كيف تستجيب ماركات الأزياء والجمال لفيروس كورونا [محدّث]

مع استمرار فيروس كورونا في تدمير الصين وحياة مواطنيها ، بدأت شركات السلع الفاخرة التحدث عن الأزمة الصحية - بشكل أساسي فيما يتعلق بكيفية تأثيرها على صحة أعمالهم في منطقة. كيرينغ، مالك غوتشي, سانت لوران و بوتيغا فينيتا، أعلنت الأسبوع الماضي أنها أغلقت نصف متاجرها للعلامات التجارية الفاخرة في البر الرئيسي الصين وساعات عمل مخفضة في تلك التي تظل مفتوحة. كما أنه يحول المخزون من الصين إلى مناطق أخرى ويؤجل عمليات الإطلاق والحملات.

قال نائب الرئيس التنفيذي جان فرانسوا بالوس خلال مؤتمر عبر الهاتف يوم الأربعاء الماضي: "لقد تغيرت بيئتنا بشكل كبير مع تفشي فيروس كورونا". "نظرًا للطبيعة المتطورة للوضع ، من المستحيل في هذا الوقت إجراء تقييم كامل لتأثيره على أعمالنا ومدى سرعة تعافي الصين."

LVMH ذكرت أحدث أرباحها قبل أسبوعين من Kering ، وقال المسؤولون التنفيذيون في ذلك الوقت إنهم يتوقعون أن تأثير فيروس كورونا سيمر في غضون أسابيع قليلة.

"إذا مات في غضون شهرين أو شهرين ونصف ، فهذا ليس مروعًا. إذا استغرق الأمر عامين ، فهذه قصة مختلفة "، الرئيس التنفيذي برنارد أرنو

قالت خلال مكالمة جماعية. كما أشار كل من مالك الحافلة تابستري وكابري هولدينغز مالكة فيرساتشي في تقرير أرباحهما الأخير إلى أن المبيعات قد بدأت في تحقيق نجاح في الصين.

بالنظر إلى مقدار اعتماد العلامات التجارية الفاخرة على المتسوقين الصينيين لتعبئة أرباحها الفصلية ، فليس من المستغرب أن يشعر التنفيذيون والمستثمرون بالقلق. وفقا ل الأوقات المالية، يقدر Jefferies أن المشترين الصينيين يمثلون ما يقرب من 40 ٪ من 281 مليار يورو تم إنفاقها على السلع الفاخرة على مستوى العالم العام الماضي ، لكنهم قادوا 80 ٪ من النمو. لكن ما الذي يمكنهم فعله حيال أزمة صحية عالمية؟

سارعت العديد من الشركات إلى التبرع بالمال. في أواخر يناير ، WWD أعلن أن LVMH تبرعت بنحو 2.3 مليون دولار لمؤسسة الصليب الأحمر الصينية لمساعدتها في الحصول على المزيد من الإمدادات الطبية بالإضافة إلى المساعدة في تأمين المزيد من الإمدادات من أوروبا. وفي الوقت نفسه ، تبرعت Kering بحوالي مليون دولار لمؤسسة Hubei Red Cross Foundation ، وساهمت L'Oreal بمبلغ 720،000 دولار لمؤسسة الصليب الأحمر الصينية ، Estée Lauder Cos. شركة تبرعت بمبلغ 290،000 دولار ، وتبرعت Shiseido بمبلغ 140،000 دولار وتبرعت Swarovski بمبلغ 430،000 دولار.

لكن يبدو أن أياً منها لم يذهب بعيداً مثل Dolce & Gabbana ، التي أعلنت يوم الإثنين أنها دخلت في شراكة مع جامعة Humanitas لتمويل مشروع بحث عن فيروس كورونا. على وجه التحديد ، تبحث في استجابات الجهاز المناعي للفيروس وتهدف إلى وضع الأساس لـ "تطوير التدخلات التشخيصية والعلاجية" ضد المرض. كان لدى Dolce & Gabbana بالفعل علاقة مع الجامعة ، حيث تقدم منحا دراسية لطلاب الطب.

بطبيعة الحال ، فإن Dolce & Gabbana والشركات الأخرى التي استثمرت الأموال في هذه الأزمة الصحية لم تذكر صراحةً مخاوف الإيرادات باعتبارها الدافع وراء ذلك. التحركات الخيرية. ولكن ليس سراً أنهم جميعاً حريصون على رؤية الناس يتمتعون بصحة جيدة ويتسوقون مرة أخرى في منطقة بالغة الأهمية لأرباحهم النهائية. وإذا كانت جهودهم تساعد في سرعة التشخيص ، وزيادة توافر العلاج أو حتى العلاج ، فإن الجميع سيفوز ، أليس كذلك؟

تحديث ، الخميس ، فبراير. 27: مع انتشار فيروس كورونا الآن على الصعيد الدولي ، اتخذت الصناعة تدابير جديدة من حيث المبيعات والتوعية وتدابير السلامة. كانت عروض Runway في ميلانو وباريس تستجيب بشكل تفاعلي ، حيث يختار عدد متزايد من المصممين التحرك لصالح إما البث المباشر لمجموعاتهم ، مثل أرماني، أو تأجيل عروضهم وأحداثهم ، مثل ساندرو, روزي أسولين، و بيريدو قررت أن تفعل ، في تصريحات صحفية من العلامات التجارية. كما اختارت أسابيع الموضة في شنغهاي وسيول وبكين تأجيل فعالياتها. في غضون ذلك ، بالعودة إلى باريس ، LVMH صدر يوم الخميس أنه سيتم إلغاء عرض كوكتيل جائزة LVMH لصالح مواعيد صالة العرض.

أثناء تأجيل العروض وبثها ، تعتمد العلامات التجارية والمنظمون في أسبوع الموضة بشكل كبير على المحتوى الرقمي للوصول إلى آسيا المستهلكين ، لا سيما بالنظر إلى أن تفشي المرض قد يكون أحد أكبر التهديدات لصناعة الرفاهية منذ الأزمة المالية لعام 2008 ، بالنسبة الى الأوقات المالية.

اختار بعض المصممين السماح باستمرار العروض ، مع اتخاذ تدابير السلامة لضيوفهم وعارضاتهم. وفقا ل نيويورك تايمزو ال واشنطن بوست, دريس فان نوتن قدمت أقنعة للوجه ومعقم لليدين لإظهارها للضيوف ، بينما لانفين فعل الشيء نفسه ، ولكن أيضًا مع النماذج ، لكل أعمال الموضة.

يقوم المصممون أيضًا بإجراء تغييرات مباشرة ، ونشر الوعي بالفيروس وتأثيره في جميع أنحاء العالم. واشنطن بوست تم كتابة تقرير بذلك ديور افتتح ملاحظات العرض مع الاعتراف بواقع تفشي المرض في الاقتصاد. أعلن كل من Texworld USA و Apparel Sourcing في بيان صحفي أن معرضهما التجاري الصيفي سيتبع إرشادات منظمة الصحة العالمية ، وسيظل حدثًا متنوعًا على الرغم من تأثيرها على الصينيين العارضين. وبينما يتحدث الناس عن التأثير على الأعمال التجارية ، يسلط أهل الصناعة الضوء أيضًا على العنصرية المرتبطة بشدة بانتشار الفيروس. يوم الثلاثاء، برابال جورونج تولى ل انستغرام لمشاركة أن الهجمات العنصرية والجهل ضد الآسيويين ينتشر أسرع من الفيروس نفسه.

تحديث يوم الاثنين 2 مارس: طوكيو هي أحدث مدينة شعرت بآثار تفشي فيروس كورونا العالمي. أسبوع الموضة في طوكيو، المقرر أن يبدأ العمل في الفترة من 16 إلى 21 مارس ، تم إلغاؤه. عدد من العلامات التجارية ، بما في ذلك Hyke و فيفيان تام، قد ألغوا بالفعل عروضهم في طوكيو.

وفي الوقت نفسه ، لا يزال من المتوقع أن يستمر معرض Fashion World Tokyo ، أكبر معرض تجاري للأزياء في اليابان المقرر عقده في الفترة من 1-3 أبريل ، إلى الأمام. أعلن المنظمون أنه ستكون هناك احتياطات خاصة في المكان لمنع انتشار المرض ، مثل منع دخول أي شخص تزيد درجة حرارته عن 99.5 درجة فهرنهايت. شركات مثل شيسيدو, يونيكلو و كاو طلبت من الموظفين العمل من المنزل واختصرت ساعات العمل ، بحسب WWD.

تتخذ إيطاليا تدابير جديدة لتقليل التأثير المالي المتوقع لفيروس كورونا من خلال اقتراح مرسوم جديد بقيمة 3.6 مليار يورو من شأنه أن يساعد الوظائف والقطاعات الأكثر تضررًا من الفيروس ، وفقًا للتقاريرWWD. لكن رينزو روسو، مؤسس مجموعة OTB، الشركة الأم للعلامات التجارية بما في ذلك ديزل, فيكتور ورولف و مارنيوانتقد الإجراءات التي اتخذتها الحكومة. في مقابلة مع صحيفة يومية إيطالية لا ريبوبليكا ووصف يوم الأحد رد الحكومة الإيطالية على تفشي المرض بأنه "صارم للغاية".

الآن بالإضافة إلى تجار التجزئة ومؤسسات أسبوع الموضة ، انتقل الذعر من فيروس كورونا أيضًا إلى المستهلكين ، ويرجع توقيته جزئيًا إلى موجة التغطية الإعلامية الأخيرة. أظهر استطلاع حديث أجرته مجموعة Coresight Research المتخصصة في مجال البيع بالتجزئة والتكنولوجيا أن 47.2٪ ممن شملهم الاستطلاع هم بالفعل تجنب الأماكن المزدحمة مثل مراكز التسوق والمولات ، وقد ترتفع هذه النسبة إلى 74.6٪ في حالة تفشي المرض يتفاقم. وفق WWD، تمثل التجارة الإلكترونية 11.4٪ فقط من المبيعات ، وقد يواجهون صعوبة في مضاهاة عائدات المتجر إذا تخلى الناس تمامًا عن مدافع الهاون.

في غضون ذلك ، أعلنت غوتشي أنها ستلغي خططها لعرض كروز 2021 في سان فرانسيسكو في 18 مايو. تم اتخاذ القرار بسبب "حالة عدم اليقين المستمرة التي أثارها تفشي فيروس كورونا ، كإجراء احترازي" ، أخبر WWD، مضيفًا أنه سيتم الإعلان عن تاريخ ومكان جديدين لاحقًا.

تحديث ، الأربعاء 4 مارس: قد تكون تأثيرات فيروس كورونا أكثر وضوحا على الشركات التي تتعامل مع المستهلكين ، لكنها ربما تحمل وزنا أكبر وراء الكواليس. Bombyx ، شركة تصنيع حرير "مستدام" لديها عمليات زراعية في البر الرئيسي للصين ومصانع ملابس ومقر في هونغ كونغ ، هي واحدة من العديد من الموردين الذين يتجمعون للرد على هذا التهديد.

وفقًا لنائب الرئيس هيلموند هوي ، فإن التأثير على الأعمال ضئيل حتى الآن ، لكن الشركة تتوقع الانقطاعات وتستعد لها. اتبعت Bombyx وشركتها الأم PFGHL لوائح النظافة التي فرضتها الحكومة الصينية وقطعت جميع رحلات السفر للموظفين والإدارة.

وقال هوي في رسالة بالبريد الإلكتروني: "في جميع منشآتنا ، قمنا بتوزيع ونشر معلومات حول المرض ، والتدابير الاحترازية والتعليمات الواضحة بشأن بروتوكول الشركة فيما يتعلق بـ COVID-19". "لدينا خطوط ساخنة لمعلومات الموظفين وعقدنا عدة اجتماعات مع فريق الإدارة لدينا للتأكد من أن كل شخص يمكنه الإجابة بسهولة على أي مخاوف... كنا من أوائل من أضافوا فحص درجة حرارة الجسم والرعاية الطبية المدربة في الموقع في جميع مكاتبنا ومصانعنا. نريد أن تكون أفعالنا انعكاسًا لكيفية تعامل المصانع الأخرى في منطقتنا وخارجها مع هذه الحالة الطارئة ".

تحديث يوم الجمعة 13 مارس: مع استمرار الإبلاغ عن حالات الإصابة بفيروس كورونا في جميع أنحاء العالم ، تشير أحدث الأرقام من إيطاليا إلى Covid-19 أودى بحياة أكثر من 1000 شخص في البلاد. قفزت الشخصيات البارزة في صناعة الأزياء الإيطالية إلى العمل ، حيث تقدمت بتقديم تبرعات شخصية للمساعدة في معالجة تفشي المرض.

جورجيو أرماني تبرعت بمبلغ 1.25 مليون يورو - ما يعادل 1.43 مليون دولار - لأربعة مستشفيات في روما وميلانو ، وكذلك لوكالة الحماية المدنية ، رويترز التقارير. كيارا فيراجني وزوجها موسيقي فيديز، تم جمع أكثر من 3.3 مليون يورو لإنشاء أسرة مستشفيات جديدة في منطقة العناية المركزة بمستشفى سان رافاييل في ميلانو ؛ كما تبرع الزوجان شخصيًا بمبلغ 100000 يورو ، وفقًا لـ WWD. غوتشي الرئيس والمدير العام التنفيذي ماركو بيزاري، قدم 100000 يورو لثمانية مستشفيات في منطقة إميليا رومانيا ، التي ينحدر منها ، حسب قوله WWD: "نظام الرعاية الصحية لدينا ، الذي يكافح طوارئ Covid-19 في هذه الساعات بتفانٍ وبطولة شديدين ، يستحق امتناننا ودعمنا جميعًا".

لجأ بعض المصممين إلى وسائل التواصل الاجتماعي لمشاركة ردودهم على الوضع المستمر. دوناتيلا فيرساتشي وابنتها أليجرا نشر عن تبرعهم الشخصي بمبلغ 200000 يورو لوحدة العناية المركزة في مستشفى سان رافاييل في ميلانو ، بينما سيلفيا فينتوري فيندي تعهد لمنح 100000 يورو من خلال مؤسسة Carla Fendi للمساعدة في مكافحة فيروس كورونا.

المجموعة الفرنسية الفاخرة كيرينغ - التي تمتلك علامات تجارية مثل غوتشي و بوتيغا فينيتا، التي تنشط في إيطاليا - تبرعت أيضًا بمليوني يورو للمساعدة في مكافحة تفشي فيروس كورونا ، في WWD.

غوتشي أعلنت أنها ستغلق جميع مواقع الإنتاج الستة في منطقتي توسكانا وماركي حتى 20 مارس كإجراء احترازي. وقال متحدث باسم شركة غوتشي في بيان ل WWD: "نحن على ثقة من أن هذا التعليق المؤقت لأنشطتنا سيساعد في السماح بالعودة إلى العمليات الطبيعية في أسرع وقت ممكن".

استجابة لتفشي دار النشر كوندي ناست إيطاليا تعمل على قضايا رقمية خاصة من مجلة فوج إيطاليا ، جي كيو, كوندي ناست ترافيلر, سلكي, لا كوتشينا ايطاليانا و ميلادي ستكون مجانية للقراء لمدة ثلاثة أشهر. أخبر فيديل أوساي ، المدير الإداري للشركة مجلة فوج عمل: "نحن نعيش على عاطفة قرائنا ومستخدمينا ومتابعينا ، والآن حان الوقت لرد الجميل... نحن لسنا هنا فقط لتحقيق الأرباح."

في الولايات المتحدة ، تم تأجيل عدد من الأحداث الكبرى في محاولة لمنع انتشار الفيروس: جوائز المجلة الوطنية السنوية (تسمى بمودة The Ellies) ، المهرجانات الموسيقية Coachella و Stagecoach. الجنوب من الجنوب الغربي، في غضون ذلك ، تم إلغاؤه.

نقلت الجامعات والكليات في جميع أنحاء البلاد الفصول الدراسية عبر الإنترنت إما مؤقتًا أو حتى نهاية الفصل الدراسي - بما في ذلك معهد الموضة للتكنولوجيا و مدرسة بارسونز للتصميم في مدينة نيويورك و التسلخ التلقائي للشريان التاجي (SCAD) في سافانا ، جورجيا.

لمعان، علامة التجميل التي يحبها جيل الألفية ، ستغلق جميع مواقع البيع بالتجزئة (نيويورك ، لوس أنجلوس ولندن وأتلانتا) للأسبوعين المقبلين على الأقل للمساعدة في إبطاء انتشار فايروس. كما تخطط لتأجيل افتتاح Glossier Arizona ، الذي كان مقررًا في 18 مارس. في بيان، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة Glossier ، إميلي فايس شارك: "نحن لسنا مذعورين ، نحن واقعيون. في حين أن هذا قد لا يكون القرار الصحيح لكل شركة ، إلا أنه القرار الذي نشعر فيه أنه يمكننا إحداث تأثير. لأصحاب الأعمال الآخرين ، تذكر قيمك الأساسية خلال هذا الوقت - هذا هو الوقت الذي يكونون فيه الأكثر أهمية. لعملائنا ومجتمعنا ، تذكر قوة القدرة على التكيف ".

في جميع أنحاء العالم ، يتم إعادة تنظيم أحداث الموضة حيث تتفاعل العلامات التجارية والمنظمات مع تحديثات تفشي المرض. أسبوع الموضة في ساو باولو، الذي كان من المقرر أصلاً في الفترة من 24 إلى 28 أبريل ، تم إلغاؤه ، في كل WWD. ماكس مارا و هيرميس ألغى كلاهما عروض Resort 2021 ، التي كان من المقرر أن تقام في سانت بطرسبرغ ، روسيا ، ولندن ، إنجلترا ، على التوالي.

لقد أثرت الانهيارات الهائلة في سوق الأسهم على الصناعة بشدة. سلفاتوري فيراغاموانخفضت القيمة السوقية لـ 15.8٪ إلى 9.56 يورو لفترة واحدة كيرينغانخفض بنسبة 12.3٪ ، وفقا للتقارير WWD.

تحديث يوم الاثنين 16 مارس: بحسب أ تقدير من جامعة جون هوبكنز، قتل Covid-19 الآن أكثر من 6500 في جميع أنحاء العالم. إيطاليا ، التي لا تزال ثاني أكثر دول العالم تضررا بعد الصين ، وسجلت 368 حالة وفاة أخرى من الفيروس خلال عطلة نهاية الأسبوع. تولي الحكومة الإيطالية أقصى قدر من الاهتمام لمساعدة المنطقة الشمالية حيث ظهر الفيروس لأول مرة ، كما هو كثيفة السكان مع كبار السن ، ولم يعد نظامها الصحي قادرًا على التعامل مع الزيادة المستمرة في عدد المسنين حالات. في يوم الاثنين، ميوتشيا برادا وباتريزيو بيرتيلي ، الرئيس التنفيذي لشركة برادا، إلى مساعد المنطقة التبرع بوحدتين كاملتين للعناية المركزة والإنعاش كل إلى ثلاثة مستشفيات ميلانو.

لقد دفعت الحالة المتردية لإيطاليا ديور لتأجيل عرض الرحلات البحرية ، الذي كان من المقرر عقده في ليتشي في منطقة بوليا الجنوبية في 9 مايو. وفق WWD، ستعلن دار الأزياء الفرنسية عن موعد جديد للعرض اعتمادًا على كيفية تطور الوضع.

في أماكن أخرى ، تتقدم شركات فاخرة أخرى لمكافحة انتشار فيروس كورونا: يوم الأحد ، LVMH أعلن أنه هو تحويل أعمالها في مجال العطور ومستحضرات التجميل إلى شركة مصنعة لمطهرات الأيدي لمعالجة النقص الوطني في المنتجات المضادة للفيروسات في جميع أنحاء فرنسا.

في أوروبا أيضًا ، اتخذ مجلس الأزياء الروسي قرارًا بإلغاء أسبوع الموضة في Mercedez-Benz في روسيا.

وسط تفشي المرض في الولايات المتحدة ، نايك لديها قررت إغلاق جميع متاجرها من الاثنين إلى 27 مارس. كما ستغلق عملاق الملابس الرياضية متاجرها في كندا ونيوزيلندا وأستراليا وأوروبا الغربية.

أريتسيا أعلن إغلاق المتاجر يوم الاثنين أيضًا ، النشر على Instagram أنها ستغلق مواقع البيع بالتجزئة "حتى إشعار آخر". بالإضافة إلى ذلك ، قالت العلامة التجارية الكندية كل ما لديها ستذهب المبيعات خلال هذا الوقت الصعب إلى صندوق الإغاثة Aritzia Community ™ لدعم موظفيها وفي الخارج شركاء. طاقم ي وسرعان ما حذت حذوها بإعلان قرارها إغلاق جميع متاجرها للبيع بالتجزئة خلال الأسبوعين المقبلين.

في حركة أقل توقعًا ، دوف تشارني عرض فريق العمل والإدارة في شركة ملابس لوس أنجلوس التي يبلغ عمرها أربع سنوات لتصنيع أقنعة أو غيرها من المنتجات الطبية "لأي جهة حكومية".

تقريب الإلغاء يوم الاثنين ، مجلة فوج و ال متحف متروبوليتان للفنونأعلن أنهم سيؤجلون ميت غالا إلى أجل غير مسمى.

تحديث الأربعاء 1 أبريل: من خلال مؤسستها ، تعهدت ساكس فيفث أفينيو بتقديم 600 ألف دولار لمنظمات مختلفة تعمل على تقديم المساعدة وسط جائحة فيروس كورونا.

سيتم تقسيم هذا التبرع إلى ثلاث مجموعات. سيحصل صندوق رعاية المرضى في NewYork-Presbyterian Covid-19 على 250 ألف دولار لمعدات الحماية الشخصية ولتوسيع السعة. برنامج جلب التغيير إلى الذهن ، والذي يوفر لطلاب المدارس الثانوية "برامج افتراضية... تهدف إلى الحد من العزلة عن طريق إبقائهم على اتصال ودعم "، وفقًا لبيان صحفي صادر عن ساكس فيفث أفينيو ، سيحصل على 200 ألف دولار. بعد ذلك ، سيذهب المبلغ المتبقي البالغ 150 ألف دولار إلى Girls، Inc. ، لتنمية برامجه الافتراضية بحيث يعزل الناس عن أنفسهم.

"حان الوقت الآن للوقوف معًا لدعم مجتمعنا وعملائنا وجميع المتضررين على حد سواء جسديًا وعقليًا بسبب جائحة COVID-19 "، قال مارك ميتريك ، رئيس ساكس فيفث أفينيو ، في بيان. "سواء كان العاملون الطبيون في الخطوط الأمامية ، أو المستشفيات التي تتطلب المزيد من الإمدادات والموارد الأساسية ، أو تلك التي تعاني من التوتر أو القلق الفيروس ، نعلم أن التبرعات من خلال مؤسسة ساكس فيفث أفينيو ستوفر الإغاثة الحيوية للمحتاجين خلال هذا الوقت الصعب وغير المؤكد ".

تحديث يوم الاثنين 13 أبريل: أعلنت شركة Toms عن صندوق العطاء العالمي COVID-19 الذي ستتبرع من خلاله بثلث صافي الأرباح لدعم شركائها. أميريكاريس, خط نص الأزمة, الهيئة الطبية الدولية, شركاء في الصحة، و منظمة WaterAid.

لا تفوت آخر أخبار صناعة الموضة. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية Fashionista.