندما ترى هذا الشخص في هذا المظهر ، فإنه هو - يصادف أنهم يرتدون شانيل ".

وضع هذا الظهور الأول Zadrian & Sarah في "مستوى عالٍ تمامًا" ، كما يقول سميث ، لكنه واحد استمروا في الالتقاء به - ورفع مستواهم. في الآونة الأخيرة ، ارتدوا ملابس ثلاثة مرشحين لـ 2021 BAFTAs في مظهر مخصص من ثلاثة منازل محترمة مختلفة: Kosar Ali in ألكسندر ماكوينكينجسلي بن أدير في رجال ديور بواسطة كيم جونز وبقي بكري في برادا.

بشكل مستقل عن بعضهما البعض ، سميث وإدمستون كلاهما "محتالون مولودون" ، كما يقول: "عندما رأينا الوباء قادمًا وكان كل شيء يهدأ... لقد وجدت أنا وسارة بعضنا البعض وكنت مثل ، 'أتعلم ماذا؟ لا يزال لدينا فواتير لدفعها. سارة لديها ابنة لتضعها في المدرسة. علينا أن نفهم هذا. بدأنا شخصيًا بمشاهدة الأفلام ، والنظر في مجموعات مهرجانات الأفلام ، والمتابعة متنوع و WWD وجميع الصحافة الترفيهية والعثور على الأشخاص الذين أردنا العمل معهم. بدأنا بالانزلاق إلى DMs. بدأنا في إرسال رسائل البريد الإلكتروني ".

لقد ذهبوا للعمل مع بن أدير خلال جولته الترويجية لـ "One Night in Miami" مع Taye Diggs عندما استضاف جوائز Critic's Choice ، مع نجمة "Bridgerton" فلورنس هانت وممثل "Fate: The Winx Saga" الثمينة مصطفى ، والعديد من أكثر. وقد لاحظ الناس ذلك.

يلاحظ سميث: "ما يحدث الآن هو أن لدينا الكثير من وكلاء الدعاية عبر البريد الإلكتروني". "إنه أمر مخيف بعض الشيء ، لأننا مثل ،" هل يمكننا عمل هذا العميل؟ " إنها صناعة صغيرة ، وأعتقد أن وكلاء الدعاية يسمعون من العملاء أنفسهم ، لقد كانت تجربة مبهجة. شعرت بأنني رأيت ".

كلاهما يعترف بأن عمليتهما لتصميم العميل على السجادة الحمراء لم تتغير كثيرًا في ظل الظروف الحالية - أو حتى لأنهما يعملان كثنائي.

يقول إدميستون: "بصراحة ، عملنا على المستوى الدولي دائمًا". "هناك قدر معين من كونك ضليعًا بالفعل في عمل WhatsApps والقيام بالصور... لأننا مقيمين في لندن ، ولكن في الحقيقة ، كان زادريان في لوس أنجلوس قبل 24 ساعة وفي عالم [ما قبل الجائحة] ، نذهب إلى نيويورك ونحن Eurostar إلى باريس في ضربات القلب. الأمر مختلف ، لكنه ليس مختلفًا ".

كيف تسير الأمور عادة: سيتواصلون مع فريق العميل المحتمل أو العكس ، وإذا كان هناك اهتمام من كلا الطرفين ، فسوف يقفزون على الهاتف. "مكالمة Zoom الأولى - وكنا نفعل ذلك دائمًا ، اعتدنا القيام بذلك شخصيًا ، ولكن الآن عبر Zoom - نحن حرفيًا فقط أجلس هناك ونتحادث ، نضحك ونتحدث عما يحلو لهم ، فقط للتعرف عليهم ، "سميث يشرح. "كانت هناك اجتماعات حيث نقوم بإنهاء المكالمة ونذهب ، 'هذا ليس شخصنا. ليس هناك اتصال ، ليس هناك كيمياء. وهذا جيد ، لأن كل فتاة وكل فتى ليس عميلك ".

إذا كان هناك تطابق ، فسيقومون بإعداد مكالمة أخرى ، هذه المرة لتجاوز اتجاه الموضة والحاضر لوحات تحدد أفكارهم لمظهر النهار والمساء والسجادة الحمراء ، ولتعطيها للعميل استجابة.

يقول سميث: "من خلال هذا البحث ، نكتشف قصة أزياء هذا الشخص". "بحلول الوقت الذي تدخل فيه التركيب ، ستحب كل شيء. لديك بعض الأشياء التي لا تعمل عند ارتدائها ، ولكن لأننا أخذنا ذلك الوقت لمتابعتك حقًا ولدينا مجموعة WhatsApp حيث يمكنهم تناول العشاء والذهاب ، "يا إلهي ، هذه السيدة في هذا المطعم ، أحب أقراطها" ، وأرسل لنا صورة... كل هذا ينير الموضة ، لأننا نريدها أن تشعر بالأصالة ونحترمها ".

يجادلون بأن ما يجعل شراكتهم تعمل هو أنه لا يوجد مجال للأنا. "بصدق ، نحن نعمل بطريقة موجهة نحو الأسرة ، مع مدير الاستوديو الخاص بنا وشريك Zadrian وزوجي ،" يلاحظ إدميستون. "إذا كنت في وضع مناسب ، فهناك كلبان إنقاذ ، ومن المرجح أن تخبرك طفلة صغيرة تبلغ من العمر سبع سنوات بما تفكر فيه بشأن لباسك وتغادر. نحن ننظر إلى عملائنا على أنهم بشر ، لذا فإن الأمر يتعلق بجعلهم مرتاحين ، وجعلهم ممتعًا ، وجعله يتدفق ، وجعله سهلًا. ونريدهم أيضًا أن يكونوا على هذا النحو معنا ".

يضيف سميث: "بالنسبة لنا ، لم تعد هذه منافسة. نريد فقط القيام بعمل رائع. نريد أن نجلب الفرح إلى حياة الناس. لذلك نحن نتواصل معهم حتى لا تكون هناك مفاجآت: 'هذا ما لدينا ، هل يعجبك؟ رائعة. إذا لم تقم بذلك ، فلنحاول إصلاحه ".

إنهم ليسوا من يتبعون اتجاهات السجادة الحمراء - يتم توجيه عملهم ، أولاً وقبل كل شيء ، من قبل الأفراد الذين يرتدون ملابسهم. ومع ذلك ، يتعين عليهم الآن التفكير في كيفية قراءة الملابس أو الملحقات في بث مباشر من Zoom ، من الخصر إلى أعلى ، شيء لم يكن عليهم حقًا التفكير فيه قبل الوباء ، حيث كان المشاهير يسجلون دخولهم إلى عروض الجوائز الخاصة بهم دور.

"في بعض الأحيان ، خاصة مع chiffons ، تكون الحركة هي كل شيء في الفستان - لكننا لا نسير بساط في أي مكان لذا كان من الممكن أن يذهل الفستان ويتسم بالسحر والبراعة وقصة ستظهر بشكل مسطح ، "إدميستون يشرح. "عليك تغيير ما تراه جميلًا. ما الذي سيبهر الناس؟ ثم كم تريد أن تبهر؟ ما هي الطريقة التي تريد أن تبهر بها؟ " 

ظهرت مسؤولية أخرى غير متوقعة: نظرًا لأنهم سيجدون أنفسهم في كثير من الأحيان مع العميل مباشرة قبل تسجيل الدخول إلى حدث بعيد ، اضطر Smith و Edmiston ، في بعض الأحيان ، إلى التدخل في مجال تكنولوجيا المعلومات ، ومساعدتهما في العثور على رابط Zoom الصحيح أو حتى تقديم المشورة بشأن أفضل زاوية لتعيين الكاميرا في.

الاندفاع للحصول على المظهر وجعل العميل جاهزًا للوظيفة في الوقت المحدد ، على الرغم من ذلك؟ لا يزال هذا هو نفسه. يؤكد سميث: "لا يزال كل شيء آخر لحظة دوت كوم".

ماذا او ما لديها ما حدث ، كما يقولون ، هو أن العميل قد يكون لديه الآن فهم أعمق وأكثر حميمية للجوانب الجوهرية لوظيفة المصمم.

"كان علينا شحن هذه الصناديق وفي كل مرة تعود ، كان [العميل] يقول ، 'حسنًا ، ما هي رسومك؟ سأحرص على دفع هذا المبلغ مرتين ، لأنني الآن أفهم ما تفعله ولا أريد أن أفعله أبدًا ". "لقد سمح لهم وفرقهم برؤية الوظيفة التي لدينا ، لأنه للأسف ، في كثير من الأحيان ، يعتقد الناس أن هذه هواية وليست مهنة."

يبني إدميستون على ذلك: "جزء من عملنا هو التأكد من أنها تتأقلم مع المقاس المناسب في الوقت المناسب والهدوء ولكنها مليئة بالصفوف والصفوف من الأشياء الجميلة التي هي بالضبط في جمالياتها. لكن في بعض الأحيان يعطي ذلك انطباعًا بأنها مجرد رحلة. ما لا نحتاج أن نقوله لهم أبدًا هو أننا حتى الساعة 1:00 صباحًا نقوم باللوحات ونطارد المظهر الذي يفضلونه والذي كان عالقًا في مكان ما ، أننا على FedEx لمدة ثلاثة أيام وعندما ينطلق جرس الباب أخيرًا في الساعة 10:00 مساءً. نشعر بسعادة غامرة ونفكها ، ونبخرها ونضعها على سكة حديدية. لا يحتاج العميل إلى معرفة ذلك أو رؤيته ".

ثم هناك حقيقة أن الصناعة تتغير. كثنائي ، جعل Zadrian & Sarah من العمل مع الأشخاص والعلامات التجارية التي تتوافق معهم وفقًا للقيم الأساسية ، في جهد لمكافحة العنصرية والتمييز على أساس الجنس والشيخوخة وغيرها - التي جعلتهم يشعرون بخيبة أمل كبيرة من الصناعة للبدء مع. تقول السيرة الذاتية على حسابهما المشترك على الإنستغرام ، "الموضة هي قناة لتمكين الروايات وتكريمها".

يجادل سميث: "أي شخص لا يزال يعمل بموجب نفس الكتاب اليدوي كما كان من قبل ، ما قبل BLM ، وما قبل الوباء ، فهو قديم جدًا". "لقد تلقيت للتو بريدًا إلكترونيًا لمصمم يريد أن يقوم أحد عملائنا بعمل شيء ما لعرضه وكانوا مثل ،" يجب أن ترتدي هذا المظهر وتضع شعرها في العقدة وترتدي أحمر شفاه أحمر. أخبرت العميلة ، فكانت مثل ، "أنا امرأة ناضجة". ما العالم الذي تعيش فيه في؟ هذه ليست التذكرة فقط بعد الآن. وأعتقد أنه إذا استمر أي شخص في مجال الموضة في القيام بذلك ، فسيصبح الأمر مزعجًا. انها مجرد مثل ، هل تعرف ماذا؟ أنت ابق في تلك الزاوية ".

يقول إدميستون ، "في هذه التركيبات ، كان لدينا عميل يقول ،" لم أر نفسي مثل هذا من قبل. " وقد فقدته للتو ، لأن هذا مفجع ، ونحن نسمع ذلك طوال الوقت. عندما لا يشعر الناس بأنهم ممثلون من قبل مجتمع الموضة ، عندما لا يتم إخبارهم بأنهم رؤيتهم الجمال وعندما يكون لديك هؤلاء الفتيات يشاركنك كيف جعلهن هذا يشعرن ، فأنت مثل ، "حسنًا ، هذا لا يحدث في راقب. ليس هذا هو السرد الذي سيسمح له بالاستمرار مع أي علامة تجارية نعمل معها ، مع أي عميل نعمل معه. "

إنهم يجدون أن هناك المزيد من الفضول نيابة عن العملاء أيضًا. وفقًا لسميث ، سوف يسألون الآن ، "ما هو موقف هذه العلامة التجارية من هذه الحركة؟ هل هذه العلامة التجارية تدعم الأمهات العاملات؟ هل ارتدوا ملابس زبائن آخرين من الأقليات؟ " 

"الشيء الأكثر إزعاجًا هو [النظر إلى] العلامات التجارية التي تحدثنا معها ، ويذهبون ،" حسنًا ، نعم. سنبحث ونصلح هذا. وبعد ذلك يكون الأمر مثل ، "ما زلت لا ..." ثم لديك الجرأة في طرح السؤال ، "هل يمكننا أن نلبس مرشحك من فضلك؟" "لا ، لا يمكنك تلبيس مرشحنا لأنك لم تنجز العمل." 

تشيد إدميستون بشريكها في العمل لأنه ، على حد تعبيرها: "الناس منفتحون على هذا الحوار الآن بسببه. أرسل زادريان رسائل البريد الإلكتروني تلك [ينادي بالسلوك السيئ في الصناعة] عندما لم يكن أحد مفتوحًا. إنه لأمر رائع أن يتم الاعتراف بالناس للقيام بذلك في وقت الانفتاح ، ولكن ما عليك فعله حقًا هو اعترف بالأشخاص الذين فعلوا ذلك لما يقرب من عقد من الزمان عندما لم يكن هناك انفتاح ، لأن هذا هو الأمر الصعب حقًا الشغل." 

على مدار العام الماضي - وفي الأشهر السبعة التي عملوا فيها كفريق واحد - تعلم زادريان وسارة أن يوسعوا أنفسهم أكثر في العمل والحياة. يقول سميث: "لقد منحنا أنفسنا مساحة أكبر حتى لا نكون مثاليين". "كلانا يسعى إلى الكمال ، وأحيانًا يكون ذلك على حسابنا". (الذي يضيف إليه إدميستون: "نحن نستعيد الكمال ، لأننا نعترف بأننا نعمل على ذلك.")

يتابع سميث أن الطريقة التي فرضنا بها الوباء علينا تغيير الطريقة التي نتبعها في كل شيء أوقفه: لقد ذكره أنه إنسان ، وأن إيجاد هذا التوازن بين العمل والحياة الحقيقية هو أساس. "لا تفهموني خطأ: ما زلنا نعمل بجد" ، يلاحظ. "لكنني أعتقد أننا كلانا نجعلها نقطة للقول ، 'أنت تعرف ماذا ، أنا بحاجة لأخذ إجازة."

بالنسبة إلى إدميستون ، منحها العمل بالشراكة مع سميث المرونة والحرية التي كانت تجد صعوبة في العثور عليها من قبل كأم عاملة. تقول: "الموضة ليست سهلة مع الأطفال - يحتاج الناس منك أن تتظاهر بأنك لا تملكهم ، وتتظاهر بأنك لا تعاني من ضغوط أخرى". "لكي يأتي زادريان إلى حياتي ويكون مثل ، 'يجب أن تقوم بجولة صغيرة. هي بحاجة إلى الإنزال. لديها شيء من الوالدين والمعلمين ، والانفتاح الذي يدعمني به كأم عاملة ، يفجر ذهني باستمرار... يذكرني بأن أظل أنا. أنا ممتن للغاية لذلك. ونعم ، لم يكن العمل أكثر متعة أو أفضل من أي وقت مضى ".

بالنظر إلى مستقبل ما بعد الجائحة ، فإن زادريان وسارة متفائلان بأن الدروس المستفادة على مدار الاثني عشر شهرًا الماضية ستبقى.

يقول إدميستون: "سأذهب متفائلًا حقًا هنا - وربما ساذجًا بعض الشيء - وأقول إنني آمل أن يكون كل شيء أكثر إنسانية قليلاً ، ولطيفًا ، وأكثر تماسكًا بعض الشيء". "آمل أن يكون هذا هو التغيير الدائم ، وهذا هو كيف سيختلف التصميم عن هذا ، أنه يصبح أكثر حول الفرد والشخص ، حول اللطف وإمساك مساحة لكل منهما آخر."

في غضون ذلك ، يعتقد سميث أن الأحداث الافتراضية ستستمر في كونها شيئًا - "هذا مجرد شيء سنتمكن من دمجه في تخطيطنا الآن ، استمر في التفكير في "هل يبدو رائعًا بالنسبة إلى Zoom؟" وأيضًا ، مع المضي قدمًا ، ستستمر العلامات التجارية في تحمل المسؤولية عن سلوكها.

"إذا كنت لا تفعل الشيء الصحيح ، فعلينا أن نتحدث معك بشأن ذلك. وإذا كنت لا تريد أن تفعل الشيء الصحيح ، فلن نعمل معك ". "أعتقد أنه كان هناك خوف من قبل -" يا إلهي ، إنها علامة تجارية XXX ، لا يمكننا أن نغضبهم ". لا ، الأمر لا يتعلق بإزعاجك. إذا لم يكن الأمر صحيحًا ، فسوف نتأكد من أنك تعرف سبب عدم صحتها. تحتاج إلى إصلاحه. وإذا كنت لا تريد إصلاحه ، فنحن نتمنى لك الأفضل. "

ابق على اطلاع بأحدث الاتجاهات والأخبار والأشخاص الذين يشكلون صناعة الأزياء. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية لدينا.