الصورة: ديف بينيت / جيتي إيماجيس
مع وجود 9.4 مليون متابع على Instagram و 4.82 مليون مشترك على YouTube ، فإن Zoe Sugg ليست جديدة تمامًا على لعبة المؤثر - لكن هذا لا يعني أنها تلعبها بشكل مثالي.
يوم الأربعاء ، المملكة المتحدة هيئة معايير الإعلان (ASA) حذرت Sugg من أن تكون أكثر حرصًا بشأن كيفية إفصاحها عن الوظائف مدفوعة الأجر ، بعد الهيئة التنظيمية حكم أن منشورًا على Instagram Story الخاص بالمؤثر البريطاني ، والذي يحتوي على رابط تابع للتسوق من خلاله أسوس، لم يتم تمييزها بوضوح على هذا النحو.
تضمنت قصة Instagram التي تم الإبلاغ عنها بواسطة ASA صورة لـ Sugg وهو يرتدي فستانًا طويلًا مزينًا بالزهور ، مع نص مصاحب: "الكثير منكم أحب الفستان الذي أرتديه في أحدث صوري... إنه منmissselfridge اسحب لأعلى للتسوق... (ظهر أيضًا في ملفي الشخصي علىliketoknowit إذا كنت تريد بدلاً من التسوق مباشرةً من التطبيق). "بينما كتبت" * شركة تابعة "في أسفل الحافة اليمنى للإطار ، تم حجبها بواسطة Direct رمز الرسالة.
كانت القضية التي رفعتها ASA ضد Sugg متوقفة على أمرين: أولاً ، أن كلمة "Affiliate" كانت مخفية إلى حد كبير في الشريحة ، وثانيًا ، أن كلمة "شركة تابعة" في حد ذاتها لا توضح للمتابعين أن ما يبحثون عنه هو إعلان المحتوى.
على الرغم من أن كل من Sugg و Asos أشاروا إلى الدراسات السابقة حول كيفية تحديد المستهلكين لما إذا كان هناك شيء ما دفاعًا عن المنشور ، حكمت ASA في النهاية ضدهم ، استنادًا أيضًا إلى الإعلانات السابقة ابحاث.
"لم يتعرف أكثر من 45٪ من المشاركين في أي مثال على استخدام مصطلح" تابع "بشكل منفصل على أنه إعلان ، كما أن المستويات المنخفضة للاعتراف من الإعلانات في البحث بشكل عام أوضحت الصعوبات المتمثلة في التمييز الواضح بين الإعلانات والمحتوى الآخر على منصات التواصل الاجتماعي " ك شرح. "لقد اعتبرنا أنه من غير المحتمل أن يكون مصطلح" شركة تابعة "واضحًا بدرجة كافية باعتباره تصنيفًا قائمًا بذاته لضمان إمكانية التعرف بوضوح على الإعلانات التابعة."
ماذا يعني هذا بالنسبة لـ Sugg والمؤثرين الآخرين في المضي قدمًا؟ بصراحة ، ليس كل هذا كثيرًا: إنها غالبًا ما تبتعد عن صفعة على معصمها هذه المرة ، وقد أخبرتها ASA أنه "يجب ألا يظهر الإعلان مرة أخرى في النموذج المشكو منه. "كما تم تحذيرها من أن الاستخدام المستقبلي للروابط التابعة يجب أن يتضمن" معرّفًا واضحًا وبارزًا مثل '#ميلادي.'"
ولكن بالنظر إلى أنه لا توجد أي تداعيات حقيقية لانزلاق سوج ، فمن يدري مدى الاختلاف الذي سيحدثه هذا التحذير.
ابق على اطلاع بأحدث الاتجاهات والأخبار والأشخاص الذين يشكلون صناعة الأزياء. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية لدينا.