تريد كاريست أن تجلب قميصًا فاخرًا حسب المقاس للسيدات

بالنسبة إلى سيليست ماركي ، لا يوجد شيء أكثر قوة من الإحساس بالفخامة للحرير ، بأزرار مصممة خصيصًا لتداعب البشرة بلطف. كانت Markey في السابق محجوزة بشكل شبه حصري للرجال ، وهي تقدم تلك التجربة للنساء من خلالها بدء التشغيل حسب المقاس, كاريست. انطلاقا من سان فرانسيسكو ، ماركي وزملاؤها المؤسسون ، جورجيو أرماني ألوم إليزابيث شاه وهيلاري بيترسون ، سئموا التفرد في صناعة الأزياء وأرادوا تقديم تغيير للمرأة.

يقول ماركي: "أجسام النساء مختلفة تمامًا ، ومن السخف نوعًا ما كيف تطورنا إلى هذا القالب المعياري الذي يتم إنتاجه بكميات كبيرة". "أدركنا أنه لا يوجد جسمان متماثلان ، ومن السخف الاعتقاد بأن كل شيء يجب أن يناسب الجميع."

من خلال إتاحة الفرصة للمرأة لطلب القمصان حسب الطلب وفقًا لقياساتها الدقيقة ، ربما تكون Markey قد اكتشفت طريقة لثني قالب الموضة غير المرن تقليديًا. طريقة عملها بسيطة بشكل مدهش: يوفر موقع Careste مجموعة شاملة من الإرشادات عبر الإنترنت ، والتي توجه النساء من خلال عملية قياس فعالة. ابدأ بقميص أساسي في خمسة أشكال ظلية ، واختر بين القطن أو الحرير ، الذي يتم الحصول عليه من المطاحن الإيطالية التي تلبي احتياجات بعض بيوت الأزياء الأوروبية المرموقة. بعد ذلك ، حدد مقاسك (تقدم Careste حاليًا مقاسات 00-16) وسيتم تصميم الملابس وفقًا لذلك. كل قطعة منسوجة يدويًا في شنغهاي ، وتباع بالتجزئة ما بين 255 دولارًا و 395 دولارًا ، مع حرير إيطالي محدود يصل سعره إلى 400 دولار.

تدرك ماركي أن السعر يمكن أن يبدو وكأنه استثمار كبير ، لكنها مقتنعة أن العملاء يحصلون على ما يدفعون مقابله بالضبط. تشرح قائلة: "إذا اشتريت قميصًا معنا ، فستحصل على الجودة ، بدلاً من القطعة التي ستتفكك في غضون ثلاثة أسابيع". "الحواف لن تمزق والقماش سيستمر. جزء مما نريد القيام به هو تثقيف عملائنا حول سبب اختيارنا للأقمشة الأكثر تكلفة. "

سبب آخر لاختيار قميص يتكلف 300 دولار عن نظرائه الأرخص؟ الاستدامة. غالبًا ما يأتي الخيار الأكثر تكلفة مقابل التضحية بالجودة ، المصنوع من قماش رخيص يضر بالبيئة. الملابس المصنوعة من مواد مثل البوليستر أو المواد التركيبية الضارة تبيض وتذهب إلى السلسلة الغذائية عند وضعها في الغسالة. يقول ماركي: "إنه تلوث غير مرئي". "أنا أو لا أستطيع رؤيته ، لكنه يحدث على المستوى الجزئي من كل هذه الألياف المتساقطة من هذه الأقمشة الرخيصة ؛ نريد بشدة الابتعاد عن ذلك ".

بعد خمسة عشر عامًا من العمل في صناعة الأزياء ، كان لدى ماركي مقعد في الصف الأول لمشاهدة تداعيات الإنتاج الضخم على البيئة ؛ مع Careste ، لم يكن Markey يريد أن تنتشر تلك الأخطاء. تشرح قائلة: "لطالما ابتليتني دورة النفايات ، وقد رأيتها عن قرب". "إذا لم تكن من داخل الصناعة ، فأنت لا تفهم حقًا ما يتطلبه الأمر لإحياء مجموعة [من وجهة نظر إنتاج النفايات]. أردنا تبني أسلوب حياة أكثر استدامة ويسعدنا جدًا أن يكون ذلك جزءًا من قصتنا ".

بالإضافة إلى العمل مع مصنع متكامل عموديًا يحتوي على طاحونة خاصة به ، تستخدم Markey وفريقها الأقمشة الطبيعية فقط ، مما يقلل من تلوث البوليستر ؛ استخدام مصنع متكامل يقلل أيضًا من كمية الصناديق ، مما يقلل بدوره من مقدار السفر الجوي ، وبالتالي يقلل من كمية المواد الكيميائية في البيئة. تلاحظ ماركي أن كاريست لن تكون على ما هي عليه لولا فريق النساء الموهوبات اللائي يعملن جنبًا إلى جنب معها. تشرح قائلة: "إذا كنت ستصبح في الخنادق ، فهؤلاء هم النساء الذين تريد أن تكون معهم". "نحن جميعًا متمرسون في هذه الصناعة ولدينا ديناميكية رائعة. الجميع متواضعون للغاية ويعملون بجد ونعمل جميعًا بشكل جيد للغاية ".

تشرح شاه ، التي شحذت جمالياتها في Giorgio Armani و Sonia Rykiel ، أن Markey قد أوجد بيئة تعاونية لجميع الموظفين. تقول: "في أي مشروع تجاري ، فإنك تتخذ قرارًا واعيًا بالخروج من منطقة الراحة الخاصة بك". "أجد أن هذا هو أفضل جزء من شركة ناشئة ، وتتفهم سيليست بالفطرة هذا أيضًا وتتغذى منه بقدر ما أفعل. نحن نتبادل الأفكار باستمرار ونحول عملية التفكير لدينا لتحسين العلامة التجارية. لقد أوجدت بيئة عمل رائعة للجميع ".

في الوقت الحالي ، تتخصص العلامة التجارية في القمصان فقط ، لكنها تأمل في تقديم سراويل وفساتين نسائية في المستقبل القريب. يقول ماركي: "أرى كاريست أصبحت علامة تجارية عالمية فاخرة". "نحن بعيدون تمامًا عن الآثار المترتبة على السلسلة ونريد أن يكون لها تأثير إيجابي على المرأة والبيئة - الكل النساء ، بغض النظر عن مكانك في نطاق الحجم. نريد دعم ذلك بأي طريقة ممكنة ".

تُترجم رسالة كاريست إلى عمالة حب شاملة. نظرًا لكونها منسجمة بدقة مع القضايا التي لا تؤثر على المرأة فحسب ، بل تؤثر على البيئة أيضًا ، تبذل Markey جهدًا لتكون مثالًا يحتذى به في صناعة الأزياء.

هل تريد آخر أخبار صناعة الموضة أولاً؟ اشترك في النشرة الإخبارية اليومية لدينا.