الإيمان شيويه
الصورة: بإذن من Faith Xue
في سلسلتنا الطويلة "كيف أصنعها ،" نتحدث إلى الأشخاص الذين يكسبون عيشهم في صناعات الموضة والجمال حول كيفية اقتحامهم وتحقيق النجاح.
الإيمان شيويه الكثير من الأشياء - المدير التنفيذي للتجميل في مجموعة صخب الرقمية، كاتبة ، اعتمدت في وقت مبكر على كل شيء رقمي ، وهواة محترفة في وضع مكياج العيون الرائع - ولكن أولاً وقبل كل شيء ، هي ابنة والدتها.
ولدت شيويه لاثنين من الجيل الأول من المهاجرين الصينيين ، وكانت بعض ذكريات شيويه الأولى هي حصول والدتها على وظيفة ماري كاي عندما انتقلت الأسرة إلى ولاية ميسوري لبرنامج ماجستير والدها. تتذكر مشاهدة والدتها وهي تحفر في صندوق المكياج الخاص بها ، وتتبعها في كل خطوة ، عندما أسأل عن ذكريات جمالها المبكرة.
"ما زلت أتذكر العينات الصغيرة لظلال العيون التي كانت على بطاقات [ماري كاي] ، واعتقدت أنها كانت أروع شيء على الإطلاق. لقد كنت غالية جدًا معهم ، "شاركت مع Fashionista خلال مكالمة Zoom لهذه المقابلة. "لقد نشأت وأنا أشاهدها وهي تقوم بعمل روتيني مكون من 10 خطوات ، وكانت تلك هي اللحظة التي تعيشها في نهاية كل يوم. سأجلس على حوض الاستحمام وأنا أشاهدها وهي تقوم بتلوين التونر والمستحضرات والتيار المكروي من قبل
نوفيس كان شيئًا. كانت تلك هي اللحظة التي كنت منبهرًا فيها ، حيث كانت تهتم بنفسها حقًا. لطالما رسخت أمي في داخلي أن الجمال ليس تافهاً. أشعر أن هذه كانت نعمة بالنسبة لي لدرجة أنني دائمًا ما أتعامل مع الجمال من هذا المنظور ".ولكن في حين تم تصميم نموذج تقدير للجمال لها في المنزل ، فقد نشأت كمنشأة مهووسة بالمجلات مراهق في أمريكا الوسطى المتجانسة جعل Xue متعطشًا لأسلوب مختلف وأكثر أصالة ومكافأة المناظر الطبيعيه. لا يمكن أن يكون التوقيت مناسبًا: قبل صناعة التسويق المؤثر كان من المتوقع أن يصل إلى أكثر من 16.4 مليار دولار بحلول عام 2022 ، وغيرت القنوات الرقمية الطريقة التي نستهلك بها إلى الأبد ، حصلت Xue على وظيفتها الأولى بعد التخرج من الكلية باعتبارها كاتبة شبح للمحتوى التحريري لمواقع المشاهير. هناك ، كانت منشغلة ببرنامج Google Analytics (حيث فهمت حركة مرور الويب ، ومن أين تأتي ، وكيفية تحسين قصة ما لتصبح طبيعة ثانية) ، وتمكنت من أن تكون إحدى القصص على YouTube ريادة ميشيل فانالموظفين والمتعاونين الأوائل على الإطلاق.
تحولت التجربة وأعادت تنشيط خططها للمستقبل ، وبناء فهم أعمق للتأثير الذي يمكن أن تحدثه في المشهد الإعلامي إذا استمرت في المسار.
بصفتها مديرة التجميل التنفيذية في Bustle Digital Group - حيث تشرف على محفظة أسلوب حياتها بما في ذلك Bustle و Nylon و TZR و Elite Daily، Scary Mommy and Romper - لقد اجتاحت Xue كل موجة إعلامية جديدة ، وتطورت مع الصناعة ووسعت من إحساسها بالهدف و إِبداع. التقت بها Fashionista بعد الاحتفال بسنتها الأولى مع الشركة لمناقشة مسار حياتها المهنية في الوقت المناسب ، متغلبة على إرهاق وسائل الإعلام ومستقبل الصناعة.
جهز المشهد لنا كيف نشأت فيما يتعلق بالإعلام والجمال على وجه الخصوص.
كبرت ، من حيث رؤية نفسي ممثلة في المجلات التي كنت مهووسًا بها ، لم يحدث ذلك أبدًا ، لذلك كنت أقوم بتخزين المجلات. كان لدي درج [احتفظ به] من المجلات لأنني لن أرمي درجًا واحدًا أبدًا ، وكان لدي كل الاشتراكات. لا أعتقد حتى أنني أدركت ، في ذلك الوقت ، أنني كنت أقرأ كل شيء ولا أرى أي شخص يشبهني في هذه الصفحات. لكنني أتذكر ، في أي وقت كان هناك عارضة أزياء آسيوية - كان هناك دائمًا نموذج آسيوي رمزي واحد في انتشار - أو ميزة عن "الفتيات الرائعات" اقرأ على الفور قصتها أولاً وحاول يائسًا أن تشعر أن هناك شيئًا ما في قصتها أو ملفها الشخصي أو الطريقة التي بدت بها سيكون لها صدى معي.
كيف تمكنت من تجاوز عدم رؤية نفسك في المجلات التي أحببتها لإدراك أنه يمكنك بالفعل الحصول على وظيفة في هذا المجال ، وتحديداً في وسائل الإعلام؟
أعتقد أنه كان محظوظًا جدًا. كل ما أردت فعله هو أن أكون محررًا. كنت أعيش في لوس أنجلوس ، لذا كانت الخيارات محدودة. قال والداي بشكل أساسي ، "لديك شهر واحد للعثور على وظيفة بعد الكلية ، وإلا ستنتقل إلى المنزل." الذي أدرك الآن أنه كان تهديدًا فارغًا ، لكن في الأساس ، في ذلك الوقت ، كنت مثل ، 'يا إلهي. لا أستطيع العودة إلى سياتل. لا بد لي من العثور على شيء.
لذلك قلت بشكل أساسي "نعم" لوظيفة محرر مساعد لمدة ستة أسابيع في وكالة رقمية. سأقول إنه كان متقدمًا جدًا على وقته. كنا نكتب محتوى تحريري لمواقع المشاهير. لقد تمكنت من رؤية نوع من كيفية عمل التحرير ، ولكن بالتأكيد الرقمية ، مثل وسائل التواصل الاجتماعي ، كانت دائمًا جزءًا منها.
ما هي نقطة التحول الكبيرة بالنسبة لك في هذا الدور؟
كان ذلك عندما بدأت العمل لأول مرة على موقع Michelle Phan. ولم تكن ميشيل امرأة أمريكية آسيوية فحسب ، بل كانت أيضًا إحدى الشخصيات البارزة في حركة مؤثرات الجمال هذه. كانت تصنع مقاطع فيديو على موقع يوتيوب عن تحويل الشاي الأخضر إلى مكعبات ثلج ووضعها على وجهها كعلاج للوجه قبل أن تصبح "الاختراقات" شيئًا. أعتقد بالتأكيد أن العمل مع شخص كان ملهمًا للغاية ، ورؤية وجه امرأة أمريكية آسيوية قوية وقوية على لوحة الإعلانات في تايمز سكوير ، كان أمرًا ملهمًا حقًا بالنسبة لي.
لكن بصراحة ، أعتقد أنه كلما عملت في هذه الصناعة ، أدركت مدى تأثير الجمال وكيف أرى شخصًا بدت مثلك في افتتاحية الجمال - أو حتى في تقرير إخباري عن أنواع الشعر المختلفة - كيف يمكن أن يؤثر الشعور المرئي على نفسك يستحق.
كيف ساعدت القدرة على العمل مع شخص من هذا القبيل ، قبل ذلك الوقت ، على تطوير فهمك للصناعة وكيف تزدهر على أفضل وجه؟
لقد رأيت للتو تأثير [ميشيل] على حياة الناس. كان هذا قبل أن يصبح المؤثرون شيئًا ، لذلك شعرت بالصدمة لرؤية الملايين من الأشخاص في العالم يشاهدون مقاطع الفيديو الخاصة بها ويقولون ، "كان هذا الفيديو ملاذًا بالنسبة لي" ، أو "تعلمت شيء غيّر ميزة كنت دائمًا على وعي بها. لذلك ، أعتقد حقًا أنه ساعدني ليس فقط على فهم قوة المجتمع ، ولكن أيضًا قوة الضعف في الجمال.
أعتقد أن رؤية ميشيل تنمو على YouTube حيث أن هذه المنصة الجديدة كانت مفتوحة حقًا بالنسبة لي ، وأعتقد أن ذلك جعلني أقل مقاومة عندما بدأت أشياء مثل Instagram و تيك توك بدأت ، لأقول فقط ، "حسنًا ، هذا هو أسلوب الحياة." التكنولوجيا والجمال يتقاطعان. ولذا يمكننا إما أن نحاول أن نقاومه وأن نتعثر في طرقنا ، أو يمكننا فقط معرفة كيف نستخدم [هذه] المنصات لنشر رسالتنا.
عندما توليت القيادة في Byrdie ، ما هي بعض أولوياتك الرئيسية من حيث التأكد من أنك وفريق العمل يمهدان الطريق لمستقبل الجمال وكيف نتحدث عنه كمجتمع؟
في السنوات القليلة الأولى لي في بيردي ، تم إطلاقه كموقع تجميل فاخر للغاية ، ومن المفترض أن هذا النوع تغير على مر السنين. ولكن في ذلك الوقت ، كانت كلمة "الفخامة" تعني أننا نستخدم في الغالب عارضات أزياء بيضاء بشعر أملس ونحيف للغاية. لقد كان شيئًا أعتقد أنني استوعبته. وحدث الكثير من الأشياء في العام أو العامين الماضيين مع برنامج Stop Asian Hate ، حيث أدركت أنه ربما تكون هذه التجارب جعلني أشعر وكأنني يجب أن أكون متجاورة أكثر من أجل رؤية نفسي أو من أجل الاندماج في وسائل الإعلام السائدة.
تمت ترقيتي إلى مدير تحرير بيردي عندما كان عمري 25 سنة. من الواضح أن الأمر يبدو مذهلاً ، وأنا ممتن جدًا لرئيسي ومرشدي ، أليكس تايلور. كانت رئيسة زمرة في ذلك الوقت ، وكانت تدعمني كثيرًا في مسيرتي المهنية.
لكن من الواضح ، عند التفكير في الوقت الذي [كنت] فيه 25 عامًا ، لم يكن لدي أي مهارات قيادية. فجأة اندفعت إلى هذا الدور المتمثل في أن أكون مثل ، "ستحدد رؤية هذا الموقع". وقلت ، حسنًا ، من أين أستمد؟ ما هو الهدف؟ هل أحاول أن أجعلنا أكبر موقع للجمال؟ هل أحاول زيادة حركة المرور؟ هل أحاول إبراز أصوات متنوعة؟
لقد كنت حقًا أدرك الأمر أثناء ذهابي. سأقول إنني أعتقد أن الأمر استغرق مني بعض الوقت لأكون صادقًا تمامًا. أنا معجب بالأشخاص الذين تمت ترقيتهم إلى مناصب قيادية ، وهم على الفور رواد وسيغيرون الاتجاه ، وينوعون ، ويجلبون أصواتًا جديدة. لأكون صريحًا ، استغرق الأمر عامًا أو عامين لأجد صوتي حقًا.
كيف قررت المضي قدما من ذلك؟
أعتقد أنه ربما كان عام 2016 عندما كنت مثل ، "أتعلم ماذا؟ علينا حقًا معرفة ما هو صوتنا ، ولماذا نتواجد كموقع للتجميل. هل هو مجرد التحدث إلى نفس الأشخاص الذين عرضناهم ونفس النماذج التي نعرضها؟ أم أنه حقًا للعالم المتنوع بأسره من الناس ، مثلي ، يكبرون.
أفكر في شاب فايث في ذلك اليوم ، لكوني في سياتل ، واشنطن وكوني الشخص الآسيوي الوحيد وأكون متحمسًا جدًا في أي وقت رأيت فيه عارضة أزياء آسيوية أو مشهورًا آسيويًا على صفحة من إحدى المجلات. أبدا على الغلاف ، ولكن فقط على الصفحة. كان ذلك سيغير حياتي إذا رأيت المزيد من التمثيل. لذلك أعتقد بالتأكيد أن الأمر استغرق مني بعض الوقت ، وسأكون صادقًا بشأن ذلك. ولكن كانت هناك لحظة من الزمن حيث كانت فجأة: لا ، ليس هناك ما هو أكثر أهمية.
بصفتك مدير تحرير ، فأنت لا تعمل فقط على الإشراف على عمليات التحرير ، ولكن أيضًا على الإستراتيجية الاجتماعية والأحداث وغير ذلك الكثير. أحب وجهة نظرك حول الأدوار القيادية المتطورة في وسائل الإعلام اليوم ، وخاصة في المجال الرقمي.
الكثير مما تعلمته في بيردي ، لقد كنت متحمسًا جدًا لدرجة أنني تمكنت من إحضار دوري في BDG. هذا هو العالم الذي نعيش فيه. أعتقد أنه من الجيد للمحررين أن يكونوا على دراية جيدة وأن يفهموا كيفية وضع استراتيجية طويلة المدى ، وكيفية فهم تحسين محركات البحث والنمو ، وكيفية فهم العلاقات الاجتماعية ، وكيفية تكوين العيش معًا حدث. هذه كلها مهارات لم يكن المحررون يمتلكونها في يومهم.
كيف كان هذا خروجًا عما فعلته سابقًا؟
لقد كان دائمًا يركز بشدة على ما سيحصل على أكبر عدد من النقرات ، وما الذي سيمنحنا أكبر لحظة على الشبكات الاجتماعية. من الجيد العودة إلى ما جعلني أرغب في البدء في هذه الصناعة في المقام الأول ، وهو حب القراءة ورواية القصص الجيدة.
يجب أن تكون محررًا كثيرًا ويجب أن تعتمد فقط على النقرات. ما هي النصيحة التي تود مشاركتها لتصفح ذلك؟
إنه سؤال جيد. أعتقد أنه من السهل جدًا الوقوع في هذه الحلقة ، كما قلت ، من مطاردة النقرات لأن [هذا] ما يدفع الإيرادات ، وهذا ما يحفز شركتك إلى الأمام. لكنني أعتقد أيضًا أنه في بعض الأحيان ، بالنسبة لي ، من المفيد فقط القيام بالتخلص من السموم الرقمية ، والقراءة ، والابتعاد لمدة ثانية. لا أشعر أبدًا بالإلهام أكثر مما أشعر به بعد أن قرأت قصة جيدة حقًا. لذا ، سواء كان ذلك اشتراكًا في رسالة إخبارية من كاتب تحبه أو قضاء بعض الوقت في التخلص من السموم وقراءة كتاب ، أعتقد أن أي شيء يمكنك القيام بخطوة واحدة ثم ، بشكل أساسي ، تنشيط نفسك في هذا العالم والشعور بالإلهام مرة أخرى أمر رائع دائمًا.
أعتقد أنه من المفيد للشركات أيضًا أن تدرك أنه لا يمكنك توقع قيام محرر واحد بكل شيء. أعتقد أن BDG تقوم بعمل رائع في هذا الأمر ، حيث يبدو أنك لن تتوقع من محررك أن يفعلوا 50 أجزاء من محتوى تحسين محركات البحث (SEO) بالإضافة إلى كتابة ميزات رائعة ، بالإضافة إلى إنشاء محتوى اجتماعي ومنتج المراجعات.
لنتحدث أكثر عن BDG وبدايتك هناك. ما الذي جذبك إلى الشركة؟
كنت في بيردي لمدة سبع سنوات. كانت مثل سنوات التكويني ، وقلت دائمًا أنني لن أترك بيردي أبدًا لأكون مديرة جمال لموقع ويب ، لأن ذلك قد يبدو وكأنه عودة للخلف ، من الإشراف على موقع ويب بأكمله إلى مجرد تولي مسؤولية ملف عمودي. لكنه كان توقيتًا محظوظًا لأن مديري الحالي إيما روزنبلوم تواصل معي في نفس الوقت الذي كنت أفكر فيه حقًا ، "ما هي الخطوة التالية في حياتي المهنية؟" لقد تأثرت على الفور. لقد أحببت جميع المواقع الموجودة ضمن محفظة نمط الحياة ، ورأيت بصراحة القليل من نفسي فيها جميعًا.
لذلك كان من أول الأشياء التي كُلفت بها عندما بدأت هنا المساعدة في معرفة ما الذي يجعل وجهات نظر الجمال في كل موقع مختلفة عن بعضها البعض. ما الذي يجعل قصة جمال النايلون مختلفة عن قصة TZR؟ من هو القارئ الذي يتحدثون إليه؟ من هو القارئ الذي نريد التحدث إليه؟
كيف تمكنت من تنفيذ هذه الاستراتيجيات؟
من أول الأشياء التي فعلتها هو إطلاق مجموعة من امتيازات التجميل التحريرية لجميع المواقع التي شعرت أنها تمثل حقًا منظور الجمال الخاص بهم باختصار ، وتحدث أيضًا عن كيفية تنويع محتوى الجمال لدينا أيضًا ، والتأكد من أنه في أي وقت يقرأ شخص ما قصة جمال نايلون أو قصة جمال صاخبة يشعر بها رأيت.
بالنسبة لـ Elite Daily ، أطلقنا سلسلة جديدة تسمى They're Lit ، والتي تدور حول الرجال وغير الثنائيين الأفراد وعادات جمالهم ، مع العلم أن قارئ Elite Daily شامل للغاية ، Gen Z والجمال الكل. بالنسبة لـ Bustle ، أطلقنا سلسلة فيديو 7 Days of Skin ، والتي كانت ممتعة للغاية لأن قارئ Bustle يحب أحد المشاهير.
يبدو أن هناك دائمًا الكثير من الخطاب السلبي الذي يدور حول حالة الإعلام. ماذا ستقول للأشخاص الذين يشعرون وكأنهم يحبون ما يفعلونه في الافتتاحية أو يريدون أن يصبحوا كاتبًا ، لكنهم يشعرون بالخوف من حالة الصناعة؟
لطالما اعتقدت أنه إذا كنت تحب شيئًا ما حقًا ، فستجد طريقة للقيام بذلك وتحقق منه مهنة. نعم ، يمكن أن تبدو صناعة الإعلام غير مستقرة لأنها مرت بالعديد من التغييرات. ولكن هناك أيضًا ، على الجانب الآخر ، العديد من الأدوار الموجودة في الوقت الحاضر والتي لم تكن موجودة قبل خمس أو عشر سنوات. حتى دور محرر وسائل التواصل الاجتماعي ، أو حتى دور منتج تحريري.
إذا كنت تحب التحرير أو إذا كنت تريد أن تكون محررًا ، أود أن أقول إن عليك التفكير في السبب. هل هي تحكي القصص؟ هل هذا لأنك تريد أن ترى اسمك مطبوعًا؟ التي لا حكم عليها. كان هذا بالتأكيد جزءًا من السبب ، وكان ذلك بالتأكيد بمثابة تعادل بالنسبة لي. إنه هذا الشعور ، فأنت تؤثر على المحادثة الثقافية بطريقة ما. لكن اعلم أيضًا أن هناك العديد من الطرق الأخرى التي يمكنك من خلالها سرد قصتك أيضًا.
وبالنسبة لأي شخص محبط ويفكر مثل ، "أوه ، يجب أن أبدأ كمساعد تحرير ، وبعد ذلك أصبح محررًا مساعدًا ، ومن ثم هكذا أضع قدمي في الباب. نحن لا نعيش في هذا العالم أي أكثر من ذلك. لقد مررت للتو بسير ذاتية متدرب ، ونحن نوظف متدربًا لفصل الصيف. لقد أثار اهتمامي مرشح لديه مدونة جمال أو عمل مع علامة تجارية على حساب TikTok الخاص به. إذا كنت ترغب في العمل في وسائل الإعلام ، فهناك العديد من الطرق المختلفة التي يمكنك تجربتها دون الحاجة إلى السير في هذا الطريق التقليدي. وأعتقد أن مساري المهني ربما يكون دليلاً على ذلك.
تم تحرير هذه المقابلة وتكثيفها من أجل الوضوح.
لا تفوت آخر أخبار صناعة الموضة. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية Fashionista.