هل الملابس المصنّعة حسب المقاس هي مستقبل الموضة؟

بينما خطت صناعة الأزياء خطوات واسعة في 2018 نحو ممارسات أكثر شمولاً واستدامة ، لا يزال المستهلكون يتصارعون مع نظام تحجيم معياري محبط ومشتريات يمكن التخلص منها. أدخل نموذج الأعمال المصمم حسب المقاس ، والذي يرى ماركات الأزياء تصمم كل قطعة ملابس على حدة وفقًا لحجم العميل ونوع الجسم - وفي بعض الحالات - تفضيل النمط.

نما الطلب على العلامات التجارية المصنّعة حسب القياس وإمكانية الوصول إليها على مدى السنوات القليلة الماضية ، لكن الأشهر الـ 12 الماضية شهدت نوعًا من الازدهار. في الواقع ، تم إطلاق ثلاث علامات تجارية جديدة في هذا المجال - SuitKits و Careste و Red Thread - في وقت واحد في أكتوبر.

تختلف جميعها إلى حد ما في أسلوبها في القياس: تستخدم بعض الشركات ، مثل Zozo و Red Thread ، تقنية الهاتف المحمول للحصول على مسح الجسم ثلاثي الأبعاد للحصول على ملابس ذات حجم دقيق ، بينما يقوم آخرون مثل Olivia Rose The Label بصنع قطعهم يدويًا ، مع أخذ القياسات الفردية والجمال في الاعتبار. من خلال تعطيل نظام التحجيم القياسي ، واستخدام التكنولوجيا المتقدمة والقضاء على المخزون الزائد ، يتم وضع العلامات التجارية المصممة حسب المقاس ليس فقط للبقاء على المدى القصير ، ولكن أيضًا لتمهيد الطريق مستقبل الموضة. تابع القراءة لمعرفة المزيد.

سيني

يقول راي لي ، الرئيس التنفيذي لشركة سيني، وهي علامة تجارية مصممة حسب المقاس ومقرها لوس أنجلوس تم إنشاؤها بواسطة مجموعة من خبراء الموضة والتكنولوجيا والعلامات التجارية. في عام 2017 ، أطلق لي وشريكه مارك زينج Sene بهدف إحداث ثورة في صناعة الأزياء من خلال مجموعات ربع سنوية من الأساليب الحديثة والمصممة حسب الطلب ، من جيب كبير الحجم مقابل 65 دولارًا إلى أ معطف قصير مقابل 695 دولارًا.

يمكن للمتسوقين استخدام Sene's Home Fitting Box لتجربة ثلاثة أنماط لمدة خمسة أيام ؛ باستخدام التعليقات الواردة من هؤلاء ، اختبار "الحجم الذكي" الذي يستخدم ملابسك الشخصية كمرجع وافتراضي باستخدام دردشة الفيديو ، تستخدم Sene تقنية الأنماط المتكاملة لتصنيع حجم صحيح ملابس. يتوفر للعملاء أيضًا خيار تغيير بعض التفاصيل إلى الملابس أيضًا ، مثل صورة ظلية أكثر استقامة أو طول أطول.

إن جاذبية نموذج الأعمال المصمم حسب القياس ذات شقين بالنسبة لـ Sene. بالإضافة إلى توفير الحجم الشامل ، تساعد عملية الإنتاج في حل مشكلة نفايات الأزياء. في حين أن العلامة التجارية لم تشارك عددًا محددًا من الطلبات شهريًا ، يقول لي إن أعمال سيني تنمو بمعدل 25 في المائة كل ربع سنة.

الخيط الأحمر

بدأت ميغان ليتشفيلد الخيط الأحمر في أكتوبر 2018 عن طريق التعهيد الجماعي وسؤال النساء عما فقدتهن في خزائنهن. تقول: "أردت إنشاء علامة تجارية للملابس تغير علاقة المرأة بالملابس إلى الأفضل". "التحجيم هو نظام تعسفي ، غير متسق ، يستنزف عاطفيًا ويفشل النساء في جميع المجالات ويجعل الكثير منا يفكر - بشكل خاطئ! - أن أجسادنا هي المشكلة عندما تكون المشكلة هي نظام الحجم الذي عفا عليه الزمن ".

ملابس Red Thread ، التي يتراوح سعرها بين 78 دولارًا و 168 دولارًا ، مصممة لتناسب سان فرانسيسكو وهي نتيجة "دورة مستمرة من التصميم والنمذجة والاختبار على نساء حقيقيات حتى نحصل عليها بشكل صحيح ،" يقول ليتشفيلد. عندما يزور أحد العملاء موقع Red Thread لتقديم طلب ، يجب عليه أولاً إجراء اختبار مناسب ، والإجابة أسئلة حول أجزاء الجسم التي يحبون إبرازها وما الذي لا يفضلون لفت الانتباه إليه إلى. يقوم فريق من المحللين الملائمين بتصميم الملابس وتخصيصها وقياسها وقصها وخياطتها وفقًا للمواصفات التي يريدها العميل باستخدام تقنية المسح المحمول الخاصة بـ Red Thread ، والتي تنشئ نموذجًا ثلاثي الأبعاد للجسم يوفر ما يصل إلى 15 مفتاحًا قياسات.

يقول ليتشفيلد إن أكبر فائدة لكونك علامة تجارية مصنوعة حسب المقاس هو الراحة في ارتداء الملابس يناسب المحاولة الأولى ، بدلاً من محاولة ارتداء 20 زوجًا من السراويل للعثور على بنطلون "كيندا ، نوعًا ما" تناسبها.

زوزو

زوزو تم إطلاقها في نوفمبر 2017 في اليابان ، وبعد أقل من عام ، توسعت عالميًا لتشمل 72 دولة. أراد المؤسس Yusaku Maezawa تحسين مشكلة تحجيم صناعة الأزياء ، بدءًا من Zozo Suit ، وهو ثوب مناسب حسب الطلب ، بالإضافة إلى خط من الملابس ذات الأسعار المعقولة والخالية من المقاسات للرجال والنساء ، بما في ذلك الجينز والقمصان وقمصان أكسفورد وسترات صوف ميرينو المضافة حديثًا ، وكلها تحت $60.

في حين أن بعض العلامات التجارية المصممة حسب المقاس تستخدم التكنولوجيا كمكمل للتصميم ، فهي مركز التخصيص لـ Zozo. توضح أليسا جولد سيمون ، نائب الرئيس للتسويق في Zozo ، "أولاً ، نستخدم نظام قياس Zozo ، والذي يتضمن بدلة Zozo ، لالتقاط قياسات دقيقة لجسمك الفريد". "بمجرد أن نحصل على قياساتك وتحدد العنصر الذي تريده ، سنقدم توصية بما يتناسب مع شكلك الفريد. من هناك ، يمكنك تخصيص عناصر متنوعة ، واختيار ملاءمة أكثر مرونة أو إحكامًا ، وتغيير طول العنصر والمزيد. "يمكن للعملاء أيضًا استخدام تطبيق Zozo لالتقاط 12 صورة - يقف عند كل نقطة على وجه الساعة - لإنشاء عرض ثلاثي الأبعاد يتحول إلى تركيب مخصص ملابس.

يقول Gould-Simon إن العلامة التجارية المصممة حسب المقاس تشكل مخاطر أقل عندما يتعلق الأمر بنفقات المخزون ، لكن الملاءمة الشخصية يمكن أن تصبح عقبة أمام Zozo. "قد يكون تفسير شخص ما للملاءمة الجيدة مختلفًا عن الآخر ، لذلك يمكن أن يجعل ذلك خدمة جمهور متنوع وعالمي أمرًا صعبًا" ، كما تقول. "تكون توقعات العملاء أكبر عندما لا يشترون شيئًا ما على الرف." ولكن منذ زوزو يمكن أن تنتج منتج مخصص على نطاق واسع بسرعة كبيرة ، لا تتطلب قدرة العلامة التجارية على التكيف مع احتياجات العملاء سعرًا ممتازًا نقطة.

شاكتي

اشاكتي كان متقدمًا على الحركة المصممة حسب المقاس عندما تم إطلاقها منذ ما يقرب من عقد من الزمان. يقول المؤسس والرئيس التنفيذي بي جي كريشنان: "كنا نعلم أن الأحجام والأنماط القياسية كما هو موضح لا تلبي احتياجات غالبية العملاء". تختلف عملية التصميم عن تلك الخاصة بالعلامات التجارية الأخرى لأنها تحدث في الوقت الفعلي ، وتستجيب لاتجاهات اللحظة بدلاً من توقع ما سيكون الاتجاه في غضون ثلاثة أو ستة أشهر.

والنتيجة هي أنماط متوفرة في مجموعة كبيرة من الأقمشة والألوان بأحجام من 0 إلى 36 ، بالإضافة إلى الملابس المخصصة ، والتي تتطلب برنامج Eshakti المتخصص لأخذ قياسات العملاء وإنشاء شخصية الملابس. (يمكن أن تبدأ الملابس العلوية بحوالي 49 دولارًا أمريكيًا والفساتين حتى 179 دولارًا أمريكيًا). "نظرًا لنماذج أعمالنا ، يمكننا طرح منتج جديد في السوق في غضون ثلاثة أيام من اكتشاف الاتجاه بدون تعاني من أي خسائر في المخزون أو مواجهة أي عوائق كبيرة ، مع إعطاء الزبون الملابس التي تتناسب مع متطلبات حجمها وأسلوبها ". كريشنان.

لا تزال تقنية الشركة المصممة للقياس تتطور أيضًا مع الإطلاق الأخير لشركة Eshakti FX ، والتي يسمح للعميل برؤية خيارات خط العنق والأكمام والطول للثوب أمام أعينهم مباشرة عبر الانترنت.

كاريست

كاريست تم إطلاقها في أكتوبر 2018 بهدف "جلب الأزياء الراقية لخزانة كل امرأة ، وكذلك تقليل النفايات التي يستخدمها الإنتاج الضخم والمشاكل البيئية التي تسببها الأقمشة الاصطناعية "، كما يقول المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي سيليست ماركي. تقع أسعار Careste في نطاق 300 دولار للقطع التي قد تكلف ما يزيد عن 1000 دولار في متاجر التجزئة التقليدية.

تضمنت القطع التي ظهرت لأول مرة في Careste خمسة تصاميم مختلفة مصنوعة من أقمشة وألوان مختارة ترتبط بالمفهوم الحالي للعلامة التجارية وإلهامها. يستخدم مصنعها وفريقها التقني خوارزمية خاصة تحول قياسات العملاء الرئيسية إلى قمم مناسبة. في الوقت الحالي ، تمتلك ورش العمل الحالية للعلامة التجارية القدرة على إنتاج 135 قطعة علوية مصنوعة حسب القياس يوميًا. يقول Markey: "إننا ننمو بسرعة ونحن متحمسون لأننا تجاوزنا جميع أهداف مبيعاتنا الأولية".

أطقم البدلة

بدأت سييرا إليزابيث علامتها التجارية أطقم البدلة في أكتوبر 2018 بسبب تجربتها الخاصة كمحامية وعدم قدرتها على إيجاد بدلات تكمل بنيتها الرياضية وذوقها في الموضة. تتراوح بدلاتها النسائية المخصصة من الأساليب غير الرسمية للأعمال إلى المزيد من عروض الموضة ، بدءًا من 399 دولارًا.

يتم تشغيل خدمة Suit Kits المصممة حسب القياس بواسطة تقنية التصوير ثلاثي الأبعاد على موقعها على الويب ، والتي تتيح للعملاء رؤية أنفسهم بالبدلات في الوقت الفعلي. "يتيح تطبيقنا للخياطين من البشر تسجيل قياساتك وربطها بملفك الشخصي ، بحيث يمكنك في كل مرة تطلبها احصل على هذا القوام المثالي "، تشرح إليزابيث ، مضيفة أن البدلة المصممة حسب المقاس لم تكن متاحة إلا للرجال فقط.

حتى الآن ، تم إطلاق العلامة التجارية في نيويورك ولوس أنجلوس وواشنطن العاصمة وشيكاغو وأتلانتا ، مع خطط للتوسع في المزيد من المدن في العام المقبل. تركز إليزابيث أيضًا على رد الجميل من خلال "أطقم البدلات للعلماء" ، التي تتبرع ببدلات عمل جديدة للنساء المحرومات.

أوليفيا روز ذا ليبل

قفزت أوليفيا روز هافلوك القفزة للانطلاق أوليفيا روز ذا ليبل في يناير 2017. "أردت أن أحقق علامة تجارية مصممة حسب الطلب يمكن تخصيصها للعميل لمنحه أفضل تجربة ممكنة" ، كما تقول. قطع مثل الجزء العلوي من إزميرالدا ، يتميز بأكتاف منتفخة وجزء مكشكش ، وقمة غريتا مع حبيبته يمكن رؤية خط العنق وربطة العنق الأمامية في خلاصات Instagram لبعض محرري الأزياء المفضلين لديك و المؤثرين الجزئي.

بينما لا تستخدم Havelock أي تقنية لتخصيص الطلبات ، فإنها تصمم كل قطعة وكل التفاصيل حسب العميل الفردي. تصنع المصممة الإنجليزية كل ثوب يدويًا وتقول إن الأمر قد يستغرق بضعة أشهر وعينات متعددة للحصول على تصميم مثالي. يمكنها قبول حوالي 25 إلى 30 طلبًا في الأسبوع ، اعتمادًا على طول الوقت الذي يستغرقه إنشاء عنصر واحد ، والذي يستغرق في المتوسط ​​أربع ساعات ويمكنه الاتصال بين حوالي 70 دولارًا إلى 200 دولار.

"أحب أن أتمكن من تلبية احتياجات أي شكل وحجم ولا يتم استبعاد أي شخص. أجد أنها رحلة شخصية وأخلاقية للعميل - القدرة على تكييف وتغيير ترتيبهم ليناسبهم بشكل أفضل "، كما يقول هافلوك.

هيمستر

في عام 2016 ، أطلقت أليسون لي هيمستر، خدمة خياطة عند الطلب تمنح العملاء القدرة على تغيير حجم ملابسهم دون مغادرة منازلهم. وتقول: "تجربة الخياطة الحالية محبطة ومرهقة للغاية ، وغالبًا ما ينتهي بنا المطاف بأكوام من الملابس التي لا تزال عليها البطاقات". بعد الاجتماع مع Hemster's Master Fitter ، الملابس المجهزة حديثًا للعميل ، والتي يمكن أن تكلف ما يصل إلى أقل من 15 دولارًا وستصل الزيادة اعتمادًا على عدد ونوع التعديلات في غضون سبعة أيام. الخدمة الملائمة للمنزل متاحة حاليًا في ولايتي كاليفورنيا ونيويورك.

على الرغم من أن Hemster لا تنتج أي ملابس جديدة ، إلا أن الخدمة لا تزال تشترك في بعض مزايا العلامات التجارية المصممة حسب المقاس. يوضح لي: "تستطيع Hemster تحويل أي ملابس مسبقة الصنع إلى ملابس مخصصة تناسب جسمك تمامًا". "يتيح لنا ذلك زيادة المبيعات وخفض العوائد للعلامات التجارية ، مع فهم تفضيلات كل متسوق بشكل أفضل." تلتزم معظم العلامات التجارية بالحجم القياسي التقليدي ولا تفعل ذلك حاول جمع بيانات القياس من عملائها ، لكن Hemster تخزن قياساتك الملائمة ، لذا فهي أكثر سلاسة لجميع طلبات الخياطة المستقبلية التي قد يطلبها العميل مكان.

اشترك في النشرة الإخبارية اليومية واحصل على آخر أخبار الصناعة في صندوق الوارد الخاص بك كل يوم.