صناعة الأزياء ذات الحجم الزائد المزدهرة هي أكثر بكثير من مجرد اتجاه

في عام 2017 ، كانت المحادثة المحيطة بـ حجم اضافي أو صناعة الأزياء "المنحنى" مزدهرة ، وتحدث خطوات إيجابية وملموسة نحو الشمولية والتمثيل ؛ مدارج أسبوع الموضة في نيويورك لربيع 2018 ، على سبيل المثال ، عرض المزيد من النماذج ذات الحجم الزائد أكثر من أي وقت مضى. أحداث مثل متعرج كون تلبي احتياجات المجتمع الزائد ، بينما تسعى العلامات التجارية مثل Chromat جاهدة لتكون شاملة في الحجم وتمثيل النماذج ؛ وفي الوقت نفسه ، فإن مواقع التجارة الإلكترونية مثل 11 Honoré تتيح أخيرًا الموضة الراقية لأولئك الذين استبعدتهم سابقًا بناءً على الحجم فقط. لا شك في أن الصناعة ذات الحجم الزائد هي صناعة مزدهرة.

ومع ذلك ، لا تزال هناك قائمة طويلة من التحديات والمفاهيم الخاطئة والافتراضات المنتشرة (وإن كانت غير صحيحة) التي تمنع هذا العمل من الوصول إلى أقصى إمكاناته. في مؤتمر Fashionista السنوي الخامس "How to Make It in Fashion" يوم الجمعة ، جمع نائب رئيس التحرير تايلر ماكول لجنة من الخبراء لمناقشة موضوع "لماذا حان الوقت لصناعة الموضة لتلحق بالمقاسات الكبيرة سوق."

وشملت المجموعة كرومات المؤسس ورئيس المجلس التنفيذي بيكا مكارين تران, Eloquii الرئيس التنفيذي ماريا تشيس ، 11 هونوري المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي باتريك هيرنينج ورجل الأعمال النموذجي كانديس هوفين، التي أطلقت للتو علامتها التجارية الرياضية الخاصة ، Day / Won. أشار أعضاء اللجنة إلى أن هذه التطورات ليست مجرد وسيلة للتحايل على المبيعات أو اتجاه عابر. تعد الصناعة الإضافية قطاعًا متناميًا للأزياء مع سوق واسع ومتوسع - وفي هذه المرحلة ، فإن تجاهلها هو ببساطة حس تجاري سيء.

روت ماشارين تران قصة محادثة أجرتها في اليوم السابق للوحة مع مصمم مشهور لم يذكر اسمه. "كنت مثل ،" متى سيكون لديك عارضات الأزياء ذات الحجم الزائد في عرضك؟ " وقالت: "حسنًا ، في هذه المرحلة ، لا أريد أن يبدو الأمر وكأنني أقفز فقط في الاتجاه" ". "وأنا مثل ،" أوه ، إذن أنت ستستمر في عدم القيام بذلك على الإطلاق؟ "يبدو أن هذه العقلية والعذر ، وفقًا لأعضاء اللجنة ، منتشرة في معظم أنحاء الصناعة.

هناك مفهوم خاطئ آخر داخل الصناعة ، والذي يحبط بشكل خاص جميع أعضاء اللجنة ، وهو الفكرة القائلة بأن العملاء ذوي الحجم الزائد لا يريدون ببساطة الإنفاق على الموضة. مع عروض الأزياء الراقية من أمثال Baja East و Brandon Maxwell ، أشار هيرنينغ إلى أن هذا هو بالضبط ما يثبت أن 11 Honoré غير صحيح. وقال: "لقد طرح السؤال مرارًا وتكرارًا عندما كنا نقوم بجمع الأموال" ، موضحًا ذلك حتى الآن ، هؤلاء العملاء ببساطة ليس لديهم الخيارات - لكن هذا لا يعني أنهم لا يملكون المال و الرغبة في إنفاقها على السلع الكمالية. "هذا الزبون ينفق المال على أكياس بيركين ؛ هذا العميل ينفق المال على مجوهرات كارتييه ؛ هذا الزبون ينفق المال على احذية شانيل ".

منذ إطلاق 11 Honoré قبل بضعة أشهر فقط ، فتح بائع التجزئة مجموعة جديدة كاملة من خيارات الأزياء الراقية للمستهلكين ذوي الحجم الزائد والمبيعات هل هناك لدعم ذلك: تم بيع براندون ماكسويل بالكامل تقريبًا على الموقع ، والعناصر التي يتم بيعها بشكل أفضل هي تلك التي لا يتم تسقيها تحت."

واجه Chase هذا المفهوم الخاطئ لـ Eloquii أيضًا. "أحد الأسئلة التي تلقيتها مرارًا وتكرارًا في عام 2013 - والتي كانت الأيام الأولى للنهضة الإضافية - كانت ، حسنًا ، ماريا ، لقد أظهرت لي هذه البيانات التي [ المستهلك ذو الحجم الزائد] يمثل 67 في المائة من السكان ، ومع ذلك فإن إنفاقها يمثل 20 في المائة فقط من إنفاق الملابس النسائية في الولايات المتحدة ، لذلك من الواضح أنها لا تنفق على الملابس ، " قالت. "وسأقول ، حسنًا ، بوضوح ليس لديها خيارات. بوضوح عندما تذهب للبحث فعليًا عن تلك الخيارات ، فهي نوع من التجربة السيئة ؛ قيل لها أن عليها الذهاب إلى الطابق السفلي أو الطابق السابع. إذن ، ماذا تعتقد أن هذا العميل يفعل؟ إنها تنفقها على الجمال والسفر والأدوات والإكسسوارات وأطفالها ومنزلها ومطبخها. بالطبع هي لا تنفق على الموضة. يجعلها تشعر بالفزع ".

وأضاف تشيس أن أعمال Eloqui كانت قادرة على التحدث عن نفسها في هذا الصدد. "تتنافس القيمة العمرية لعملائنا ومعدل الاحتفاظ بعملائنا على أي علامة تجارية ذات حجم مستقيم - ينفق عملاؤنا الجيدون كثيرا معنا ".

يمكن أن تكون هذه الافتراضات مدمرة للصناعة ذات الحجم الزائد ، وفقًا لهوفين ، التي نشرت قائمة من الصور النمطية "الجنونية" التي اعتادت سماعها عن المتسوق الزائد. "لا يمكن أن يكون لدينا افتراضات حول من تكون هذه المرأة. لا يمكننا أن نقول فقط أن المرأة الزائدة هي امرأة محافظة تريد إخفاء جسدها ؛ لا ترتدي أشياء بلا أكمام ؛ انها لا تعمل. قالت: "إنها ليست مهتمة باللياقة البدنية". "علينا فقط القضاء على هذا تمامًا ، لأنني أعتقد أن كل شركة من أعمالنا دليل على أنها تريد أن تكون هي فقط ؛ إنها تريد الفرصة للحصول على الأشياء للتعبير عن نفسها وأسلوب حياتها والقيام بكل ما يحلو لها ".

بالنسبة للتحديات الأخرى التي ابتليت بها الصناعة ، سارع مكارين تران إلى الإشارة إلى الحاجة إلى التنوع. وقالت: "أحد التحديات في الصناعة الإضافية هو تبييضها ونقص الأصوات الملونة". "لا يوجد عدد كافٍ من المصممات أو العارضات السود بالإضافة إلى النساء اللواتي يحصلن على لمعانهن ؛ ليس هناك ما يكفي من نماذج المنحنيات أو المصممين العابرين أو المعوقين. " 

لكنها أشارت أيضًا إلى أنها تشعر بالأمل في أن يصبح التنوع أولوية أكبر داخل الموضة وداخل قطاع الحجم الزائد. "أشعر أن ظهور وسائل التواصل الاجتماعي قد مكّن العديد من الأصوات الجديدة والمثيرة من أن يكون لها نظامها الأساسي الخاص ، ونأمل أن نكون في مكان لا تفكر فيه فقط في آشلي جراهام [عندما تفكر في عارضات الأزياء ذات الحجم الزائد] - إنها مذهلة - ولكنك ستفكر أيضًا من فيلومينا كواو أو ماركيتا [برينغ]."

في الواقع ، كانت وسائل التواصل الاجتماعي أداة تجارية مهمة لجميع الخبراء في اللجنة. يعد المجتمع عبر الإنترنت من النساء ذوات الحجم الزائد الذي يناقشن الموضة ويطالبن بالاعتراف بهن من قبل الصناعة أمرًا أساسيًا. بالنسبة إلى Eloquii ، يمكن القول إن هذا هو الأكثر وضوحًا: "عندما أغلقت The Limited العلامة التجارية ، كان هناك صرخة على وسائل التواصل الاجتماعي والمدونات تقول ،" كيف تجرؤ على ذلك؟ "أوضح تشيس. "كانت تلك القوة حقًا نشأة كل شيء." لهذا السبب تمكنت العلامة التجارية من إعادة الإطلاق والبقاء ناجحة جدًا في الفضاء اليوم.

ربما كانت أكثر اللحظات رنانًا عاطفياً في اللجنة هي عندما طُلب من هوفين التحدث عن شيء تعلمته بعد سنوات عملها في الصناعة. "لن تخطئ أبدًا في تمثيل حقيقة المرأة. ستكون دائمًا تجربة إيجابية ورفاهية للجميع. وقالت "ليس هناك ما نخاف منه". "لقد تعلمت أنه لا حرج في تمثيل النساء بالكامل - الحجم والعرق والعمر والدين ، كل ذلك." 

هذا شيء تتصالح معه صناعة الأزياء ككل حاليًا ، وعلى الرغم من أنه من الواضح أنه لا يزال هناك طريق طويل لنقطعه ، نشهد القادة في الصناعة الذين لا يوضحون هذه الأهداف فحسب ، بل يعملون أيضًا على تحقيقها ، يرسمون رؤية مشجعة لما هو المستقبل يحمل.

هل تريد آخر أخبار صناعة الموضة أولاً؟ اشترك في النشرة الإخبارية اليومية لدينا.