مؤسسي مجموعة كليك ميديا والرئيسين التنفيذيين المشاركين كاثرين باور وهيلاري كير. الصورة: الهدف
استهداف لطالما كانت حريصة على جذب صناعة الأزياء ، عادةً من خلال التعاون مع مصممين مثل ألتوزارا و آدم ليبس، ولكن الأمر الآن يتخذ نهجًا مختلفًا لتقديم ملابس وإكسسوارات عصرية مستوحاة من نمط الشارع على مدار العام. أعلن متجر Big Box ، يوم الثلاثاء ، أنه أبرم اتفاقية ترخيص مع Clique Media Group ، شركة المحتوى التي تمتلك من ماذا ترتدي - موقع إلكتروني للتسوق والأزياء يركز على المشاهير أسسه السابق إيل المحررين كاثرين باور و هيلاري كير في 2006.
الهدف من ماذا ترتدي سيظهر الخط لأول مرة في 800 متجر ، عبر الإنترنت على Target.com وعلى WhoWhatWear.com في 1 فبراير وسيستمر في تقديم منتج جديد في الأسبوع الأول من كل شهر. ستضم المجموعة أكثر من 20 فئة مثل المحبوكات والتنانير القصيرة وفساتين الحفلات والنهار والسترات والسترات والإكسسوارات. المجموعة الأولى المكونة من 70 قطعة سيكون سعرها أقل من 50 دولارًا. ستتوفر الأحجام الزائدة ، ولكن عبر الإنترنت فقط ، على الرغم من الغضب من قرار Target قصر عروض Lily Pullitzer ذات الحجم الزائد على الإنترنت في وقت سابق من هذا العام.
"سنستفيد من جميع الضيوف المستهدفين وجميع متابعي وسائل التواصل الاجتماعي لدينا ونجري حقًا حوارًا مفتوحًا حول ما أنت في عداد المفقودين من خزانة ملابسك ، ما هي المطبوعات والأنماط التي قد تريدها أكثر - نوعًا ما رفع الستارة عن عملية التصميم بأكملها وصنعها أنت جزء منه ، "قالت باور في فيديو خلف الكواليس لـ Target (انظر أدناه) ، حيث تشرح هي وكير كيف أن الخط مستوحى من الشارع نمط.
من خلال تحليل حركة مرور القراء وسلوكهم على الموقع ، ومكان التسوق باستخدام الروابط التابعة ، يأمل Power and Kerr في توقع نوع التصميمات التي يريدها المتسوقون أو يحتاجونها. على سبيل المثال ، قال كير أعمال الموضةقرروا إنشاء حزام لمجموعة Target بناءً على أسلوب تم بيعه جيدًا من ماذا ترتديوقالت أيضًا إن الموقع سينشر محتوى حول المجموعات الموسمية وسيقدم إرشادات حول كيفية تصميم القطع.
تمتلك مجموعة كليك ميديا ، التي يشارك باور وكير في تأسيسها ورؤساء تنفيذيين مشاركين ، موقع التجميل بيردي وموقع نمط الحياة MyDomaine. في أغسطس ، جمعت 8 ملايين دولار من تمويل المشاريع من مستثمرين جدد وحاليين ، بما في ذلك أمازون. من ماذا ترتدي يجذب وحده أربعة ملايين زائر فريد شهريًا ، ووفقًا لـ BoF, تستقطب مواقع Clique معًا 12 مليونًا.