بيكا ماشارين. الصورة: كرومات
في سلسلتنا الطويلة ، "كيف أصنعها ،" نتحدث إلى الأشخاص الذين يكسبون عيشهم في صناعة الأزياء حول كيفية اندماجهم وحققوا النجاح.
كروماتإن بيكا ماشارين في منتصف أسبوع عاصف. يوم الخميس الذي سبق مقابلتنا ، تم اختيارها كواحدة من 10 متأهلين للتصفيات النهائية CFDA لهذا العام /مجلة فوج صندوق الموضة. بعد يومين ، ظهرت لأول مرة في ربيع عام 2016 جمع السباحة في ميامي. "انفجر بريدي الوارد تمامًا." أخبرتنا مكارين في Soho Beach House في ميامي بيتش في اليوم التالي لعرضها. "لم أختبر هذا المستوى من الجنون من قبل."
هذا يقول شيئا. في السنوات الخمس التي انقضت منذ أن أطلقت مكارين علامتها التجارية - التي بدأت بالتعاون مع زميلة طالبة في جامعة فيرجينيا مدرسة الهندسة المعمارية - ارتدت مجموعة رائعة من المشاهير ، بما في ذلك مادونا وبيونسيه وتايلور سويفت وغرايمز ونيكي ميناج. من السهل التعرف على تصميماتها ، التي غالبًا ما تتميز بأشكال فنية على قمم الصدر ومعدات العبودية. وعلى الرغم من أن عملها غالبًا ما يكون مفاهيميًا ، فقد حققت مكارين أيضًا نجاحًا تجاريًا من خلال تكييفها الجمالي مع الملابس الداخلية وملابس السباحة وكخط نشر لـ Urban Outfitters ، Bond by Chromat.
التقينا مع ماشارين في أسبوع السباحة في ميامي للحديث عن CFDA /مجلة فوج ترشيح صندوق الموضة ، كيف تبدو امرأة تصمم الملابس النسائية وكيف تؤثر علاقاتها مع المشاهير على المبيعات.
بيكا ماشارين خلف الكواليس في عرض أسبوع الموضة في Chromat في فبراير. الصورة: مونيكا شيبر / جيتي إيماجيس
قبل مجيئك مباشرة إلى ميامي ، تم ترشيحك لـ CFDA /مجلة فوج صندوق الموضة. يجب أن يكون هذا مثيرًا.
الشيء المخيف هو أنه أيضًا نوع من عرض الواقع وأنا أفضل أن أكون وراء الكواليس. أحب الأفكار وصنع المجموعات والمشاريع العملية. الآن لدي ميكروفون 24/7. تسريحة الشعر والمكياج كل صباح ، أسلوب حياة كيم كارداشيان. أنا فقط يجب أن أكون في كل لحظة.
هناك تحدٍ جديد كل أسبوع ، مثل "Project Runway". أول شيء في جدولنا هو أنه يجب أن أكون جاهزًا للتقديم في غضون يومين Chromat إلى لجنة تحكيم CFDA - هؤلاء آنا وينتور ، وديان فون فورستنبرغ ، [المدير التنفيذي النظري] أندرو روزن ، وراغ آند بون ، رئيس شركة نيمان ماركوس. أشعر بضغط كبير لأن هناك مصممتان فقط في التشكيلة الكاملة. إنه يرتكز على الملابس الرجالية للغاية ، وهو ما أعتقد أنه مثير جدًا للاهتمام بسبب عودة ظهور الملابس الرجالية بالكامل. يجب أن أثبت أن المرأة تستحق أن تكون CFDA /مجلة فوج الفائزة بصندوق الأزياء ، لذلك سأقوم بالتأكيد بتمثيل جميع النساء الأقوياء هناك.
ماذا يعني أن تكوني امرأة تصمم ملابس نسائية؟
أنت تقدم خدمات للعملاء من الإناث ، لكن النساء يعملن وراء الكواليس فقط في صناعة الأزياء. جميع كبار المصممين هم في الغالب من الرجال. هناك برادا ولكن كل المصممين المفضلين لدي - غوتييه وماكوين وغيسكيير - من الغريب أنهم جميعًا رجال. يمكنني الاستمرار لفترة طويلة: برابال ، وانغ ، وألتوزارا ، كل الرجال! إنه شيء أفكر فيه طوال الوقت. مثل لماذا؟ أعتقد أن المصممات أكثر ندرة مما ينبغي.
حول ما مقدار النشاط التجاري الذي يمكن أن تقوله هو السباحة؟
حسنا السباحة وحمالات الصدر هي محركاتنا الاقتصادية. نقضي الكثير من الوقت في التأكد من أن الملاءمة والجودة مثالية لأن هذا هو ما ينتهي به الأمر في خزانات ملابس الجميع. الشيء هو أن السباحة والملابس الداخلية تقنية للغاية. يشبه نوعًا ما ملابس الرجال ، يجب أن تكون جميع القياسات صحيحة تمامًا ولا يوجد جسد أنثوي متماثل تمامًا. هذا هو التحدي الأكبر.
كيف يتم دمج ذلك في عملية التصميم الخاصة بك؟
عندما بدأت Chromat ، كنت قادمًا مباشرة من الهندسة المعمارية ، لذا لم أكن قد درست الموضة أو أعمل مع مصمم آخر. لذلك لم يكن لدي أي فكرة عن الكيفية التي كان من المفترض أن تفعل بها الأشياء. معظم عملياتنا تعتمد على الهندسة المعمارية. على مر السنين ، تمكنت من توظيف أشخاص مروا بمسار الموضة يمكنهم دمجها فيه ما نفعله ، ولكن هناك طريقة معينة تتماشى بها الموضة مع مواسمها وهناك طريقة يقوم بها Chromat بعملنا مواسم.
نبدأ دائمًا من الفضاء النظري والمفاهيمي. لا يتعلق الأمر بإضافة حزام آخر أو شيء ما ، إنه يتعلق بإضافة شيء جديد إلى المحادثة في الموضة.
فلنتحدث عن خطك في Urban Outfitters ، Bond by Chromat.
أرادت شركة Well Urban Outfitters حمل Chromat في متاجرها واغتنمناها كفرصة لإنتاج ملصق نشر خاص بـ Urban فقط من شأنه أن يكون أكثر منطقية لهذا العميل. بوند يشبه الأخت الصغرى لكرومات. نقوم بعمل جميع العلاقات بدلاً من الخطافات في هذا الخط لتسهيل عمل مجموعة أكبر من الأحجام. نحن نلائم مجموعة أكبر من الألوان أيضًا.
أرى في الواقع أن Bond ينمو ليصبح كيانًا خاصًا به ، بحيث يمكن أن يستمر Chromat في كونه مفاهيميًا ومبتكرًا وجديدًا ، في حين أن Bond أكثر اعتمادًا على الاتجاه أو أكثر قابلية للارتداء.
في حفل توزيع جوائز موسيقى الفيديو لعام 2014 ، ارتدى راقصو بيونسيه أقفاص للذراع وأقنعة للوجه وأقنعة للوجه من تصميم كرومات. الصورة: مايكل بوكنر / جيتي إيماجيس إنترتينمنت
لقد عملت مع عدد من المشاهير البارزين. كيف تبدو هذه العملية؟
العمل مع المشاهير دائمًا مجنون! إنها دائمًا اللحظة الأخيرة جدًا ، "أحتاج إلى 20 زيًا في باريس غدًا" من نوع الوظائف. النساء اللواتي نستمع إليهن في الاستوديو الخاص بنا ، مثل بيونسيه ونيكي ميناج ومادونا - يشرفنا أن نكون قادرين على العمل معهم. إنه أمر لا يصدق حقًا أن تستلهم من شخص ما ثم تجعله يلهمك أيضًا.
لقد فعلنا كل شيء من العرف - لدي جميع قياسات مادونا - إلى عمليات السحب فقط. أحب التعاون مع الأشخاص الذين يعرفون بالضبط ما يريدون وهؤلاء النساء يفعلون ذلك دائمًا.
هل ترى زيادة في المبيعات عندما يرتدي أحدهم قطعك؟
في بعض الأحيان عندما يرتدون شيئًا متاحًا بشكل مباشر ، مثل Taylor Swift على سبيل المثال ارتدت قطعًا من مجموعة السباحة الجديدة في مقطع الفيديو "Bad Blood" الخاص بها ، وقد انفجر ذلك حقًا في إنترنت. بيعت تلك القطع في غضون ساعات قليلة. ولكن عندما تكون شخصًا مثل بيونسيه أو نيكي ميناج ، فإن الأمر يشبه إلى حد كبير ، "أريد أن أكون تلك المرأة القوية والقوية والمستقلة. أريد أن أكون مثلهم. "ليس بالضرورة ،" أريد أن أرتدي قميص بيونسيه ، "لذلك يأتي الناس إلينا لأن لديهم نفس الروح ويريدون تقوية أنفسهم والشعور بالقوة. وبهذه الطريقة ، من المؤكد أنها تزيد من الوعي بالعلامة التجارية والوعي بالعلامة التجارية.
إذن ما هي الخطوة التالية بالنسبة لك؟
كان سبب دخولي [عملية CFDA] هو الإرشاد. كما قلت ، لم أعمل أبدًا في مجال الموضة ، ولم أدير أبدًا شركة ، وها أنا أدير نشاطًا تجاريًا في مجال الأزياء. أنا لا أعرف ما أفعله ، أنا فقط أصنعه وأنا أمضي قدما. ولذا ، بالعمل مع هؤلاء المخضرمين الرائعين في الصناعة ، أشعر بقشعريرة بمجرد التفكير في إمكانية الوصول التي سأحصل عليها من خلال هذا الإرشاد.
نحن على أعتاب - لدينا خط الانتشار الخاص بنا الآن ولدينا الكثير من الأشخاص الذين يرغبون في الحصول على ترخيص معنا. هناك العديد من الفرص القادمة الآن ، وأنا أتطلع حقًا إلى الحصول على إرشادات للمساعدة في تشكيل العلامة التجارية.