المجلات على كشك للجرائد. الصورة: Estherrr / iStock by Getty Images
يوم الثلاثاء ، أصدرت لجنة التجارة الفيدرالية سياسة إنفاذ جديدة لمعالجة الإعلانات المحلية. كان القرار سهلاً ، حيث وافقت عليه لجنة التجارة الفيدرالية بالإجماع 4-0. "الأشخاص الذين يتصفحون الويب أو يستخدمون وسائل التواصل الاجتماعي أو يشاهدون مقاطع الفيديو لهم الحق في معرفة ما إذا كانوا كذلك قالت جيسيكا ريتش مديرة مكتب حماية المستهلك "رؤية محتوى تحريري أو إعلان" في خبر صحفى.
جنبا إلى جنب مع FTC بيان - الذي يبلغ إجمالي 16 صفحة تناقش الإعلانات ذات التنسيق المضلل - أ يرشد للمسوقين والناشرين ، تم إصدار 17 نموذجًا لمحتوى الإعلان لمساعدتهم على تمييز ما إذا كان الإفصاح الواضح أو البارز ضروريًا أم لا. أشارت الإرشادات إلى أنه "كلما كان الإعلان المدمج مع المحتوى أكثر تشابهًا في الشكل والموضوع مع المحتوى على موقع الناشر ، زاد احتمال أن يكون الإفصاح ضروريًا لمنع الخداع".
بدأ الإعلان الأصلي ، المعروف أيضًا باسم المحتوى المدعوم أو المدفوع ، في أن يصبح معيارًا للإيرادات عبر الشركات الإعلامية من جميع الأحجام ، من استوديو الإعلانات الأصلية داخل شركة Condé Nast
إلى مصمم أزياءالخاصة "CoLab. "يدرك المحررون جيدًا تأثير الإعلانات المحلية على المستهلكين أيضًا ، خاصةً لأنها تمتزج بشكل عام مع المحتوى الأصلي. في مبادرات الفن والثقافة السنوي السابع عشر مؤتمر الموضة والتصميم في نوفمبر ، ممثلين عن هاربر بازار, البهجة, في الاسلوب و افتتاحية ناقش أهمية الشفافية والوضوح بين المحتوى المدفوع والأصلي. ASME يفرض بالفعل مبادئ توجيهية مماثلة للمواقع الإلكترونية ووسائل التواصل الاجتماعي على تمييز المحتوى التحريري عن الإعلان من خلال وضع العلامات والإشارات المرئية الواضحة.وفق WWD، فإن فشل الشركات الإعلامية في اتباع قواعد لجنة التجارة الفيدرالية قد يؤدي إلى غرامة مدنية تقدر بملايين الدولارات.