إغلاق متجر حفل الافتتاح هو أكثر من مجرد حادث بيع بالتجزئة آخر

يقول جيان ديلون ، مدير التحرير في High Snobiety ، عن حفل الافتتاحالتي أعلنت هذا الأسبوع أنها ستكون كذلك إغلاق جميع مواقع البيع بالتجزئة. "كان ذلك مؤشرا على ذلك الوقت حيث ، نعم ، كان هناك الإنترنت ، لكنه كان المحور الذي يمثل هذا العصر لمجتمع الموضة في نيويورك."

لسوء الحظ ، لم يكن هذا مفاجئًا لأي شخص تابع التراجع التدريجي في تجارة التجزئة. (في عام 2019 ، أكثر من 9300 متجر في الولايات المتحدة. أغلقوا أبوابهم.) جاء خبر حفل الافتتاح فور الإعلان عن علامتها التجارية وحقوقها الفكرية تم الاستحواذ عليها من قبل مجموعة New Guards Group المملوكة لشركة Farfetch، التي تدعم أوف وايت وهيرون بريستون ؛ يستمر المؤسسان كارول ليم وهومبرتو ليون كمديرين إبداعيين مشاركين.

على Instagram ، شارك ليم وليون أن لديهم خططًا للتركيز على نمو العلامة التجارية الداخلية لحفل الافتتاح و في حين ينتهزون "الفرصة للتراجع وتقييم مستقبل البيع بالتجزئة في حفل الافتتاح خبرة." 

افتتح الثنائي لأول مرة متجر الافتتاح في شارع هوارد في نيويورك في عام 2002. تتذكر كوني وانج ، كبيرة كاتبة المقالات في Refinery29 ، انطباعها الأول عن المتجر غامضة مؤسسياً: "لأطول فترة لم أستطع حتى أن أفهم ما هو حفل الافتتاح كان حقا. لم أكن أعرف ما إذا كانت سلسلة أحداث أو سلسلة حفلات أو ما إذا كانت مثل وكالة إبداعية ، شخص قام بالتعاون للتو. ولكن بعد ذلك ، كان لها طابعها الخاص ".

مع مرور الوقت ، تقول وانغ إنها أصبحت تعرفها أكثر بكثير على أنها مجتمع أو حاضنة أو ، كما يسمون أنفسهم ، أسرة. "لقد كانت حقًا مجرد مساحة مادية يتم فيها دعم الأشخاص الذين بدأوا للتو ، سواء كان ذلك كانوا مصممين أو مصورين أو شباب وصلوا لتوهم إلى المدينة واحتاجوا إلى عمل " يشرح.

وفقًا لفيليب بيكاردي ، رئيس التحرير السابق لـ خارج والمحرر المؤسس لـ Them. ، كان ليم وليون دائمًا موهبة لاختيار الأشخاص وجعلهم يشعرون بالترحيب ، في جميع جوانب علامتهم التجارية. "غالبًا ما كانت العروض التقديمية خلال أسبوع الموضة عبارة عن أفلام أو مقطوعات مسرحية تضم عائلة كارول و Humberto ، لذلك شعرت دائمًا عند ذهابك للمشاركة وكأنك مدعو إلى مائدة عشاء عملاقة أو ليلة احتفالية حميمة ، " هو يقول.

ومع ذلك ، كانت مواقع البيع بالتجزئة في حفل الافتتاح معروفة بموظفيها المعتمدين. يلاحظ بيكاردي: "ليس سرًا أن موظفيهم كانوا دائمًا أروع الأطفال في مدينة نيويورك". "في كثير من الأحيان كنت في غرفة القياس ، وأحاول القيام بشيء اعتقدت أنه بشع ، فقط لأكون كذلك أكد من قبل مراهق في مارتين روز أنني أبدو "مخدر". (نعم ، اشتريت سترة راف بعده قال ذلك. نعم ، إنها تكلف بقدر إيجاري.) "

Jubilee ، دي جي مقرها نيويورك والتي لم تفكر أبدًا في جلب موسيقاها إلى صناعة الأزياء ، عملت لأول مرة مع حفل الافتتاح لإطلاق تعاون ريهانا ريفر آيلاند للبيع بالتجزئة في عام 2013. "لم أكن أقترب من أي وقت مضى من القيام بأي شيء في الموضة. كان من المرجح أن أذهب إلى هذيان قذر حتى الساعة 7 صباحًا.في رأيي ، لن يكون هذا النوع من العالم أبدًا في ما كنت أفعله "، كما تقول. منذ تلك الحفلة الأولى ، قام Jubilee بمجموعة من الفعاليات الأخرى للعلامة التجارية - بما في ذلك ثلاثة من أعياد ميلاد ليون. وتقول إن العلاقة كانت دائمًا تسير في كلا الاتجاهين: "عندما أردت إصدار تجميعي بشيء آخر غير Mixpak ، بدلاً من الذهاب إلى إحدى العلامات التجارية المستقلة ، ذهبت إليهم. لقد دعموها تمامًا ، وأقاموا لي حفلة ووجدوا مصمم الجرافيك الخاص بي. لديهم فقط هذا المجتمع اللطيف حقًا وكنت أعلم أنه يمكنني دائمًا ضربهم ".

امتدت سمعة حفل الافتتاح إلى ما هو أبعد من نيويورك ، أو حتى لوس أنجلوس وطوكيو ، حيث توجد مواقع البيع بالتجزئة الأخرى. يتذكر بيكاردي زيارته لمتجر يسمى Hi-BYE في المكسيك مؤخرًا والتحدث إلى أحد القيمين والمصممين الذين تم تنفيذ أعمالهم في حفل الافتتاح. يقول: "لقد أشاد بها كثيرًا وما جلبته له من انكشاف ، فضلاً عن المصداقية". "جاء تواصل كارول وهومبرتو مع المواهب المكسيكية ردًا مباشرًا على حملة الرئيس ترامب اللاذعة تجاه البلاد وشعبها - لقد أرادوا تسليط الضوء على تألق المكسيك كوجهة ثقافية ، وقد فعلوا ذلك بطريقة تضخّم أصوات الشباب والفنانين هناك ".

في متاجر حفل الافتتاح ، تم نقل صناع عناوين الصناعة مثل Telfar و Dries van Noten جنبًا إلى جنب الأسماء الصاعدة والمفضلة من الداخل والتعاون الذي يمكن الوصول إليه مع Vans بالإضافة إلى العلامات التجارية التي تقل قيمتها عن 100 دولار حقائب اليد. كانت منصة للمبدعين والمصممين للوصول إلى جمهور عالمي أكبر. لكنها أصبحت أيضًا نقطة دخول للعملاء المحتملين الذين يرغبون في معرفة المزيد عن الموضة أو اكتشاف أشخاص جدد أو تطوير هوية أسلوبهم.

في حين أن تجار التجزئة الآخرين روجوا لعقلية "رائعة للغاية بالنسبة للمدرسة" ، يقول ديليون ، كان حفل الافتتاح عكس ذلك. لقد بنت هوية من خلال العلامات التجارية والأشخاص الذين جلبتهم إلى الحظيرة ، من راف سيمونز إلى هافياناس، باتشيفع تيفاس. لقد كان مكانًا آمنًا ، حيث يمكن للمتسوقين تطوير خزانة ملابسهم وتحديثها ببساطة من التسوق داخل المتجر. "كان المكان الذي يمكن أن تنتقل فيه من مجموعة المبتدئين إلى المجموعة المتقدمة" ، كما يشير.

بعيدًا عن المخزون ، تم الشعور بهذا الشعور بالشمول في كيفية استخدام حفل الافتتاح لمساحة البيع بالتجزئة أيضًا. يسلط بريتاني شافيز ، صاحب المتجر الإلكتروني Shop Latinx ، الضوء على موقعه العائلة السلسلة ، التي صورها ستيفان رويز كمثال على "تمثيل رفيع ولكن أصيل لي في لوس أنجلوس لاتينيداد... لمجرد رؤية تلك الصور القوية ، بطريقة غير نمطية ومدروسة للغاية ، ضع مثالاً على كيفية عرض العلامات التجارية في Shop Latinx ".

سواء كانت علامة تجارية تم اكتشافها حديثًا ، أو قطعة مفضلة تم شراؤها ، أو حفلة حضرها أو مجرد جزء من روتين ، فهي يبدو أن الكثيرين في صناعة الأزياء - والكثير من الأشخاص المجاورين لها - لديهم ذاكرة مرتبطة بحفل الافتتاح متجر.

يقول تشافيز: "نحن نفقد منصة للمجتمع ، للعرض والجمع بين الفنانين وصانعي الذوق من جميع أنحاء العالم". "لقد كان مركزًا للناس ليطلقوا سراحهم وأن يكونوا غريب الأطوار ؛ ليشعروا بأنفسهم - سواء كان ذلك في ثوب 5000 دولار أو زوج من الأقراط المصنوعة يدويًا ".

هل تريد المزيد من مصمم الأزياء؟ اشترك في النشرة الإخبارية اليومية واحصل علينا مباشرة في صندوق الوارد الخاص بك.