العناية بالبشرة "البرية" هي اتجاه ناشئ يسعى إلى توضيح فئة الجمال الطبيعي

اللغز: في عام 2019 ، هناك المزيد طبيعي >> صفة خيارات العناية بالبشرة أكثر من أي وقت مضى وقليل من الطبيعة العناية بالبشرة خيارات أكثر من أي وقت مضى. كيف يعقل ذلك؟

الجواب: لأن صناعة التجميل النظيف لديها سر صغير قذر. "طبيعي" و "عضوي" و "نظيف" هي مصطلحات غير منظمة فعليًا. لذلك بينما تظهر هذه العلامات على عدد متزايد من المنتجات - فإن سوق المواد الطبيعية ينمو بشكل أسرع من أي قطاع آخر في صناعة التجميل و يقال أن قيمتها 13.2 مليار دولار - ليست بالضرورة أوصافًا دقيقة لـ الكل المكونات في الداخل.

تقول Lindsay Dahl ، نائب الرئيس الأول للبعثة الاجتماعية في عداد تجميل، شركة مستحضرات التجميل والعناية بالبشرة التي تدعو إلى لوائح أكثر صرامة في صناعة التجميل. بصرف النظر عن الشهادات الرسمية ، مثل العضوية المعتمدة من وزارة الزراعة الأمريكية أو Leaping Bunny ، تتمتع العلامات التجارية بحرية اتخاذ الحريات عند وضع منتجاتها. "هذا يمكن أن يجعل سوق الرعاية الشخصية مربكًا للمستهلكين الذين يحاولون العثور على مكان أكثر أمانًا المنتجات ، وعلى نحو متزايد ، رأينا المستهلكين الأذكياء يعاقبون العلامات التجارية التي تسيء استخدام مصطلحات التسويق " يقول.

تشبع الفئة الطبيعية بمنتجات ليست كذلك من الناحية الفنية طبيعي (على سبيل المثال ، "مشتق بشكل طبيعي" من المحتمل أن تعني "معالج صناعيًا") ترك العملاء محبطين ، ويبحثون عن طريقة لفصل التفكير التسويقي عن بعقلية مهمة. العلامات التجارية ، أيضًا ، في أمس الحاجة إلى نقطة تمايز - ويبدو أنها وجدت واحدة مع الوصف الشائع بشكل متزايد "البرية". مفهوم الجلد البري بدأت الرعاية في إحداث موجات في الصناعة ، مع شركات مثل SheaTerra Organics و Girl Undiscovered و Wildling التي تحمل اسمًا مناسبًا والتي تنتقل بشكل طبيعي إلى التالي مستوى.

يوضح جيل مونسون ، المؤسس المشارك لشركة Wildling: "الطبيعة ليست دائمًا برية ، ولكن البرية دائمًا طبيعية". يشير المصطلح إلى المكونات النباتية التي نمت في موائلها الطبيعية بدلاً من المزروعة ، وهو أحد المكونات التي يتردد صداها مع عدد متزايد من العلامات التجارية للعناية بالبشرة لعدة أسباب رئيسية: تتساوى ممارسة الحصاد البري مع الزراعة العضوية ، وهي مستدامة ، بل إنها تتمتع بإمكانية تقديم المزيد من القوة المنتج.

"Wildcrafting ، بالنسبة لي ، هو فن الحصاد المستدام للنبات أثناء نموه في بيئته الطبيعية ، حيث قصدته الطبيعة أن تنمو ، دون أن يمسها الإنسان تمامًا ،" كندرا بتلر ، مؤسس ألبين بيوتي ، يقول. "إنها ترويها الطبيعة وتغذيها الطبيعة وعليها التعامل مع العديد من التحديات طوال دورة حياتها." يأخذ بتلر نهج عدم التدخل في الصناعة البرية في Alpyn ، وتجمع مكوناتها النشطة من الأراضي الخاصة غير المراقبة في جاكسون هول ، وايومنغ. تشرح قائلة: "لا أحد يهتم بها ، ولا أحد يغذيها ، وهذه النباتات بدورها تطور هذه المرونة". هذا يتناقض مع كمية المواد الطبيعية التي تنتجها صناعة التجميل: في مزارع الشركات أو المزارع الجماعية.

يقول مونسون: "النباتات المستزرعة عمومًا ليست قوية مثل النباتات البرية". "يتم تسقيهم يوميًا ويتم إعطاؤهم ظروفًا مثالية للنمو ، مما يعني أن النباتات لا تحتاج إلى أن تكون كذلك قوية وقادرة على التكيف من أجل البقاء. " عندما يتم دمج المواد البرية التي يتم حصادها في منتجات العناية بالبشرة ، مثل زيت الإمبراطورة في Wildling و الإمبراطورة تونيك، تُترجم هذه المرونة المتراكمة إلى فاعلية أعلى - ونتائج أفضل.

"تتعرض الحياة النباتية في جاكسون هول لنفس الظروف القاسية [مثل بشرتنا]: أشعة الشمس القاسية ، والرطوبة المنخفضة ، وشدة القليل من الأكسجين "، يشرح المؤسس عن المكونات البرية الرئيسية التي يتم حصادها من الفناء الخلفي لألبين ، والبابونج و زهرة العطاس. "بدأت أفكر ، ما الذي اكتشفوه بشكل طبيعي وكيف يمكننا تسخير قوة ما هو موجود في هذه السيقان والأوراق والأزهار ووضعها في العناية بالبشرة? كان هذا آها لحظة بالنسبة لي ". لقد كانت لحظة إلهام لعملائها أيضًا ؛ تقول بتلر إن موظفيها المنتظمين (كانت تمتلك متجرًا للتجميل والعناية بالبشرة في المنطقة) قد "اندهشوا" من نتائج عروضها الأولية المصنوعة يدويًا - وبالتالي ، ولدت روح Alpyn المتوحشة.

بالنسبة لكيت تشين ، مؤسس أكار سكين، فإن فاعلية النباتات البرية هي الدافع الرئيسي للحصول على المكونات الرئيسية لعلامتها التجارية ، وهي النبق البحري وغوجي بيري ، من موطنهما الطبيعي في التبت ، حيث يتم تربيتهما على ارتفاعات عالية في صعوبة شروط. وتقول: "هناك دراسات تظهر أن النبق البحري الذي يزرع في التبت يكون مغذيًا أكثر مما كان عليه عندما كان ينمو في مكان آخر".

من المسلم به أن المرونة البرية بأكملها يمكن أن تبدو وكأنها صغير الحجم يشبه إلى حد ما حيلة تسويقية... ولكن ليست العلامات التجارية وحدها هي التي تدفع بهذه النقطة. "غالبًا ما تمنح هذه الظروف البيئية المكونات البرية فوائد علاجية إضافية وتعقيدات غير موجودة في نظيراتها المستأنسة ،" كريستي كاتزمان، خبير صحة شامل ، يقول مصمم أزياء. دراسات علمية أثبتت أن النباتات البرية هي في الواقع أكثر كثافة بالمغذيات. (بالنسبة لأولئك الذين يدعون أن المكونات الطبيعية ليست فعالة دائمًا في العناية بالبشرة: أنت على حق. لكن بري قد تكون تلك البقعة الرائعة من النقاء والقوة التي كنت تبحث عنها.)

من أجل تلبية المعايير البرية ، لا يمكن حصاد هذه المكونات إلا في الموسم ؛ يمنح هذا عادةً العلامات التجارية حوالي ثلاثة إلى أربعة أشهر من العام لجمع المواد التي يحتاجونها. يقول تشين: "في المزارع العادية ، سوف يستخدمون الوسائل التي تمكنهم من الحصاد [على مدار العام] ، ولكن مع الحصاد البري ليس هذا هو الحال".

تقول تينا هيدجز ، مؤسسة شركة Loli Beauty للعناية بالبشرة ، التي تعتمد على حفنة من المكونات البرية ذات الجودة الغذائية: "علينا أن نكون يقظين". "أحد أفكاري مع Loli هو ما إذا كان أحد المكونات يزرع في موسم معين ونبيعه ولا يمكننا ذلك للحصول على المزيد ، لن نحاول جعل الموردين الآخرين ينمون هذا بشكل مصطنع بطريقة لا تفعلها الطبيعة أبدًا مقصود."

إذا كان هذا يبدو مشابهًا للزراعة العضوية المعتمدة من وزارة الزراعة الأمريكية - الدورات الموسمية ، فلا توجد إضافات أو مواد كيميائية في التربة والممارسات الديناميكية الحيوية - وذلك لأنها نفس الشيء تمامًا ، باستثناء الشهادة الرسمية. في الواقع ، هذا هو السبب وراء اختيار العديد من شركات العناية بالبشرة التسويق باسم بري في المقام الأول: إنه يوفر مزايا الزراعة العضوية بينما يسمح للعلامات التجارية بدعم الموردين الذين قد لا يملكون الوسائل المالية للحصول على شهادة.

تقول سارة أورم ، المديرة الإبداعية للعلامة التجارية النيوزيلندية للعناية بالبشرة Girl Undiscovered: "عندما بدأنا شركتنا ، كان هناك اتجاه كامل لكل شيء يجب أن يكون عضويًا". "لكننا وجدنا أن هذه المكونات الرائعة التي كنا نحصل عليها من جميع أنحاء العالم لم تكن عضوية معتمدة." الشركة أولا اعتقدت أنها ستنظم الشهادات لبعض مورديها المفضلين أنفسهم ، لكنها وجدت أنها شركة مكلفة بلا داع معالجة. تشرح قائلة: "كانت لدينا أسباب أخلاقية حول اضطرار مزارعينا إلى الدفع مقابل الحصول على الشهادات العضوية عندما حددت بيئاتهم جميع المربعات الصحيحة".

في النهاية ، قررت Girl Undiscovered التخلي عن الختم العضوي المعتمد لصالح ملصقها الخاص: Wild 100٪. المكونات الرئيسية الثلاثة للشركة - ثاناكا (لتنعيم البشرة وتنعيمها) ، وزيت جوز الهند (لترطيب و تقليل الاحمرار) وعسل الكانوكا (لموازنة مستويات الأس الهيدروجيني للبشرة) - "ليست من المزارع" ، Orme يشرح. "إنهم أحرار وغير محتجزين". (من الجدير بالذكر أنه يمكن "تربية" المكونات البرية أيضًا - ولكن برية الزراعة هي أكثر حول الإشراف على الأرض والجمع اليدوي ، دون التدخل في النمو الطبيعي دورة.)

بالنسبة إلى SheaTerra Organics ، التي مصدر غالبية مكوناتها التراثية من إفريقيا ، و Akar ، التي تركز على التبت الأصليين النباتات البرية (على عكس العضوية المعتمدة) تفتح إمكانية حصاد المكونات المحلية الأقل شهرة من المكونات الصغيرة ، المزارع المحلية. يوضح تشين: "انتهى بنا المطاف بالذهاب إلى البرية لأننا نعلم أن المزارعين يحبون أراضيهم". "إنهم يمارسون الزراعة المستدامة ، ولكن من الصعب حقًا عليهم الحصول على الشهادة العضوية عندما يكونون في أماكن بعيدة في البلاد." بالطبع ، يمكن أن يكون المكون بريًا و معتمد كمنتج عضوي من وزارة الزراعة الأمريكية (كما هو الحال مع منتجات Wildling) ؛ انها مجرد مسألة من الموردين مع أوراق الاعتماد في مكانها الصحيح.

بينما يعتبر الحصاد البري الطريقة الأكثر استدامة والأخلاقية لجمع المواد - فهو يحافظ على الأرض ويدعم المجتمعات المحلية - إلا أنه لا يخلو من مخاطره. يحذر مونسون من أن "البحث عن الطعام البري ، دون اتباع الممارسات المستدامة أو احترام الأرض ، يمكن أن يكون ضارًا للغاية". "يمكن أن تمحو الأنواع بأكملها في تلك المنطقة إذا تم حصادها بشكل مفرط." 

أكدت جميع العلامات التجارية التي تحدثت إليها Fashionista من أجل هذه القصة على أهمية أخذ الأرض باحترام ، وترك ما يكفي من النبات الذي يقف خلفه يمكنه إعادة النمو وعدم إتلاف أو قتل النبات أبدًا - يجب أن يكون مثل قطف الفراولة ، كما يقول بتلر. ولا يمكنك فقط الحصاد البري في أي مكان. يضحك هيدجز قائلاً: "لن أذهب إلى سنترال بارك وأبحث عن الأعشاب وأقول إنها مصنوعة بطريقة برية". يتم الحصول على معظم المكونات البرية من أراضي خاصة ؛ البعض ، مثل نبات الصبار في جنوب إفريقيا الذي تستخدمه SheaTerra ، لديه إجراءات حماية حكومية للتخفيف من مخاطر الحصاد المفرط.

في نهاية اليوم ، يعد مصطلح "wild" في حد ذاته مصطلحًا آخر غير منظم ، لا يختلف عن "نظيف" أو "طبيعي" - لذلك لا يزال يتعين على العملاء قراءة قائمة المكونات الكاملة للتأكد مما يشترونه. "نحن نعمل من أجل يوم يمكن للمستهلك فيه الدخول إلى متجر ومعرفة أن كل منتج على حدة يقول دال: "أرفف المتاجر آمنة ، ولكن حتى ذلك اليوم ، يجب على المستهلكين بذل العناية الواجبة الخاصة بهم".

على سبيل المثال ، قد تعتمد العلامات التجارية للعناية بالبشرة على نبتة برية واحدة كمواد نشطة ، ولكنها تمزجها بمكونات مشتقة طبيعيًا أو اصطناعية. المواد الحافظة - وهي دائمًا مشكلة صعبة بالنسبة للشركات النظيفة - ضرورية لسلامة المنتجات القائمة على الماء أيضًا. تستخدم العديد من ماركات الجمال البرية ، مثل Wildling و Akar ، مواد حافظة طبيعية (يعتبر جذر الفجل المخمر خيارًا شائعًا) للحفاظ على سلامة المكونات ؛ لكن هذا ليس هو الحال دائمًا.

يقترح Dahl التحقق من مكونات منتجات التجميل التي تشتريها - سواء كانت برية أو طبيعية أو غير ذلك - باستخدام قائمة Beautycounter's Never (قائمة بأهم المخالفين الموجودين عادة في منتجات التجميل) و مجموعة العمل البيئية'س قاعدة بيانات Skin Deep (التي تصنف سمية مكونات العناية بالبشرة) لضمان سلامتها.

ومع ذلك ، إذا كنت تبحث عن التمييز بين العناية بالبشرة "الطبيعية" العصرية و حقا العناية بالبشرة الطبيعية ، البرية هي مكان جيد للبدء. "أعتقد أن البرية هي الحد التالي في الفئة الطبيعية ،" يشارك بتلر. "لا أعتقد أن هناك شيئًا أكثر طبيعية من الطبيعة الأم التي صنعتها بنفسها."

قبل ذلك ، تسوق بعض منتجات العناية بالبشرة البرية - المنتقاة لك - لتحريك المساحة الطبيعية إلى الأمام.

يرجى ملاحظة: في بعض الأحيان ، نستخدم الروابط التابعة على موقعنا. هذا لا يؤثر بأي شكل من الأشكال على اتخاذ القرار التحريري لدينا.

لا تفوت آخر أخبار صناعة الموضة. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية Fashionista.