إليزابيث باتون.
الصورة: أسيل تانبيتوفا / بإذن من نيويورك تايمز
في سلسلتنا الطويلة ، "كيف أقوم بذلك ،" نتحدث إلى الأشخاص الذين يكسبون عيشهم في صناعات الموضة والجمال حول كيفية اقتحامهم وتحقيق النجاح.
عندما دخلت إليزابيث باتون المشهد الإعلامي لأول مرة في أواخر الفترات المتأخرة ، لم تمهد الكتابة عن الموضة الطريق بالضبط إلى النفوذ الوظيفي والاحترام التلقائي من الصحفيين الآخرين.
تقول على الهاتف من منزلها في لندن: "كانت الموضة موضوعاً جنسانياً إلى حد كبير". "لم يكن هناك الكثير من الكتاب الذين كانوا يركزون حقًا على الجانب التجاري من الأزياء."
ومع ذلك ، كانت الموضة هي المجال - أولاً عن طريق الصدفة ، ثم عن طريق الاختيار - وجدت باتون نفسها تكتب عنها لمنشورات مثل الأوقات المالية(FT) في المملكة المتحدة و نيويورك تايمز في الولايات المتحدة الأمريكية.
مقالات ذات صلة
ما هو مستقبل "محرر الموضة" كمهنة؟
كيف تبحرت لورين إندفيك في مشهد إعلامي غير مؤكد لتهبط بوظيفة أحلامها في مجال الأزياء
تغير المشهد الإعلامي المتغير أيضًا ديناميكيات الإرشاد
الآن بعد عقد من مسيرتها المهنية ، اكتسبت باتون سمعة طيبة لتقاريرها الاستقصائية حول الأجزاء التي غالبًا ما تكون محجوبة من سلسلة توريد الأزياء ، سواء في
بنغلاديش, الهند أو إيطاليا. وبفعلها ذلك ، ساعدت في إثبات أن تقارير الموضة يمكن أن تسفر عن قصص رائدة ومهمة تمامًا مثل ما يتم نشره في أي قسم آخر من الصحيفة."أعتقد أنه يمكن استخدام الموضة كوسيلة للتنقيب في أكبر القصص الإخبارية اليوم ، سواء كان ذلك عن العرق أو التكنولوجيا أو حقوق الإنسان" ، نيويورك تايمز يقول مراسل الأنماط الدولية.
في منتصف فترة الإغلاق ، تجاذبنا أطراف الحديث مع باتون حول مسار حياتها المهنية ومستقبل علاقة الموضة معها الاستدامة ولماذا تعتقد أنه من المهم جدًا عدم الخلط بين الصحافة والنشاط. تابع القراءة للحصول على النقاط البارزة من حديثنا.
كيف بدأ اهتمامك بالصحافة؟
لم يكن الإعلام هو ما اعتقدت أنني أريد القيام به [بعد المدرسة مباشرة]. لكن كان ذلك في عام 2008 ؛ بدأ العالم ينهار. فكرت ، "ربما تكون الصحافة مكانًا مثيرًا للاهتمام لبدء الأمور بينما أحدد ما أريد القيام به." بعد اثني عشر عاما ، ها نحن ذا. يبدو هذا جنونًا ، لأن الإعلام كان مكانًا غير مستقر للغاية. لكن أتيحت لي الفرصة للحصول على تدريب داخلي في الأوقات الأحد في لندن. لقد تدربت على مدى عصور ؛ لم تكن هناك وظائف. كنت أطرق باب مدير التحرير كل أسبوعين وستقول ، "ابتعد!"
باستثناء يوم واحد كانت الإجابة مختلفة. لقد أرادوا توظيف اثنين من الخريجين لمساعدتهم في إنشاء الموقع ، وانتهى بي الأمر بالكثير من الكتابة في مجال الأعمال. بعد حوالي ثلاثة أشهر ، قام المحرر في مجلة صنداي تايمز ستايل أراد أن يوظفني. في تلك المرحلة ، لم أكن أعتقد أن الموضة هي الطريق الذي أردت أن أسلكه وكان الراتب مروعًا ، لكن المرشد قال ، 'إنها وظيفة وهي عام 2009. يذهب.'
لذلك لمدة عام كنت مساعدًا في أسلوب. كنت أقضي وقتًا مفيدًا حقًا في تعلم صواميل المجلات ، لكنني لم أكن متأكدًا بالضرورة من أن هذا هو ما أريد القيام به.
كيف قررت التحول إلى الأخبار؟
رأيت ذلك فانيسا [فريدمان] كان يوظف لمراسل في الأوقات المالية، لذلك تقدمت بطلب. لقد تم استدعائي لإطلاق هذا المركز لأعمال الفخامة والموضة. في الرابعة والعشرين من عمري ، انتقلت إلى نيويورك ، حيث أمضيت ثلاث سنوات. لقد تعلمت كيف أكون مراسلًا للشركة ، وكان ذلك مفيدًا حقًا. قمت بعمل جميع التقارير الفصلية لشركات كبيرة مثل تيفاني و JCPenney و طاقم ي.
لم يكن الأمر سهلاً دائمًا ، لكنه كان جيدًا. لقد دفعوني إلى القيام بالمزيد من أعمال البيع بالتجزئة في نيويورك ، حيث حصلت على ذوقي الأول لقصص الصفحات الأولى. أدركت أنه ربما لم يكن هذا مجرد شيء كنت سأفعله حتى أدركت ما أريد القيام به بعد ذلك.
ما الفروق التي لاحظتها بين العمل في وسائل الإعلام البريطانية والأمريكية؟
في بريطانيا ، غالبًا ما ينقلون المراسلين الشباب من مكان إلى آخر ليجعلوا منهم عموميًا ، بينما في الولايات المتحدة ، غالبًا ما يتخصص الناس في سن صغيرة جدًا. عدت إلى لندن جزئيًا لأسباب شخصية ، و FT أبعدني عن الموضة. كان من الصعب جدًا البدء في تغطية أعمال بناء المنازل في المملكة المتحدة ، وكنت أيضًا في مكتب الأخبار العاجلة ، لذلك كان علي أن أكون في مكتبي في الساعة 6 صباحًا كل صباح.
لقد عملت بجد للغاية. أعتقد بعد فوات الأوان ، أن هذا كان في الواقع من صنع لي ، لأنني تعلمت أنه يمكنني الكتابة عن أي شيء - أسواق النفط ، وأزمة الديون اليونانية ، وانتخابات المملكة المتحدة. لكنني وجدت نفسي دائمًا أنظر إلى التغييرات التي كانت تحدث في مجال الموضة وصناعة المستهلك. كنت أعلم أن لدي خبرة هناك وأن لدي شيئًا لأقوله. لذلك عندما يكون ملف نيويورك تايمز ظهرت الوظيفة في عام 2015 ، واضطررت للتقدم.
ما نوع التعديلات التي تطلبها انتقال الوظيفة؟
لقد كان تعديل ثقافي كبير في البداية. ولكن كانت هناك فرصة حقيقية في ذلك الوقت لبناء شيء ما في نيويورك تايمز. أعتقد أنها كانت نقطة تحول في الفضاء الإعلامي - بدأ الناس يدركون أنه لا ينبغي تهميش الموضة كموضوع إخباري رئيسي.
ال نيويورك تايمز تحاول أيضًا أن تكون الأفضل على الإطلاق ، لذا يجب أن تكون تقاريرك محكمة الإغلاق. حتى الآن ، في الليلة التي سبقت [رفع] تحقيق كبير ، أشعر بالغثيان بشأن ما إذا كان هناك تصحيح سيظهر. لا أعرف ما إذا كان هناك العديد من المنشورات الأخرى حيث تشعر بهذا المستوى من الضغط.
لقد قضيت الكثير من الوقت ككاتبة أزياء في منشورات لا تركز على الموضة. هل من الصعب أن تؤخذ على محمل الجد كصحفي في تلك الأماكن؟
نعم فعلا. دخلت مجال الصحافة في عام 2009 ؛ ثم كان المشهد مختلفًا تمامًا. لقد حظيت باهتمام أكبر بكثير في الأشهر الستة التي أخرجت فيها الأخبار العاجلة أكثر مما فعلت خلال ثلاث سنوات في تغطية الأعمال التجارية في مجال الأزياء والمستهلكين في FT [في ذلك الوقت] ، على الرغم من نشر الأخبار على الصفحة الأولى.
مع ال نيويورك تايمز ، ليس الأمر أن الناس لا يأخذون الأمر على محمل الجد. أعتقد أن التحدي الذي أواجهه ربما هو أنني أشبه بالحرباء. لقد كتبت دائمًا عن قصد عبر الأقسام - الأنماط ، ولكن أيضًا الأعمال والدولية. يجلس معظم المراسلين في صومعة واحدة ، ولديهم محرر واحد يتقدمون إليه ، ومحرر واحد يعمل خلال التحرير الأول ، بينما يتغير معي في كثير من الأحيان. إنه الكثير مني. هناك الكثير من الزحام.
كيف تمكّنت من تكوين ميزة حول التحقيق في مشكلات سلسلة التوريد؟
أعتقد أن الشخص الأول الذي اقترح حقًا أن أفكر في الصحافة الاستقصائية كان إميلي ستيل ، الذي ذهب لكسر قصة بيل أورايلي في نيويورك تايمز. جلست أنا وهي بجانب بعضنا البعض في FT عندما كنا في الثالثة والعشرين من العمر. عندما جئت إلى نيويورك تايمز وأدركت أن هناك موارد ، وكان هذا أحد المحفزات - كان هذا في مكان ما من شأنه أن يدعمني حقًا بالنظر في تلك القصص ويمكن أن يرسلني إلى الأماكن التي أحتاج إلى الذهاب إليها.
لا ينبغي أن تكون الصحافة نشاطًا أبدًا. انهما شيئان مختلفان. لكني أشعر بالمسؤولية لرواية تلك القصص ومواصلة التعلم. إذا كنت ناشطًا ، فإن أجندتك هي تعزيز قضية محددة. بحق ، هناك الكثير من المجموعات الناشطة والمنظمات غير الحكومية التي تتطلع إلى تحسين سبل عيش عمال الملابس أو الأشخاص في سلسلة توريد الأزياء. هذا عمل مهم حقا لكن هذا ليس عملي.
وظيفتي هي تحديد المواقف التي توجد فيها قصة مهمة لأرويها ومحاولة توضيح الحقائق بأكبر قدر ممكن من الوضوح. غالبًا ما تواجه دمارًا حقيقيًا وجهاً لوجه ، ومن الصعب ألا تشعر بالتعاطف أو حتى الغضب. لكن أعتقد أن هذا جزء من كونك مراسلًا - محاولة موازنة الإنسانية بحقيقة أن وظيفتك هي تأطير تلك القصة وتقديمها للقراء دون أن تصبح متحيزًا في تقاريرك.
كيف يمكنك بناء مصادر للقصص التي يتم الإبلاغ عنها من بلدان أخرى وعبر حواجز اللغة؟
إذا كنت تأخذ بنغلاديش على سبيل المثال ، فقد قمت بتنمية المصادر هناك من خلال متابعة الأشخاص على وسائل التواصل الاجتماعي أو LinkedIn وسؤال الناس عند إجراء مقابلات معهم ممن قد يكون من الجيد التحدث إليهم. بناء المصادر هو فن ، ولا أعتقد أنه سهل. لكنك تعتاد على التخلص من بريد إلكتروني بارد أو طلب مقدمة.
وبمجرد أن تتمتع بسمعة طيبة في الكتابة عن منطقة معينة أو بلد معين ، يأتي الناس إليك إذا اعتقدوا أنك تحصل على المال أو يعتقدون أنك قد تتمكن من إضافة سياق. وهذا شيء عليك دائمًا توخي الحذر الشديد معه - عندما يتحدث الناس معك ، غالبًا ما يكون لديهم أجندة. عليك أن تعمل من خلال ذلك وتفكر ، "لماذا يريد هذا الشخص التحدث معي؟"
كيف تتعامل مع الخط الفاصل بين وجود علاقة كافية مع مصدر يمكنك الوصول إليه ، ولكن لا تصبح ودودًا لدرجة تتعارض مع التقارير المتوازنة؟
إنه دفع وسحب مستمر. أقوم دائمًا بإجراء محادثة مع أي شخص أجلس بجواره في أسبوع الموضة إذا لم ألتق بهم من قبل. لكني لم أشعر بالراحة أبدًا ، لهذا السبب بالتحديد: أنت لا تريد أن تكتب عن أصدقائك. أعرف مراسلين آخرين مروا بهذه الأنواع من المواقف ، وأنا لا أريد أن أجد نفسي فيها. لديّ أشخاص في الصناعة أسميهم أصدقاء ، لكن كقاعدة أحاول أن أبقي الأمور احترافية.
كيف تجد مرشدًا جيدًا؟
أعتقد أنه من المهم أن تكون قادرًا على تنمية تلك العلاقات دون أن تبدو مرتزقًا جدًا. أعتقد أنه إذا وجدت أشخاصًا قد تكون لديك علاقة معهم ، فقد تتمكن من قضاء بعض الوقت في التحدث معهم. إذا كنت تعيش في المدن ، فحاول الذهاب إلى اللوحات التي يتحدث فيها هؤلاء الأشخاص. وإذا كنت لا تعيش في المدن ، كقاعدة عامة ، فإن معظم الناس يحاولون أن يكونوا طيبين وكريمين بوقتهم ومواردهم [إذا تواصلت معهم]. ليس الجميع ، وفي كثير من الأحيان إذا لم تحصل على رد فهذا ليس شخصيًا في الحقيقة. لكن أعتقد أنه عليك فقط المحاولة. الصحافة صناعة معروفة بصعوبة الدخول فيها.
كيف غيّرت التقارير عن الموضة علاقتك بالملابس والاستهلاك؟
كانت هناك حالات رأيت فيها أشياء وتعهدت بعدم الشراء من علامة تجارية معينة مرة أخرى ، أو حيث رأيت مثل هذه الكميات الهائلة من المنتجات التي شعرت فيها بالمرض الجسدي. لكن بنفس القدر ، كان البشر يزينون أنفسهم للتعبير عن أنفسهم منذ فجر التاريخ وأنا أستمتع بذلك.
في الأسابيع الأخيرة كنت أفكر مليًا في من أريد البقاء على قيد الحياة. لا تخطئ: الكثير من الشركات سوف تنهار. ما لم يتم اعتبار الأشخاص حقًا في مشترياتهم ، فإن الكثير من تلك الأسماء التي كنت تعتقد دائمًا أنها ستكون موجودة ستختفي.
قبل ثلاثة أشهر ، كان هناك تركيز حقيقي على كيفية تحسين الموضة لتأثيرها البيئي والاجتماعي. في عام 2019 ، شعرت أحيانًا أن هذا هو الشيء الوحيد الذي يمكن لأي شخص التحدث عنه. لكن الكثير من هذه العلامات التجارية تقاتل الآن من أجل بقائها على قيد الحياة. سيكون من المثير للاهتمام حقًا الآن أن نرى كيف يتفاعل الناس مع الاستدامة. إذا كانت لديهم مشاكل كبيرة بالقرب من الوطن ، فهل سيفكرون فيما يحدث في البلدان البعيدة؟
هل تشعرين أنه كان عليك ارتداء ملابس بطريقة معينة حتى يتم التعامل معها بجدية من قبل الصحفيين الآخرين أو غيرهم من محترفي الأزياء؟
لا أفكر [في] كيف أقدم نفسي على أقل تقدير عندما أكون خارج الميدان. في الوقت نفسه ، سيكون من السذاجة أن أقول إنني لا أقلق أحيانًا بشأن صورتي في الصناعة. خاصة لأن الكثير من الناس يستخدمون خصائصهم الجسدية أو المميزة المميزة لتعزيز قدرتهم على التعرف عليهم ، سواء كان ذلك آنا وينتوربوب أو ألبير البازنظارات. ليس لدي أي من تلك الخصائص. لكني أعتقد أن هذا النوع من التعبير يعكس من أنا.
لقد بذلت دائمًا مجهودًا لأبدو ذكيًا ورائعًا. أنا فقط قلق حقًا بشأن صورتي في الأيام الأخيرة من أسبوع الموضة في باريس عندما أكون مرهقًا عاطفيًا وجسديًا. كقاعدة عامة ، أعتقد أن الناس لا يهتمون بي بسبب شكلي - هذه ليست قيمتي لهذه الصناعة. أنا لا أخبرك بما ترتديه ، ولم أفعل ذلك أبدًا. لذلك لا أعرف ما إذا كانت طريقة ملابسي ذات أهمية خاصة للناس.
كيف تعتقد أن كتابة كتاب يمكن أو يجب أن يتناسب مع مهنة الصحفي؟
إنه مصدر دخل كبير لكثير من المراسلين الصحفيين. لكن يجب أن تكون لديك فكرة جيدة حقًا لم يتم تنفيذها من قبل. وعليك أن تختار موضوعًا لن يتطور إلى ما هو أبعد من ذلك بكثير عندما تكون قد كتبت الكلمة الأخيرة ، وبحلول الوقت الذي تنشره فيه أصبح قديمًا. يستغرق الأمر عامًا ، بشكل فعال ، للانتقال من وقت تسليم تلك المسودة إلى الوقت الذي ترى فيه الكتاب بالفعل على الرف. والكثير من الأشياء التي أهتم بها سريعة الخطى.
إذن ، الإجابة المختصرة هي أنه تحدٍ أود حقًا مواجهته ، لكنني لن أكتب كتابًا من أجل منها عندما تكون هناك وسائط تحت تصرفي حيث يمكنني سرد القصص التي أريد كتابتها بالسرعة التي أعتقد أنني بحاجة إلى كتابتها معهم. سأكتب كتابًا عندما أشعر أنني أستطيع كتابة أفضل كتاب ممكن - ربما لم تصل النصيحة أو المحفز الذي أحتاجه بعد.
ما هي النصائح التي لديك للمراسلين الطموحين؟
لا تضغط على نفسك إذا كنت لا تعرف بالضبط ما تريد أن تكون ، إذا أمضيت بضع سنوات في محاولة طريق واحد وكان عليك أن تدور. لقد وجدت من أريد أن أكون وكيف أريد أن أعمل مع اكتساب الخبرة المهنية.
كن محددًا إذا تواصلت مع شخص ما للحصول على المشورة. لا تقل فقط "أريد أن أصبح صحفية أزياء". قل ، "أود حقًا المساعدة في التفكير في كيفية العرض ،" أو "كيف تبني قصة؟"
اكتب باستمرار. خبرة العمل ليست متوفرة كما كانت عندما بدأت ؛ أنا أدرك أن المشهد قد تغير وأن هذه الفرص ليست موجودة بالضرورة بنفس الطريقة. لكن عليك أن تتدرب.
وأخيرًا ، يجب أن تكون نشطًا على وسائل التواصل الاجتماعي. لا يتعلق الأمر بعدد المتابعين لديك - قد يكون من المرهق أن يكون لديك حضور ، لكنها طريقة للترويج لمقاطعك وإيجاد القصص. لا تضغط على وسائل التواصل الاجتماعي ، ولكن تعرف على من يدير المكاتب في المنشورات ، واطلع على ما يغردونه وما هي اهتماماتهم.
تم اختصار هذه المقابلة وتحريرها من أجل التوضيح.
ابق على اطلاع بأحدث الاتجاهات والأخبار والأشخاص الذين يشكلون صناعة الأزياء. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية لدينا.